2013-2018年中国儿童家纺行业研究及市场投资决策报告

儿童家纺包括儿童用枕头、包巾、床单、枕袋、毛巾被，童毯、童被、睡袋等，还包括了床卧套装、床围、其他儿童护理用品等系列产品。近年来，儿童家纺作为家纺行业的重要组成部分，随着国内居民生活水平的提高，儿童家纺迅速发展，吸引了越来越多品牌的加入。同时，由于儿童体质皮肤的特殊性，相较于其他家纺产品，儿童家纺产品对质量及安全的要求较高。

虽然我国实行计划生育，但由于我国人口基数大，每年新出生人口数量巨大，人口出生率较为稳定，每年新增人口约1600万人。庞大新生儿数量，为儿童家纺行业提供了巨大的市场空间，然而我国儿童家纺市场相对成人家纺来说，市场市场成熟度还不够，市场需求潜力还有待挖掘。目前，我国儿童家纺产品市场容量不到一百亿元。在消费市场方面，一直以来，我国的儿童家纺主要消费群体主要集中在国内一二线城市，这主要是因为：从城市居民自身来讲，消费意识及消费能力远高于农村地区，同时城市居民对下一代的关注信息来源大大多于农村地区，再有，儿童家纺市场所涉及到的物流在城市地区也占有绝对优势。但是随着我国城镇化率的不断提高，未来，三四线城市甚至农村地区将成为儿童家纺用品新的增长区域。

总体来看，目前儿童家纺的市场空间非常大，处于供不应求的状态，消费者急需有品质价格适中并且健康的儿童家纺产品，儿童家纺专业品牌也基本处于空白状态，发展前景良好。同时，中国即将迎来第四次人口高峰。随着80后、90后陆续步入生育年龄，今后十几年，中国新生儿童将以年均1000万左右的速度增长，并将形成2028年前后的第五次婴儿潮。相信通过家纺行业企业的不懈努力，一个差异化品牌定位的儿童家纺格局将会逐步形成。

中商情报网发布的本报告通过对大量市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地为您剖析全景透析儿童家纺市场现状。对儿童家纺行业总体发展现状，市场现状，竞争格局分析，并对业内重点企业经营状况与竞争力分析，最后根据行业的发展轨迹与多年的实践经验，对儿童家纺行业未来的投资前景与机会做出客观分析与预测；本报告让相关企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

第一章 儿童家纺行业概述及发展背景 9

第一节 儿童家纺行业特性 9
一、儿童家纺行业定义 9
二、儿童家纺产品设计理念 10
三、儿童家纺产品选购要求 11
四、儿童家纺产业链概述 11

第二节 中国儿童家纺行业发展背景 13
一、2013年中国宏观经济环境分析 13
（一）中国GDP增长情况分析 13
（二）全社会消费品零售总额 14
（三）城乡居民收入增长分析 15
（四）居民消费价格变化分析 16
（五）城市化促儿童家纺消费 17
二、家纺行业政策环境分析 18
（一）家纺业监管部门及体制 18
（二）纺织品基本安全规范 19
（三）家纺纺织品床品标准 22
（四）家纺纺织品布艺标准 22
（五）家纺纺织品毛巾标准 23
三、中国人口及婴幼儿数量分析 23
（一）人口规模及结构分析 23
（二）中国婴幼儿数量分析 25
（三）中国儿童人口数量分析 27
四、中国“婴儿潮”及其影响 27
（一）中国的历次“婴儿潮” 27
（二）“婴儿潮”的影响分析 30
五、独生子女家庭消费行为特征研究 31
（一）独生子女家庭生命周期 31
（二）独生子女家庭消费热点 32
（三）独生子女家庭消费方式 34
（四）独生子女家庭消费模式 35

第三节 中国婴童用品行业发展分析 37
一、中国婴童用品市场规模分析 37
（一）婴童用品总体市场规模 37
（二）高端婴童用品市场规模 37
（三）中端婴童用品市场规模 38
（四）低端婴童用品市场规模 38
二、中国婴童用品消费市场分析 39
（一）婴童用品消费市场概况 39
（二）家庭对婴童用品消费额 40
（三）婴童消费品的市场结构 41
三、中国婴童用品市场利润分析 42
（一）婴童用品利润来源分析 42
（二）婴童用品行业盈利现状 42
（三）婴童用品产业链利润分析 43

第二章 中国儿童家纺市场运行概况 46

第一节 中国儿童家纺行业运行总况 46
一、儿童家纺市场基本情况 46
二、儿童家纺市场容量分析 47
三、儿童家纺产品消费诉求 48
四、儿童家纺市场购买潜力 49

第二节 中国儿童家纺市场运行特征 50
一、行业区域性特征 50
二、行业利润率水平 50
三、行业的技术水平 50
四、行业的经营特点 51

第三节 儿童家纺行业存在的问题 52
一、家纺行业发展问题 52
二、产品质量良莠不齐 53
三、儿童家纺安全问题 53
四、产品技术创新问题 54

第四节 儿童家纺细分产品市场分析 55
一、儿童床品市场分析 55
二、儿童毛巾市场分析 55

第五节 中国儿童家纺行业竞争格局 58
一、儿童家纺行业竞争特征 58
二、儿童家纺市场竞争格局 59
三、儿童家纺市场进入壁垒 59

第三章 中国儿童家纺消费市场分析 61

第一节 儿童家纺消费群体定位分析 61
一、消费群体准确定位为妈妈 61
二、分解消费者需求点与特征 62
三、消费者“1+1”营销模式 63

第二节 儿童家纺消费心理及行为分析 64
一、儿童家纺消费特征分析 64
二、儿童家纺购买渠道情况 64
三、儿童家纺品牌偏好分析 64
四、儿童家纺区域消费差异 65

第三节 儿童家纺消费影响因素 65
一、安全 65
二、价格 65
三、品牌 66
四、色彩 66
五、材质 67

第四章 中国儿童家纺行业市场营销分析 68

第一节 儿童家纺行业营销模式分析 68
一、儿童家纺营销模式发展总况 68
二、儿童家纺主要营销模式比较 69
（一）直销直营模式 69
（二）代理经销模式 70
（三）连锁卖场模式 72
（四）网络营销模式 73
（五）品牌营销模式 74
三、儿童家纺营销模式创新分析 75
（一）渠道品牌化 75
（二）专业连锁化 76
四、儿童家纺的4P营销分析 77
（一）产品和需求 77
（二）价格和价值 77
（三）渠道和方便 78
（四）促销和传播 79

第二节 儿童家纺市场协同营销分析 80
一、协同营销紧迫性分析 80
二、协同营销的优势分析 81
三、协同营销的市场影响 81

第三节 儿童家纺行业营销策略选择 82
一、提高儿童家纺产品质量 82
二、采用多渠道并宣传销售 82
三、加强品牌意识及其推广 83
四、改进并且提高服务水平 83
五、知识与产品营销相结合 84
六、深度分销和人性化管理 84

第五章 中国儿童家纺行业区域市场分析 86

第一节 儿童家纺行业区域发展格局 86

第二节 一二线城市儿童家纺市场分析 86
一、一二线城市儿童家纺发展优势 86
二、一二线城市儿童家纺需求前景 87

第三节 三四线城市儿童家纺需求市场分析 87
一、三四线城市儿童家纺发展特点 87
二、三四线城市儿童家纺需求前景 88
三、三四线城市儿童家纺渠道策略 89

第六章 中国儿童家纺行业重点品牌分析 91

第一节 罗莱KIDS 91
一、品牌发展基本情况 91
二、儿童家纺产品分析 91
三、品牌发展优势分析 93
四、渠道建设布局情况 93
五、品牌加盟条件分析 94

第二节 富安娜 95
一、品牌发展基本情况 95
二、儿童家纺产品分析 95
三、品牌发展优势分析 96
四、渠道建设布局情况 97
五、品牌经营策略分析 98

第三节 紫罗兰家纺 99
一、品牌发展基本情况 99
二、儿童家纺产品分析 99
三、品牌发展优势分析 100
四、渠道建设布局情况 101
五、品牌加盟条件分析 102

第四节 梦洁宝贝 102
一、品牌发展基本情况 102
二、儿童家纺产品分析 103
三、品牌发展优势分析 104
四、渠道建设经营情况 105
五、品牌加盟条件分析 106

第五节 维科 106
一、品牌发展基本情况 106
二、儿童家纺产品分析 107
三、品牌发展优势分析 108
四、渠道建设经营情况 109
五、品牌经营策略分析 109

第六节 迪斯尼 110
一、品牌发展基本情况 110
二、儿童家纺产品分析 110
三、品牌发展优势分析 111
四、渠道建设布局情况 112
五、品牌加盟优势分析 112

第七节 孚日 114
一、品牌发展基本情况 114
二、儿童家纺产品分析 114
三、品牌发展优势分析 115
四、渠道建设经营情况 116
五、品牌经营策略分析 116

第八节 博洋家纺 117
一、品牌发展基本情况 117
二、儿童家纺产品分析 117
三、渠道建设布局情况 119
四、品牌经营策略分析 119

第九节 贝贝帕克 120
一、品牌发展基本情况 120
二、儿童家纺产品分析 120
三、渠道建设布局情况 123
四、品牌发展优势分析 123

第十节 堂皇 123
一、品牌发展基本情况 123
二、儿童家纺产品分析 124
三、渠道建设布局情况 125
四、品牌发展优势分析 125

第十一节 凯盛 125
一、品牌发展基本情况 125
二、儿童家纺产品分析 126
三、渠道建设布局情况 127
四、品牌发展优势分析 127

第七章 2013-2018年中国儿童家纺行业投资前景及策略分析 128

第一节 2013-2018年中国儿童家纺行业前景展望 128
一、中国居民家庭消费潜力分析 128
二、中国儿童数量增长潜力分析 128
三、儿童家纺行业市场容量预测 129
四、儿童家纺行业盈利能力预测 129
五、儿童家纺行业竞争趋势分析 130

第二节 2013-2018年中国儿童家纺行业投资潜力 130
一、儿童家纺行业投资环境分析 130
二、儿童家纺行业区域投资潜力 131
三、儿童家纺品牌塑造酝酿商机 131

第三节 2013-2018年儿童家纺行业SWOT分析 131
一、儿童家纺行业优势分析 131
二、儿童家纺行业劣势分析 132
三、儿童家纺行业机会分析 132
四、儿童家纺行业威胁分析 133

第四节 2013-2018年中国儿童家纺行业投资壁垒 133
一、产业政策的限制 133
二、产品品牌的限制 133
三、销售渠道的限制 133
四、研发能力的限制 134

第五节 2013-2018年中国儿童家纺行业投资风险 134
一、市场风险分析 134
二、经营风险分析 135
三、管理风险分析 135
四、技术风险分析 135

第六节 2013-2018年中国儿童家纺行业投融资策略 136
一、家纺消费市场投资战略布局 136
二、儿童家纺行业投资要点建议 137
三、中国儿童家纺产品开发建议 138
（一）纹样设计需要创新 138
（二）善用色彩的功能 139
（三）抓住儿童好奇心理 140
（四）安全性不容忽视 140

第八章 儿童家纺企业投融资及IPO上市策略指导 142

第一节 家纺企业境内IPO上市目的及条件 142
一、儿童家纺企业上市目的 142
二、企业上市需满足的条件 143
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 143
（二）企业境内中小板IPO主要条件 145
（三）企业境内创业板IPO主要条件 146
三、企业改制上市中的关键问题 147

第二节 家纺企业IPO上市的相关准备 147
一、企业该不该上市 148
二、企业应何时上市 148
三、企业应何地上市 148
四、企业上市前准备 149
（一）企业上市前综合评估 149
（二）企业的内部规范重组 149
（三）选择并配合中介机构 149
（四）应如何选择中介机构 150

第三节 家纺企业IPO上市的规划实施 150
一、上市费用规划和团队组建 150
二、尽职调查及问题解决方案 154
三、改制重组需关注重点问题 158
四、企业上市辅导及注意事项 161
五、上市申报材料制作及要求 164
六、网上路演推介及询价发行 165

第四节 家纺企业IPO上市审核工作流程 167
一、企业IPO上市基本审核流程 167
二、企业IPO上市具体审核环节 168
三、与发行审核流程相关的事项 171

 
图表目录
图表 1  2013年国内生产总值构成及增长速度统计 14
图表 2  2009-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 14
图表 3  2009-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 15
图表 4  2009-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 16
图表 5  2009-2013年农村居民人均纯收入及增长趋势图 16
图表 6  2012-2013年中国居民消费价格月度变化趋势图 17
图表 7  2005-2015年中国城镇化率变化趋势图 18
图表 8  纺织品行业新老标准的条款变更对照表 19
图表 9  新老标准的纺织产品基本安全技术要求对照 21
图表 10  家用纺织品床品标准列表 22
图表 11  家用纺织品布艺标准列表 22
图表 12  家用纺织品毛巾标准列表 23
图表 13  2006-2012年中国人口数量及增长率变化趋势图 24
图表 14  2012年中国人口数量及其构成情况统计 25
图表 15  2012年末中国各年龄段人口比重 25
图表 16  2008-2012年中国新出生人口数量 26
图表 17  2000-2012年中国新出生人口出生率变化趋势图 26
图表 18  2006-2012年中国婴幼儿总人数统计 27
图表 19  2008-2012年中国0-14岁人口数量变化趋势图 27
图表 20  婴儿潮人口在各个主要历史时期所处的位置 29
图表 21  2007-2012年中国婴童用品市场规模情况 37
图表 22  2007-2012年中国高端婴童用品市场规模情况 38
图表 23  2007-2012年中国中端婴童用品市场规模情况 38
图表 24  2007-2012年中国低端婴童用品市场规模情况 39
图表 25  2007-2012年中国城市家庭对婴童消费品户均年度消费额 41
图表 26  中国婴童各产品类型市场份额 41
图表 27  2009-2012年中国儿童家纺市场容量增长趋势图 48
图表 28  2012年儿童床上用品销售前五位品牌市场占有率 55
图表 29  各区域毛巾市场品牌情况 56
图表 30  婴幼儿用品销售终端现状 68
图表 31  罗莱KIDS主要产品套件类男童系列图示 91
图表 32  罗莱KIDS主要产品套件类女童系列图示 92
图表 33  罗莱KIDS主要产品被芯系列图示 92
图表 34  罗莱KIDS主要产品枕芯系列图示 92
图表 35  罗莱KIDS营销网络图示 94
图表 36  富安娜家儿童家纺主要产品套件系列图示 95
图表 37  富安娜儿童家纺主要产品被芯系列图示 96
图表 38  富安娜儿童家纺主要产品枕芯系列图示 96
图表 39  富安娜营销网络图示 98
图表 40  紫罗兰儿童家纺主要产品套件系列图示 99
图表 41  紫罗兰儿童家纺主要产品被芯系列图示 100
图表 42  紫罗兰儿童家纺主要产品枕芯系列图示 100
图表 43  紫罗兰家纺国内营销网络图示 101
图表 44  梦洁宝贝儿童家纺主要产品套件系列图示 103
图表 45  梦洁宝贝儿童家纺主要产品被芯系列图示 103
图表 46  梦洁宝贝儿童家纺主要产品枕芯系列图示 104
图表 47  梦洁宝贝儿童家纺主要产品家居系列图示 104
图表 48  2013年梦洁家纺分地区情况表 105
图表 49  梦洁宝贝加盟店面要求情况 106
图表 50  科维儿童家纺主要产品套件系列图示 107
图表 51  科维儿童家纺主要产品被芯系列图示 108
图表 52  2013年宁波维科精华集团股份有限公司分地区情况表 109
图表 53  迪斯尼儿童家纺主要产品套件系列图示 110
图表 54  迪斯尼儿童家纺主要产品被芯系列图示 111
图表 55  迪斯尼儿童家纺主要产品枕芯系列图示 111
图表 56  迪斯尼家纺国内营销网络图示 112
图表 57  孚日集团股份有限公司儿童家纺主要产品童趣系列图示 114
图表 58  孚日集团股份有限公司儿童家纺主要产品喜洋洋系列图示 115
图表 59  2013年孚日集团股份有限公司分地区情况表 116
图表 60  博洋儿童产品宝贝套件系列图 118
图表 61  博洋儿童产品宝贝芯被系列图 118
图表 62  博洋儿童产品宝贝保暖系列图 119
图表 63  BB.Park（贝贝帕克）毛毯产品图 121
图表 64  BB.Park（贝贝帕克）毛巾被产品图 121
图表 65  BB.Park（贝贝帕克）枕头产品图 122
图表 66  BB.Park（贝贝帕克）套件产品图 122
图表 67  堂皇家纺儿童系列产品图 124
图表 68  凯胜家纺儿童床品四件套产品图 126
图表 69  凯胜家纺儿童床品四件套产品图 127
图表 70  2013-2018年中国儿童家纺行业市场容量预测 129
图表 71  家纺企业IPO上市网上路演的主要事项 166
图表 72  家纺企业IPO上市基本审核流程图 168