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深度分析：家电以旧换新政策再发力市场有望迎来新一轮增长

来源：中商产业研究院发布日期：2025-01-27 09:20

家电以旧换新

电商平台积极推动家电以旧换新政策落地

家电以旧换新带来的巨大市场机遇，吸引了美的、海尔、格力、TCL等头部厂商纷纷布局，同时也促使各大电商平台加码投入，推动“互联网+回收”模式的创新。例如，京东投入30亿元用于以旧换新补贴及服务升级，推出“送装一体”等一站式服务；天猫联合商家投入超7亿元，实现全国1800个区县大件商品的“送新取旧”服务。

电商平台凭借庞大的用户基数、高效的物流配送能力和数字化管理流程，成为家电以旧换新政策落地的重要推动力量。通过“互联网+回收”模式，电商平台为消费者提供便捷的“一站式换新”服务，省去了寻找回收渠道的麻烦，提升了用户体验，激发了以旧换新的意愿。同时，电商平台的数字化管理实现了全程透明化和可追溯性，有效解决了回收秩序管理问题，促进了家电行业的绿色低碳发展。

资料来源：中商产业研究院整理

家电产品结构升级加速，高端化趋势明显

家电以旧换新政策显著推动了产品结构升级和高端化趋势。政策补贴高能效、绿色节能家电，促使一级能效产品占比超90%，并激发消费者对大容量、多功能、智能化家电的需求，推动行业向高端化、智能化发展。此外，政策助力绿色低碳转型，鼓励企业研发环保节能产品，提升家电行业的可持续发展能力。通过补贴和优惠，释放了更新换代的潜在需求，优化了消费结构，使家电市场从普及型向高端化、个性化转变。美的、海尔等龙头企业凭借技术和品牌优势，扩大市场份额，推动技术升级，为行业注入新活力。

废旧家电回收体系将更加完善

1月18日，据商务部消息，以旧换新政策带动回收拆解量双增长，2024年废旧家电回收量同比增长14.83%，规范拆解废家电数量同比增长20%。随着政策的持续推进，废旧家电回收体系将进一步完善。根据商务部等9部门联合印发的《关于健全废旧家电家具等再生资源回收体系的通知》，到2025年，全国废旧家电回收量将比2023年增长15%以上。同时，电商平台和家电企业将通过“互联网+回收”模式，进一步优化回收流程，实现全流程可追溯管理。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业地位证明、可行性研究报告、产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会、“十五五”规划等咨询服务。