2011年中国手机产业与应用价值链研究分析报告

【导读】

【报告描述】：

背景：
2010年，中国手机生产量已突破8亿大关，已成为全球最大且最为主要的生产基地，中国已形成采购、设计、研发、生产、流通和服务等各环节相对完善的手机产业链体系。中国市场已经成为全球移动通信产业最具影响力的组成部分，但由于存在地域差别和技术壁垒，整个产业链的融合度和成熟度还有待提高。

随着中国手机市场竞争加强、手机行业利润不断摊薄，销量与市场份额的领先并不能代表企业竞争领先，竞争开始全面升级，表现在对盈利能力的追求和差异化竞争能力的提升。近两年来，也是中国的手机应用大力发展的一年，运营商、终端厂商、内容/服务提供商、平台厂商等在这一年里八仙过海，各显其能。其中，苹果phone和App store所带来的业务模式及其这一领域所引致的巨大的商业价值深为业界所看重，也成为资本市场追逐的新热点。而与此同时，手机产业链各环节的企业纷纷加速产业和市场布局，中国手机应用价值链也呈现出快速发展的态势。尽管手机产业各细分环节表现出不同的竞争特点和发展趋势，但综合来看，产业参与者都在积极寻求与其他环节的协作及扩大自身在产业链上下游的影响力、并在竞争与合作的博弈中逐步发展……

为了深刻了解和把握手机产业与应用价值链，我们创建了一个调研小组，针对手机产业各细分环节尤其是手机应用层面的上下游企业，进行了实地走访，包括手机生产制造环节的OEM企业：联想、三星、摩托罗拉、魅族、宇龙酷派、OPPO、TCL、海信、金立等，手机生产设计环节的IDH企业：希姆通、Longcheer、德信无线、赛龙、天珑等，渠道阵营的中邮普泰、爱施德、天音、迪信通、国美等，手机生产企业代表富士康、比亚迪等，手机芯片企业代表MTK、高通等，移动通信领域的中兴、华为等，运营商企业和运营商基地，手机应用层面的包括手机游戏、手机音乐、手机阅读、手机视频、手机电视、手机动漫、手机SNS、手机输入法、手机安全、手机浏览器、手机地图、手机支付、手机证券等，其中典型企业包括：腾讯、掌中无限、360、网秦、优视科技、同花顺、联动优势、支付宝、人人网、T9输入法、Kugoo、Hurray、Coreplayer、Youku、四维图新、凯立德、SMG、Hanwang等；此外，还包括一些开发者社区论坛、手机应用SP、手机应用商店、手机应用中间件企业、手机操作系统等。

整个调查过程历时4个月，走访近80家不同层面的企业，获取了大量的一手数据。包括产品数据、应用数据、渠道数据等，涉及产业层面、研究层面、开发层面、用户需求层面、市场层面等多角度数据。

本报告资料来源正规可靠，分析系统全面，数据来源真实权威，本报告可借鉴性强、科学指导性高，针对性强，是国内不可多得的集实用性、科学性、指导性于一身的可贵资料。

1、全球手机产业与市场
1.1 产业发展与现状
1.2 产业结构
1.3 产业特点
1.4 主要国家与地区
1.5 手机产业趋势分析

2、中国手机市场发展研究
2.1 市场宏观经济/政策环境分析
2.2 用户与终端市场发展
2.3 各制式终端市场发展
2.4 智能手机/系统市场发展
2.5 农村及乡镇市场（T4以下）发展

3、中国移动运营商发展策略研究
3.1 运营商用户及网络发展综述
3.2 运营商业务发展策略
3.2.1中国移动
3.2.2中国联通
3.2.3中国电信
3.3 运营商定制终端发展策略
3.3.1中国移动
3.3.2中国联通
3.3.3中国电信
3.4 运营商终端渠道发展策略
3.4.1中国移动
3.4.2中国联通
3.4.3中国电信

4、中国手机销售渠道发展研究
4.1 渠道发展综述
4.2 零售渠道发展研究
4.3 分销渠道发展研究
4.4 成功品牌渠道模式研读

5、中国手机用户需求研究
5.1 手机细分人群分布
5.2 各细分人群特征比较
5.3对手机外观及功能的需求
5.4 对沟通类手机功能和应用软件需求
5.5 对3G品牌归属的认知度
5.6 典型细分市场研究
5.6.1 细分市场一
5.6.2 细分市场二

6、中国手机应用价值链分析
6.1 中国手机应用价值链综述
6.2 手机应用盈利模式分析
6.3 手机合作模式分析

7、中国手机应用商店分析
7.1 中国应用商店发展概述
7.2 运营商主导的应用商店研究
7.2.1 中国移动：MM平台
7.2.2 中国电信：天翼空间
7.2.3 中国联通：UniStore
7.3 手机芯片主导的应用商店研究
7.3.1 MTK
7.4 软件厂商主导的应用商店研究
7.4.1 91手机
7.5 OEM厂商主导的应用商店研究
7.5.1 Nokia
7.5.2联想
7.5.3三星
7.5.4魅族
7.6 国外几个软件网店开发者社区简介
7.6.1 Orange应用商店的外部合作情况简介
7.6.2沃达丰开发者社区Betavine简介
7.6.3苹果的AppStore应用审核流程及审核标准

8、中国手机支付市场分析
8.1 中国手机支付发展概述
8.2 中国手机支付业务链研究
8.3 中国手机支付竞争格局分析
8.4 中国手机支付业务发展趋势分析
8.5 中国运营商手机支付业务开展情况分析
8.5.1中国移动
8.5.2中国联通
8.5.3中国电信
8.6 中国第三方支付企业及金融机构手机支付发展现状分析
8.7 中国手机支付产业相关企业分析
8.7.1南天信息
8.7.2证通电子
8.7.3卫士通
8.7.4拓维信息

9、中国手机音乐市场研究
9.1中国手机音乐发展概述
9.2中国手机音乐业务链研究
9.3手机音乐业务提供商分析
9.3.1中国移动音乐基地业务分析
9.3.2中国电信“爱音乐”中心基地业务分析
9.4手机音乐软件提供商分析

10、中国手机游戏市场研究
10.1中国手机游戏发展概述
10.2中国手机游戏业务链研究
10.3中国手机游戏产业整体市场现状分析
10.3.1用户规模现状及发展趋势分析
10.3.2市场规模现状及发展趋势分析
10.3.3非官方平台市场现状及发展趋势分析
10.3.4中国JAVA手机游戏市场现状分析
10.3.5中国BREW手机游戏市场现状分析
10.4中国运营商手机游戏业务发展策略分析
10.4.1中国移动
10.4.2中国联通
10.4.3中国电信
10.5中国手机游戏市场重点厂商分析
10.5.1腾讯
10.5.2空中网
10.5.3掌中米格
10.5.4广州盈正
10.5.5掌趣科技

11、中国手机视频市场研究
11.1中国手机视频发展概述
11.2中国手机视频业务链研究
11.3手机视频主要厂商分析

12、中国手机LBS市场研究
12.1 中国手机LBS业务发展概述
12.2 中国手机导航研究
12.3 中国手机地图研究
12.4 中国移动手机地图业务研究

13、中国手机安全市场研究
12.1 中国手机安全发展概述
12.2 中国手机安全业务链研究
12.3 手机安全主要厂商分析
12.3.1奇虎360
12.3.2网秦天下

13、中国手机SNS市场研究
13.1 SNS业务分析
13.3.1 SNS业务模式总结
13.3.2 SNS商务模式及其本质
13.3.3 Twitter发展路径回顾
13.3.4 Facebook发展路径回顾
13.3.5中国SNS政策监管回顾
13.3.6中国SNS盈利模式简析
13.2中国手机SNS发展概述
13.3中国手机SNS业务链研究
13.4 中国主要SNS服务商分析

14、中国手机阅读市场研究
14.1中国手机阅读发展概述
14.2中国手机阅读业务链研究
14.3 文学阅读写作平台主要厂商分析
14.4 E-book客户端主要厂商分析
14.5 中国移动浙江阅读基地发展情况分析

15、中国手机其他应用产品市场分析
15.1 中国手机输入法市场分析
15.2 中国手机IM市场分析
15.3 中国手机浏览器市场分析
15.4 中国手机股票市场分析
15.5 其他

16、中国手机应用软件开发与分销体系分析
16.1 中国手机应用软件开发者社区分析
16.2 中国手机应用软件综合社区分析
16.3 中国手机应用软件开发流程分析
16.4 中国手机应用软件分析体系分析

17、中国手机操作系统分析
17.1 手机操作系统发展概述及历程
17.2 手机操作系统对比分析
17.2.1总体对比分析
17.2.2技术平台架构对比
17.2.3用户体验对比
17.2.4开源授权模式对比
17.2.5应用软件商店对比
17.2.6开发人员对比
17.3 主要手机操作系统厂商分析

18、2011-2015年中国手机产业发展趋势及预测
18.1 产业发展趋势
18.2 产业规模预测
18.3 产业结构预测
18.3.1 内销规模预测
18.3.2 出口规模预测
18.3.3 进口规模预测
18.3.4 销量规模预测

19、综合建议
19.1 政策建议
19.2 产品建议
19.3 渠道建议
19.4 营销建议

图表目录

图表 2011年各季度全球手机市场出货量及增长率
图表 2000-2011年全球手机用户数量及增长
图表 2000-2011年全球手机市场规模及增长速度
图表 2006-2011年全球GSM手机出货量规模及增长
图表 2002-2011年全球CDMA手机出货量及增长率
图表 2004-2011年全球3G手机出货量情况
图表 2004-2011年全球3G用户数量及增长
图表 2011年全球3G用户分布结构
图表 中国手机应用价值链流程
图表 中国应用软件商店发展历程
图表 中国手机支付业务链
图表 中国手机音乐业务链
图表 中国移动音乐基地业务价值链
图表 手机行业从中受益与面临挑战的公司
图表 中国手机视频业务流程
图表 2004-2011年中国手机游戏用户规模
图表 2004-2011年中国手机游戏总体市场规模
图表 中国手机游戏业务链
图表 中国手机地图业务系统结构
图表 中国手机软件价值链支付流程
图表 手机应用软件开发流程图
图表 91 App Store应用商店付费流程图
图表 主要手机软件系统比较
图表 主要手机软件系统—用户体验比较
图表 主要手机软件系统—开源授权模式比较
图表 主要手机软件系统—应用软件开发人员比较
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