2011-2015年中国网络广告行业调查及市场前景咨询报告

第一章 互联网广告相关概述 13
第一节 网络广告的定义及起源 13
一、网络广告的定义 13
二、网络广告的特点 13
三、网络广告优劣势比较 15
四、国际网络广告的起源 16
五、中国网络广告发展史 17
第二节 互联网广告模式 18
一、传统展示广告模式 18
二、即时信息（IM）广告模式 18
三、窄告网广告模式 18
四、网络视频广告模式 19
五、富媒体（Rich Media）广告 21
六、搜索引擎广告 22
七、电子邮件广告模式 23
第三节 网络广告其它相关介绍 23
一、网络广告的主要形式 23
二、网络广告评估的方法 25
三、网络广告术语解释 25
四、网络广告的计费方式 27
第二章 2011年中国互联网产业发展概况分析 29
第一节 2011年世界互联网产业总体形势分析 29
一、全球互联网发展数据统计 29
二、2010年全球网购交易规模分析 30
三、全球互联网IP地址总库宣告枯竭 31
四、亚太地区移动互联网用户规模分析 31
五、2010-2011年美国互联网行业运行情况 32
第二节 2011年中国互联网产业营运情况分析 34
一、中国互联网产业发展进入新的阶段 34
二、2010年中国互联网产业经济发展特点 37
三、2011年中国网民规模及互联网普及情况 38
四、2011年中国互联网基础资源情况分析 40
五、2011年中国整体互联网应用状况分析 43
六、2011年中国互联网产业经济运行情况 51
第三节 2011年中国移动互联网产业发展现状 54
一、2010年中国移动互联网产业热点剖析 54
二、2010年中国移动互联网市场运行情况 58
三、2011年中国移动互联网网民规模情况 62
四、2011年中国移动互联网市场运行情况 63
五、2011年移动即时通讯互联网应用状况 65
六、2011年移动互联网产业迎来投资热潮 68
第四节 下一代互联网 71
一、中国下一代互联网发展概况 71
二、IPv6在下一代互联网中的应用 73
三、下一代互联网商业化过渡深度剖析 76
四、下一代互联网发展路径思考 80
第五节 2011年中国互联网产业发展的问题对策分析 85
一、中国互联网产业发展中的短板 85
二、中国互联网信息安全问题剖析 87
三、互联网行业发展的版权问题 93
四、中国互联网产业发展对策 96
第三章 2011年世界互联网广告市场运行局势分析 98
第一节 2011年世界互联网广告市场概述 98
一、2010-2011年全球广告市场规模统计 98
二、2010-2011全球广告市场区域市场分析 98
三、2010-2011年全球互联网广告市场规模 99
四、2010-2011年全球互联网广告市场结构 100
五、2011年全球互联网广告支出简述 101
六、2011年全球社交网络广告市场分析 102
第二节 美国 102
一、2010年美国网络广告市场规模分析 102
二、2010年美国网络广告市场分析 104
三、2010年美国网络广告市场结构分析 106
四、2010年美国互联网广告发放形式分析 110
五、2010年美国互联网广告付费方式分析 112
六、2011年美国社交网络广告市场规模统计 114
第三节 英国 115
一、2010年英国网络营销市场发展分析 115
二、英国网络广告市场支出情况 115
三、英国网络广告发展走势分析 116
第四节 法国 117
一、法国网络广告市场回顾 117
二、法国网络广告收入分析 117
三、法国对互联网广告收入征税 118
第五节 日本 118
一、日本网络广告市场回顾 118
二、日本互联网广告市场规模分析 119
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析 119
第六节 其它国家 120
一、俄罗斯 120
二、加拿大 121
三、泰国 123
第四章 2011年中国互联网广告行业综合分析 125
第一节 2011年中国网络广告行业概况分析 125
一、2010年中国网络广告行业现状分析 125
二、2010年中国网络广告市场发展的特点 126
三、2010年中国网络广告计费方式分析 127
四、2011年中国网络广告市场发展趋势 128
第二节 2011年中国网络广告市场发展分析 130
一、2010年中国广告市场规模分析 130
二、2010年中国网络广告市场规模分析 131
三、2011年中国网络广告市场规模分析 132
第三节 2011年中国网络广告精准营销分析 133
一、精准营销的优势 133
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性 134
三、网络广告精准营销的缺陷 135
四、网络广告精准营销策略 135
第四节 2011年中国互联网广告行业发展面临的挑战分析 136
一、网络广告行业运行规范问题 136
二、互联网广告发展存在的问题 138
三、中国网络广告发展制约因素 139
四、中国网络广告发展存在的不足 140
第五节 2011年中国互联网广告行业发展对策分析 142
一、互联网广告行业发展建议 142
二、中国网络广告发展的对策 143
三、中国网络广告的发展策略 145
第五章 2011年中国视频广告市场运营局势分析 147
第一节 富媒体广告分析 147
一、富媒体广告相关概述 147
二、富媒体广告的特征 149
三、2010年中国富媒体广告市场规模分析 150
四、2011年中国富媒体广告市场规模分析 151
五、富媒体广告发展策略分析 151
第二节 2011年中国视频广告发展概况分析 154
一、网络视频广告的特征与优势 154
二、2010年中国视频广告发展情况分析 156
三、2010年中国视频广告市场规模分析 157
四、2011年中国视频广告市场规模分析 157
第三节 2011年中国主要视频网广告发展动态分析 158
一、2011年YouTube视频广告发展分析 158
二、2011年土豆网视频广告特点分析 159
三、2011年优酷网核心广告发展分析 160
四、2011年酷6网广告模式分析 161
第四节 2011年中国视频广告发展的问题对策分析 163
一、中国视频广告市场发展问题分析 163
二、中国网络视频广告发展的制约因素 164
三、广告主视频投放重点关注问题分析 165
四、中国网络视频广告营销策略 166
第六章 2010-2011年中国搜索广告市场发展格局分析 168
第一节2010年中国搜索引擎市场规模情况分析 168
一、2010年中国搜索引擎用户规模分析 168
二、2010年中国搜索引擎请求量规模分析 169
三、2010年中国搜索引擎用户访问规模分析 171
四、2010年中国搜索引擎市场营收份额分析 172
第二节 中国网络搜索广告发展概况分析 174
一、2010年中国网络搜索广告市场规模分析 174
二、2011年中国网络搜索广告市场规模分析 175
三、网络搜索营销代表未来营销方向 176
四、搜索引擎广告付费收录模式分析 179
五、网络搜索引擎广告影响力巨大 180
六、移动搜索将成搜索引擎新战场 181
第三节 国内外企业搜索广告业务发展状况 182
一、百度搜索营销持续升温 182
二、谷歌成美付费搜索广告赢家 184
三、雅虎与微软搜索广告合作获批 184
四、腾讯积极拓展搜索广告市场 185
五、谷歌在华搜索广告份额出现复苏 186
第四节 企业移动搜索广告业务发展状况 187
一、谷歌积极拓展移动搜索广告 187
二、易查发力移动搜索广告市场 188
三、宜搜首创移动搜索新型广告营销手段 191
第七章 2011年中国网络游戏广告市场运行态势分析 194
第一节 2011年中国网络游戏广告发展探析 194
一、2011年中国网络游戏市场规模 194
二、2010年中国网络游戏广告市场规模 197
三、网络游戏成为广告载体的原因 198
四、网络游戏广告发展的优势 199
五、网络游戏广告发展的形式 201
第二节 网络游戏内置广告相关概述 202
一、网络游戏植入式广告定义 202
二、网络游戏植入式广告优势 202
三、网络游戏植入式广告的植入模式 203
四、网络游戏内置广告的技术实现方式 205
第三节 2011年中国网络游戏内置广告发展分析 206
一、网络游戏内置广告发展环境浅析 206
二、网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注 207
三、网络游戏内置广告发展现状 208
第四节 2011年中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析 208
一、网络游戏植入式广告存在的问题 208
二、网络游戏内置广告发展面临的困境 211
三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策 212
四、网络游戏植入式广告的发展策略 213
第五节 2011年中国网络游戏广告开发战略分析 215
一、网络游戏广告的4Ps策略 215
二、网络游戏广告的效果测量战略 220
第八章 2010-2011年中国互联网广告市场竞争格局分析 223
第一节 网络广告与传统媒体广告的竞争 223
一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体 223
二、网络广告与传统广告的竞争与融合 224
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较 226
四、报纸和网络的广告经营整合战略 230
第二节 网络广告市场竞争概况 232
一、国内网络广告业竞争格局 232
二、中国互联网广告行业竞争变化分析 234
三、4A公司争食网络广告市场 236
第三节 互联网巨头广告业务竞争状况 237
一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌 237
二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈 238
三、2010年主要门户网站加强广告业务保卫战 239
四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值 241
第四节 2010-2011年中国广告网络发展分析 242
一、中国广告网络概况 242
二、中国广告网络产业链分析 249
三、2010年中国广告网络市场规模分析 256
四、2010年中国广告联盟细分市场规模分析 257
五、2010年中国品牌广告网络市场规模分析 259
六、2010年中国广告网络细分市场结构分析 259
七、2010年中国广告网络细分市场格局分析 260
八、中国广告网络行业发展趋势 268
第九章 2011年中国重点网络广告公司发展分析 270
第一节 分众传媒控股有限公司 270
一、公司简介 270
二、2011年分众传媒经营状况分析 271
三、2011年分众传媒财务指标分析 271
四、分众传媒实行网络广告战略调整 272
五、分众传媒计划推出互动广告新模式 273
第二节 杭州顺网科技股份有限公司 274
一、公司简介 274
二、2011年企业经营情况分析 274
三、2011年企业经济指标分析 275
四、2011年企业盈利能力分析 276
五、2011年企业偿债能力分析 276
六、2011年企业运营能力分析 276
七、2011年企业成本费用分析 277
八、企业发展战略及未来展望 277
第三节 悠易互通(北京)广告有限公司 278
一、公司简介 278
二、悠易互通产品介绍 278
三、悠易互通新营销概念 279
四、悠易互通获风险投资 280
第四节 珠海麒润网络科技有限公司 281
一、公司简介 281
二、麒润网络广告产品优势 282
三、麒麟网络广告发展优势 283
第五节 郑州市传力广告有限公司 283
第十章 2010-2011年中国互联网广告投放情况分析 284
第一节 2010年中国互联网广告投放总况分析 284
一、2010年中国网络广告投放规模统计 284
二、2010年中国各行业网络广告投放结构 284
三、国内网络广告投放行为分析 287
第二节 2010-2011年中国汽车行业网络广告投放情况 288
一、2011年中国汽车行业发展概况 288
二、2010年中国汽车行业网络广告投放分析 293
三、2010年中国汽车行业网络广告投放规模 294
第三节 2010-2011年中国食品饮料行业网络广告投放情况 294
一、2011年中国食品饮料行业发展概况 294
二、2010年中国食品饮料行业网络广告投放规模 298
三、2010年我国食品饮料行业网络广告投放分析 298
第四节 2010-2011年中国房产家居行业网络广告投放情况 299
一、2011年中国房地产行业发展概况 299
二、2010年中国房地产行业网络广告投放规模 303
三、2010年中国房地产行业网络广告投放分析 304
第五节 2010-2011年中国金融行业网络广告投放情况 304
一、2010年中国金融行业发展概况 304
二、2010年中国金融行业网络广告投放规模 306
三、2011年中国银行业网络广告投放分析 306
第六节 2010-2011年中国其它行业网络广告投放情况 307
一、2010年中国消费类电子行业网络广告投放规模 307
二、2010年中国服装服饰行业网络广告投放规模 309
三、2010年中国IT类产品网络广告投放规模 310
四、2011年中国化妆品行业网络广告投放特点 310
第十一章 2011-2015年中国网络广告发展趋势与前景分析 312
第一节 2011-2015年中国网络广告发展趋势分析 312
一、未来中国广告行业发展趋势 312
二、中国网络广告发展走向分析 313
三、未来网络广告行业发展趋向 313
四、中国网络广告市场发展趋势 315
第二节 2011-2015年中国网络广告发展前景预测 316
一、全球互联网广告发展前景预测 316
二、中国互联网广告发展前景展望 318
三、中国网络广告市场规模预测分析 319
附：报告说明 320

图表目录
图表 1  2010-2013年全球网络购物市场交易规模 31
图表 2  2009-2015年亚太地区移动互联网用户规模变化趋势图 32
图表 3  2005与2010年美国网上银行用户处理交易情况比较 34
图表 4  2006-2011年中国网民数量及互联网普及率增长情况 39
图表 5  2011年中国非网民不上网的原因 39
图表 6  2010-2011年中国家庭宽带网民规模 40
图表 7  2010-2011年中国互联网基础资源对比 41
图表 8  2007-2011年中国Ipv4地址资源增长趋势图 41
图表 9  2008-2011年中国Ipv6地址资源增长趋势图 42
图表 10  2011年中国分类域名数 42
图表 11  2011年中国分类CN域名数 43
图表 12  2008-2011年中国网站数量变化趋势图 43
图表 13  2010-2011年中国各类网络应用使用率 45
图表 14  2006-2011年中国网络经济市场规模增长趋势图 51
图表 15  2001-2010年中国互联网行业融资金额变化趋势图 53
图表 16  2008-2014年中国移动互联网市场规模增长趋势图 59
图表 17  2010年中国移动互联网主要细分行业构成 60
图表 18  2008-2011年中国手机网民规模增长趋势图 62
图表 19  2010-2011年各季度中国移动互联网市场规模 63
图表 20  2011年Q2中国移动互联网主要细分行业构成 64
图表 21  2010年手机网民网络应用结构情况 66
图表 22  2011年上半年手机网民网络应用结构情况 67
图表 23  2008-2013年全球广告市场规模及增长趋势图 98
图表 24  2009-2013年全球广告区域市场规模增长统计 99
图表 25  2009-2013年全球广告区域市场规模增长趋势图 99
图表 26  2009-2013年全球网络广告市场规模及增长趋势图 100
图表 27  2009-2013年全球网络广告市场结构变化趋势图 100
图表 28  1995-2010年美国网络广告市场规模统计 103
图表 29  1996Q1-2011Q1美国网络广告市场季度收入统计 104
图表 30  美国网络广告市场与广播电视、有线电视广告市场发展情况比较 105
图表 31  2001-2010美国部分媒体广告收入对比 106
图表 32  2010年美国互联网广告收入比重 107
图表 33  1996-2010美国网络广告市场不同广告主投放比例比较 107
图表 34  1996-2010美国互联网不同广告主投放规模 108
图表 35  2002-2010美国互联网消费类中不同广告主投放比例 109
图表 36  2002-2010美国互联网消费类中不同广告主投放规模 110
图表 37  1996-2010美国互联网广告市场不同广告形式投放比例 111
图表 38  1996-2010美国互联网广告市场不同广告形式投放规模 112
图表 39  1998-2010美国互联网广告市场不同计费方式投放比例 113
图表 40  1998-2010美国互联网广告市场不同计费方式投放规模 114
图表 41  2009-2014年英国在线广告支出增长趋势图 116
图表 42  2007-2010年英国在线广告支出增长趋势图 118
图表 43  2003-2010年加拿大网络广告收入增长趋势图 121
图表 44  2009-2010年加拿大各种广告媒体的市场份额情况表 122
图表 45  2010年加拿大各种广告媒体的市场份额图 122
图表 46  2006-2010年加拿大网络广告市场集中度分析 122
图表 47  2007-2010年加拿大网络广告各种广告形式的收入及其增长情况 123
图表 48  2010年加拿大网络广告市场结构图 123
图表 49  2005-2010年中国互联网计费模式结构图 128
图表 50  1990-2010年中国广告经营额情况统计 130
图表 51  2005-2010年中国广告经营额增长趋势图 131
图表 52  2005-2010年中国网络广告市场规模变化趋势图 131
图表 53  2010-2011年中国网络广告市场规模变化趋势图 132
图表 54  2010-2011年中国主要形式网络广告市场份额图 133
图表 55  2005-2010年中国富媒体广告收入增长趋势图 150
图表 56  2010-2011年富媒体广告收入变化趋势图 151
图表 57  2005-2010年中国视频广告收入增长趋势图 157
图表 58  2010-2011年中国视频广告收入变化趋势图 158
图表 59  2005-2010年中国搜索引擎用户规模增长趋势图 168
图表 60  2005-2010年中国搜索引擎用户覆盖率 169
图表 61  2007-2010年中国网页搜索请求量增长趋势图 170
图表 62  2010年各季度中国个品牌搜索引擎网页搜索请求量情况表 171
图表 63  2007-2010年中国搜索引擎用户人均搜索请求量趋势图 171
图表 64  2010年中国各类搜索服务季度总访问次数情况 172
图表 65  2010年中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数情况 172
图表 66  2010年中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数趋势图 172
图表 67  2010年中国主要搜索运营商季度营收份额情况 173
图表 68  2005-2010年中国搜索引擎市场营收份情况表 174
图表 69  2005-2010年中国搜索引擎市场营收份额趋势图 174
图表 70  2005-2010年中国网络搜索广告市场规模趋势图 175
图表 71  2005-2010年中国网络搜索广告市场份额趋势图 175
图表 72  2010年-2011年中国搜索广告市场规模情况 176
图表 73  2008-2014年中国网络游戏市场规模 194
图表 74  2010-2011年中国网络游戏用户数及使用率 194
图表 75  2010年中国游戏资讯网站家庭及网吧用户月度覆盖人数 195
图表 76  2010年中国网络游戏用户年龄分布 196
图表 77  2010年中国网络游戏用户收入情况分布 196
图表 78  2010年中国游戏企业网络广告投放规模 197
图表 79  2010年网络游戏企业网络广告投放媒体类型分布 197
图表 80  广告网络行业结构 242
图表 81  广告网络类型对比 243
图表 82  品牌广告网络与通过网站单独投放比较 247
图表 83  全球互联网企业广告网络行业收购案例 248
图表 84  美国四家互联网企业广告服务比较 249
图表 85  网络广告产业链投放流程 250
图表 86  广告网络产业链 250
图表 87  自建联盟产业链 251
图表 88  搜索流量合作产业链 253
图表 89  搜索推广合作产业链 254
图表 90  联盟广告合作产业链 255
图表 91  第三方联盟产业链 255
图表 92  2009-2013年中国广告网络行业市场规模 257
图表 93  2009-2013年中国广告网络行业自建联盟市场规模 257
图表 94  2009-2013年中国广告网络行业搜索联盟市场规模 258
图表 95  2009-2013年中国广告网络行业第三方联盟市场规模 258
图表 96  2009-2013年中国广告网络行业市场规模 259
图表 97  2009-2013年中国广告网络细分市场结构情况 260
图表 98  2010年中国自建联盟市场份额情况 261
图表 99  2010年中国搜索联盟市场份额情况 261
图表 100  2010年中国第三方联盟市场份额情况 262
图表 101  三类广告联盟核心特征 262
图表 102  广告联盟媒体资源比较 263
图表 103  百度联盟模式 264
图表 104  淘宝联盟模式 264
图表 105  百度联盟与淘宝联盟对比情况 264
图表 106  部分品牌广告网络公司融资以及资本变动情况 267
图表 107  2010-2011年分众传媒控股有限公司营业收入分产品情况表 271
图表 108  2007-2011年分众传媒控股有限公司主要财务指标统计 272
图表 109  2007-2011年分众传媒控股有限公司营业收入变化趋势图 272
图表 110  2007-2011年分众传媒控股有限公司总资产变化趋势图 272
图表 111  2011年杭州顺网科技股份有限公司分产品情况表 275
图表 112  2011年杭州顺网科技股份有限公司业务结构情况 275
图表 113  2008-2011年杭州顺网科技股份有限公司收入与利润统计 275
图表 114  2008-2011年杭州顺网科技股份有限公司资产与负债统计 276
图表 115  2008-2011年杭州顺网科技股份有限公司盈利能力情况 276
图表 116  2008-2011年杭州顺网科技股份有限公司偿债能力情况 276
图表 117  2008-2011年杭州顺网科技股份有限公司运营能力情况 277
图表 118  2008-2011年杭州顺网科技股份有限公司成本费用构成情况统计 277
图表 119  悠易互通（北京）广告有限公司产品情况 278
图表 120  2005-2010年中国网络广告品牌广告主数量增长趋势图 284
图表 121  2005-2010年中国主要行业网络广告投放费用 285
图表 122  2010年中国主要行业网络广告占比情况 285
图表 123  2010年网络广告市场广告主TOP30 286
图表 124  中国企业投放网络广告的原因分析 287
图表 125  中国企业不投放网络广告的原因分析 288
图表 126  2004-2011年中国汽车产量增长趋势图 289
图表 127  2004-2011年中国汽车销量增长趋势图 289
图表 128  2010年Q4中国汽车品牌广告主投放费用TOP10 293
图表 129  2010年Q4中国汽车网络广告投放费用媒体类别分析 293
图表 130  2005-2010年中国汽车行业网络广告投放增长情况 294
图表 131  2011年中国食品行业经济指标统计 295
图表 132  2009-2011年中国主要食品产量情况 296
图表 133  2011年中国饮料行业经济指标统计 297
图表 134  2009-2011年中国主要饮料产量情况 298
图表 135  2005-2010年中国食品饮料行业网络广告投放增长趋势图 298
图表 136  2010年Q4中国食品饮料品牌广告主投放费用TOP10 299
图表 137  2010年Q4中国食品饮料网络广告投放费用媒体类别分析 299
图表 138  2005-2010年中国房地产开发投资增长趋势图 300
图表 139  2005-2010年不同用途房地产开发投资构成情况 301
图表 140  2005-2010年中国商品房施工面积增长趋势图 301
图表 141  2005-2010年中国商品房新开工面积增长趋势图 302
图表 142  2005-2010年中国商品房竣工面积增长趋势图 302
图表 143  2005-2010年中国房地产类网络广告投放费用增长图 304
图表 144  2010年中国房地产行业网络广告主增长图 304
图表 145  2010年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 305
图表 146  2006-2010年中国城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度 305
图表 147  2005-2010年中国金融行业网络广告投放增长趋势图 306
图表 148  2011年7月中国银行服务品牌广告主网络广告投放费用TOP10 307
图表 149  2011年7月中国银行服务品牌广告投放费用媒体类别分析 307
图表 150  2005-2010年中国消费类电子行业网络广告投放增长情况 308
图表 151  2011年7月消费类电子产品网络广告投放媒体类别排行 308
图表 152  2011年7月中国消费类电子产品网络广告投放费用TOP10 309
图表 153  2005-2010年中国服装服饰行业网络广告投放增长情况 309
图表 154  2005-2010年中国IT类产品网络广告投放增长情况 310
图表 155  2011年7月化妆品护肤品品牌网络广告投放额排行 311
图表 156  2011年7月化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行 311
图表 157  国际机构对全球及主要经济体2011-2012年经济增长预测值 317
图表 158  2011-2015年全球网络广告市场规模预测趋势图 318
图表 159  2011-2015年中国网络广告市场规模预测趋势图 319