2016年第4季度中国电影在线票务市场分析-中商情报网

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2016年第4季度中国电影在线票务市场分析

来源：易观发布日期：2017-04-11 13:59

电影在线票务

根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测分析2016年第4季度》数据显示，中国电影在线票务市场2016年第4季度，中国内地电影票房收入101.66亿元人民币，环比下降6.39%，同比去年4季度110.6亿元人民币，下滑了8.08%。

2016年第4季度进口片票房累计40.1亿，国产片累计59.5亿，季度占比分别为40.2%和59.8%。与去年同期相比，国产片票房下降22.5%，进口片上涨33.2%。

2016年第4季度，中国电影在线票务市场格局变动较小。头部厂商继续以品牌升级、重点发力等方式来深化全产业链结构。

上游发行业务方面，猫眼电影从电影参与角色的改变到电影宣发效果的提升，均奠定了电影票务厂商之中发行业务的龙头地位。本季度中国电影在线票务市场竞争格局中，猫眼电影、娱票儿、淘票票和百度糯米分别以27.66%、17.23%、16.82%和14.04%位列中国电影在线票务市场前四位。

4季度，猫眼电影继续重点发力发行业务，为多部影片取得良好票房与口碑。猫眼电影专业版也更新了版本，充分利用猫眼大数据势能，帮助影院更加精准的定位核心人群，提高信息推送效率与人群转化率。

微影时代旗下格瓦拉进行了全新的品牌升级，其将在原有业务的基础上，重点加强演出领域，深化全产业链架构。

淘票票在4季度继续重点发力互联网宣发业务，一方面采用特惠购票的方式收拢用户，另一方面配合阿里影业大力支持电影推广，用户规模及出票量等均有增长。

百度糯米影业推出广告营销推广应用“银河”，整合线上线下资源，利用大数据帮助影院根据商圈/影院圈人口流量、时间段进行动态定价和广告推送，提高影院广告效率和收入。此外，百度糯米上线明星票房应援榜，继续深挖粉丝经济，实现粉丝、影院、票房、明星、制片方等多方共赢。

4季度，钱宝有票占据中国电影在线票务市场0.37%的份额，排名保持不变，维持第10。季度内，钱宝有票在出票份额方面持续发力。一方面针对热门影片进行促销，如：为《罗曼蒂克消亡史》、《你的名字》、《奇异博士》、《血战钢锯岭》等影片设置18元特惠抢票活动；另一方面，钱宝有票在观影高峰期——节假日进行了特定促销，如：国庆节10元起特惠、感恩节14元起特惠等。热门影片促销与节日促销在一定程度上为钱宝有票吸引了用户注意力，提高了用户活跃度，成功提高了电影在线票务市场的出票份额。