2015年10月我国提出“全面放开二胎”政策，随着2016年1月政策的正式推行，我国新生儿数量呈现增长趋势，中国母婴用品行业也迎来了全新的发展阶段。同时，随着消费者网购习惯不断深化，母婴电商获得了快速成长的空间，其规模将呈现爆发增长的态势，传统母婴行业受到冲击，整体格局将在新的环境下被重新改写。

速途研究院分析师团队结合2016年行业相关数据，探讨母婴电商行业的现状与未来发展方向。

“二胎政策开放后”我国新生儿数量呈现增长趋势

(速途研究院制图）

统计数据显示，中国现有超过7000万的3岁以下婴幼儿人口，占人口基数比重较大，随着“二胎政策”的全面深入推行，未来我国婴幼儿人口有望快速增长。2016年我国新生儿数量为1882万人，较2015年环比增长0.15%，预计2017年新生儿数量将突破两千万人。

2016年中国母婴电商市场交易规模再创新高

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随着我国迎来第四波“婴儿潮”，国民收入水平提升与消费意识的觉醒，人们对母婴用品的需求大幅增加。传统母婴用品市场成本过高且质量无法保障，另外，线上购物平台以便捷性深受消费者欢迎，在此基础上推进了母婴电商浪潮。2015年母婴用品整体交易规模为1.9万亿元，线上交易规模为3606亿元。2016年，整体交易规模达到2.8万亿元，母婴用品线上交易规模为9645亿元，线上交易增长率高达167.47%。

移动端已成为母婴电商的发展趋势

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随着移动互联网的发展，移动端以其灵活、便利性深受高节奏生活下年轻父母的喜好，能最大程度满足其碎片化时间下的购物需求。数据显示，移动端交易占比超过50%，发展母婴电商移动端将成为重要的趋势。综合几大应用平台母婴电商APP累计下载量来看，贝贝网以9462万的下载量居于首位，母婴之家、宝贝格子和蜜芽也紧随其后，累计下载量分别为5073万、1958万和1533万次。

母婴电商用户以年轻女性为主

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数据显示，71.09%的母婴电商用户为女性;40.30%的用户年龄集中在26-35岁，23.70%的用户年龄集中于31-35岁，该年龄阶段的女性大多是初为人母的80后。由于女性的碎片时间丰富，消费观念先进，并且在工作一段时间过后具备一定的消费能力，掌握着家庭的消费主权，已成为母婴电商市场的主力军。

母婴用品在童婴家庭中占比较高

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调查数据显示，32.06%的用户每月在母婴电商上的消费金额为3000-5000元，29.10%的用户消费金额为1000-3000元。另外，根据2016年人均薪资统计数据，以北京地区为例，2016年北京地区人均月薪为6906元。对比数据可见，母婴用品的消费支出占用户月收入比重较大。

童装童鞋和尿裤湿巾是用户常在母婴电商购买的品类

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童装童鞋、尿裤湿巾和奶粉辅食作为婴幼儿必备的快消品，一直都是婴童家庭日常购买率较高的商品。据统计数据显示，用户经常在母婴电商购买的品类中这三样商品占比也相对较多，分别占61.05%、57.54%、43.02%。尿裤和奶粉这两类产品具有一定的使用周期，宝宝一般在三岁之前才有需求。而童装类的商品使用周期较长，再加上宝宝成长初期发育较快，因此无论什么年龄阶段的婴童都对其有大量的需求。