微商脱胎于微信朋友圈个人代购，发源于微信，发展于微信，所以称为微商。它的商业逻辑是基于朋友之间的熟人关系建立起来，将朋友间的消费信任转化为商业价值。但是在发展的过程中由于失控，出现了很多问题：制假售假、虚假宣传、恶意刷屏等，一时间“杀熟”“骗局”“传销”等成为微商的代名词。
本报告从微商的商业模式入手，对比传销、直销、电商等混淆概念，进行深入的分析。
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