2016年底，中国电影交出了454.9亿票房的成绩单，与年初人们以为这一年会突破600亿票房大关相去甚远，过去几年间，中国电影票房在过去4年里年平均增速为30%，而2016年票房同比增长由双位数跌至个位数，仅为3.22%。

近日，一份来自淘票票的《2016年中国影市报告》，通过详实数据再现了2016中国电影票房市场从高潮到降温的全过程。

从这份报告来看，影片上映周期越来越短，从几年前横跨1个多月，到现在变成了一两周，多部大片扎堆同一档期的情况频现，首周票房定生死，成为很多影片的共同命运。同时，观影人群发生迭代，90后成为观影人群，而之前大IP、小鲜肉和特效的吸量工具在90后面前已经不再适用，反而质量好、口碑好的影片最终成为黑马发生逆袭，例如《疯狂动物城》和《湄公河行动》长尾效应明显。

根据淘票票的报告，2016年的春节档成绩斐然，电影《美人鱼》更是在这个档期创造了33以票房的神话。相比之下，其他档期相对惨淡，特别是4、7、9三个月，票房同比下降10亿左右。

2017年春节档热闹非凡，多部影片扎堆上映，甚至有几部影片因为竞争激烈而被迫挪档。春节档会是票房的救命良药吗？除了档期，影响2016年票房因素还有什么？

2016年票房整体回顾：有三月骤降10亿，唯春节档异军突起从2012年的170.7亿，每年平均35%的增长奇迹延续到2015，中国电影已经是年票房440亿的电影大国。2016年年初，中国的电影市场“票房赶超美国”的声音依然流行，没想到到了年末，一切发生了戏剧性的变化，如同“过山车”。最终，2016年全年票房454.9亿，票房同比增长3.22%。

与此相对比的是观影人次的增长，来自淘票票的数据显示，2016年国内观影人次达13.7亿，是2012年的3倍。

有意思的是，从2012年开始，票价呈现了逐年下降的趋势；到了2016年，平均票价创了历史新低，相比于2012年的36.6元，已经跌到了33.1元，单张票价便宜了3.5元。这在某种程度上解释了票房增速的放缓：观影人次上涨，但票价降低拉低了涨幅带来的红利。

2016年另一个值得注意的现象是，除了春节，每个季度初期都容易产生票房下滑，比如4月、7月和9月，其中在4月票房只有31亿，比2015年一下少了10亿。而7月本应是暑期档热度的开始，结果票房也从55亿下降到45亿。

复盘上映影片会发现，4月贡献票房最多的是《奇幻森林》9.7亿，其次是《火锅英雄》3.7亿，其他还有《北京遇上西雅图之不二情书》、《伦敦陷落》、《我的特攻爷爷》、《疯狂动物城》等。而对比2015年的4月，上映影片则是《速度与激情7》、《战狼》这些现象级的大片。

是这届中国电影不行么？光线传媒总裁王长田把原因归结为2016年票补的大量减少。但有另外一种声音逐渐被放大，那就是国产电影内容本身受到质疑，“2016年是中国电影的小年，真正有质量的大片和爆款没有出现”。

增速放缓一直持续到下半年，甚至在9月份出现了最“惨淡”的低谷，仅收获23亿票房，连票房冠军《星际迷航3》也只收获4.4亿票房。

截至12月31日，下半年只有《盗墓笔记》、《湄公河行动》两部影片突破10亿门槛，狂飙突进的奇迹和惊喜不属于2016年，电影市场回归了理性和平稳。

纵观全年，只有春节档的2月异军突起，七天票房突破36亿，占2016年票房的8.02%，与2015年相比，同比增长19亿。春节档上映电影前三名的最终票房都轻松突破10亿，票房第一的《美人鱼》33.8亿的票房纪录至今未有影片企及。

这也就不难理解，为何2017年春节档有包括《西游·伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》等十多部影片扎堆抢映，作为唯一一个具有票房保障的档期，今年的电影市场形势能够让各大片方不负期待么？

多数影片首周定成败，黑马影片长尾效应明显热潮退去，随之而来的是一些常态新趋势，比如影片上映周期越来越短，从几年前横跨1个多月，到现在变成了1-2周，多部大片扎堆同一档期的情况频现，首周票房定生死，成为很多影片的共同命运。

市场趋于稳定还体现在市场大盘的比例上，恒业影业董事长陈辉几天前在接受娱乐资本论专访时就表示，现在上映新片已经形成了固定的占比，头部电影基本上会瓜分影院50%-60的排片；其次是前一周大片的长尾延续，将占据10%的排片份额，剩下30%不到的份额才真正属于剩下的中小成本影片。

来自淘票票的统计数据显示，2016年票房TOP200的影片中，有超过88%的影片首周票房超过40%，而首周票房占累计票房不到20%的影片，仅有6部，其中有2部票房超过10亿，分别是《疯狂动物城》和《湄公河行动》，这两部影片都是靠着不断发酵的口碑和“黑马”之势，到第二周才达到票房峰值，并形成了多达4周的票房长尾效应。

关于《湄公河行动》还有一个跟外界想象不大一样的细节。淘票票数据显示，因为首周主打的是爱国热血牌，消费观众53%是男性，到了第二周，彭于晏、张涵予双男主CP这一宣传点被传播后，消费人群中女性观众反超男性达到了51%，女性观众成为后半程票房爆发的“半边天”。

相比于票房的增速放缓，互联网宣发开始成为常态。各家以票务平台起家的互联网发行公司，分割了2016年度的电影发行：淘票票参与了《绝地逃亡》、《西游记之孙悟空三打白骨精》，猫眼电影发行了《驴得水》、《我不是潘金莲》，《致青春·原来你还在这里》和《铁道飞虎》背后则有娱票儿。

据淘票票的数据统计，2016年度票房前20的国产电影中，在线票务平台参与发行的影片占四分之三，发行影片票房总和超131亿。

90后成为观影主力，口碑成为观影主要动力之所以2016年首周票房定生死，黑马影片长尾效应明显，主要是90后已经取代80后成为观影主力。而对于自我表达强烈，以自我为中心的90后，除了雾霾天不愿意出门之外，口碑才是进电影院的真正理由，而2016年票房之所以增速仅有3.22%，跟2016年电影内容不过硬有很大关系。但是对于好的影片，90后也不会吝啬他们的钱包。

根据淘票票《2016年中国影市报告》数据显示出，不管在一二线、或三到五线城市，90后群体占比都明显上涨，这些年轻观众不仅热忱度高，且在观影、影片互动上均十分活跃，显现出了对于票房巨大的影响力。

在观影中坚力量的90后中，最值得关注的就是重度观影用户。针对90后重度观影人群，通过口碑、飞猪等多维度大数据交叉分析，可获得更清晰的用户画像，为电影宣发、影院排片和卖品管理提供参考。

成长于网络时代的90后展现出了更多与此前主流观众不同的特点，他们比以往观众更在乎内容是否有趣，显示出了更主流的观影口味。他们并不盲目追寻流量明星，不迷信权威。伴随着社交媒体的发展，他们也更擅长在社交媒体上勇敢表达自己的想法。

当王家卫、李安、斯皮尔伯格、张艺谋、王家卫等多名大导2016新作均未取得预期票房成绩时，也许背后更深的原因是，年轻观众的口味发生了变化，如果影片不符合他们的口味，观众自然不愿买单。

而影片质量过硬的话，90后的观众也不惜成为自来水，黑马影片就是依靠90后的口碑最终逆袭，《疯狂动物城》、《湄公河河动》、《驴得水》等多部影片，最终跑出了票房次周逆长的漂亮曲线。

而最明显的例子来自《百鸟朝凤》，2016年5月上映的吴天明导演遗作《百鸟朝凤》，豆瓣评分高达8.0，得到观众关注刷屏，次周票房暴涨了15倍。根据报告数据显示，相比首周观众，《百鸟朝凤》次周观众中90后占一半，比首周比例更高。

本文首发：娱乐资本论（yulezibenlun)

出处：虎嗅网 原文链接https://www.huxiu.com/article/178025.html