而受访者不喜欢的外资品牌依次为：麦当劳、肯德基、必胜客、味千拉面、吉野家、三星、星巴克、乐天玛特、丰田和本田。
这一结果对比去年，变化并不是很大。最引人注意的是两家韩国企业——三星和乐天玛特登上黑榜，分别位列第六和第八。
先说三星，其去年曾高居外资品牌红榜第七位。
而且，三星在去年的“外资数码电子产品品牌好感度排行榜”上，也仅次于一直独领风骚多年的苹果，位列受访者最喜欢的电子产品品牌第二名。
今年，三星虽然仍出现在受访者“最喜欢的外资数码电子产品品牌”排行上，但名次大幅下降到第九。与此同时，其在受访者“最不喜欢的外资数码电子产品品牌”排行上，却冲到了第一，被提及率为50.7%，比第二名高出将近一倍。
再说乐天玛特。
去年并未登上任何榜单无存在感的乐天玛特，今年却一路冲进了受访者最不喜欢的外资品牌第八位。在受访者最不喜欢的“外资连锁超市、大卖场品牌”榜单上，乐天也位居第一位。
除此之外，其他韩国品牌也呈现出消费者好感度降低的态势。
比如，韩国的现代汽车出现在了受访者最不喜欢的外资汽车品牌榜单，位列第五。但是在2016年，现代汽车并未出现在这一榜单上。
是什么原因导致这些韩国品牌在中国消费者好感度下降的呢？中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，韩国企业自身原因与中韩国家关系，都是导致这一结果的因素。
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