2011年中国壁纸市场分析及投资前景咨询报告

【导读】

【报告描述】：

    调查显示，国内有47%的消费者在装修墙面时愿意使用壁纸。但数据显示，目前我国壁纸市场普及率依然不到1%，这与壁纸发源地欧美以及韩国等地早已达到70%至90%的普及率有着强烈的反差。
    我国20世纪90年代初壁纸行业状态非常好，很赚钱。当时，壁纸生产供不应求，供不应求带来的是丰厚的利润，在刚开始发展的阶段，出厂价每平方米60元的壁纸实际成本每平方米只有30元。从1989年开始，价格竞争开始了，个别厂商为了降低成本开始偷工减料。
    壁纸行业在最初的发展阶段，引进的都是台湾或者韩国的老旧设备，所以生产出来的壁纸没有设计的创意，工艺也比较落后，个性化和艺术性这两个壁纸最基本的价值无法体现出来。立邦漆等色彩涂料一出现，大规模的广告攻势加上价格优势，壁纸就慢慢远离了老百姓的家庭装修。
    随着社会的发展，格莱美、桑巴蒂、柔然等一些企业从国外引进高端的壁纸产品，从材质、工艺、艺术性等方面找差距，壁纸开始慢慢被人们重新接受，它的普及率稳中有升，每年的销售增加量大约在30%到50%。目前壁纸在中国市场销售回升很大的原因是因为有国外同步的产品，国外企业带动了中国企业以及市场上的产品的差异化、高端化。在人们物质精神需求品质化个性化的今天，中国壁纸行业走上了一条良性创新的道路。
    数据显示，壁纸在国外尤其是欧美国家的市场占有率达到70%至80%，在日本和韩国甚至达到90%以上，而目前壁纸在中国市场上的占有率却不足１％。中国市场差距还相当大，这与硬件条件落后有一定关系。
    壁纸在欧洲有两百多年的历史，而引进到国内充其量也就30年的时间。这就意味着无论是在生产壁纸的硬件设备上还是市场培育上，国内都无法和国外作比较。一线工人水平以及施工标准等因素，中国与国外相比较，都还存在很大差距。
    除了硬件的差距外，专业技术人才的不足也是制约行业发展的一个瓶颈。虽然引进了国外先进的生产线，把设备买了进来，但在使用过程中，任何一个细节都会造成产品合格率很低。
图表 7、*年壁纸市场占有率分析
 
 数据来源：*****
    由上图可见，我国*年壁纸市场占有率前五名的品牌分别是：圣像壁纸的市场占有率为6.45%，排第一位。玉兰壁纸的市场占有率为4.24%，欧雅壁纸的市场占有率为4.12%，爱舍壁纸的市场占有率为3.75%，布鲁斯壁纸的市场占有率为3.64%。壁纸行业的CR10为35.47%，这个值相对较高，但是壁纸行业整体的竞争格局仍然较为分散，除了少有的几个大品牌和国外的知名品牌外，中国国内的壁纸企业整体规模普遍偏小。我们认为相关多元化是壁纸行业发展的必然，未来大品牌的扩张将带来壁纸行业的洗牌。


正文目录
第一章 壁纸行业的外部环境 9
第一节2007年中国宏观经济状况 9
一、世界经济全球化与中国行业分析 9
二、中国经济运行状况 13
三、中国国民生产总值情况分析 14
四、2011—2015年中国经济发展趋势 18
第二节 行业发展的相关政策 24
第三节 2008年中国宏观经济发展环境展望 24
第二章 2007年中国壁纸行业的发展现状 26
第一节 全球壁纸行业发展现状 26
一、俄罗斯市场 26
二、欧美市场 27
第二节 中国壁纸行业发展现状 28
第三节 2007年壁纸市场规模分析（销售金额） 29
第四节 2007年壁纸市场占有率分析 30
第五节 2007年壁纸行业渠道分析 32
第三章 2006-2007年壁纸行业的生产能力分析 34
第一节 中国目前的生产能力分析 34
第二节 中国壁纸生产工艺现状 35
第三节 2008-2010年壁纸供给总量预测 38
一、回归分析预测法 38
二、2008-2010年壁纸供给总量预测分析 40
第四章 2007年壁纸需求分析及2008-2010年预测 41
第一节 中国市场需求分析 41
一、壁纸需求量轨迹 41
二、我国未来需求量变化趋势 42
第二节 2008-2010年壁纸需求预测 42
一、回归分析预测法 42
二、2008-2010年壁纸需求总量预测分析 44
第五章 壁纸行业投资分析 46
第一节  行业SWOT分析 46
一、行业发展优势 46
二、行业发展劣势 47
三、行业发展机遇 47
四、行业发展风险 47
第二节 行业投资特性分析 47
一、壁纸行业进入健康发展时期 47
二、国产壁纸行业安全性日渐提高 48
三、壁纸行业任重道远 49
第三节 壁纸行业历史竞争格局 51
一、壁纸行业集中度分析 51
二、壁纸行业竞争程度 51
第四节 壁纸行业竞争力分析 52
一、核心竞争力分析 52
二、影响竞争力的因素分析 53
第六章 壁纸行业区域分析 54
第一节 壁纸行业的地区布局 54
第二节 华北地区壁纸产业 54
第三节 华东地区壁纸产业 57
第四节 华南地区壁纸产业 59
第五节 东北地区壁纸产业 62
第七章 壁纸行业优势企业经营与竞争分析 65
第一节 上海欣旺壁纸公司 65
一、 经营状况 65
二、优势与前景 65
第二节 江苏北台壁纸公司 66
一、经营状况 66
二、优势与前景 66
第三节 桂林威迈壁纸公司 67
一、经营状况 67
二、优势与前景 67
第八章 2008-2010年壁纸企业经营战略建议 69
第一节 2008-2010年壁纸企业的资本运作模式 69
一、壁纸企业国内资本市场的运作分析 69
二、壁纸企业海外资本市场的运作分析 69
第二节 2008-2010年壁纸企业营销模式 69
一、壁纸企业的国内营销模式 69
二、壁纸企业海外营销模式 70
第三节 产品营销渠道与销售策略 70

 
图表目录
图表 1、世界经济全球化趋势结构图 11
图表 2、2006-2008年我国固定资产投资增长率 13
图表 3、我国历年GDP增长 16
图表 4、2007年CPI变化 17
图表 5、2004—2010年我国壁纸产品市场规模分析图 29
图表 6、2004—2012年我国壁纸产品行业市场规模预测 30
图表 7、2007年壁纸市场占有率分析 32
图表 8、国内壁纸生产厂家主要经营模式 33
图表 9、2004—2010年我国壁纸行业产量 34
图表 10、壁纸生产工艺流程图 36
图表 11、2011—2015年我国壁纸行业产量回归预测结果 38
图表 12、2011—2015年我国壁纸行业产量预测 39
图表 13、2011—2015年我国壁纸产量提预测调整值比较 39
图表 14、2011—2015年我国海绵钛供给量预测 40
图表 15、2004—2010年我国壁纸需求轨迹 41
图表 16、2011—2015年我国壁纸需求轨迹预测 42
图表 17、2008-2010年我国壁纸需求量统计 43
图表 18、2004—2010年我国壁纸需求量回归分析 43
图表 19、2011—2015年直线回归需求量预测数值 44
图表 20、2011—2015年直线回归需求量实际预测数值 44
图表 21、我国壁纸行业SWOT分析 46
图表 22、2011—2015年我国壁纸市场集中度预测图 51
图表 23、我国壁纸行业核心竞争力分析 52
图表 24、我国壁纸行业竞争力影响因素 53
图表 25、2007年我国主要地区壁纸生产状况分析 54
图表 26、2008-2010年华北地区壁纸生产量统计 55
图表 27、2008-2010年华北地区壁纸产量分析图 55
图表 28、2008-2010年华北地区壁纸产量预测 56
图表 29、2008-2010年华北地区壁纸产量变化趋势图 56
图表 30、2008-2010年华东地区壁纸生产量统计 57
图表 31、2008-2010年华东地区壁纸产量分析图 58
图表 32、2008-2010年华东地区壁纸产量预测 58
图表 33、2008-2010年华东地区壁纸产量变化趋势图 59
图表 34、2008-2010年华南地区壁纸生产量统计 59
图表 35、2008-2010年华南地区壁纸产量分析图 60
图表 36、2008-2010年华南地区壁纸产量预测 60
图表 37、2008-2010年华南地区壁纸产量变化趋势图 61
图表 38、2008-2010年东北地区壁纸生产量统计 62
图表 39、2008-2010年东北地区壁纸产量分析图 62
图表 40、2008-2010年东北地区壁纸产量预测 63
图表 41、2008-2010年东北地区壁纸产量变化趋势图 63
图表 42、2008-2010年上海欣旺壁纸公司销售收入变化情况 65
图表 43、2008-2010年江苏北台壁纸公司销售收入变化情况 66
图表 44、2008-2010年桂林威迈壁纸公司销售收入变化情况 67
图表 45、壁纸生产企业定价目标选择 74
图表 46、壁纸企业对付竞争者降价的程序 81
图表 47、壁纸行业销售渠道控制五力模型 83
图表 48、壁纸促销方式 85