2011-2015年中国电视广告行业市场研究及发展趋势分析报告

【报告描述】：

2010年全年中国市场广告花费增幅为13%。2011年中国通胀预期较强，对于经济发展可能形成一定压力，作为经济发展“风向标”的广告市场同样可能受到影响。预计2011年中国广告市场增幅保持15%左右。

2010年投放广告最“给力”的前三大行业分别是化妆品/浴室用品、交通、饮料。交通行业首次成为广告增长最快的行业，增幅达44%，而娱乐及休闲22%、活动类行业23%也快速增长。往年投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少。商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。

在各大投放广告的“企业大户”中，宝洁公司以341亿元的广告花费占据中国广告主首位，欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主，与两大日化巨头在广告上展开白热化竞争。而2010年在果汁、茶饮料、含乳饮品等饮料领域全面出击的娃哈哈，广告投放花费取代哈药六厂成为本土第一大广告主。“家电下乡”政策推行以来，本土家电企业、家电全国连锁卖场等的广告投放随着销售渠道的不断下沉而进一步渗透，苏宁、国美等除保持在报纸媒体的广告曝光外，还首次进入户外广告投放20强。

在投放广告的各种媒体中，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面。电视媒体广告11%的增幅首次落后全媒体增幅，且占投放市场份额下降至76%；电台媒体全年广告增幅最大，同比增长33%；平面报纸和杂志2010年全年广告收入增长同为19%；户外媒体受到城市环境综合整治的影响，在多个城市出现资源量明显下降，但结合当下城市景观环境的改造大潮流，新型、美观、高档的户外媒体形式获得青睐，广告收入依然有16%的同比增幅。

本报告详尽描述了中国电视广告行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对电视广告需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对电视广告行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助电视广告企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国传媒行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

 

正文目录
第一章　2010年中国广告行业运行新态势分析
第一节　2010年中国广告业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、中国广告市场洗牌在即
三、中国广告业的产业组织结构解析
第二节　2010年中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进军中国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
第三节　2010年中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
第四节　2010年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、广告目标受众问题对策解析
四、有效广告投放途径分析
第二章　2010年中国广告市场运行形势分析
第一节　2010年中国广告市场规模分析
一、中国广告市场规模
二、我国广告公司数量增速放缓
三、三大主流媒体广告收入状况
第二节　2010年中国广告行业规模
一、不同媒体广告份额
二、不同行业广告投放
三、区域广告市场
第三节　2010年央视广告招标
一、2002-2009年历年招标金额
二、2010年央视招标行业结构
第四节　2010年上半年广告投放情况分析
一、广告投放分析
二、广告投放媒体排名
三、广告投放品牌排名
第三章　2010年中国电视广告市场运行新形势透析
第一节　2010年中国电视广告运行概况
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位
二、网络时代电视媒体的生存态势
三、中国电视媒体在转型中创新
四、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择
五、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇
第二节　2010年中国电视广告特性分析
一、电视广告的分类及优缺点
二、电视广告的语言特点分析
三、视觉文化环境下电视广告的发展
四、电视广告的审美特性分析
第三节　2010年中国电视广告热点问题探讨
一、电视广告面临的危机
二、电视广告市场恶俗广告泛滥
三、恶俗商业广告形成及发展的原因
四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策
第四章　2010年中国电视广告市场剖析
第一节　2010年中国电视广告市场现状综述
一、中国移动电视广告市场规模分析
二、中国电视广告市场持续增长
三、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体
四、电视广告资源利用分析
五、中国电视媒体广告的经营思路探讨
第二节　2010年中国电视收视率分析
一、影响电视收视率的四大因素浅析
二、电视媒体的收视率面临的不足
三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标
四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系
第三节　2010年中国电视广告市场分析
一、电视广告市场份额分析
二、各行业电视广告投放情况
三、重点区域电视广告市场投放情况
四、电视传媒广告投放与营利
第五章　2010年中国移动电视广告市场透析
第一节　2010年中国移动电视新媒体透析
一、新时期移动电视需重视四大生存法则
二、地铁电视媒体的经营思路分析
三、车载移动电视媒体的运营思路探讨
四、公交移动电视的发展状况及改进措施
第二节　2010年中国车载移动电视态势分析
一、车载移动电视市场步入发展新阶段
二、移动电视产业化之路初露端倪
三、中国车载移动电视覆盖规模分析
四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况
五、公交电视广告成本分析
第六章　2010年中国电视广告市场数据监测
第一节　2010年中国电视传媒市场结构分析
一、电视传媒市场总需求
二、电视广告收入保持高速增长
三、电视媒体收入构成及广告所占比重
第二节　2010年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况
一、新闻节目
二、体育节目
三、电视剧
第七章　2010年中国电视广告重点区域市场分析
第一节　北京电视广告市场
一、北京电视广告投放规模
二、北京电视广告投放时间特征分析
三、企业公益广告的投放策略和效果
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第二节上海电视广告市场
一、上海电视广告投放规模
二、上海电视广告投放时间价格分析
三、电视广告投放频道类别
四、电视广告投放行业特征分析
五、上海电视广告企业的主要特征
第三节　广州电视广告市场
一、广州电视广告投放规模
二、广州电视广告投放频道类型分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第八章　2010年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研
第一节　消费者对电视广告的关注度
第二节　消费者对电视广告的信任度
第三节　电视广告对消费者购买决策的影响力
第四节　消费者对不同电视广告的接受度
第五节　不同城市消费者对各类广告的接受度
第六节　消费者广告接受度的影响因素
第九章　2010年中国电视广告行业竞争新格局透析
第一节　2010年中国媒体广告经营的竞争态势分析
一、创意成为媒体广告主要竞争手段
二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
四、媒体广告经营竞争的关键要素
第二节　2010年中国电视广告竞争态势分析
一、电视媒体进入“影响力”竞争时代
二、大卖场电视广告竞争升级
三、中小型电视广告公司SWOT分析
第三节　2010年中国电视广告企业竞争分析
一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候
二、凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹
三、省级卫视夹缝中求生与发展
四、省级地面台城市台使出浑身解数
第四节　2011-2015年中国电视广告业竞争趋势分析
第十章　2010年中国电视传媒企业行为分析
第一节　中央电视台
一、管理模式“大而全”，需要进一步整合资源
二、面对竞争压力，加强服务
三、央视广告客户分布广泛
第二节　省级电视台
一、打造成特色频道
二、制造特色节目，打破节目同质化现象
三、特色频道和特色节目要统一
第三节　城市电视台和县级电视台
一、体制与环境特点
二、电视资源管理模式的选择
第十一章　2011-2015年中国电视广告业前景预测分析
第一节　2011-2015年中国电视传媒业结构趋势分析
一、以电视节目的生产制作和经营为主导产业
二、以广告业为支柱产业
三、以网络经营和技术经营为基础产业
四、以数字广播影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业
第二节　2011-2015年中国电视广告业新趋势探析
一、文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机
二、电视的影响力在短期内还有可能继续扩大
三、数字新媒体崛起，对传统媒体形成强烈挑战
四、有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位
第三节　2011-2015年中国电视广告市场预测分析
一、电视广告市场规模预测分析
二、电视广告收入预测分析
三、电视广告投放预测分析
第十二章　2011-2015年中国电视广告业投资前景预测分析
第一节　2010年中国电视广告业投资政策环境分析
一、发改委提指导意见促广告业发展
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批
三、深圳市出台政策大力扶持广告业
四、福州出台措施扶持广告业发展
第二节　2011-2015年中国电视广告业投资机会分析
一、国际广告公司积极开发二线城市
二、电视广告业投资热点分析
第三节　权威专家对电视广告业投资建议

图表目录
图表1　2009年IT产品和网络服务行业网络广告投放费用媒体类型分布
图表2　2009年交通类和房地产行业网络广告投放费用媒体类型分布
图表3　2002-2009年历年招标金额表
图表4　2010年6月全媒体广告投放情况　单位：百万元
图表5　2011年3月品牌企业广告投放排名TOP10
图表1　北京地区电视广告投放量
图表2　北京地区主要频道全天平均收视走势图
图表3　北京地区主要频道节目日平均收视率走势
图表4　北京地区主要频道节目播出状况
图表5　北京地区主要频道广告日平均收视率走势
图表6　北京地区主要频道各类产品广告投放效果
图表7　北京地区主要频道观众构成（按家庭月收入）
图表8　中国平安保险公司公益广告在北京主要频道的投放及效果
图表9　空调类主要品牌投放量比较　单位：人民币元
图表10　“海尔氧吧聪明风空调”在北京地区广告投放效果
图表11　“海尔氧吧聪明风空调”在北京地区主要频道的广告投放
图表12　主要品牌广告花费同期比较　单位：人民币元
图表13　威露士消毒液的广告投放效果
图表14　“威露士消毒液“的广告投放媒体组合及效果
图表15　“威露士消毒液”观众构成变化
图表16  2010年一季度上海电视媒体广告投放走势情况
图表17  2010年一季度上海电视广告投放前五企业和项目情况一览表
图表18  娱乐频道《新娱乐影院》时段、播出次数情况一览表
图表19  第一财经钻石套播出时间播出情况一览表
图表20　广州电视广告投放频道分布