手机行业从来不缺乏主角，更不乏热点和战争。进入智能机时代的头几年，是苹果、三星国际厂商的天下，如今华为、OV国产厂商迅速崛起，步步紧逼。
销量不差，为何利润却很低？
事实上，单是从销量看来，IDC的数据显示全球总销量排名前五的手机厂商是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，前五大手机厂商市场份额占比为：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%，国产手机占了三个。中国市场的数据则显示，OPPO以16.8%的市场份额超越华为的16.4%，成为国内第一大智能手机厂商，十分看重中国市场的苹果，却同比下降23.2%，三星更是被挤出前五。
不过市场调研公司CanaccordGenuity的数据却显示，虽然苹果在2016年第四季度销量全球所占份额约为18%，但是它所获得的利润占据整个产业的92%。其次三星占了智能手机产业利润的9%，索尼只有1%，黑莓连1%都不到。
另一家市场调研机构StrategyAnalytics的报告也可以看到，2016年第三季度91%的手机市场利润被苹果拿下，而利润排名2-4位的厂商均来自中国，分别是华为、vivo和OPPO。
那么问题来了，三星、华为、OV的销量都不差，苹果和三星两家智能手机出货量也只是相差80万部，但为什么苹果的利润却疯狂的瓜分了90%以上？
这就要先算一笔账了，引用Walkley的研究数据，2016年第四季度，三星智能机的平均售价为182美元，而苹果的高达695美元，后者几乎是前者的四倍。市场研究公司IHS也曾分析，苹果手机的零部件成本为224.90美元。
然而回到国内手机厂商，OV、华为的定价虽然偏向中高端，但是在推广、研发、营销层面的开销也是一笔天文数字，大大增加了一部手机的生产成本。
也就是说，苹果施行了最大化定价，然而花费的是最小化生产成本。
这对于国产手机厂商来说，实在是一个暴击，销量飞速的涨，然而盈利能力却如此低，甚至很多都在亏损，卖一部赔一部。
所以接下来如何加速市场扩张的同时，也能提升品牌溢价获得盈利的能力则成为国产手机必须跨过的一个坎。
涨价是必然，但背后是供应链的管控
如果要总结2016年的手机行业，逃脱不了存量市场、线下渠道称王、高端机趋势明显、价格战转为品牌战等等关键词。
但是，被众人感知最明显的是手机价格的普遍上涨，这也是用户关心的焦点。
事实上，从最近几家第三方机构发布的数据来看，国内厂商除了华为、OV，其他几家都很苦逼，低价达不到走量目的，高价又卖不出去。苹果、三星虽然在全球市场依然坚挺，但也甚觉压力山大。
以小米为例，IDC数据显示2016年小米全年出货量同比下跌36%，市场份额也从2015年的15.1%下跌到如今的8.9%，排名直接降到第五。小米的例子告诉我们，从巅峰落到山脚，只需一年时间。
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