2011年中国平面媒体广告行业市场研究及投资分析报告

序言 1
第一章 平面媒体广告行业概况 1
第一节 平面媒体广告的分类 1
第二节 平面媒体广告市场现状分析 1
一、平面媒体广告市场现状 1
二、中国平面媒体广告发展概况 3
（一）恢复和发展时期 3
（二）高速发展时期 6
（三）稳定发展阶段 11
第二章 平面媒体广告行业投资特性分析 14
第一节 平面媒体广告行业投资特性 14
一、平面媒体广告经营的生态环境 14
（一）平面媒体广告经营的生态链 14
（二）两个市场、两类消费者 15
（三）平面媒体广告经营的宏观环境 17
二、广告理念 18
第二节 行业相关政策分析 23
一、我国广告代理制的特点 23
二、烟草广告的相关政策 24
第三章 平面媒体广告行业产品分析 26
第一节 媒体广告产品现状 26
一、中国广告业产品概况 26
二、广告经营生态环境研究 32
第二节 媒体广告经营存在的问题 36
一、广告价格混乱 36
二、媒体与广告公司间的矛盾 36
三、监测数据不可信 37
四、服务上的缺陷 37
第四章 平面媒体广告行业市场竞争格局 38
第一节平面媒体广告市场 38
一、全国平面媒体广告形势分析 38
（一）2010年上半年平面媒体广告总量颓势持续 38
（二）报纸与杂志的位置“此消彼长” 39
（三）报纸的局势：“几家欢喜几家愁” 41
（四）广告行业分布是广告政策与行业发展共同作用的产物 42
二、平面媒体广告分类情况 43
（一）时尚类杂志广告情况 43
（二）财经类报纸广告情况 51
（三）社会新闻类报纸广告情况 65
（四）计算机类杂志广告情况 66
（五）平面广告投放情况 76
（六）药品平面媒体广告 83
〈一〉2010年药品报刊广告情况 83
〈二〉2006、8年药品报刊广告情况 89
三、房地产行业平面媒体广告投放情况 94
四、机动车行业平面媒体广告投放情况 95
五、医疗机构行业平面媒体广告情况 98
六、家电行业平面媒体投放广告情况 98
第二节 国际市场分析 101
一、国际广告市场分析 101
二、美国广告市场现状 102
三、俄罗斯广告市场现状 103
第五章 著名品牌企业介绍 104
第一节 广东九州阳光传媒股份有限公司 104
一、企业简介 104
二、2010年经营状况 105
第二节 中国经营报 107
一、中国经营报简介 107
二、广告结构 107
三、广告价格表 111
四、经营状况 114
第三节 经济观察报 117
一、经济观察报特点 117
二、目标读者 117
三、广告价格表 118
四、广告营业额状况 119
第六章 行业发展预测 122
第一节 广告行业发展趋势预测 122
第二节 WTO对广告市场的影响 123
一、加入WTO给广告业带来的商机 123
二、加入WTO可能对广告产生的冲击 124
三、发展对策 125

图表目录：
图表 2010年报刊广告及经济的增长率情况 38
图表 2009、2010年1－6月报纸与杂志广告刊登额 39
图表 2009、2010年1－6月各类报纸广告刊登额 40
图表 2009、2010年1－6月各类杂志广告刊登额 41
图表 2009、2010年1－6月报纸排名前 100 位 42
图表 2009、2010年1－6月报刊排名前 15 行业 43
图表 2010年2月时尚类杂志广告情况 44
图标 2010年3月时尚类杂志广告情况 45
图表 2010年5月时尚类杂志广告品牌前20强 46
图表 2010年5月时尚类杂志广告状况 47
图表 2010年6月时尚类杂志广告品牌前20强 48
图表 2010年6月时尚类杂志广告状况 49
图表 2010年4月时尚类杂志广告状况 50
图表 2010年5月时尚类杂志投放量前10名 50
图表 2010年2月财经类报纸广告行业分布情况 51
图表 2010年3月财经类报纸广告媒体前二十家 52
图表 2010年4月财经类报纸广告行业分布情况 53
图表 2010年4月财经类报纸广告媒体前二十家 54
图表 2010年4月财经类报纸广告品牌前二十名 55
图表 2010年5月财经类杂志广告品牌前20强 56
图表 2010年5月财经类报纸广告媒体前20强 57
图表 2010年5月财经类报纸广告行业分布 58
图表 2010年6月财经类报纸广告行业分布 58
图表 2010年6月财经类报纸广告品牌前20强 59
图表 2010年6月财经类报纸广告媒体前20强 60
图表 2010年6月财经类杂志广告品牌前20强 61
图表 2010年6月财经类杂志广告状况 62
图表 2009年12月财经类报纸广告媒体前10强 63
图表 2009年全国性财经类报纸广告媒体排名 64
图表 2010年1月财经类报纸广告媒体前10强 65
图表 2009全国性社会新闻类报纸广告媒体排名 65
图表 2010年2月IT类杂志广告情况 67
图表 2010年3月IT类杂志广告情况 68
图表 2010年3月杂志类广告品牌前二十名 69
图表 2010年5月IT类杂志广告品牌前20强 70
图表 2010年5月IT类杂志广告状况 71
图表 2010年6月IT类杂志广告品牌前20强 72
图表 2010年6月IT类杂志广告状况 73
图表 2010年5月计算机类报刊广告量前10名 74
图表 2010年7月IT类杂志广告投放前十名 75
图表 2009年10月IT类杂志广告状况前10 名情况 75
图表 2009年11月IT类杂志广告状况前十名 76
图表 2009年1-10月主要行业在报刊的广告刊登情况 78
图表 2010年6月平面媒体广告总量及累计对比 78
图表 2010年6月平面媒体广告版数总量及累计对比 79
图表 2010年6月平面媒体广告总量报纸区域分布 79
图表 2009年12月平面媒体广告总量品牌分布前20强 80
图表 2009年12月平面媒体广告总量报纸区域分布 80
图表 2009年12月平面媒体广告总量城市分布 81
图表 2010年5月平面媒体广告总量城市分布情况 82
图表 2010年2月平面媒体广告总量杂志前10强 82
图表 2005－2010年肝病用药报刊广告投放额走势 85
图表 2010、2004年肝病用药报刊广告投放城市对比 86
图表 2009年1—8月我国药品报刊广告投入额前十城市 90
图表 2009年一季度药品报刊广告投放重点品类与去年同期对比 93
图表 2009年一季度药品报刊广告品种排名情况 93
图表 2007 VS 2009年1-6月房地产行业平面广告投放面积前十位城市排行 94
图表 2007 VS 2009年1－6月房地产行业平面广告投放面积前十位城市对比 95
图表 2010年 7 月机动车行业主要媒体分布 96
图表 2010年7月机动车行业主要产品广告投放 97
图表 2010年 7 月机动车行业主要品牌报刊广告投放费用 97
图表 2010年8月全国医疗平面媒体广告投放排行榜 98
图表 2010年3月家电行业主要媒体分布监测 99
图表 2010年4月家电行业广告品牌前10强监测 100
图表 2010年5月全国家用电器平面媒体广告投放排行榜 100
图表 2006－2010年美国广告市场发展状况 102
图表 2009年美国广告投放情况（单位：亿美元） 103
图表 中国经营报历年广告营业额 109
图表 中国经营报历年发行量 109
图表 中国经营报联系方式 110
图表 2009年《中国经营报》广告价格表 111
图表 2006年《中国经营报•第一招商》广告价格表 113
图表 2010年中国经营报广告营业总额状况 114
图表 2010年中国经营报商业广告、专项代理广告广告营业额状况 114
图表 中国经营报2009年度版数情况 115
图表 2009年度中国经营报广告行业结构及市场份额 115
图表 2009年度中国经营报报纸各规格广告刊登情况 116
图表 《经济观察报》2009年广告价格表 118
图表 2009年经济观察报广告营业总额 119
图表 2009年经济观察报商业广告、专项代理广告营业额状况 119
图表 经济观察报2009年度版数情况 120
图表 2009年度经济观察报广告行业结构及市场份额 120
图表 2010年度经济观察报各规格广告刊登情况 121

附录目录：
附录一：中华人民共和国广告法 127
附录二：广告管理条例实施细则 135
附录三：广播电视广告播放管理暂行办法 140
附录四：国家食品药品监督管理局关于印发《保健食品广告审查暂行规定》的通知 144