2011年中国移动多媒体广播电视（CMMB)产业研究报告

【导读】

【报告描述】：

   截至2010年底，CMMB信号已经完成了331个地级市和36个百强县的基础覆盖网络建设，其中200个城市室外信号覆盖率超过了90%。随着CMMB网络覆盖扩大，三网融合的积极推进，中国移动与中广传播的在TD+CMMB合作的深入，2010年成为CMMB关键发展的一年，用户规模出现较大的飞跃。CMMB网络及运维体系逐步完善和提升，CMMB能力将逐步增加，理论上CMMB将具有较大的发展潜力，但CMMB发展形势在较大程度与移动运营商和终端企业合作分不开的。因此CMMB市场发展还未进入真正的成熟阶段，市场还存在较大的变数。公司认为，CMMB除了移动电视外，CMMB还具有更多的应用，产业链企业应积极应对，CMMB只要对真正给客户带来价值，真正让客户获得好使用体验，非市场的因素终究会破解。

   根据公司持续对CMMB市场的跟踪研究，于2011年继续发布《2011年中国移动多媒体广播电视（CMMB)产业研究报告》。本报告在公司2009和2010年中国移动多媒体广播电视（CMMB)产业研究报告的基础上增加了对CMMB发射设备、补点设备的研究，另外丰富芯片、设备、终端、用户等方面的数据。本报告是比较全面的对CMMB产业链的各个方向进入较为深入的研究，可以为设备商、运营商、芯片厂商、终端企业以及投资机构分析决策提供借鉴和帮助。

第1章CMMB概述    10

1.1 CMMB的定义及特点   10

1.1.1 CMMB的定义    10

1.1.2 CMMB的特点    10

1.2 CMMB功能及业务分类       11

1.2.1 根据移动多媒体广播电视的特点不同分类    11

1.2.2 根据业务应用内容不同分类    12

第2章CMMB影响因素分析    14

2.1 促进因素       14

2.1.1 行业政策驱动    14

2.1.2 三网融合实质进展驱动    14

2.1.3 CMMB 入网放开驱动      15

2.1.4 移动终端驱动    15

2.1.5 重大体育赛事和世博驱动16

2.1.6 节目形态多样性及内容资源丰富驱动    16

2.1.7 信号覆盖广泛性和终端芯片普及性驱动16

2.1.8 CMMB电子客服渠道的驱动    17

2.1.9 TD-SCDM与CMMB技术融合打开终端CMMB市场  17

2.2 阻碍因素       18

2.2.1 缺乏统一的收费体系18

2.2.2 CMMB的音频标准缺乏统一标准    18

2.2.3 适合手机特性的内容还非常匾乏    18

2.2.4 用户认知度还需要进一步提高18

2.2.5 前期投入资本压力    19

2.2.6 运营及市场推广经验不足19

2.2.7 室内信号覆盖及互动性差20

2.2.8 网络覆盖与终端市场当前不匹配的矛盾20

2.2.9 播出内容匮乏    20

第3章CMMB产业链及产业推进分析    22

3.1 CMMB产业链结构       22

3.2 CMMB产业链主要环节分析       23

3.2.1 CMMB技术标准制定者    23

3.2.2 CMMB芯片制造商    24

3.2.3 CMMB运营商    24

3.2.4 CMMB节目内容提供商    25

3.2.5 CMMB服务提供商    25

3.2.6 CMMB硬件提供商    26

3.2.7 CMMB终端提供商    26

3.2.8 CMMB终端用户       26

3.3 CMMB产业推进情况   27

第4章CMMB移动电视运营分析    29

4.1 CMMB移动电视运营推进   29

4.1.1 完善的技术体系29

4.1.2 网络覆盖有序推进    30

4.1.3 产业链结构初步建成31

4.1.4 商业规模化试验进行成功32

4.1.5 CMMB的内容是运营推进的薄弱环节    32

4.2 CMMB移动电视商业模式分析   33

4.2.1 商业模式现状分析    33

4.2.2 商业模式评估    34

4.2.3 运营模式    35

4.2.4 盈利模式    36

4.2.5 收费模式    37

4.2.6 商业模式建议    37

4.3 CMMB 应用前景分析  39

4.3.1 CMMB在满足消费者需求领域的应用前景分析    39

4.3.2 CMMB在满足企业需求领域的应用前景分析       41

4.3.3 CMMB在满足政府宣传及广播领域的应用前景分析    42

4.3.4 CMMB应用市场开拓建议       43

4.3.5 CMMB 应用前景分析      43

4.3.6 CMMB应用市场开拓建议       44

4.4 CMMB运营商分析       45

4.4.1 运营目标    45

4.4.2 战略规划    46

4.4.3 组织构架分析    46

4.4.4 业务运营分析    50

4.4.5 投融资分析53

4.4.6 网络规划    54

4.4.7 市场推广规划    55

4.4.8 运营支撑系统    56

4.5 CMMB用户规模及预测       58

第5章CMMB 对设备及技术厂商的机会      59

5.1 CMMB设备市场市场分析   59

5.1.1 CMMB建设与运营对设备市场机会       59

5.1.2 CMMB设备市场竞争及规模分析    60

5.2 CMMB发射机市场分析       61

5.2.1 CMMB发射机市场竞争分析    61

5.2.2 CMMB建设与运营带动发射机市场规模及预测    67

5.2.3 主要厂商分析    69

5.3 CMMB补点设备市场分析   80

5.3.1 CMMB建设与运营对补点设备市场机会       80

5.3.2 CMMB补点设备市场竞争分析       81

5.3.3 CMMB建设与运营带动补点设备市场规模及预测       82

5.3.4 主要厂商分析    84

第6章CMMB 芯片市场分析   87

6.1 CMMB芯片市场发展现状   87

6.2 CMMB芯片市场机会分析   87

6.3 CMMB芯片市场规模分析   88

6.4 CMMB芯片厂商竞争分析   90

6.5 CMMB主要芯片厂商分析   95

6.5.1 创毅视讯    95

6.5.2 思亚诺99

6.5.3 泰和志恒    101

6.5.4 展讯通信有限公司    103

6.5.5 苏州中科半导体（灵芯集成）105

6.5.6 中科院微电子    106

6.5.7 瑞芯微电子有限公司107

6.5.8 杭州爱浦多数码技术有限公司109

第7章CMMB终端市场分析    112

7.1 CMMB终端市场整体分析   112

7.1.1 CMMB终端市场总体发展现状       112

7.1.2 CMMB终端市场规模及预测    114

7.1.3 CMMB终端市场结构       114

7.1.4 CMMB终端发展趋势       115

7.2 CMMB手机市场分析   116

7.2.1 CMMB手机市场现状分析       116

7.2.2 CMMB手机市场规模及预测    117

7.2.3 CMMB手机市场结构       120

7.2.4 CMMB手机市场竞争分析       121

7.2.5 CMMB手机发展趋势分析       122

7.3 CMMB GPS市场分析  123

7.3.1 市场现状    123

7.3.2 发展趋势    125

7.4 CMMB MP4/MP5市场分析       126

7.4.1 市场现状    126

7.4.2 发展趋势    127

7.5 CMMB SD卡市场分析128

7.6 CMMB USB电视棒市场分析       129

图表

图表1  CMMB功能及业务分类分析     12

图表2   CMMB产业链结构    22

图表3   2002年~2010年CMMB发展进程表    28

图表4  CMMB网络覆盖图     30

图表5  CMMB商业模式  33

图表6  CMMB商业模式分析表     34

图表7  CMMB手机电视运营商盈利模式     37

图表8   CMMB手机终端的股市实时行情查询业务展示图       40

图表9  CMMB业务分析表     53

图表10  运营主体股权结构图53

图表11  2008-2010运营体系网络建设资金需求分析表    54

图表12  CMMB运营支撑系统体系架构       57

图表13  运营支撑体系构成及功能表     57

图表14  2008-2011年CMMB用户量  58

图表15  CMMB设备及芯片产值   60

图表16  2008-2010年 主要发射机厂商累计出货量   62

图表17  2008-2010年 主要发射机厂商累计出货量市场占有率      63

图表18  2008-2010年 发射机厂商市场份额      63

图表19  2008年发射机厂商设备出货量       64

图表20  2008年发射机厂商市场占有率       64

图表21  2009年发射机厂商设备出货量       65

图表22  2009年发射机厂商市场占有率       65

图表23  2009年发射机厂商设备出货量       66

图表24  2009年发射机厂商市场占有率       66

图表25   2008-2011年发射机厂商出货量规模及预测      67

图表26  2010年 发射机厂商不同功率发射机销售量68

图表27  2010年 发射机厂商不同功率发射机销售额69

图表28  福建三元达通讯发射机产品介绍     72

图表29  福建新大陆通信发射机产品介绍     75

图表30  北京同方吉兆发射机产品介绍77

图表31  2010年 补点设备厂商设备出货量81

图表32  201年CMMB补点设备厂商设备市场份额   82

图表33  2008-2011年CMMB补点设备出货量规模及预测      83

图表34  2008-2010年CMMB布袋内设备销售额及单价趋势84

图表35  福建新大陆通信科技股份有限公司补点设备85

图表36  成都康特数字广播电视设备有限公司补点设备     86

图表37  2008-2010年 芯片市场主要厂家累计销售量（万块）      89

图表38  2008-2010年 芯片市场主要厂商累计销售额（万元）      89

图表39  2008-2010年 主要芯片厂商累计出货量      90

图表40  2008-2010年 主要芯片厂商出货量市场占有率   91

图表41  2008-2010年 主要芯片厂商市场份额   92

图表42  2008年 主要芯片厂商设备销售量92

图表43  2008年 主要芯片厂商市场占有率93

图表44  2009年 主要芯片厂商设备销售量93

图表45  2009年 主要芯片厂商市场占有率94

图表46  2009年 主要芯片厂商设备销售量94

图表47  2010年 主要芯片厂商市场占有率95

图表48  创毅视讯芯片产品介绍     96

图表49  创毅视讯的核心技术97

图表50  思亚诺CMMB接收芯片概况   100

图表51  泰合志恒CMMB产品线   102

图表52  瑞芯微RK2706芯片  108

图表53  移动电视WALKTV CM5210    110

图表54  2010年CMMB手机市场价格分析116

图表55  2004-2010年中国手机用户规模及预测118

图表56  2008~2010年CMMB手机终端规模预测     118

图表57  2009-2011年CMMB手机出货量及市场规模预测      119

图表58  CMMB GPS市场价格分析      124

图表59  2010年MP4/MP5重点品牌市场份额分布   126

图表60  MP4市场价格分析    127

图表61  USB电视棒市场价格分析  129