2012-2016年中国平面媒体广告行业发展分析及投资研究报告

【导读】

【报告描述】：

引    言
品牌是一个成功企业的形象，也是产品声誉的保证。著名品牌具有极高的价值，而知名度则是品牌价值的体现，少有人知的品牌是没有什么价值的。大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象，维护品牌知名度不可缺少的手段。

2010年国内广告市场大环境趋稳并逐渐明朗，平面媒体广告市场完全摆脱了金融危机的阴霾实现了大幅增长的态势。全年平面媒体广告刊例额为1196.18亿元，同比增长16.94%。其中报纸广告总额1061.02亿元，同比增长16.45%；杂志广告总额135.16亿元，同比增长20.95%；从2010年度平媒广告行业特点来看，有四大行业分别是机动车、家电、家居家装、服装服饰行业的广告投放热情随着广告市场的明朗而大幅升温，四大行业的广告投放量同比增幅都达到3-4成。

报纸、广播、电视、户外广告和网络媒体在竞争中各有所长，但随着互联网技术的发展，特别是随着新一代超带宽的互联网的出现，将使网络媒体所具有的快时效、大容量、多媒体、交互性、远程传送和综合服务性等功能更充分地表现出来。从发展的角度来看，网络媒体在新闻竞争中将逐步占有明显的优势。随着媒体种类的分化，广告主面临的新选择越来越多，在未来新媒体将对于类似于报纸等传统媒体形成较大的冲击，平面媒体广告企业之间的竞争也将更加激烈。

本报告在数据调研、整合、处理阶段，主要依据国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国内外相关刊物杂志的基础信息、相关单位等公布和提供的大量资料，以及通过协会、企业调研而形成数据模型，为保证报告翔实、准确可靠。本报告采用定量与定性分析相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息，同时采用统计图表等多种形式将分析结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度为咨询者提供了系统完整的参考信息，同时也增加了报告研究结论的客观性和可靠性。

报告主要对平面媒体广告行业市场运行现状、发展趋势和投资风险进行深入调研分析，对手平面媒体广告行业市场规模、供给和需求状况、市场竞争状况以及主要企业经营状况等进行了深入的研究，同时平面媒体广告产业未来做出分析预测，为企业了解该行业投资该领域提供决策参考依据，同时对平面媒体广告产业相关企业和银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录
第一章 平面媒体广告相关概述
第一节 广告业综述
一、广告的分类
二、广告行业结构
第二节 广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
三、现代广告与传统民族文化的融合
四、广告的创意
第三节 平面媒体广告简述
一、平面媒体广告分类
二、平面广告的性质、形式、内容
三、平面广告设计
第二章 中国平面媒体广告业运行环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
第二节 中国平面媒体广告业政策环境分析
第三节 中国平面媒体广告业社会环境分析
第四节 中国平面媒体广告业技术环境分析
第三章 2010年国内外广告业整体运行形势透析
第一节2010年国际广告业运行状况
一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局
二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区
三、互联网成为增长最快的广告媒体
四、全球商业广告行业规模增速放缓
五、商业广告行业收益分析
六、2010年全球广告支出情况分析
第二节 2010年中国广告行业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、三大主流媒体广告收入状况
三、我国广告公司数量增速放缓
四、外资加速在华新媒体广告业布局
五、2010年中国广告行业创意发展分析
六、中国广告业属于高增长国家
七、中国广告市场的投放额
八、近几年中国广告市场花费总额同比分析
九、中国广告业面临的机遇与挑战分析
第四章 2010年中国平面媒体广告市场运行分析
第一节 中国平面媒体广告发展历程
第二节 2007-2010年中国平面媒体广告市场总量分析
第三节 2010年中国平面媒体广告新形势分析
一、平面媒体广告市场特点分析
二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析
三、广告经营生态环境研究
四、2010年平面媒体广告总量颓势持续
五、报纸与杂志的位置“此消彼长”
六、报纸的局势：“几家欢喜几家愁”
第四节 2010年中国媒体广告发展中存在的问题分析
一、广告价格混乱
二、媒体与广告公司间的矛盾
三、监测数据不可信
四、服务上的缺陷
第五节2010-2011年中国平面媒体广告发展战略分析
一、影响报业广告走势的变量
二、国内报纸广告的创新策略分析
三、提高杂志发行量的策略分析
四、报业广告经营模式和增长方式研究
五、ｅ时代都市报广告的经营策略分析
第五章 2010年中国平面媒体广告主要投放行业市场运行分析
第一节2010-年中国平面媒体广告投放区域分析
一、地区广告经营热点纷呈
二、全国各地区广告经营额前五位
三、全国各地区广告经营额的同比变化分析
第二节2010年中国平面媒体广告投放主要集中行业分析
一、房地产
二、药品
三、食品
四、汽车
五、IT
六、化妆品
七、地板平面媒体广告投放量
第六章 中国重点广告企业运营分析
第一节 广东九州阳光传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业未来发展战略
第二节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业未来发展战略
第三节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业未来发展战略
第四节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业未来发展战略
第五节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业未来发展战略
第六节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业未来发展战略
第七节 中国经营报
一、中国经营报概况
二、广告结构
三、广告价格表
四、经营状况
第八节 经济观察报
一、经济观察报概况
二、目标读者
三、广告价格表
四、广告营业额状况
第七章 2011-2015年中国平面媒体广告行业前景展望
第一节 2011-2015年中国广告行业前景分析
一、中国广告未来发展前景广阔
二、2011-2015年广告发展方向探讨
三、2011-2015年广告市场规模预测
四、2011-2015年广告市场趋势分析
第二节 2011-2015年中国平面媒体广告趋势预测
一、平面媒体广告前景展望
二、平面媒体广告盈利预测分析
第八章 2011-2015年中国平面媒体广告行业投资战略分析
第一节 2010年中国平面媒体广告行业投资特性
一、平面媒体广告经营的生态环境
1、平面媒体广告经营的生态链
2、两个市场、两类消费者
3、平面媒体广告经营的宏观环境
二、广告理念
第二节 2010年中国平面媒体广告行业投资政策解析
一、我国广告代理制的特点
二、烟草广告的相关政策
三、平面媒体广告投资政策利好
第三节 2011-2015年中国平面媒体广告行业投资机会分析
第四节 2011-2015年中国平面媒体广告行业投资风险预警
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、市场运营机制风险
第五节 云顶世纪专家投资建议