（四）IP付费意愿
虽然IP具备高价值，但当进入变现环节时，不同领域的IP却展现出了较大的流水差距。用户对游戏IP的付费意愿非常高，超68%的用户愿意为游戏IP付费。电影/电视剧IP、动画/动漫IP用户付费意愿接近50%，音乐IP、文学IP、玩具IP用户付费意愿超30%。
数据来源：中商产业研究院整理
（五）IP授权
IP授权方通常会获得两类收益：一次性支付的版权金、参与对商品销售流水/利润的分成，IP授权方通常获得终端流水10%以内的分成。《中国品牌授权白皮书》显示，2023年活跃在中国的授权企业总数达到654家，已开展授权业务的IP接近2500项；年度授权商品零售额超1400亿元，年度授权收入54.7亿元，连续六年实现持续增长。中商产业研究院分析师预测，2024年年度授权商品零售额将达1432亿元，年度授权收入将达56.1亿元。2025年年度授权商品零售额将达1467亿元，年度授权收入将达57.7亿元。
数据来源：《中国品牌授权白皮书》、中商产业研究院整理
（六）IP企业布局
由于IP精神内容消费高景气，多家上市公司均加大布局IP相关业务。
资料来源：中商产业研究院整理
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