2013年中国服装行业预测及投资策略研究报告

报告描述 \ REPORT DESCRIPTION

近几年服装网购行业出现井喷式发展，这种新型的消费方式深受年轻人的喜爱，己经渐渐成为年轻人的一种主流消费方式。数据显示，2012年中国服装网络购物市场规模达到2392亿元，其中C2C服装网络购物市场规模为1703亿元，占比71.2%；B2C服装网络购物市场规模为689亿元，占比28.8%。同时，近年来，诸如“双十一”营销活动的良好效果，服装电商行业呈现快速发展的势头，今后几年中服装网购市场继续保持快速的增长趋势，一方面由于服装零售业近年来保持增长；另一方面，网民在人口中的渗透率和网购用户在网民中的渗透率较快上升，促进服装这种生活必需品的在线销售快速增长。

近几年网购爆发式的增长除了受益于互联网普及、电商企业发展，更离不开国家政策的扶持和规范。2011年商务部发布的《“十二五”电子商务发展指导意见》中将电子商务列为战略新兴产业的重要组成部分，提出到2015年网络零售额占社会消费品零售总额9%以上，国家政策支持下网购市场拥有巨大成长空间。服装电子商务在未来将会保持高速发展，不过随着市场竞争的加剧将会向精细化和精准化经营发展。电子商务渠道会更加多元化，传统服装企业将会采用多种渠道开展电子商务，自建官网将会被更多的服装企业采用。由于互联网能够更好的满足用户个性化的需求，未来针对个性化定制和特定细分市场的服装电子商务将会得到更多的发展。同时未来移动电子购物或将成为重要趋势，服装企业在传统电商平台展开营销的同时，要进一步研究和抢占移动电商平台。

本报告由中商情报网的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、商务部、经信委、电子商务研究中心等机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了国际服装电商行业概况及对我国的经验启示；我国服装电商行业发展环境及现状；服装电商发展模式；服装电商细分市场；传统服装企业转型电商流程及策略；重点传统企业转型电商案例；我国服装电商重点品牌经营情况等，并对服装电商行业未来几年的发展趋势做出科学的分析预测等。

本报告最大的特点就是前瞻性及创新性。报告根据服装电商行业的发展轨迹及多年的实践经验，对服装电商行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测，是服装生产企业、销售企业、电商企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！

报告目录 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 全球服装电子商务行业概况及发展经验

第一节 全球服装电商发展现状分析

一、全球服装电商发展历程

二、全球服装电商市场特征

三、全球服装电商市场规模

四、全球服装电商发展动因

五、全球服装电商发展趋势

第二节 全球服装电商法律政策分析

一、国际服装电商立法情况

二、国际服装电商法律特征

三、法律认证问题及解决之路

四、国际主要服装电商政策评价

第三节 主要地区服装电商发展经验

一、美国服装电商经验借鉴

二、欧洲服装电商经验借鉴

三、日韩服装电商经验借鉴

第二章 中国服装电子商务行业发展环境

第一节 服装电商行业PEST分析

一、服装电商行业政策环境（P）

（一）服装电商监管体制

（二）服装电商立法依据

（三）法律政策缺失根源

（四）服装电商标准重要性

（五）政策环境对行业的影响

（六）服装电商领域发展规划

二、服装电商行业经济环境（E）

（一）国内经济发展现状

（二）服装对外贸易情况

三、服装电商行业社会环境（S）

（一）总体网民的规模分析

（二）社会消费品零售总额

（三）居民人均服装消费支出

（四）服装网购用户年龄分布

（五）居民服装网购意识分析

四、服装电商行业技术环境（T）

（一）互联网技术加速发展

（二）电商网站的建设加速

（三）物联网技术应用发展

（四）云计算技术加速发展

第二节 中国服装行业发展分析

一、服装行业发展综述

（一）服装行业发展概况

（二）服装市场特点分析

（三）服装品牌竞争分析

二、服装行业供需情况

（一）服装产品产量规模

（二）服装市场零售规模

（三）服装需求影响因素

三、服装企业发展分析

（一）服装企业发展概况

（二）服装企业发展规模

（三）服装企业区域格局

（四）服装企业运营效益

四、服装传统零售渠道分析

（一）服装大型商场分析

（二）服装的专卖店分析

（三）服装批发市场分析

（四）服装超市渠道分析

五、服装行业库存问题分析

（一）库存产生的根源

（二）服装库存现状分析

（三）服装库存对电商的要求

（四）服装库存电商解决之道

第三章 中国服装电子商务行业发展基础

第一节 中国电子商务市场发展分析

一、中国电子商务行业概述

（一）中国电子商务发展阶段

（二）中国电子商务发展概况

（三）电子商务的产业链分析

（四）电子商务盈利模式分析

二、中国电商市场规模分析

（一）电子商务网站规模

（二）电子商务用户规模

（三）电子商务交易规模

（四）网络购物交易规模

三、中美电子商务市场发展对比

（一）网络施设建设对比

（二）电商发展模式对比

（三）电商企业发展对比

（四）网购用户规模对比

（五）电商交易规模对比

（六）细分市场交易对比

第二节 中国移动电子商务市场分析

一、移动电子商务发展基础

（一）移动网络概述

（二）移动终端规模

（三）移动用户规模

（四）4G建设情况及影响

二、移动电子商务市场现状

（一）移动电商发展阶段

（二）移动电商市场特点

（三）移动电商市场规模

（四）移动电商竞争格局

三、移动电子商务前景及影响

（一）移动电商发展趋势

（二）移动电商前景展望

（三）移动电商对网购的影响

第三节 中国电子商务支付市场分析

一、电子商务支付市场分析

（一）电商网上支付类型

（二）电子商务交易流程

（三）电商网上支付特点

（四）网上支付交易规模

（五）网上支付风险分析

二、电商交易支付安全分析

（一）电商交易安全问题分析

（二）电商网站数据安全控制

（三）电商交易平台安全控制

三、电商第三方支付方式分析

（一）支付宝

（二）PayPal、贝宝

（三）财付通

（四）网银在线

第四节 中国电商物流市场发展分析

一、电商物流市场概述

（一）电商物流的必要性

（二）电商物流市场特征

（三）电商物流发展优势

（四）电商物流市场规模

二、电商物流经营情况

（一）电商平台自建物流分析

（二）电商借助第三方物流分析

（三）重点电商平台物流发展分析

三、“菜鸟网络”电商物流发展解读

（一）“菜鸟网络”发展目标及规划

（二）“菜鸟网络”发展现状及优势

（三）“菜鸟网络”前景预测及影响

第四章 中国服装电子商务行业发展现状

第一节 服装电子商务形态分析

一、分销型网购形态分析

二、品牌型网购形态分析

三、团购型网购形态分析

第二节 服装电商行业发展总况

一、服装的网购渗透率走势

二、服装网购交易规模分析

三、服装网购市场结构分析

四、服装网购品牌市场份额

第三节 服装电子商务成本分析

一、服装电商成本构成分析

二、服装电商采购成本分析

三、服装电商运营成本分析

四、服装电商履约成本分析

五、服装电商交易成本分析

第四节 服装移动电子商务分析

一、移动电子商务用户规模

二、移动电子商务市场特征

三、服装移动电商市场规模

四、二维码技术的助推作用

五、服装移动电商案例分析

第五节 服装电子商务交易类型分析

一、服装电商B2B市场分析

（一）服装电商B2B市场概况

（二）服装电商B2B盈利模式

（三）服装电商B2B客户分析

（四）服装电商B2B采购分析

（五）服装电商B2B物流分析

二、服装电商B2C市场分析

（一）服装电商B2C市场概况

（二）服装电商B2C交易规模

（三）服装电商B2C盈利模式

（四）服装电商B2C客户分析

（五）服装电商B2C采购分析

（六）服装电商B2C物流分析

三、服装电商C2C市场分析

（一）服装电商C2C市场概况

（二）服装电商C2C交易规模

（三）服装电商C2C盈利模式

（四）服装电商C2C客户分析

（五）服装电商C2C采购分析

（六）服装电商C2C物流分析

第五章 中国服装电子商务细分市场分析

第一节 女装电子商务市场分析

一、女装电子商务市场概述

二、女装网购市场交易规模

三、女装网购品牌发展分析

四、女装网购消费市场分析

（一）女装网购的需求分析

（二）女装网购消费者分布

（三）影响消费者购买因素

（四）女装网购平台的选择

（五）女装网购品牌的偏好

第二节 男装电子商务市场分析

一、男装电子商务市场概述

二、男装网购市场交易规模

三、男装网购品牌发展分析

四、男装网购消费市场分析

（一）男装网购的需求分析

（二）男装网购消费者分布

（三）影响消费者购买因素

（四）男装网购平台的选择

（五）男装网购品牌的偏好

第三节 孕婴童装电子商务分析

一、孕婴童装电子商务市场概述

二、孕婴童装网购市场交易规模

三、孕婴童装网购品牌发展分析

四、孕婴童装网购消费市场分析

（一）孕婴童装网购消费者规模

（二）孕婴童装网购消费者分布

（三）影响消费者购买因素分析

（四）孕婴童装网购平台的选择

（五）孕婴童装网购品牌的偏好

第四节 内衣电子商务市场分析

一、内衣电子商务市场概述

二、内衣网购市场交易规模

三、内衣网购品牌发展分析

四、内衣网购消费市场分析

（一）内衣网购消费者规模

（二）内衣网购消费者分布

（三）影响消费者购买因素

（四）内衣网购平台的选择

（五）内衣网购品牌的偏好

第五节 运动服饰电子商务市场分析

一、运动服饰电子商务市场概述

二、运动服饰网购市场交易规模

三、运动服饰网购品牌发展分析

四、运动服饰网购消费市场分析

（一）运动服饰网购消费者规模

（二）运动服饰网购消费者分布

（三）影响消费者购买因素分析

（四）运动服饰网购平台的选择

（五）运动服饰网购品牌的偏好

第六节 鞋类电子商务市场分析

一、鞋类电子商务市场概述

二、鞋类网购市场交易规模

三、鞋类网购品牌发展分析

四、鞋类网购消费市场分析

（一）鞋类网购消费者规模

（二）鞋类网购消费者分布

（三）影响消费者购买因素

（四）鞋类网购平台的选择

（五）鞋类网购品牌的偏好

第六章 中国服装企业电商发展模式分析

第一节 进驻电商平台模式分析

一、平台服装电商发展分析

（一）平台服装电商市场概况

（二）平台服装电商的优劣势

（三）平台服装电商成本分析

（四）平台服装电商盈利模式

二、天猫

（一）服装网购发展概述

（二）服装网购交易规模

（三）商城网购优势分析

（四）品牌进驻政策条件

三、淘宝

（一）服装网购发展概述

（二）服装网购交易规模

（三）网站运营成功经验

（四）淘宝商城开店条件

四、唯品会

（一）服装网购发展概述

（二）服装网购交易规模

（三）网站运营成功经验

（四）品牌进驻政策条件

五、走秀网

（一）服装网购发展概述

（二）服装网购交易规模

（三）网站运营成功经验

（四）品牌进驻政策条件

六、麦考林

（一）服装网购发展概述

（二）服装网购交易规模

（三）网站运营成功经验

（四）品牌进驻政策条件

七、京东商城

（一）服装网购发展概述

（二）服装网购交易规模

（三）网站运营成功经验

（四）品牌进驻政策条件

八、拍拍

（一）服装网购发展概述

（二）服装网购发展规模

（三）网站竞争优势分析

（四）品牌进驻政策条件

九、当当

（一）服装网购发展概述

（二）服装网购发展规模

（三）竞争的优劣势分析

（四）品牌进驻政策条件

十、亚马逊

（一）服装网购发展概述

（二）服装网购发展规模

（三）网站运营成功经验

（四）品牌进驻政策条件

十一、一号店

（一）服装网购发展概述

（二）服装网购发展规模

（三）网站运营成功经验

（四）品牌进驻政策条件

第二节 垂直电子商务模式分析

一、垂直服装电商发展分析

（一）垂直服装电商市场概况

（二）垂直服装电商的优劣势

（三）垂直服装电商成本分析

（四）垂直服装电商盈利分析

二、凡客诚品

（一）网站市场定位分析

（二）服装网购规模分析

（三）竞争的优劣势分析

（四）凡客诚品营销策略

三、梦芭莎

（一）网站市场定位分析

（二）服装网购规模分析

（三）网站竞争优势分析

（四）网站战略规划分析

四、好乐买

（一）网站市场定位分析

（二）服装网购规模分析

（三）品牌入驻条件分析

（四）网站发展战略分析

五、玛萨玛索

（一）网站市场定位分析

（二）服装网购规模分析

（三）网站竞争优势分析

（四）网站战略规划分析

第三节 自建网站直营模式分析

一、自建网站直营发展分析

（一）自建网站直营市场概况

（二）自建网站直营的优劣势

（三）自建网站直营成本分析

（四）自建网站直营盈利分析

二、七匹狼（简尚男装）

（一）网站平台发展模式

（二）网站平台竞争优势

（三）品牌经营情况分析

（四）网站发展战略分析

三、报喜鸟

（一）网站平台发展模式

（二）网站平台发展特色

（三）品牌经营情况分析

（四）网站发展战略分析

四、美邦服饰（邦购网）

（一）网站平台发展模式

（二）网站平台竞争优势

（三）品牌经营情况分析

（四）网站发展战略分析

五、鲁泰（鲁泰在线）

（一）网站平台发展模式

（二）网站平台竞争优势

（三）品牌经营情况分析

（四）网站发展战略分析

六、李宁商城

（一）网站平台发展模式

（二）网站平台竞争优势

（三）品牌经营情况分析

（四）网站发展战略分析

第七章 中国服装电子商务典型品牌经营情况

第一节 服装淘宝品牌经营分析

一、韩都衣舍

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

二、裂帛

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

三、七格格

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

四、绿盒子

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

五、欧莎

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

六、Justyle

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

七、衣品天成

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

八、零号男

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

第二节 线下品牌线上经营分析

一、ONLY

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

二、VEROMODA

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

三、太平鸟

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

四、秋水伊人

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

五、歌莉娅

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

六、Jack jones

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

七、GXG

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

八、九牧王

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

九、真维斯

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

十、卡宾

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

十一、以纯A21

（一）品牌线上经营概述

（二）品牌线上运营策略

（三）品牌运营经验启示

第八章 中国服装企业转型电子商务流程管理及运营分析

第一节 服装企业转型电商优势分析

一、前期投入成本优势

二、供应链体系建设优势

三、渠道管控优势分析

四、零售运营经验优势

第二节 服装企业转型电商流程管理

一、网站运营流程管理

二、网络销售流程管理

三、产品发货流程管理

四、采购管理流程管理

五、订单销售流程管理

六、库房操作流程管理

七、订单配送流程管理

第三节 服装企业电商网站建设分析

一、服装电商网站建设流程

（一）域名的申请

（二）网站运行模式选择

（三）网站开发规划

（四）网站需求规划

二、网站系统功能说明

三、网站建设工具及技术

四、网站安全措施维护

五、网站后台管理系统

第四节 服装企业电商物流市场分析

一、服装电商物流现状分析

二、服装电商物流规模分析

三、服装转型电商物流成本

四、自建和外包物流对比分析

五、服装电商物流构建策略

（一）入库质量检查

（二）在库存储管理

（三）出库配货管理

（四）发货和派送

（五）退货处理

第五节 服装电商线上线下融合分析

一、线上线下渠道融合路径分析

二、服装电商线上定价模式分析

三、服装电商线上线下价格博弈

四、服装电商线上线下价格协调

五、服装电商线上线下趋势分析

（一）线上线下竞争趋势分析

（二）线上线下经营效率趋势

（三）线上线下毛利率走势分析

第九章 中国服装电子商务行业营销分析

第一节 服装电商企业营销方式分析

一、搜索引擎营销方式分析

（一）搜索引擎营销现状分析

（二）搜索引擎营销成本收益

（三）搜索引擎营销竞争力分析

二、论坛营销方式分析

（一）论坛营销概述分析

（二）论坛营销优势分析

（三）论坛营销策略分析

三、微博营销方式分析

（一）微博营销现状分析

（二）微博营销的优劣势

（三）微博营销模式分析

（四）微博营销竞争分析

四、视频营销方式分析

（一）视频营销现状分析

（二）视频营销策略分析

（三）视频营销竞争分析

五、节日营销方式分析

（一）节日营销优势分析

（二）节日营销实施要点

（三）节日营销案例分析

六、话题营销方式分析

（一）话题营销基本情况

（二）话题营销实施步骤

（三）话题营销案例分析

七、微信营销方式分析

（一）微信营销优势分析

（二）微信营销模式分析

（三）微信营销案例分析

第二节 “双十一”服装电商营销分析

一、“双十一”产生的背景

二、“双十一”对服装电商的影响

三、“双十一”产生的效果解析

（一）电商交易规模

（二）重点电商平台交易对比

（三）网购促销模式创新启示

四、“双十一”揭露的问题反思

（一）商品质量问题

（二）售后服务水平

（三）快递物流要求

（四）价格恶性竞争

第十章 2014-2018年中国服装电子商务行业发展前景趋势

第一节 2014-2018年中国电商行业发展前景

一、电子商务行业政策规划分析

二、电子商务行业发展前景分析

三、电子商务物流行业发展趋势

四、电子商务行业人才供给前景

五、电子商务交易规模预测分析

第二节 2014-2018年中国服装电商行业发展趋势

一、服装行业发展趋势分析

（一）服装行业政策规划分析

（二）服装产品需求趋势分析

（三）服装零售渠道演变进程

二、服装电商行业转型方向分析

（一）平台类服装电商转型方向

（二）垂直类服装电商转型方向

（三）自营类服装电商转型方向

三、服装电商企业经营趋势分析

（一）产业链延伸趋势

（二）平台型转变趋势

（三）自有品牌化趋势

（四）竞争同质化趋势

第三节 2014-2018年中国服装电商行业发展前景

一、服装电子商务需求前景展望

二、服装电子商务交易规模预测

三、服装移动电子商务发展前景

（一）服装移动电商发展优势

（二）服装移动电商发展劣势

（三）服装移动电商发展机遇

（四）服装移动电商发展威胁

四、服装电商O2O模式发展前景

（一）服装电商O2O模式的优势

（二）服装电商O2O实施的条件

（三）服装电商O2O模式的要点

（四）服装电商O2O模式的案例

（五）服装电商O2O模式的前景

第十一章 2014-2018年中国服装电子商务行业投融资分析

第一节 2014-2018年中国服装电商行业投资特性

一、服装电商行业投资环境展望

二、服装电子商务进入壁垒分析

三、服装电子商务盈利能力分析

四、服装电子商务投资风险分析

（一）经济风险

（二）技术风险

（三）竞争风险

（四）安全风险

第二节 2014-2018年中国服装电商行业融资策略

一、服装电子商务行业融资情况

二、服装电商企业资金供求态势

三、服装电商企业融资渠道分析

（一）银行贷款

（二）母公司注资

（三）风险投资

（四）上市融资

（五）债券融资

四、服装电商企业融资障碍分析

五、服装电商企业融资策略分析

第三节 2014-2018年中国服装电商行业投资策略

一、行业政策的把握

二、行业风险规避策略

三、细分领域投资策略

四、企业经营管理策略

公司介绍 \ ABOUT