2013-2018年中国电子教育玩具市场调研及发展前景分析报告

随着技术的进步和芯片成本的降低，舆论引导消费观念的转变，以电子技术、电脑芯片为核心的智能化互动玩具和教育电子产品正以不可逆转之势改变着儿童玩具的功能和形态，市场规模正在迅速扩大，占儿童玩具市场的比例也在逐年增加，逐步成为新一代玩具的潮流。

电子教育玩具是介乎于玩具与教具之间的一独特类别，因而其流通渠道亦有别于一般意义上的玩具产品。

狭义定义来看，电子教育玩具主要是指针对儿童学前教育如识字、识图的娱乐学习玩具，如电子积木，点读机、点读笔等。由于电子教育玩具名义上虽然是玩具，但其用途主要是在教育，广义来看，电子教育玩具还包括电子教育产品，如电子书包、学习机、电子词典，学生平板电脑等。

电子教育玩具本身是科技进步的产物。不断推陈出新的科技成果，被源源不断地应用于电子教育玩具的功能提升。

电子教育玩具现在不止受消费者的追捧，其作为新式的，与时代接轨的教育产品，日益受到教育主管部门的重视，现在各地如北京、上海、广州、大连、宁波、南京都有学校开始试点全电子书包化教育。

电子教育玩具和消费电子结合的越来越紧密，正在逐渐的摆脱过去对玩具的定义和范畴，电子教育玩具技术上现在非常的依赖消费电子产品的进步，与过去玩具的开发思路不同，电子教育玩具不断提高对人机互动的追求，而电子教育玩具的多功能智能化将是未来的主流趋势。

中商情报网发布的本报告通过对大量市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地为您剖析全景透析电子教育玩具市场现状。对电子教育玩具行业总体发展现状，市场供需现状，并对业内重点企业经营状况与竞争力分析，最后根据行业的发展轨迹与多年的实践经验，对电子教育玩具行业未来的投资前景与机会做出客观分析与预测；本报告让相关企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

第一章 电子教育玩具行业基本情况分析 9

第一节 电子教育玩具行业发展环境分析 9
一、2013年我国宏观经济运行情况 9
二、我国宏观经济发展运行趋势 10
三、电子教育玩具行业相关政策及影响分析 15

第二节 电子教育玩具行业基本特征 17
一、行业界定及主要产品 17
二、行业在国民经济中的地位 17
三、电子教育玩具行业特性分析 18
四、电子教育玩具行业发展历程 18

第三节 国际电子教育玩具行业发展情况 19
一、国际电子教育玩具行业现状分析 19
二、主要国家电子教育玩具行业情况 19
三、国际电子教育玩具行业发展动态分析 20

第二章 2012年我国电子教育玩具行业经济运行情况 21

第一节 2012年我国电子教育玩具行业发展基本情况 21
一、电子教育玩具行业发展现状分析 21
二、电子教育玩具行业市场特点分析 21
三、电子教育玩具行业技术发展状况 23
四、电子教育玩具行业产品动态分析 24

第二节 我国电子教育玩具行业存在问题及发展限制 26
一、 主要问题与发展受限 26
二、 基本应对的策略 27

第三节 电子教育玩具销售模式分析 28
一、全国总代理制 28
（一）总代理制度营销渠道 28
（二）独家总代理渠道结构 29
（三）多家总代理渠道结构 29
二、区域分销制 29
（一）大区域独家分销模式 30
（二）小区域独家分销模式 30
（三）区域非独家分销模式 30
三、分公司分销模式 30
四、电子教育玩具企业渠道模式变化 31
（一）不同地区采用不同分销渠道 31
（二）同一地区采用渠道组合 31

第三章 2013年我国电子教育玩具行业生产状况分析 33

第一节 2009-2013年电子教育玩具行业产成品分析 33
一、2009-2013年行业产成品分析 33
二、不同规模企业产成品分析 34
三、不同所有制企业产成品比较 34
四、2012年行业产成品地区分布 35

第二节 2009-2013年电子教育玩具行业产成品资金占用率分析 36

第四章 2013年我国电子教育玩具行业销售状况分析 37

第一节 2009-2013年电子教育玩具行业销售收入分析 37
一、2009-2013年行业总销售收入分析 37
二、不同规模企业总销售收入分析 37
三、不同所有制企业总销售收入比较 38

第二节 2012年电子教育玩具行业产品销售集中度分析 38

第三节 2009-2013年电子教育玩具行业销售税金分析 39
一、2009-2013年行业销售税金分析 39
二、不同规模企业销售税金分析 40
三、不同所有制企业销售税金比较 40

第五章 2013年我国电子教育玩具行业成本费用分析 42

第一节 2009-2013年电子教育玩具行业产品销售成本分析 42
一、2009-2013年行业销售成本总额分析 42
二、不同规模企业销售成本比较分析 42
三、不同所有制企业销售成本比较分析 43

第二节 2009-2013年电子教育玩具行业销售费用分析 43
一、2009-2013年行业销售费用总额分析 43
二、不同规模企业销售费用比较分析 44
三、不同所有制企业销售费用比较分析 45

第三节 2009-2013年电子教育玩具行业管理费用分析 45
一、2009-2013年行业管理费用总额分析 45
二、不同规模企业管理费用比较分析 46
三、不同所有制企业管理费用比较分析 46

第四节 2009-2013年电子教育玩具行业财务费用分析 47
一、2009-2013年行业财务费用总额分析 47
二、不同规模企业财务费用比较分析 47
三、不同所有制企业财务费用比较分析 48

第六章 2013年我国电子教育玩具行业资产负债状况分析 49

第一节 2009-2013年电子教育玩具行业总资产状况分析 49
一、2009-2013年行业总资产分析 49
二、不同规模企业资产规模比较分析 50
三、不同所有制企业总资产比较分析 50

第二节 2009-2013年电子教育玩具行业固定资产状况分析 50
一、2009-2013年行业固定资产净值分析 50
二、不同规模企业固定资产净值分析 51
三、不同所有制企业固定资产净值分析 52

第三节 2009-2013年电子教育玩具行业总负债状况分析 52
一、2009-2013年行业总负债分析 52
二、不同规模企业负债规模比较分析 53
三、不同所有制企业总负债比较分析 53

第四节 2009-2013年电子教育玩具行业流动资产总额分析 54
一、2009-2013年行业流动资产总额分析 54
二、不同规模企业流动资产周转总额比较分析 55
三、不同所有制企业流动资产周转总额比较分析 55

第五节 2009-2013年电子教育玩具行业应收账款总额分析 56
一、2009-2013年行业应收账款总额分析 56
二、不同规模企业应收账款总额比较分析 57
三、不同所有制企业应收账款总额比较分析 57

第六节 2009-2013年电子教育玩具行业周转情况分析 58
一、2009-2013年行业总资产周转率分析 58
二、2009-2013年行业应收账款周转率分析 58

第七章 2013年我国电子教育玩具行业盈利能力分析 60

第一节 2009-2013年电子教育玩具行业利润总额分析 60
一、2009-2013年行业利润总额分析 60
二、不同规模企业利润总额比较分析 60
三、不同所有制企业利润总额比较分析 61

第二节 2009-2013年电子教育玩具行业销售毛利率分析 61

第三节 2009-2013年电子教育玩具行业销售利润率分析 62

第四节 2009-2013年电子教育玩具行业总资产利润率分析 62

第五节 2009-2013年电子教育玩具行业净资产利润率分析 63

第八章 2013年我国电子教育玩具行业经济运行分析 64

第一节 2009-2013年电子教育玩具行业资本保值增值率分析 64

第二节 2009-2013年电子教育玩具行业资产负债率分析 64

第三节 2009-2013年电子教育玩具行业流动资产周转次数分析 65

第四节 2009-2013年电子教育玩具行业成本费用利润率分析 65

第五节 2009-2012年电子教育玩具行业人均销售率分析 66

第九章 中国电子教育玩具行业重点企业分析 67

第一节 上海好记星数码科技有限公司 67
一、公司基本情况 67
二、企业主要产品分析 67
三、企业经营情况分析 68
四、企业竞争优势分析 69

第二节 中山市读书郎电子有限公司 69
一、公司基本情况 69
二、企业主要产品分析 70
三、企业经营情况分析 70
四、企业竞争优势分析 71

第三节 东莞市步步高教育电子产品有限公司 72
一、公司基本情况 72
二、企业主要产品分析 72
三、企业经营情况分析 73
四、企业竞争优势分析 74

第四节 创新诺亚舟电子（深圳）有限公司 74
一、公司基本情况 74
二、企业主要产品分析 75
三、企业经营情况分析 76
四、企业竞争优势分析 76

第五节 广州迪宝乐电子有限公司 77
一、企业基本情况 77
二、企业主要产品分析 77
三、企业竞争优势分析 78
四、企业营销网络分析 78

第六节 深圳市快易典教育科技有限公司 78
一、企业基本情况 78
二、企业主要产品分析 79
三、企业竞争优势分析 79
四、企业营销网络分析 81

第七节 无敌科技股份有限公司（好易通） 81
一、企业基本情况 81
二、企业主要产品分析 81
三、企业竞争优势分析 82
四、企业发展战略分析 82

第八节 北京金远见电脑技术有限公司（文曲星） 82
一、企业基本情况 82
二、企业主要产品分析 82
三、企业竞争优势分析 83
四、企业荣誉资质分析 84

第九节 深圳市爱学宝科技有限公司 84
一、企业基本情况 84
二、企业主要产品分析 85
三、企业竞争优势分析 85
四、企业营销网络分析 86

第十节 广州好学宝软件科技有限公司 86
一、企业基本情况 86
二、企业主要产品分析 86
三、企业竞争优势分析 86
四、企业新品上市分析 87

第十一节 广州童年美术设计有限公司 89
一、企业基本情况 89
二、企业主要产品分析 89
三、企业竞争优势分析 89
四、企业营销网络分析 90

第十二节 中山名人数码科技有限公司 91
一、企业基本情况 91
二、企业发展历程 91
三、企业主要产品分析 91
四、企业竞争优势分析 92

第十章 我国电子教育玩具行业营销及投资分析 93

第一节 电子教育玩具行业营销策略分析及建议 93
一、建立以客户为导向的市场营销观念 93
二、注重分销商激励 93
三、营销渠道扁平化策略 94
四、渠道窜货问题解决策略 94

第二节 电子教育玩具行业投资环境分析及建议 95
一、行业投资环境分析 95
二、行业投资风险分析 96
三、行业投资发展建议 96
（一）实施以消费者需求为导向的产品策略 96
（二）实施以降低消费者付出为导向的价格策略 98
（三）实施以提高消费者购物便利性为导向的渠道策略 99
（四）实施以提高沟通力为导向的促销策略 100

第三节 电子教育玩具行业企业经营发展分析及建议 102
一、行业发展存在的问题 102
（一）购买者群体不成熟 102
（二）无序的业内竞争 103
（三）与内容提供商衔接不通畅 104
（四）缺乏统一的行业标准 104
二、行业企业应对策略 105

第十一章 2013-2018年我国电子教育玩具行业发展趋势分析 108

第一节 未来电子教育玩具行业发展趋势分析 108
一、未来行业发展分析 108
二、未来行业技术开发方向 108

第二节 2013-2018年电子教育玩具行业运行状况预测 109
一、2013-2018年行业销售收入预测 109
二、2013-2018年行业利润总额预测 109
三、2013-2018年行业总资产预测 110

 
图表目录
图表 1  2013年国内生产总值构成及增长速度统计 9
图表 2  2009-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 10
图表 3  电子教育玩具总代理制营销渠道图 28
图表 4  2009-2013年中国电子教育玩具行业产成品统计 33
图表 5  2009-2013年中国电子教育玩具行业产成品增长趋势图 33
图表 6  2011-2012年不同规模电子教育玩具企业产成品统计 34
图表 7  2012年中国不同规模的电子教育玩具企业产成品份额 34
图表 8  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业产成品统计 35
图表 9  2012年中国主要省区电子教育玩具行业产成品比较 35
图表 10  2009-2013年中国电子教育玩具行业产成品资金率情况 36
图表 11  2009-2013年中国电子教育玩具行业销售收入统计 37
图表 12  2009-2013年中国电子教育玩具行业销售收入变化趋势图 37
图表 13  2011-2012年不同规模电子教育玩具企业销售收入统计 38
图表 14  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业销售收入统计 38
图表 15  2009-2012年中国电子教育玩具行业收入集中度 39
图表 16  2009-2013年中国电子教育玩具行业销售税金统计 39
图表 17  2009-2013年中国电子教育玩具行业销售税金变化趋势图 40
图表 18  2011-2012年不同规模电子教育玩具企业销售税金统计 40
图表 19  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业销售税金统计 41
图表 20  2009-2013年中国电子教育玩具行业销售成本统计 42
图表 21  2009-2013年中国电子教育玩具行业销售成本趋势图 42
图表 22  2011-2012年不同规模电子教育玩具企业销售成本统计 43
图表 23  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业销售成本统计 43
图表 24  2009-2013年中国电子教育玩具行业销售费用统计 44
图表 25  2009-2013年中国电子教育玩具行业销售费用趋势图 44
图表 26  2011-2012年不同规模电子教育玩具企业销售费用统计 44
图表 27  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业销售费用统计 45
图表 28  2009-2013年中国电子教育玩具行业管理费用统计 45
图表 29  2009-2013年中国电子教育玩具行业管理费用趋势图 46
图表 30  2011-2012年不同规模电子教育玩具企业管理费用统计 46
图表 31  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业管理费用统计 47
图表 32  2009-2013年中国电子教育玩具行业财务费用统计 47
图表 33  2011-2012年不同规模电子教育玩具企业财务费用统计 47
图表 34  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业财务费用统计 48
图表 35  2009-2013年中国电子教育玩具行业资产总额统计 49
图表 36  2009-2013年中国电子教育玩具行业资产变化趋势图 49
图表 37  2011-2012年中国不同规模电子教育玩具企业资产总额统计 50
图表 38  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业资产总额统计 50
图表 39  2009-2013年中国电子教育玩具行业固定资产统计 51
图表 40  2009-2013年中国电子教育玩具行业固定资产变化趋势图 51
图表 41  2011-2012年中国不同规模电子教育玩具企业固定资产总额统计 51
图表 42  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业固定资产总额统计 52
图表 43  2009-2013年中国电子教育玩具行业负债规模统计 52
图表 44  2009-2013年中国电子教育玩具行业负债规模变化趋势图 53
图表 45  2011-2012年中国不同规模电子教育玩具企业负债总额统计 53
图表 46  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业资产总额统计 54
图表 47  2009-2013年中国电子教育玩具行业流动资产统计 54
图表 48  2009-2013年中国电子教育玩具行业流动资产变化趋势图 55
图表 49  2011-2012年中国不同规模电子教育玩具企业流动资产统计 55
图表 50  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业流动资产统计 56
图表 51  2009-2013年中国电子教育玩具行业应收账款统计 56
图表 52  2009-2013年中国电子教育玩具行业应收账款变化趋势图 57
图表 53  2011-2012年中国不同规模电子教育玩具企业应收账款统计 57
图表 54  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业应收账款统计 58
图表 55  2009-2013年中国电子教育玩具行业总资产周转率情况 58
图表 56  2009-2013年中国电子教育玩具行业应收账款周转率情况 59
图表 57  2009-2013年中国电子教育玩具行业利润总额统计 60
图表 58  2009-2013年中国电子教育玩具行业利润变化趋势图 60
图表 59  2011-2012年不同规模电子教育玩具企业利润总额比较 61
图表 60  2011-2012年不同所有制电子教育玩具企业利润总额统计 61
图表 61  2009-2013年中国电子教育玩具行业毛利率情况 62
图表 62  2009-2013年中国电子教育玩具行业销售利润率情况 62
图表 63  2009-2013年中国电子教育玩具行业资产利润率情况 63
图表 64  2009-2013年中国电子教育玩具行业净资产利润率情况 63
图表 65  2009-2013年中国电子教育玩具行业资本保值增值率情况 64
图表 66  2009-2013年中国电子教育玩具行业资产负债率情况 64
图表 67  2009-2013年中国电子教育玩具行业流动资产周转率情况 65
图表 68  2009-2013年中国电子教育玩具行业成本费用利润率情况 65
图表 69  2009-2012年中国电子教育玩具行业人均销售率情况 66
图表 70  上海好记星数码科技有限公司主要产品情况表 68
图表 71  上海好记星数码科技有限公司资产及负债统计 68
图表 72  上海好记星数码科技有限公司收入及利润统计 69
图表 73  中山市读书郎电子有限公司主要产品情况表 70
图表 74  中山市读书郎电子有限公司资产及负债统计 71
图表 75  中山市读书郎电子有限公司收入及利润统计 71
图表 76  东莞市步步高教育电子产品有限公司主要产品情况表 73
图表 77  东莞市步步高教育电子产品有限公司资产及负债统计 73
图表 78  东莞市步步高教育电子产品有限公司收入及利润统计 74
图表 79  创新诺亚舟电子（深圳）有限公司主要产品情况表 75
图表 80  创新诺亚舟电子（深圳）有限公司资产及负债统计 76
图表 81  创新诺亚舟电子（深圳）有限公司收入及利润统计 76
图表 82  广州迪宝乐电子有限公司主要产品情况表 77
图表 83  深圳市快易典教育科技有限公司主要产品情况表 79
图表 84  无敌科技股份有限公司（好易通）主要产品情况表 81
图表 85  北京金远见电脑技术有限公司（文曲星）主要产品情况表 83
图表 86  北京金远见电脑技术有限公司所获荣誉列表 84
图表 87  深圳市爱学宝科技有限公司主要产品表 85
图表 88  广州童年美术设计有限公司主要产品情况表 89
图表 89  中山名人数码科技有限公司发展历程 91
图表 90  中山名人数码科技有限公司产品情况表 92
图表 91  2013-2018年电子教育玩具行业销售收入趋势预测 109
图表 92  2013-2018年电子教育玩具行业利润总额趋势预测 110
图表 93  2013-2018年电子教育玩具行业资产趋势预测 110