2011-2015年网络游戏市场投资前景分析报告

中国网络游戏市场现状及趋势预测

《2011-2015年网络游戏市场投资前景分析报告》研究表明，网络游戏是一种基于计算机互联网的应用软件，是新型的休闲娱乐方式。游戏软件产业作为一个新兴的高技术产业，已经成为同影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业之一。目前，全球网络游戏产业已经显露出巨大价值，成为新的经济增长点。全球主要游戏开发公司大多集中在美国，北美大约有4000万网络游戏用户。

《2011-2015年网络游戏市场投资前景分析报告》研究表明，欧洲发展很快，2010年取代北美成为最大市场。韩国可谓“后起之秀”，近年发展很快，占据亚太半壁江山，并大步进入中国，网络游戏规模达到20亿美元。日本主要偏重于“拇指文化”，开发了大量手机游戏。

《2011-2015年网络游戏市场投资前景分析报告》研究表明，目前，全球网络游戏产业已经形成了以游戏开发(应用软件)、运营和渠道为主体，计算机、软件、互联网、移动通信、网吧、游戏机以及电影、出版、展览等多行业共同发展的庞大产业体系，正在打造着完整的互联网产业链。

  《2011-2015年网络游戏市场投资前景分析报告》研究表明，2009年我国网络游戏市场实际销售收入达到256.2亿元，比2008年增长了39.4%，并带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近550亿元。其中网页游戏和休闲游戏的市场表现尤为突出，市场规模分别为12亿元和59.9亿元，同比分别增长了150%和112.4%。预计未来五年内我国网络游戏市场实际销售收入将达到508亿元，并将持续引领我国互联网出版产业的发展。

图表 2009网络游戏销售规模

数据来源：《2011-2015年网络游戏市场投资前景分析报告》
 

 第一部分 市场现状 1
第一章  全球化中的中国网络游戏市场 2
一、中国网络游戏国际化现状分析 2
二、中国网络游戏国际化途径分析 5
三、中国网络游戏国际化阻碍分析 7
四、中国网络游戏在国际市场的地位 9
第二章  国际网络游戏产业 10
第一节  国际网游概况 10
一、国际网络游戏发展状况 10
二、国际网络游戏产业规模分析 16
三、亚太网络游戏产业分析 17
四、世界最流行网络游戏排行 17
第二节  美国网络游戏市场 21
一、2009美国网络游戏行业现状 21
二、美国的网络游戏消费者行为 21
三、美国网络游戏线上销量接近线下商店 22
第三节  日本网络游戏市场 23
一、日本的网络游戏行业概况 23
二、日本网络游戏市场分析 26
第四节  韩国网络游戏市场 26
第三章  中国网络游戏产业 31
第一节  网络游戏产业概况 31
一、网络游戏发展现状分析 31
二、网络游戏区域特点分析 33
三、网络游戏格局变化分析 38
第二节  中国网络游戏市场 40
一、 2010网络游戏用户规模 40
二、 2009网络游戏销售规模 40
三、2010年第1季度中国网络游戏市场规模 41
四、2010年第2季度中国网络游戏市场规模 43
五、2010年第3季度中国网络游戏市场规模 46
第三节  2010年2D网络游戏用户行为分析 49
第四节  中国网络游戏市场排行榜 53
第五节  网络游戏产业链结构及收费模式分析 55
一、网络游戏产业链结构分析 55
二、网络游戏收费方式及统计分析 56
三、中国网络游戏免费向收费的盈利演进 57
第六节  网络游戏存在的问题及建议 59
一、中国网络游戏行业人才分析 59
二、网络游戏市场面临的问题 61
三、网络游戏市场发展的障碍 63
四、网络游戏产业发展的政策建议 65
第四章  网络游戏用户分析 67
第一节  不同类型用户差异分析 67
一、网络游戏用户人数 67
二、不同类型游戏用户规模 68
三、网页游戏用户性别结构 68
四、网页游戏用户年龄结构 69
五、网页游戏用户职业结构 69
六、网页游戏用户增长分析 70
七、网页游戏用户学历结构 71
八、网页游戏用户收入结构 71
九、网页游戏用户上网地点 72
十、网页游戏用户上网设备 72
第二节  网络游戏玩家分析 73
一、游戏的类型选择分析 73
二、角色扮演类游戏玩家游戏行为分析 74
三、中国角色扮演类游戏玩家偏好分析 75
四、不同收入用户对网络游戏考虑因素 76
第五章  手机网络游戏 77
一、手机网络游戏收费盈利模式 77
二、手机网络游戏规模 77
第二部分 区域市场 78
第六章  网络游戏地域发展分析 79
第一节  北京网络游戏市场 79
一、北京网络游戏市场规模 79
二、北京网络游戏企业 79
第二节  上海网络游戏发展 80
一、市场现状分析 80
二、市场发展分析 80
三、上海成为全国第三个网游动漫产业基地 82
第三节  深圳网络游戏发展 84
一、发展现状 84
二、深圳网络游戏动漫产业分析 87
第四节  四川网络游戏发展 88
一、 四川列为国家四大网游动漫发展基地 88
二、 巨款投资瞄准四川网游 88
第三部分 市场营销 89
第七章  网络游戏的研发与销售 90
第一节  网络游戏研发运营模式分析 90
一、传统的代理运营模式 90
二、中外合资运营模式 90
三、购买技术或合作开发运营模式 91
四、自主研发运营模式 92
第二节  网络游戏产品开发策略及流程 93
一、认识你的产品 93
二、网游的产品组合与延伸 99
三、网游的生命周期 99
四、新游戏的开发 101
第三节  自主研发与代理运营模式之争 107
第八章  网络游戏运营与盈利分析 109
第一节  网络游戏运营现状分析 109
一、优势企业地位分析 109
二、中游企业发展分析 109
三、弱势企业机遇与危机 109
四、中国网络游戏企业 110
五、国外游戏在中国发展的趋势 111
第二节  网络游戏运营模式剖析 113
一、国内网络游戏运营模式发展 113
二、国产网络游戏运营分析 114
三、网络游戏运营商分析 117
四、网络游戏广告盈利模式 119
第三节  网络游戏界商业运营模式 120
一、 自有产权企业分析 120
二、代理运营型企业 121
三、综合门户型企业 122
四、电信运营企业 123
第四节  网络游戏盈利分析 124
一、运作形式分析 125
二、玩家分析 127
三、网游平台分析 128
第五节  游戏类型和盈利模式 129
一、网络游戏多种商业模式盈利分析 129
二、网络游戏盈利模式变革 132
第四部分 市场调查 134
第九章  中国网络游戏用户基本属性市场调查 135
一、2009网络游戏用户基本属性市场调查 135
第十章  2009年网络游戏热点舆情报告 140
一、主题综述 140
二、2009年网游热点舆情排行榜 140
三、2009年网游产业热点话题舆情分析 141
四、舆情反馈分析 146
第十一章  2010年中国游戏市场用户消费调查 148
一、整体游戏市场 148
二、网络游戏市场 152
三、电脑单机游戏 163
四、掌机/游戏机游戏 168
第十二章  2010年手机网络游戏用户行为调查 175
一、中国手机网络游戏用户下载手机网络游戏客户端的渠道分析 175
二、 中国手机网络游戏用户对网络游戏最新动态的关注情况分析 176
三、中国手机网络游戏用户支付方式情况分析 176
四、中国手机网络游戏用户付费情况分析 177
五、中国手机网络游戏用户黏性情况分析 178
六、中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的时间和地点情况分析 179
第五部分 市场竞争 182
第十三章  网络游戏产业竞争 183
一、网络游戏竞争进入洗牌期 183
二、网络游戏市场竞争转变分析 185
三、网络游戏的核心竞争力分析 186
四、产业竞争加剧市场并购 188
第十四章  网络游戏产业重点企业分析 192
第一节  盛大 192
一、企业发展 192
二、2009经营状况 193
三、2010经营状况 194
第二节  第九城市 197
一、企业发展 197
二、2010经营状况 198
第三节  金山 209
一、企业发展 209
二、经销渠道 211
三、金山海外市场分析 211
四、2010经营状况 212
第四节  网龙 213
第五节  巨人网络 218
第六节  完美时空 225
第七节  搜狐 227
第六部分 趋势预测 232
第十五章  2009-2013网络游戏趋势与预测 233
第一节  网络游戏发展趋势 233
一、网络游戏玩家变化趋势 233
二、网络游戏用户变化趋势 233
三、网络游戏盈利变化趋势 234
四、网络游戏竞争趋势 234
五、网络游戏设计趋势 235
六、网络游戏经营趋势 235
七、网络游戏产业趋势 236
八、网络游戏时尚化趋势 237
九、国内手机游戏趋势 238
十、网络游戏供应链与发展趋势 241
第二节  2009-2013中国网络游戏产业发展预测 243
一、2012网络游戏产业发展预测 243
二、2010网络游戏市场规模预测 247
三、2011中国网络游戏市场规模预测 248
第七部分 市场投资 250
第十六章  网络游戏市场投资 251
第一节  网络游戏的投资性分析 251
一、赢利性 251
二、成长性 251
三、风险性 252
第二节  风险投资青睐网络游戏 252
第三节  网络游戏投资机会分析 253
附录1  网游政策法规分析 255
1.1  中国网络游戏产业法律现状分析 255
1.1.1 中国网络游戏产业政策法律环境分析 255
1.1.2 网络游戏产业主体法律关系分析 260
1.2  网游相关政策法规 266
1.2.1 网游“防沉迷系统”开发标准 266
1.2.2 电子出版物管理规定 268
1.2.3 《互联网出版管理暂行规定》 288
图表目录
图表  2010网络游戏用户规模 40
图表  2009网络游戏销售规模 40
图表  2008第1季度至2010第1季度中国我拿过来游戏市场收入规模 41
图表  2010年第1季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额 42
图表  2008第1季度至2010第2季度中国网络游戏市场收入规模 43
图表  2010年中国网络游戏运营商市场份额分布 45
图表  2009-2010年中国游戏运营商网络广告投放规模 45
图表  2010年中国单款网游产品网络广告投放金额 46
图表  2009-2010年 中国游戏运营商网络广告投放规模 47
图表  2008-2010年中国网络游戏市场规模 48
图表  2009-2010年中国网页游戏市场规模 49
图表  2010年中国网游用户希望通过游戏达到的目的 50
图表  2010年中国不同类型网游用户的游戏时间分布 51
图表  2010年中国不同类型网游用户每月游戏消费情况 52
图表  2010年网络游戏人气排行榜 53
图表  2010年玩家最喜爱游戏 54
图表  2010年最期待的新游戏 54
图表  2010年最拥有PK价值的游戏 55
图表  2010年网页游戏用户规模 68
图表  2010年网页游戏用户性别结构 68
图表  2010年网页游戏用户年龄结构 69
图表  2010年网页游戏用户职业结构 70
图表  2010年网页游戏用户学历结构 71
图表  2010年网页游戏用户收入结构 71
图表  2010年网页游戏用户使用地点 72
图表  2010年网页游戏用户使用设备 73
图表  角色扮演类游戏玩家玩游戏的最主要目的 73
图表  角色扮演类游戏玩家玩游戏的频率 74
图表  角色扮演类游戏玩家玩游戏的主要场所 75
图表  角色扮演类游戏玩家最喜欢的游戏故事题材 75
图表  不同收入收费网络游戏用户选择网络游戏主要因素 76
图表  深圳网络游戏及相关产品的年销售额 86
图表  2010年中国网络游戏运营商排行 111
图表  国内优秀的网络游戏企业商业模式评定 124
图表  网络游戏运作形式分析 127
图表  调查渠道 136
图表  性别比例 137
图表  年龄层分布 137
图表  游戏状态 138
图表  消费能力 139
图表  2009年网络游戏行业舆情热点统计 140
图表  2009年十大网络游戏衍生文化舆情统计 141
图表  2009年游戏产业横向发展媒体报道倾向性分析图 142
图表  2009年魔兽事件网络评论倾向性分析图 144
图表  2009年网页游戏关注报道量走势图 146
图表  2010年中国游戏玩家不同游戏使用率对比 149
图表  2010年中国不同游戏玩家年龄结构对比 149
图表  2010年中国不同游戏玩家性别结构对比 150
图表  2010年中国不同游戏玩家月收入结构对比 151
图表  2010年中国网络游戏玩家游戏场所分布 152
图表  2010年中国网络游戏玩家主要游戏类型分布 153
图表  2010年中国网络游戏玩家不同场所游戏类型对比 154
图表  2010年中国网络游戏玩家单款游戏持续时间 155
图表  2010年中国不同类型游戏寿命对比 156
图表  2010年中国网络游戏玩家日均游戏时间 157
图表  2010年中国不同类型网络游戏用户黏着度对比 158
图表  2010年中国网络游戏玩家不同场所日均游戏时间对比 159
图表  2010年中国不同类型网络游戏月均消费水平对比 160
图表  2010年中国不同月收入网络游戏玩家月均消费对比 161
图表  2010年中国网络游戏玩家消费用途 162
图表  2010年中国网络游戏玩家消费渠道排名 163
图表  2010年中国电脑单机游戏玩家计算机购置价格 164
图表  2010年中国电脑单机游戏玩家计算机预计使用年限 165
图表  2010年中国电脑单机游戏玩家单款游戏花费 166
图表  2010年中国电脑单机游戏玩家电子竞技平台使用情况 167
图表  2010年中国电脑单机游戏玩家个人局域网搭建情况 168
图表  2010年中国掌机/游戏机玩家主机持有率排名 169
图表  2010年中国掌机/游戏机玩家主机获取渠道分布 170
图表  2010年中国掌机/游戏机玩家主机购置价格分布 171
图表  2010年中国掌机/游戏机玩家单款游戏花费 172
附： 2010年中国游戏市场用户消费调查样本结构 172
图表  2010年中国游戏市场用户消费调查样本性别结构 172
图表  2010年中国游戏市场用户消费调查样本年龄结构 173
图表  2010年中国游戏市场用户消费调查样本文化水平分布 173
图表  2010年中国游戏市场用户消费调查样本月收入结构 174
图表  2010年中国手机网络游戏用户下载客户端渠道分布情况 175
图表  2010年中国手机网络游戏用户对游戏最新动态的关注 176
图表  2010年中国手机网络游戏用户对支付方式的偏好（多选） 177
图表  2010年中国手机网络游戏用户付费情况 177
图表  2010年中国手机网络游戏用户每周参与手机网络游戏的天数 178
图表  2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的单次时长 179
图表  2010年中国手机网络游戏用户参与单款手机网络游戏的持续时间 179
图表  2010年中国手机网络游戏用户每日参与手机网络的时间分布情况（多选） 180
图表  2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络的时态（多选） 180
图表  2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络的地点（多选） 181
图表  2009年1-4季度盛大互动娱乐有限公司净营业收入 193
图表  2009年盛大互动娱乐有限公司第四季度净营业收入 194
图表  2009年盛大游戏第四季度营业收入 194
图表  2010年本季度盛大互动娱乐有限公司净营业收入 195
图表  2010年本季度盛大游戏营业收入 195
图表  2010年本季度盛大在线营业收入 195
图表  2010年本季度盛大在线其他业务收入 196
图表  2010年本季度盛大在线营业利润 196
图表  2010年本季度普通股股东净利润 196
图表  2010年本季度普通股股东每股薄净收益 197
图表  2010年第一季度第九城市净营业收入 199
图表  2010年第一季度第九城市净亏损 199
图表  2010年第二季度第九城市净亏损 200
图表  2010年第二季度第九城市净营业收入 200
图表  2010年第二季度第九城市净亏损 201
图表  2010年第二季度第九城市净利润 201
图表  2010年第一季度第九城市总净营收 202
图表  2010年第一季度第九城市毛利润 202
图表  2010年第一季度第九城市运营支出 203
图表  2010年第一季度第九城市其它支出 203
图表  2010年第二季度第九城市总净营收 204
图表  2010年第二季度第九城市毛亏损 204
图表  2010年第二季度第九城市运营支出 205
图表  2010年第二季度第九城市其它支出 205
图表  2007年第1季度-2010第2季度总营收 206
图表  2007年第1季度-2010第2季度网络游戏收入 207
图表  2007年第1季度-2010第2季度运营成本 207
图表  2007年第1季度-2010第2季度运营费用 208
图表  2007年第1季度-2010第2季度运营利润 209
图表  2010年金山软件总营收 212
图表  2010年金山网络游戏总营收 213
图表  2010年金山软件业务总营收 213
图表  2010年第二季度网龙收益 214
图表  2010年上半年网龙收入 214
图表  2010年上半年网龙中国的收益 214
图表  2010年第二季度网龙收益成本 215
图表  2010年第二季度网龙其他收入及盈利 215
图表  2010年第二季度网龙销售及市场推广开支 216
图表  2010年第二季度网龙其他开支 216
图表  2010年第二季度网龙期内溢利 217
图表  2010年第二季度巨人网络净营业收入 218
图表  2010年第二季度巨人网络毛利润 218
图表  2010年第二季度巨人网络净利润 219
图表  2010年第二季度巨人网络网络游戏净营业收入 220
图表  2010年第二季度巨人网络主营业务成本 221
图表  2010年第二季度巨人网络运营总费用 222
图表  2010年第二季度巨人网络管理费用 223
图表  2010年第二季度完美时空营收 225
图表  2010年第二季度完美时空净利 225
图表  2010年本季度完美时空营业收入 226
图表  2010年本季度完美时空毛利 226
图表  2010年本季度完美时空营业利润 226
图表  2010年本季度完美时空营业净利润 227
图表  2010年第二季度搜狐总收入 228
图表  2010年第二季度搜狐品牌广告收入 228
图表  2010年第二季度搜狐在线游戏收入 228
图表  2010年第二季度搜狐无线业务收入 229
图表  2010年第二季度搜狐毛利率 229
图表  2010年第二季度搜狐营业费用 230
图表  2010年第二季度搜狐净利润 231
图表  中国网络游戏整体市场规模预测 248