2012-2016年中国高端品牌运动鞋行业发展趋势及投资预测报告

【导读】

【报告描述】：

引  言
    近几年国内的运动鞋行业进入到一个群雄争霸的时期，以各路品牌为代表的运动鞋企业纷纷拿出自己独特的营销与品牌策略来应对瞬息万变的市场，内地体育用品市场将进行消费升级，市场需求将由中低端转移至中高端。
    在品牌运动鞋市场上，阿迪达斯、耐克等国际品牌占据市场主要份额，市场竞争力明显，成为高端品牌的代表。国产体育用品品牌，如李宁、安踏、特步等逐步进驻一线市场，与全球各大知名运动品牌进行正面交锋，努力争夺高端市场份额。虽然行业竞争激烈，但是市场业绩依然保持增长趋势。
    本报告在对高端品牌运动鞋行业的发展环境、国内外市场现状、市场规模与结构、生产基地、供需状况、营销策略、竞争格局等进行细致研究的基础上，并对高端品牌运动鞋行业内重点企业的产品竞争策略和发展动向进行了深入剖析，另外为还对高端品牌运动鞋行业未来市场发展趋势进行了判断，旨在为投资者提供高价值的决策参考。


报告目录
第一章 高端品牌运动鞋行业简介
第一节 行业基础知识阐述
第二节 高端品牌运动鞋行业的定位
一、设计理念
二、制作工艺
三、高科技应用程度
四、品牌感召力
第二章 高端品牌运动鞋市场发展环境分析
第一节 经济环境发展分析
一、中国国民经济持续发展发展
二、城市化水平和人民生活水平不段提高
三、国内原材料价格上涨，成本增加
第二节 社会环境分析
一、奥运地产业推动
二、运动休闲类产品颇受大众青睐
三、国家新的劳动合同法实施，劳动力成本加大
第三章 国际高端品牌运动鞋市场发展概况
第一节 国际高端品牌运动鞋运行总况
一、国际高端品牌运动鞋发展阶段分析
二、国际高端品牌运动鞋竞争力分析
二、国际市场需求前景
第二节 国际高端品牌运动鞋市场现状及基本特点
一、全球高端品牌运动鞋市场现状
二、全球高端品牌运动鞋市场基本特点
第三节 国际高端品牌运动鞋市场竞争力分析
一、技术垄断
二、设计理念先进
三、品牌知名度高
四、企业综合竞争力强
第四节 国际高端品牌运动鞋市场进入壁垒分析
一、垄断霸头打压
二、反倾销调查
三、专利壁垒
四、绿色壁垒
第五节 国际高端品牌运动鞋主要国家和地区发展状况
一、设计地区
二、生产地区
三、消费地区
第六节 国际高端品牌运动鞋发展趋势预测
第四章 中国高端品牌运动鞋行业发展概况
第一节 中国高端品牌运动鞋行业经济总体运行分析
第二节 中国高端品牌运动鞋行业的发展历程
第三节 近年我国高端品牌运动鞋行业发展的特点
第四节 当前中国高端品牌运动鞋行业存在的主要问题
第五章 中国高端品牌运动鞋市场规模和结构分析
第一节 中国高端品牌运动鞋市场规模分析
一、总量规模
二、增长速度
第二节 中国高端品牌运动鞋市场结构分析
一、各大品牌市场占有结构
1、国内品牌
2、国际品牌
二、不同种类运动鞋消费状况
三、区域市场分析
第六章 中国重点运动鞋生产基地运行分析
第一节 泉州运动鞋产业的发展分析
一、泉州鞋业产业集聚情况分析
二、福建运动鞋企业海外上市情况
三、泉州鞋企外贸内销分析
四、泉州运动鞋产业营销策略分析
五、泉州运动鞋企布局高端赛事分析
六、泉州运动鞋产业设计能力分析
第二节 晋江运动鞋产业的发展分析
一、晋江制鞋产业应对金融危机分析
二、晋江鞋企准备上市情况分析
三、晋江运动鞋企渠道竞争分析
四、晋江运动鞋品牌加入休闲鞋市场竞争
五、电子商务对晋江制鞋产业发展影响
六、晋江运动鞋产业创新情况分析
七、晋江运动鞋企开拓国内市场分析
第七章 中国高端品牌运动鞋市场供给分析
第一节 中国高端品牌运动鞋产能分析
一、主要企业产能及其产品结构
二、重点省区产能分析
第二节 中国高端品牌运动鞋行业成本结构分析
一、原材料成本
1、皮革成本
2、橡胶成本
3、纺织印染成本
二、研发和设计成本
三、知识产权使用许可费
四、劳动力成本
五、营销成本
六、其他成本
第八章 中国高端品牌运动鞋市场需求状况分析
第一节 影响高端品牌运动鞋市场需求的因素
一、社会文化
二、流行趋势
三、消费者收入
四、商品价格
五、商标品牌
六、广告及营销策略
七、产品特性
第二节 近年来中国市场高端品牌运动鞋需求概况
一、中国高端品牌运动鞋市场需求概况及其增长情况
二、消费者群体规模结构分析
第三节 近年来中国高端品牌运动鞋区域市场需求分析
一、国土区域分析（主要从各区域市场容量、市场前景、消费者偏好进行分析）
1、华北地区
2、东北地区
3、华东地区
4、华中地区
5、华南地区
6、西南地区
7、西北地区
二、各线城市分析
1、一线城市--北京、上海、天津、广州、深圳
2、二线城市--长沙、南昌、石家庄
3、前景城市（县级地域）
第九章 中国高端品牌运动鞋市场营销分析
第一节 中国高端品牌运动鞋营销策略分析
一、营销策略的转变
1、从生产导向转向市场导向
2、从产品竞争转向多要素全方位竞争
3、从产品营销到品牌营销和文化营销
4、从单一的产品结构到以鞋、服装纺织、配件的产品系列化
二、关于营销策略的几点建议
1、加强渠道建设
2、细分市场
3、加强品牌建设
4、选好经销商
第二节 中国高端品牌运动鞋营销模式分析
一、现阶段营销模式
1、零售模式
2、销售代理模式
3、供应链管理
二、未来理想营销模式
1、复合营销网络
2、品牌经营
3、直销或网销
4、与零售业结成联盟
第十章 中国高端品牌运动鞋行业市场竞争格局分析
第一节 中国高端品牌运动鞋市场垄断集中度分析
一、高端品牌运动鞋行业主要企业和主要品牌
二、运动鞋市场垄断集中度分析
三、新进企业优势
第二节 高端品牌运动鞋行业的“波特五力模型”分析
一、现有企业间的竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
1、高端品牌的竞争
2、中低端品牌的竞争
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第十一章 高端品牌运动鞋行业国外企业重点分析
第一节 阿迪达斯（ADIDAS）---impossible is nothing
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
第二节 耐克（NIKE）--- Just do it
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
第三节 锐步（REEBOK）---I am what I am
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
第四节 背靠背（KAPPA）---He who loves me follows me
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
第十二章 高端品牌运动鞋行业国内企业重点分析
第一节 李宁--体操王子变为国内运动服饰的旗手
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
七、国际化程度
第二节 安踏---运动与时尚联姻，香港成功上市
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
七、国际化程度
第三节 匹克--携手NBA,大步走向国际化
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
七、国际化程度
第四节361度---灾难面前,勇敢做自己
一、企业基本状况
二、近5年经营业绩
三、竞争优势
四、营销网络
五、品牌战略
六、技术研发投入
七、国际化程度
第十三章 中国高端品牌运动鞋发展趋势预测分析
第一节 中国鞋业发展趋势
一、鞋业发展趋势
二、中国鞋业发展前景
三、中国鞋业品牌发展动向
第二节 中国运动鞋本身发展趋势
一、产品环境的友好化和无害化
二、运动鞋的时尚化与正装化
三、运动鞋的个性化与专业化
四、运动鞋的文化内涵
五、运动鞋的标准化
六、运动鞋的科技含量
第三节 中国运动鞋市场发展及流行趋势
一、春夏运动鞋流行趋势
二、秋冬非竞技类运动鞋流行趋势
第四节 中国高端品牌运动鞋市场发展趋势
第十四章 中国高端品牌运动鞋行业投资价值与投资策略分析
第一节 中国高端品牌运动鞋投资概况
一、高端品牌运动鞋产业投资特性
二、高端品牌运动鞋产业投资环境分析
第二节 中国高端品牌运动鞋行业投资现状分析
一、VC投资运动鞋行业分析
二、基金们投资运动鞋市场分析
三、运动鞋企抄底风险分析
四、一线运动鞋企业研发及扩张分析
第三节 中国高端品牌运动鞋行业投资机会分析
一、投资潜力分析--需求很大、潜在市场巨大
二、盈利水平分析--利润较低中端产品更丰厚
三、外部环境分析-奥运商机，国家产业政策的扶持
四、自有成本优势
第四节 中国高端品牌运动鞋投资风险分析
一、反倾销政策对制鞋行业的影响
二、人民币升值对出口影响渐增
三、环保政策对皮革工业的影响
四、人才匮乏对制鞋产业的影响
五、科技水平滞后的瓶颈
六、同质化竞争的影响
七、经营理念落后的束缚
第五节 投资策略及建议