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2017年中国短视频市场分析预测报告

来源：艾媒咨询发布日期：2017-04-27 10:55

短视频 app

内容爆发：2016年，无论从内容生产端还是从发布传播平台来看，短视频行业都经历超快速发展，诸多传统媒体人涉足短视频内容生产，短视频内容的头部创作团队已获得资本青睐。Papi酱成为短视频创业代表人物，更于3月获得1200万融资。2016年7月，短视频生产团队“一条”宣布完成一亿人民币B+轮融资。同年12月，“二更”视频宣布全网播放量达到10亿次。

平台混战：2016年，除传统视频媒体平台外，多个短视频平台出现，其中既有独立APP产品出现，短视频也作为重要功能逐步被嵌入社交、资讯平台。平台混战之中，一方面表现优秀的平台迅速获得资本青睐。另一方面，对于优质内容及其生产者的争夺成为平台竞争重点。2016年11月，拥有秒拍、小咖秀的一下科技向外宣布完成5亿美元E轮融资。2016年5月，音乐短视频社区Musically完成1亿美元C轮融资。美妆电商的短视频社区小红唇完成6384万美元的C轮融资。2016年9月，微博宣布投入1亿美元补贴短视频创作者，头条视频称将拿出10亿元进行短视频补贴。

秒拍：从用户层面看，秒拍通过前期积累，已形成明星+网红+普通用户的用户分层，既能够满足普通用户的日常生活分享，也能够满足其对明星网红生活的好奇心。同时，秒拍与新浪微博的战略合作关系，也有利于其扩大视频播放量，提升平台影响力。

美拍：美拍为厦门美图网科技公司旗下又一款产品，此前已通过美图秀秀完成大量潜在用户积累。美拍在功能上延续了美图秀秀方便快捷的用户体验，一键美化功能受到用户欢迎。此外，其逐渐形成的图片处理+短视频社区+直播的产品矩阵，可相互协同，形成品牌效应。

2017年短视频用户规模预计将达2.66亿人

iiMediaResearch数据显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。艾媒咨询分析师认为，随着快手、美拍等短视频APP的出现与直播行业兴起，短视频用户规模在最近3年内将实现快速增长，因为短视频更加符合当下用户娱乐习惯。

快手领跑短视频APP市场

iiMediaResearch数据显示，2017Q1中国短视频APP活跃用户占比中，快手APP以7.63%的占比排名第一，美拍、秒拍位居第二、三位，活跃用户占比达3.72%及1.94%。艾媒咨询分析师认为，快手凭短视频社交获用户认同，领跑短视频APP市场。但随着资本投资短视频行业，其他短视频APP纷纷发力，短视频APP市场格局仍不稳定，市场竞争将加剧。