2012年中国OTC行业分析及市场前景预测报告

【导读】

【报告描述】：

中国OTC市场现状与未来趋势
《2012年中国OTC行业分析及市场前景预测报告》研究表明，我国OTC市场规模占世界非处方药市场的8％，仅次于北美、西欧和日本。目前大陆约有13亿人口，其中36.09％为城镇居民，也就是说有4.5亿人口，而且城镇人口有快速上升的趋势。从国内生产总值与人均收入看，城镇居民人均可支配6280元，农村居民人均可支配2253元，城镇人口收入是农村人口收入的三倍。而在用于药品的实际消费上的开支，城镇居民则相当于农村居民的七倍。据此分析，非处方药品在城镇的市场非常大。
《2012年中国OTC行业分析及市场前景预测报告》研究表明，2010年OTC企业销售排名前3位的分别是修正药业、哈药集团、华润三九医药股份，江中药业、西安杨森、中美天津史克、云南白药、浙江康恩贝、扬子江药业、浙江仙琚制药依次居4～10位。
《2012年中国OTC市场趋势观察研究预测报告》研究表明，百强药店2010年的销售额总和较前年上涨7.65%（6556840万元）增幅在2007年和2009年构筑双底上有了微幅反弹。入围百强的最低门槛为11522万元，较前一年度增长2121万元，增幅22.56%。百强药店在2003年至2010年发展期间销售总额的复合增长率为20.47%，低于2003年至2009年的22.75%，更低于2003年至2008年的26.28%。从占比情况来看，十强企业占百强药店销售总额的比例为42.48%，增幅为17.69%；二十强占比则接近60.66%，增幅为10.2%；五十强的占比则为84.25%，增幅为7.16%。
《2012年中国OTC行业分析及市场前景预测报告》研究表明，我国OTC药物市场平均每年以30%以上的幅度增长，已成为具有潜力巨大的市场，这为海内外医药企业提供了巨大商机。2009年中国医院OTC市场规模为487.1亿元，零售终端市场规模为722.4亿元，零售终端占整个OTC市场规模的60%。 据预测，预计到2014年，中国OTC市场规模将达到1923亿元。这也为OTC品种的研发提供了广阔的天地。

报告撰写
报告研究方向
本报告主要研究方向：基于近年来国际、国内行业发展现状、及趋势，行业竞争现状、主要企业经营现状（财务数据，成长性……）的研究，发现行业发展潜在趋势，对未来市场需求、等作出科学的预测。对投资方向，投资风险提供一定的建议及防范策略。
报告数据采集
本报告主要数据来自于国家统计局，中国海关，行业协会，市场调研，以及研究中心数十年积累的海量信息数据库。
报告研究方法
基于海量信息库，采集近年来行业发展统计数据，市场销售、消费者调查等主要数据，运用经济数量学的研究方法，结合时间和空间约束，与宏观经济的依存关系，依据数理逻辑与事物逻辑相结合的实证逻辑，对未来经济增长和宏观经济政策进行了定量分析，对未来行业趋势变化做定性预测。

目录    CONTENT
第一部分  市场现状 1
第一章　OTC定义及分类 2
一、OTC的定义 2
二、OTC的特点 2
三．OTC的历史 3
第二章　国际OTC市场 5
第一节　国际OTC药品市场总体分析 5
一、OTC国际医药发展中的重要性 5
二、国际OTC市场的发展回顾 7
三、国际非处方药转换市场分析 7
四、亚太地区非处方药市场发展 10
第二节　美国OTC药物市场 14
一、美国医药行业发展现状分析 14
二、美国OTC药物市场发展趋势 17
三、美国OTC药企广告支出分析 18
四、美国批准用于减肥的非处方药 19
第三节　日本OTC药物市场 19
一、日本药品零售市场趋势 19
二、日本OTC市场发展矛盾 20
三、日本OTC市场趋势 21
第四节　欧洲OTC药物市场 25
一、欧洲OTC经销业的发展趋势 25
二、英国政府非处方药品管理趋势 25
三、法国政府非处方药市场发展趋势 26
四、法国OTC市场的发展趋势 26
第三章　全球化中的中国OTC市场 28
第四章　全球化与OTC连锁药店发展 30
一、中国药店零售市场规模增长趋势 30
二、医药零售集约化和多元化经营趋势 30
三、医药零售业外资进入和行业集中度提高趋势 31
第五章　中国OTC药品市场现状 32
第一节　中国OTC市场发展背景 32
一、中国OTC市场的前景展望 32
二、中国OTC市场的影响因素 32
三、OTC市场药企的竞争现状 33
四、中国OTC市场发展现状 35
第二节　中国OTC市场发展问题及对策 36
一、处方问题与OTC市场终端变局 36
二、OTC市场之“潜规则”分析 38
三、OTC压货的负面影响及对策 41
四、OTC市场终端营销新对策 44
五、OTC借力处方药的渠道策略 48
第三节　中国OTC市场盈利情况 52
一、药品零售业的三种高毛利模式 52
二、我国药品零售业经营效益分析 52
第四节　中国药品零售连锁企业 53
一、药品零售连锁企业规模变化分析 53
二、我国医药零售企业的发展思路 54
第六章　中国OTC药品市场销售分析 59
第一节  2010年中国OTC企业销售排行 61
第二节  2010年中国OTC企业分品种销售排行 61
第三节  2010年中国OTC企业中药类销售排行 63
第四节　2010年中国药店经营排行榜 65
第五节　2010年中国药品零售区域市场分析 78
第七章　中国OTC市场连锁药店市场分析 88
第一节　2010年中国连锁药店百强分析 88
一、2010年中国连锁药店百强销售分析 88
二、2010年中国连锁药店百强处方药类销售及利润分析 90
三、2010年中国连锁药店百强非处方药类销售及利润分析 91
四、2010年中国连锁药店百强中药饮片类销售分析 93
五、2010年中国连锁药店百强医疗器械类销售分析 94
六、2010年中国连锁药店百强食品/保健品类销售分析 95
七、2010年中国连锁药店百强其他类销售分析 96
八、2010年中国连锁药店百强各类药占销售总额比例分析 97
第二节　2010年连锁药店百强运营效率分析 101
第三节　连锁药店市场分析 109
一、药店零售联合上市暗流涌动 110
二、商务部拟由社会药店取代基层医院的药房 112
第四节　OTC市场连锁药店经营现状 115
一、OTC市场经营环境 115
二、OTC市场顾客需求 116
三、OTC市场竞争策略 117
四、OTC市场品牌差异化 117
五、OTC市场扩张模式 118
第五节　中国药店连锁业的现状与发展趋势 121
第二部分  市场细分 124
第八章　中国OTC感冒药市场分析 125
第一节　中国感冒药市场现状 125
一、中国OTC感冒药市场规模 125
二、中国OTC感冒药市场市场特征 125
三、中国OTC感冒药市场消费特征 127
四、中国OTC感冒药市场竞争情况 128
五、中国OTC感冒药市场品牌分析 129
六、感冒药危机深度剖析 131
第二节　中国感冒药市场调查 136
一、京沪穗蓉等地药店感冒药市场调查分析 136
二、儿童感冒药市场调查 137
三、2009感冒药零售市场调查分析 138
第三节　2010中国感冒药零售市场分析 141
第四节  2011年第一季度感冒药零售市场分析 146
第九章　中国OTC市场呼吸系统用药分析 151
第一节　2008五城市平喘用药抽样零售药店分析 151
第二节  2010止咳类药零售市场调查分析 154
第三节  2010口腔制剂零售市场调查分析 158
第十章　消化系统用药零售市场分析 162
第一节　胃肠用药典型市场分析 162
第二节　胃肠用药市场销售表现 165
第三节　抗酸药及抗消化性溃疡用药分析 172
第四节　国内五大质子泵抑制剂 175
一、奥美拉唑 176
二、兰索拉唑 176
三、泮托拉唑 177
四、雷贝拉唑 178
五、埃索美拉唑 179
第五节　PPIs新品种 180
一、莱米诺拉唑 180
二、泰妥拉唑 180
三、艾普拉唑 180
第六节  2010止泻药零售市场调查分析 189
第七节  中国痔疮用药零售市场调查分析 191
第十一章　皮肤用药市场分析 195
第一节　皮肤用药市场现状 195
第二节  2010抗过敏药零售市场调查分析 201
第十二章　妇科用药市场分析 205
第一节　中国妇科用药市场现状 205
一、妇科用药市场背景 205
二、妇科用药主要品类 205
三、妇科用药市场成长性 205
四、妇科用药市场特点 205
第二节　妇科洗液市场分析 207
第三节　妇科用药调经药分析 209
第四节  妇科外用药市场调查分析 212
第十三章　降压药市场分析 216
第一节　降压药单品分析 216
一、拜新同片 218
二、倍他乐克片 218
第二节　六城市抽样药店降压类用药结构分析 221
第三节　降压用药零售市场调查 228
第十四章  维生素零售市场 231
第十五章  2010眼科药零售市场 236
第十六章  2010男科用药零售市场 239
第十七章  2010药妆类零售市场调查分析 242
第十八章  2010跌打损伤药零售市场调查分析 245
第十九章  北京OTC市场分析 248
第一节  北京医药地方法规政策 248
一、北京将建药企信用记录数据库 248
二、北京大学生全部参加医保 248
三、北京公立医院改革框架初定 249
第二节  北京地区医药行业投资 250
一、赛诺菲-安万特在京生产胰岛素 250
二、甲型H1N1病毒诊断试剂将在北京投产 251
三、清华与拜耳联手成立创新药物研究中心 251
四、北京将投5亿元加速发展生物医药产业 252
第三节  北京OTC消费者分析 253
一、北京常住人口总量 253
二、北京常住人口年龄构成 254
三、北京常住人口性别构成 255
第四节  北京地区医药行业运行 256
一、2011 北京地区医药销售及变化趋势 256
二、2011年北京地区医药出口交货值变化 257
第二十章  上海医药OTC市场市场 258
第一节  上海医药地方法规政策 258
一、上海推进生物医药产业政策解析 258
二、上海卫生发展“十一五”规划 260
三、上海医疗卫生设施规划出台 261
第二节  上海OTC消费者分析 262
一、上海常住人口总量 262
二、上海常住人口年龄构成 262
三、上海常住人口性别构成 263
第三节  2011上海居民消费能力 263
一、2011上海城镇居民家庭收支 264
二、2011年上海农村居民家庭收支 264
第四节  上海地区医药行业发展 264
一、上海医药产业发展 264
二、2011上海地区医药销售及变化趋势 270
三、2011年上海地区医药出口交货值变化 270
第五节  上海药店消费者研究 270
第二十一章  广东医药OTC市场 278
第一节  广东医药行业政策法规 278
一、广州看普通门诊可享医保 278
二、广州医保自付比例可降低 278
三、广州与佛山医保同城化 279
四、广州公积金提取酝酿大变革 282
五、深圳试点取消医院药品加价 282
六、深圳规划生物医药产业 283
第二节  广东OTC消费者分析 285
一、广东常住人口总量 285
二、广东常住人口年龄构成 285
三、广东常住人口性别构成 286
第三节  2011广东居民消费能力 287
第四节  广东地区医药行业运行 288
一、2011年广东地区医药销售及变化趋势 288
二、2011年广东地区医药出口交货值变化 288
第五节  广州药店消费者研究 289
第二十二章  山东医药OTC市场 294
第一节  山东医药发展规划 294
一、山东省医药工业调整振兴指导意见 294
二、山东医药行业发展四大产业基地 295
三、山东将生物医药列入重点发展产业 296
四、山东构建中药研发技术创新体系 297
五、山东中药产业规模不断发展 299
六、山东促进道地中药材产业发展 300
七、山东规范中药产业健康发展 301
第二节  山东医药行业运行 302
一、2011山东地区医药销售及变化趋势 302
二、2011山东地区医药出口交货值及变化趋势 302
第三部分  市场营销 303
第二十三章  OTC市场的营销 304
第一节  OTC营销发展 304
第二节  OTC药品市场终端模式 311
一、OTC市场非处方药网络营销 311
二、OTC市场“1+2+X”营销模式 314
三、OTC市场药妆经营发展趋势探讨 320
第三节  OTC药品营销的问题 321
一、药品营销的几大误区 321
二、如何规避OTC营销陷阱 322
三、药店确定滞销品种的争议 325
第四节  OTC营销的策略 328
一、浅谈OTC营销策略 328
二、OTC营销终端策略 330
三、OTC药品及品牌提升策略 334
四、OTC药品包装与推广策略 335
五、OTC药品广告推广策略 337
六、OTC药品销售推广策略 339
七、OTC药品渠道推广策略 340
八、OTC药品服务营销策略 341
九、药店在新医改中扭转劣势策略 342
第五节   OTC市场的消费者行为 346
一、OTC消费者市场 347
二、OTC购买者行为影响因素 349
三、OTC消费者决策 350
四、OTC消费者购买过程 351
五、OTC消费者购后行为 354
七、城乡OTC市场消费对比分析 355
八、医药消费者购买决策过程 358
第六节  2009-2010社区消费行为分析 364
第七节  OTC广告营销分析 366
一、OTC产品广告营销作用 366
二、OTC广告产品营销之路 370
三、OTC广告营销策略与案例 376
四、中小企业OTC广告策略 382
第四部分  市场竞争 386
第二十四章  中国医药市场竞争分析 387
第一节  中国医药行业竞争 387
一、医药行业核心竞争力 387
二、原料药产业核心竞争力 387
三、新环境下药品零售竞争 389
四、医药企业竞争关键要素 397
五、中国医药行业未来竞争 404
第二节  中国医药行业并购重组 408
一、2010年医药行业并购明细 408
二、医药并购企业应对策略 413
三、中国医药并购的国际环境 413
第二十五章  中国OTC市场的竞争 417
一、OTC药品包装市场的竞争 417
二、OTC差异化创造竞争优势 419
三、外资圈地中国OTC市场 421
第二十六章  OTC药店经营与管理 423
第一节  OTC市场零售药店经营 423
一、OTC市场药店经营需要多元化 423
二、OTC市场药店经营四大应变法则 424
三、OTC市场药店门店经营须破两大命题 425
第二节  OTC市场零售药店管理 428
一、OTC市场药店管理“三注意” 428
二、OTC市场有效管理药店店员 430
三、OTC市场药店生动化陈列 432
第二十七章  主要OTC药品流通企业分析 437
第一节  重庆和平药房连锁有限公司 437
一、竞争实力 437
二、经营现状 437
第二节  天津中新药业连锁药店 437
一、竞争实力 437
二、经营现状 437
第三节  重庆桐君阁大药房连锁 438
一、竞争实力 438
二、经营现状 439
第四节  深圳一致 439
一、竞争实力 439
二、经营现状 440
第五节  青岛国风大药房连锁 440
一、竞争实力 440
二、经营现状 442
第六节  四川天诚大药房 442
一、竞争实力 442
二、经营现状 443
第七节  中联大药房 443
一、竞争实力 443
二、经营现状 444
第八节  辽宁成大方圆 445
一、竞争实力 445
二、经营现状 445
第九节  黄庆仁栈药店 447
一、竞争实力 447
二、门店总量 448
三、销售网络 448
第十节  海王星辰 448
一、竞争实力 448
二、经营现状 449
第二十八章  主要OTC药品生产企业分析 450
第一节  太极集团 450
一、竞争实力 450
二、技术优势 450
三、行业地位 451
四、经营状况 451
第二节  桐君阁股份有限公司 454
一、竞争实力 454
二、经营网络 456
三、发展战略 457
四、经营状况 457
第三节  西南药业股份有限公司 461
一、竞争实力 461
二、经营范围 461
三、经营状况 462
第四节  北京同仁堂 466
一、竞争实力 466
二、行业地位 466
三、经营现状 467
四、发展战略 468
五、经营状况 468
第五节  哈药集团六厂 471
一、竞争实力 471
二、研发优势 473
三、经营情况 473
第六节  三九医药股份有限公司 476
一、公司发展 476
二、主要产品 477
三、财务状况 477
第七节  东北制药集团股份有限公司 481
一、公司发展 481
二、主要产品 481
三、财务状况 481
第八节  广州白云山制药股份有限公司 484
一、公司发展 484
二、主要产品 484
三、财务状况 484
第九节  河南羚锐制药股份有限公司 488
一、公司发展 488
二、主要产品 488
三、财务状况 489
第十节  山东新华制药股份有限公司 492
一、公司发展 492
二、主要产品 492
三、财务状况 492
第二十九章  2012-2020年OTC市场趋势 496
第一节   中国OTC药品营销传播趋势 496
第二节   2014年中国OTC品种市场预测 510
第三节   2020中国OTC市场规模预测 511
第三十章  2012年中国医药市场趋势 512
第一节  中国医药营销发展趋势 512
一、中国未来的医药营销趋势分析 512
二、中国医药终端格局变化趋势明 513
第二节  新医改下医药市场的新趋势 515
第三节  政府集中采购药品未来趋势 517
第四节  中国医药经销商的发展趋势 522
第五节  2020全球制药市场规模预测 523
图表目录
图表　世界部分国家非处方药市场销售额 5
图表　主要欧洲国家可以从非处方药转化中节　省开支的预期值 5
图表　美国Rx向OTC的转换市值（百万美元） 8
图表　2011年法国OTC市场预测 27
图表　我国OTC市场跨国药企、国内药企各占份额 33
图表　50种药品从处方药转变为非处方药目录 34
图表  1997-2010年主要药品调价统计 59
图表  截止2011年统一定价药品最高零售价格 59
图表  截止2011年单独定价药品最高零售价格 60
图表　2010年中国OTC企业销售排名前十 61
图表　2010年中国OTC企业化学药类销售排名前三 61
图表　2010年中国OTC企业感冒类药销售排名前三 62
图表　2010年中国OTC企业消化类销售排名前三 62
图表　2010年中国OTC企业维生素、矿物质、营养补充类销售排名前三 62
图表　2010年中国OTC企业皮肤外用类销售排名前三 62
图表　2010年中国OTC企业儿科类销售排名前三 63
图表　2010年中国OTC企业中药类感冒咳嗽药销售排名前三 63
图表　2010年中国OTC企业中药类咽喉口腔药销售排名前三 63
图表　2010年中国OTC企业中药类消化药销售排名前三 64
图表　2010年中国OTC企业中药类虚证药销售排名前三 64
图表　2010年中国OTC企业中药类外科药销售排名前三 64
图表　2009年中国连锁药店百强销售额排行榜 65
图表　2010年中国连锁药店百强销售额排行榜 67
图表　2010年中国药店经营连锁百强榜（直营） 70
图表  2010年中国药店经营最具魅力品牌榜 72
图表  2010年中国药店经营最具魅力人物榜 73
图表  2010年中国药店经营最具魅力药品榜（口服避孕药类） 73
图表  2010年中国药店经营最具魅力药品榜（心脑血管类） 73
图表  2010年中国药店经营最具魅力药品榜（妇科类） 74
图表  2010年中国药店经营最具魅力药品榜(补钙类) 74
图表  2010年中国药店经营最具魅力药品榜(抗生素类) 74
图表  2010年中国药店经营最具魅力药品榜(清热解毒感冒类) 75
图表  2010年中国药店经营最具魅力药品榜(胃肠道类) 75
图表  2010年中国药店经营最具魅力药品榜(风湿止痛类) 75
图表  2010年中国药店经营最具魅力药品榜(止咳化痰类) 76
图表  2010年中国药店经营最具魅力药品榜(皮肤类) 76
图表  2009年12月份药品零售市场大类品牌销售占比情况 76
图表  2009年12月份零售市场各类保健品销售金额占比排序 77
图表  2009年12月份零售市场各类化学药品销售金额占比排序 77
图表  2009年12月份零售市场各类中成药销售金额占比排序 78
图表  2009年12月华东地区药品零售市场各类别销售金额排名 78
图表  2009年12月华东地区药品零售市场各类别销售明星产品(感冒类) 78
图表  2009年12月华东地区药品零售市场各类别销售明星产品(清热解毒类) 79
图表  2009年12月华东地区药品零售市场各类别销售明星产品(镇咳类) 79
图表  2009年12月华东地区药品零售市场各类别销售明星产品(补血类) 79
图表  2009年12月华东地区药品零售市场各类别销售明星产品(降压类) 79
图表  2009年12月华东地区药品零售市场各类别销售明星产品(皮肤类) 80
图表  2009年12月华东地区药品零售市场各类别销售明星产品(胃肠道类) 80
图表  2009年12月华东地区药品零售市场各类别销售明星产品(抗生素类) 80
图表  2009年12月华东地区药品零售市场各类别销售明星产品(维生素类) 81
图表  2009年12月华东地区药品零售市场各类别销售明星产品(妇科用药类) 81
图表  2009年12月南京市药品零售市场销售金额排行榜 82
图表  2009年12月上海市药品零售市场销售金额排行榜 83
图表  2009年12月重庆市药品零售市场销售金额排行榜 84
图表  2009年12月成都市药品零售市场销售金额排行榜 85
图表  2009年12月沈阳市药品零售市场销售金额排行榜 86
图表  2009年12月武汉市药品零售市场销售金额排行榜 87
图表　2003-2010年药店百强的销售情况 88
图表  2003-2010年药店百强的销售变化图 88
图表  2009-2010年药店百强品规总数区间图 90
图表  2009-2010年药店百强处方类占销售总额比例区间分布图 91
图表  2009-2010年药店百强非处方药类占销售总额比例区间分布图 92
图表  2009-2010年药店百强非处方药利润贡献区间图 92
图表  2009-2010年药店百强中药饮片类占销售额比例区间分布图 93
图表  2009-2010年药店百强中药饮片类利润贡献率区间分布图 93
图表  2009-2010年药店百强医疗器械类占销售额比例区间分布图 94
图表  2009-2010年药店百强医疗器械类利润贡献率区间分布图 94
图表  2009-2010年药店百强食品保健品占销售总额比例区间分布 95
图表  2009-2010年药店百强食品保健品贡献利润率去见分布 96
图表  2009-2010年药店百强其他类占销售总额比例区间分布 96
图表  2009-2010年药店百强其他类贡献利润率去见分布 97
图表  2009-2010年药店百强西药类占销售总额比例区间分布图 97
图表  2009-2010年药店百强中成药类占销售总额比例区间分布 98
图表  2009-2010年药店百强中药类占销售总额比例区间分布 98
图表  2009-2010年药店百强西药类占利润总额比例区间分布图 99
图表  2009-2010年药店百强中成药类占利润总额比例区间分布图 99
图表  2009-2010年药店百强中药类占利润总额比例区间分布图 99
图表  2009-2010年药店百强自有品牌或高毛利产品总数区间分布 100
图表  2009-2010年药店百强自有品牌或高毛利产品占品规总数比例区间分布 101
图表  药店百强客单价区间分布 101
图表  药店百强会员有效率 102
图表  药店百强会员消费占比 103
图表  药店百强日均坪效 103
图表  药店百强人均坪效区间分布（元/平方米） 104
图表  药店百强日均人效 104
图表  药店百强日均人效区间分布 104
图表  药店百强日均人均坪效 105
图表  药店百强人均守备率 106
图表  药店百强人均守备率区间分布 106
图表  药店百强医保类产品占销售总额比例区间分布 107
图表  药店百强毛利率水平区间分布图 108
图表  药店百强店长平均月薪区间分布图 108
图表  药店百强员工平均月薪区间分布图 108
图表  药店百强执业药师平均月薪区间分布图 109
图表  药店百强薪酬总额增幅区间分布图 109
图表  消费指定购买的感冒药提及率占比示意 139
图表  消费者选择的不同剂型占比示意 140
图表  店员认为的有效促销方式占比示意 140
图表  2010年1季度四城市感冒药市场规模 142
图表  2010年1季度四城市中成药类感冒药份额占比变化 142
图表  2010年1季度深圳感冒药前10位品牌市场份额 143
图表  2010年1季度成都感冒药前10位品牌市场份额 144
图表  2010年1季度南京感冒药前10位品牌市场份额 144
图表  2010年1季度青岛感冒药前10位品牌市场份额 145
图表  2010年1季度四城市前10位品牌市场份额合计 146
图表  2010年感冒咳嗽及呼吸道疾病药物品类份额 147
图表  感冒或流感、咳嗽及咽喉肿痛类药物品类细分及其增长趋势 147
图表  2011年1季度零售药店感冒咳嗽及呼吸道疾病药物品类厂商销售额排名 148
图表  22个城市感冒咳嗽及呼吸道疾病品类零售药店市场贡献率 149
图表  2010年23城市合计咽喉用药前10品牌同期份额比较 150
图表　2008年5月五城市平喘类药销售情况 151
图表　2008年5月丙酸倍氯米松销售情况 152
图表　2008年5月布地奈德5月销售情况 152
图表　硫酸沙丁胺醇5月销售情况 152
图表　五城市4、5月销售情况对比 153
图表　2010年中国九大城市呼吸系统类中成药用药药品市场份额排名 153
图表  2010销售最好的西药止咳品牌占比示意 155
图表  2010销售最好的中药止咳品牌占比示意 155
图表  2010购买止咳药的消费者年龄段分布占比示意 156
图表  2010年上半年中国止咳化痰类药物零售市场三城市销售额占比情况 157
图表  2010年上半年中国止咳化痰类药物零售市场份额前五品牌 157
图表  2010年上半年中国止咳化痰呼吸系统——类药物三城市零售市场数据 157
图表  2010年上半年中国小儿及儿童止咳化痰类药物零售市场前五品牌 158
图表  2010店员首个最熟悉品牌及消费者首选品牌提及率前三 159
图表  2010消费者青睐不同口腔制剂的剂型比例 159
图表  2010店员对理想口腔制剂关注内容 160
图表　2008年1月消化系统用药物销售排行 165
图表　2008年2月消化系统用药物销售排行 166
图表　2008年3月消化系统用药物销售排行 166
图表　2008年4月消化系统用药物销售排行 167
图表　2008年1月泻下药销售排行 167
图表　2008年2月泻下药销售排行 168
图表　2008年3月泻下药销售排行 168
图表　2008年4月泻下药销售排行 168
图表　2008年1月祛湿药（胃肠中成药）销售排行 169
图表　2008年2月祛湿药（胃肠中成药）销售排行 169
图表　2008年4月祛湿药（胃肠中成药）销售排行 170
图表　2008年1月消导化积药（胃肠中成药）销售排行 170
图表　2008年2月消导化积药（胃肠中成药）销售排行 171
图表　2008年4月消导化积药（胃肠中成药）销售排行 171
图表　2005-2007抗酸药及抗消化性溃疡用药样本医院市场变化 172
图表　2007年各品种主要生产厂家数量 173
图表　2005-2007年各类抗酸药及抗消化性溃疡药用药占比 173
图表　2007年质子泵抑制剂中销售前五名的市场份额 175
图表　2007年奥美唑生产厂家占比 176
图表　2007年兰索拉唑生产厂家占比 177
图表　2007年泮托拉唑生产厂家占比 178
图表　2007年雷贝拉唑生产厂家占比 178
图表　2007年埃索美拉唑生产厂家占比 179
图表　2008年6月抗酸及抗溃疡病用药所占市场份额情况 181
图表　2008年6月抗酸及抗溃疡病用药所占市场份额分布 182
图表　2008年6月抗酸及抗溃疡病用药销售金额统计 183
图表　2008前10位药品上半年销售对比 183
图表　2008年销售前5位药品上半年销售金额对比 184
图表　2008抗酸及抗溃疡病用药上半年市场份额对比 185
图表　2008年前5位药品上半年份额走势 185
图表　2008奥美拉唑上半年销售前10位品牌所占份额排序 186
图表　2008奥美拉唑上半年前10位品牌销售情况 187
图表　2008奥美拉唑前10位品牌上半年份额对比 187
图表　2008前三位品牌上半年份额走势 188
图表  2010止泻药类产品销售店员首个推荐和消费者首个购买占比示意 189
图表  2010止泻药类产品销售最有效的促销方式占比示意 190
图表  2010止泻药类产品销售最好品牌进货周期占比示意 190
图表  2009年深圳和杭州第二季度痔疮用药市场规模同比 191
图表  2009年深圳和杭州第二季度痔疮用药各剂型销售份额 192
图表  2009年第二季度深圳和杭州痔疮用药前五品牌排名 192
图表  2009年四季度广州痣疮用药零售市场销售额变化图表 193
图表  2009年四季度广州痣疮用药外用、口服市场份额 193
图表  2009年四季度广州痣疮用药剂型市场份额 194
图表  2005到2009上半年全国皮肤病药零售规模（单位：亿元） 195
图表  全国皮肤病药中各主要品类的比例构成（％） 195
图表  全国不同用药途径皮肤病药市场比例构成（％） 196
图表  2009年上半年各中心城市不同目标人群皮肤病药市场构成（％） 198
图表  2009年7月上海广州皮肤外用药销售数据 200
图表  2009年7月上海广州皮肤外用药主要子类销售数据 200
图表  2009年7月上海皮肤外用药主要子类前5名销售数据 200
图表  2009年7月广州皮肤外用药主要子类前5名销售数据 201
图表  2010店员最熟悉的抗过敏药首个提及率前十 201
图表  2010影响消费者最终购买因素 202
图表　2008年3月山东部分药店妇用洗液排行 208
图表　2008年3月上海部分药店妇用洗液排行 209
图表　2008年3月沈阳部分药店妇用洗液排行 209
图表　2008年8月上海妇科调经类销售排序表 210
图表　2008年8月青岛妇科调经类销售排序表 211
图表　2008年8月济南妇科调经类销售排序表 211
图表  2010妇科外用药类产品销售提及率占比示意 212
图表  2010妇科外用药类产品消费者接受价格占比示意 214
图表  2009年妇科炎症用药产品竞争格局 214
图表  2009年妇科炎症用药厂家竞争格局 215
图表　2008年一季度三城市合计降压药子类 219
图表　2008年一季度三城市合计降压药子类品种市场份额走势 219
图表　2008年一季度三城市拜新同片零售市场份额走势 220
图表　2008年一季度三城市倍他乐克片零售市场份额走势 220
图表　2008长春前5品牌市场份额同比 221
图表　2008哈尔滨前5品牌降压药市场份额同比 221
图表　2008沈阳前5品牌降压药市场份额同比 221
图表　2008年6月六城市降压药销售情况 222
图表　2008年6月六城市降压药销售前10位 223
图表　2008年六城市地区6月销售前10位降压药销售金额 223
图表　2008年六城市前10位降压类药上半年销售情况 224
图表　2008年六城市销售前3位降压药上半年销售 224
图表　2008年六城市降压药销售前3位上半年销售走势 225
图表　2008年6月马来酸氨氯地平销售情况 226
图表　2008年马来酸氨氯地平上半年销售情况 226
图表　2008年6月六城市硝苯地平销售情况 227
图表　2008年六城市硝苯地平上半年销售走势 227
图表　2008年六城市硝苯地平销售前3位上半年走势 228
图表  2006到2009上半年全国维生素零售规模（亿元） 231
图表  2009全国维生素中药品和保健品的比例构成（％） 231
图表  2009全国不同目标人群维生素市场比例构成（％） 232
图表  2009各细分类别维生素市场规模   单位：百万元 233
图表  2009中国最主要城市维生素市场规模  单位：百万元 234
图表  2007-2011年2月中国维生素类历史价格 234
图表  2007-2011年3月中国维生素价格变化统计 235
图表  2010店员推荐的首个眼科用药品牌占比示意 236
图表  2010销售最好的眼科药品牌占比示意 237
图表  2010影响眼科药消费者购买因素占比示意 237
图表  2010店员提及率居前十的ED产品品牌 239
图表  2010消费者购买ED药品价格 240
图表  2010提高销售量的形式 241
图表  2010药妆品类的客单价水平占比示意 243
图表  2010药妆品类占门店销售额的比例 243
图表  2010供应商及连锁企业自身对药妆品类的培训力度占比示意 243
图表  2010供应商及连锁企业自身对药妆品类的培训体系占比示意 244
图表  2010创伤类产品销售占比示意 245
图表  2010创伤类产品单次消费金额占比示意 246
图表  2010创伤类产品的疗效影响因素占比示意 246
图表  北京常住人口总量 253
图表  北京常住人口年龄构成指数 254
图表  北京常住人口年龄构成 254
图表  北京常住人口性别构成 255
图表  2011年1-9月北京地区销售产值统计 256
图表  2011年1-9月北京地区出口交货值统计 257
图表  上海60岁以上人口占总比重 263
图表  2011年1-6月上海城市居民家庭可支配收入情况 264
图表  2011年1-9月农村居民家庭收支 264
图表  2011年1-9月上海地区医药销售产值统计 270
图表  2011年1-9月上海地区医药产值统计 270
图表  上海主要连锁药店人群渗透率 271
图表  上海主要连锁药店人群交叠率 272
图表  各主要连锁药店的消费者人群特征 272
图表  上海各主要连锁药店顾客群体购物频次和消费金额 274
图表  上海各主要连锁药店顾客满意度和忠诚度 275
图表  各主要连锁药店品牌形象在消费者心目中的符合程度 276
图表  上海各主要连锁药店的优劣势 277
图表  广东省人口老龄化综合指标变化情况 286
图表  广东省按城乡分老年人口 286
图表  2011年2季度广东省城镇居民收支情况 287
图表  2011年2季度全省城镇居民消费性支出 287
图表  2010年4季度各市县城镇居民收支情况 287
图表  2011年1-9月广东地区医药工业销售产值 288
图表  2011年1-9月广东地区医药出口交货值 288
图表  广州顾客所购药品品类 289
图表  广州单次购买多种药品的顾客常见的关联购买药品组合 289
图表  顾客对店员推荐品牌的购买意向 290
图表  缺货时广州顾客的选择 291
图表  各种会员促消活动对消费者的吸引力 292
图表  广州市消费者家庭结构 292
图表  2011年1-9月山东地区医药销售产值统计 302
图表  2011年1-9月山东地区医药出口交货值统计 302
图表  消费者在社区卫生服务机构购药品种 364
图表  2010-2011年太极集团分行业主营业务收入、主营业务利润统计 451
图表  2010-2011年太极集团分地区主营业务收入、主营业务利润统计 451
图表  2010-2011太极集团主营业务收入统计 452
图表  2010-2011太极集团主营业务成本统计 452
图表  2010-2011太极集团主营业务税金及附加统计 452
图表  2010-2011太极集团营业费用统计 452
图表  2010-2011太极集团管理费用统计 453
图表  2010-2011太极集团财务费用统计 453
图表  2010-2011太极集团营业利润统计 453
图表  2010-2011太极集团营业外收入统计 453
图表  2010-2011太极集团营业外支出统计 453
图表  2010-2011太极集团投资收益情况 453
图表  2010-2011太极集团利润总额统计 454
图表  2010-2011太极集团净利润统计 454
图表  2010-2011年桐君阁分行业主营业务收入、主营业务利润统计 457
图表  2010-2011年桐君阁分地区主营业务收入 458
图表  2010-2011桐君阁主营业务收入统计 458
图表  2010-2011桐君阁主营业务成本统计 459
图表  2010-2011桐君阁主营业务税金及附加统计 459
图表  2010-2011桐君阁营业费用统计 459
图表  2010-2011桐君阁管理费用统计 459
图表  2010-2011桐君阁财务费用统计 459
图表  2010-2011桐君阁营业利润统计 459
图表  2010-2011桐君阁营业外收入统计 460
图表  2010-2011桐君阁营业外支出统计 460
图表  2010-2011桐君阁投资收益情况 460
图表  2010-2011桐君阁利润总额统计 460
图表  2010-2011桐君阁净利润统计 460
图表  2010-2011西南药业分产品主营业务收入、主营业务利润统计 462
图表  2010-2011西南药业分地区主营业务收入 463
图表  2010-2011西南药业主营业务收入统计 464
图表  2010-2011西南药业主营业务成本统计 464
图表  2010-2011西南药业主营业务税金及附加统计 464
图表  2010-2011西南药业营业费用统计 464
图表  2010-2011西南药业管理费用统计 464
图表  2010-2011西南药业财务费用统计 465
图表  2010-2011西南药业营业利润统计 465
图表  2010-2011西南药业营业外收入统计 465
图表  2010-2011西南药业营业外支出统计 465
图表  2010-2011西南药业投资收益情况 465
图表  2010-2011西南药业利润总额统计 465
图表  2010-2011西南药业净利润统计 466
图表  同仁堂十大王牌产品 468
图表  2010-2011北京同仁堂分行业主营业务收入、主营业务利润统计 468
图表  2010-2011北京同仁堂分地区主营业务收入 469
图表  2010-2011北京同仁堂主营业务收入统计 469
图表  2010-2011北京同仁堂主营业务成本统计 469
图表  2010-2011北京同仁堂主营业务税金及附加统计 469
图表  2010-2011北京同仁堂营业费用统计 470
图表  2010-2011北京同仁堂管理费用统计 470
图表  2010-2011北京同仁堂财务费用统计 470
图表  2010-2011北京同仁堂营业利润统计 470
图表  2010-2011北京同仁堂营业外收入统计 470
图表  2010-2011北京同仁堂营业外支出统计 470
图表  2010-2011北京同仁堂投资收益情况 471
图表  2010-2011北京同仁堂利润总额统计 471
图表  2010-2011北京同仁堂净利润统计 471
图表  2010-2011哈药集团制药六厂分行业主营业务收入、主营业务利润统计 473
图表  2010-2011哈药集团制药六厂分地区主营业务收入 474
图表  2010-2011哈药集团制药六厂主营业务收入统计 474
图表  2010-2011哈药集团制药六厂主营业务成本统计 474
图表  2010-2011哈药集团制药六厂主营业务税金及附加统计 475
图表  2010-2011哈药集团制药六厂营业费用统计 475
图表  2010-2011哈药集团制药六厂管理费用统计 475
图表  2010-2011哈药集团制药六厂财务费用统计 475
图表  2010-2011哈药集团制药六厂营业利润统计 475
图表  2010-2011哈药集团制药六厂营业外收入统计 475
图表  2010-2011哈药集团制药六厂营业外支出统计 476
图表  2010-2011哈药集团制药六厂投资收益情况 476
图表  2010-2011哈药集团制药六厂利润总额统计 476
图表  2010-2011哈药集团制药六厂净利润统计 476
图表  2010-2011三九医药分产品主营业务收入、主营业务利润统计 477
图表  2010-2011三九医药分地区主营业务收入 478
图表  2010-2011三九医药主营业务收入统计 478
图表  2010-2011三九医药主营业务成本统计 479
图表  2010-2011三九医药主营业务税金及附加统计 479
图表  2010-2011三九医药营业费用统计 479
图表  2010-2011三九医药管理费用统计 479
图表  2010-2011三九医药财务费用统计 479
图表  2010-2011三九医药营业利润统计 479
图表  2010-2011三九医药营业外收入统计 480
图表  2010-2011三九医药营业外支出统计 480
图表  2010-2011三九医药投资收益情况 480
图表  2010-2011三九医药利润总额统计 480
图表  2010-2011三九医药净利润统计 480
图表  2010-2011东北制药集团分产品主营业务收入、主营业务利润统计 481
图表  2010-2011东北制药集团分地区主营业务收入 482
图表  2010-2011东北制药集团主营业务收入统计 482
图表  2010-2011东北制药集团主营业务成本统计 482
图表  2010-2011东北制药集团主营业务利润 483
图表  2010-2011东北制药集团营业利润 483
图表  2010-2011东北制药集团营业外收入统计 483
图表  2010-2011东北制药集团营业外支出统计 483
图表  2010-2011东北制药集团利润总额统计 483
图表  2010-2011东北制药集团税前利润统计 483
图表  2010-2011广州白云山制药分产品主营业务收入、主营业务利润统计 484
图表  2010-2011广州白云山制药分地区主营业务收入 485
图表  2010-2011广州白云山制药主营业务收入统计 486
图表  2010-2011广州白云山制药主营业务成本统计 486
图表  2010-2011广州白云山制药主营业务利润 486
图表  2010-2011广州白云山制药营业利润统计 487
图表  2010-2011广州白云山制药营业外收入统计 487
图表  2010-2011广州白云山制药营业外支出统计 487
图表  2010-2011广州白云山制药利润总额统计 487
图表  2010-2011广州白云山制药净利润统计 487
图表  2010-2011羚锐制药分产品主营业务收入、主营业务利润统计 489
图表  2010-2011羚锐制药分地区主营业务收入 489
图表  2010-2011羚锐制药主营业务收入统计 490
图表  2010-2011羚锐制药主营业务成本统计 490
图表  2010-2011羚锐制药主营业务税金及附加统计 490
图表  2010-2011羚锐制药营业费用统计 490
图表  2010-2011羚锐制药管理费用统计 490
图表  2010-2011羚锐制药财务费用统计 490
图表  2010-2011羚锐制药营业利润统计 491
图表  2010-2011羚锐制药营业外收入统计 491
图表  2010-2011羚锐制药营业外支出统计 491
图表  2010-2011羚锐制药投资收益情况 491
图表  2010-2011羚锐制药利润总额统计 491
图表  2010-2011羚锐制药净利润统计 491
图表  2010-2011新华制药分产品主营业务收入、主营业务利润统计 492
图表  2010-2011新华制药分地区主营业务收入 493
图表  2010-2011新华制药主营业务收入统计 493
图表  2010-2011新华制药主营业务成本统计 494
图表  2010-2011新华制药主营业务税金及附加统计 494
图表  2010-2011新华制药营业费用统计 494
图表  2010-2011新华制药管理费用统计 494
图表  2010-2011新华制药财务费用统计 494
图表  2010-2011新华制药营业利润统计 494
图表  2010-2011新华制药营业外收入统计 495
图表  2010-2011新华制药营业外支出统计 495
图表  2010-2011新华制药投资收益情况 495
图表  2010-2011新华制药利润总额统计 495
图表  2010-2011新华制药净利润统计 495