中商情报网讯:以最终零售价格为基准,IP授权费用约占3成,生产成本不超过1成。省级代理商的拿货成本约为零售价的5折,而根据IP的热门程度,渠道分销的拿货成本多在5.5至6折之间。授权费用方面,冷门IP的市价基础底价约为50万元,热门IP则可能达到150万至200万元。整体来看,“谷子经济”具有较大的利润空间,毛利率普遍在40%以上。
以泡泡玛特为例,2023年泡泡玛特毛利率从2022年的57.5%提升至61.3%,2024年上半年毛利率为64.0%。卡游也不可小视,2021-2022年及2023年前三季度,卡游毛利率分别为58.1%、68.8%及67.3%。细分来看,2021-2022年及2023年前三季度,卡游“玩具”产品相应的毛利率分为58.1%、68.9%及69.4%,而“集换式卡牌”对应的毛利率则是59.5%、69.9%、71.2%。
数据来源:中商产业研究院数据库
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