2014-2018年中国水下摄影设备行业市场研究预测报告

水下摄影，顾名思义即在水中摄影。摄影者携带有潜水防护罩的摄影机或专业的防水相机，潜入水中直接拍摄。水下摄影可真实地反映水下景象，如水生动植物的生活、海底和河床的地质资料、考古发现等。水下摄影除了在海底、湖泊拍摄外，还有在鱼缸、泳池等小环境里的水中拍摄。

要进行水下摄影，必须要有水下摄影设备。水下摄影用的相机大体上可以分为三类：一类是以奥林巴斯TG-3为代表的不用任何附件的水下相机；一类是用防水壳罩起来使用的单反相机；再一类是比较简易的具有一般防水功能的“傻瓜”相机。其中，“傻瓜”相机和水下相机主要用于满足消费者在浅水中拍摄水下风光的要求，而要到更深的深海中去拍摄并达到专业级的拍摄水平，则要使用专门的防水罩。上述水下相机和防水外壳产品构成了水下摄影设备的整体市场。近年来，中国水下摄影设备市场规模不断增长，到2013年，我国包括防水相机和相机防水外壳在内的水下摄影设备市场规模已达到21.8亿元。

如今，越来越多的已人不满足于精致的室内摄影，不再贪恋静谧唯美的外景写真，也不会留连大型的摄影基地和阳光景棚。而在海边拍摄，仅仅是湛蓝的海平面和壮阔的沙滩已经不够用来表达内心的那份惊喜，于是很多人开始倾心水下拍摄。从国内水下摄影设备市场的需求现状来看，包括防水相机、相机防水外壳等在内的水下摄影设备目前在国内市场的渗透率还非常低，喜欢进行水下摄影或将水下摄影作为职业的人占整体消费者的比例还不高，行业市场空间有限。

但在未来几年，随着我国经济社会的持续快速发展，人口数量的不断增长，居民对户外摄影尤其是水下摄影的兴趣日益浓厚，以及水下婚纱摄影等相关下游市场的迅速发展，水下摄影设备的市场需求将得到进一步增长。特别是性能优越的防水相机以及中低档的防水外壳，将越来越受到喜欢到海边旅游的消费者的欢迎。总体来看，我国水下摄影设备市场具有极大的市场潜力，行业发展前景看好。

第一章 水下摄影设备行业发展概况 10
第一节 水下摄影设备产品发展概况 10
一、水下摄影相关概述 10
二、水下摄影装备分析 10
三、水下摄影设备用途 15
第二节 水下摄影设备行业社会环境分析 15
一、人口环境分析 15
二、中国城镇化率 17
三、消费者收入水平 18
四、居民照相机拥有量 19
第二章 中国水下摄影设备市场供需分析 20
第一节 中国水下摄影设备市场供给状况 20
一、中国照相机产品产量分析 20
二、水下摄影设备的生产情况 21
第二节 中国水下摄影设备市场需求状况 21
一、中国水下摄影设备需求分析 21
二、中国水下摄影设备需求预测 22
第三节 水下摄影设备区域市场需求分析 23
一、东部地区市场需求分析 23
二、中部地区市场需求分析 23
三、西部地区市场需求分析 23
第四节 中国水下摄影设备市场价格状况 24
一、防水相机的市场价格情况 24
二、专业单反防水罩售价奇高 25
第三章 水下摄影设备行业相关产业分析 26
第一节 水下摄影设备行业产业链概述 26
一、产业链模型介绍 26
二、水下摄影设备产业链分析 26
第二节 水下摄影设备上游产业发展状况分析 27
一、电子元器件行业分析 27
（一）行业发展概况 27
（二）行业生产情况 30
（三）行业发展方向 30
二、塑料原材料行业分析 31
（一）行业发展概述 31
（二）行业生产情况 32
（三）塑料价格分析 33
第三节 水下摄影设备下游市场发展状况分析 33
一、婚纱摄影行业分析 33
（一）行业发展概况 33
（二）行业变迁透析 34
（三）行业需求状况 35
（四）行业需求前景 35
二、水下摄影设备消费者分析 36
（一）消费者人群分类情况 36
（二）职业摄影师人群分析 36
（三）业余水下摄影爱好者 37
（四）普通数码相机消费者 37
（五）消费级相机市场调研 38
第四章 2009-2014年水下摄影设备所属产品进出口数据分析 44
第一节 2009-2014年中国普通数字照相机进出口状况分析 44
一、2009-2014年中国普通数字照相机进口分析 44
（一）普通数字照相机进口数量情况 44
（二）普通数字照相机进口金额情况 44
（三）普通数字照相机进口来源分析 45
（四）普通数字照相机进口均价分析 45
二、2009-2014年中国普通数字照相机出口分析 46
（一）普通数字照相机出口数量情况 46
（二）普通数字照相机出口金额情况 46
（三）普通数字照相机出口流向分析 47
（四）普通数字照相机出口均价分析 48
第二节 2009-2014年中国单反数字照相机进出口状况分析 48
一、2009-2014年中国单反数字照相机进口分析 48
（一）单反数字照相机进口数量情况 48
（二）单反数字照相机进口金额情况 49
（三）单反数字照相机进口来源分析 49
（四）单反数字照相机进口均价分析 50
二、2009-2014年中国单反数字照相机出口分析 50
（一）单反数字照相机出口数量情况 50
（二）单反数字照相机出口金额情况 51
（三）单反数字照相机出口流向分析 51
（四）单反数字照相机出口均价分析 52
第五章 中国水下摄影设备行业竞争格局及战略分析 53
第一节 中国水下摄影设备行业竞争结构分析 53
一、行业现有企业间的竞争 53
二、行业新进入者威胁分析 53
三、替代产品或服务的威胁 54
四、上游供应商讨价还价能力 54
五、下游用户讨价还价的能力 54
第二节 中国水下摄影设备行业竞争力分析 54
一、品牌竞争分析 54
二、成本竞争分析 55
三、价格竞争分析 56
四、技术竞争分析 56
第三节 水下摄影设备企业投资兼并与重组分析 57
一、国内企业兼并重组发展态势 57
二、水下摄影设备企业并购整合风险 58
三、水下摄影设备行业并购与重组对策建议 60
第四节 水下摄影设备企业资本市场运作建议 61
一、水下摄影设备企业投资并购对象选择 61
二、水下摄影设备企业融资方式选择建议 62
三、水下摄影设备企业海外市场运作建议 64
第六章 水下摄影设备分销渠道及营销策略分析 65
第一节 水下摄影设备分销渠道分析 65
一、水下摄影设备市场分销模式比较 65
（一）直效分销模式 65
（二）代理经销模式 66
（三）关联营销模式 67
（四）混合营销模式 68
二、水下摄影设备的营销渠道结构 69
（一）营销渠道结构的概念 69
（二）水下摄影设备营销渠道形式 70
（三）水下摄影设备营销渠道特点 70
第二节 水下摄影设备市场营销策略分析 71
一、市场营销策略分析 71
二、营销策略组合分析 72
（一）产品策略分析 72
（二）价格营销策略 72
（三）渠道营销策略 73
（四）销售促进策略 74
（五）市场拓展策略 76
第三节 水下摄影设备营销创新策略分析 76
一、体验营销策略分析 76
二、关系营销策略分析 77
三、服务营销策略分析 78
四、深度营销策略分析 78
五、精确营销策略分析 78
六、文化营销策略分析 79
七、差异化营销策略分析 80
第七章 水下摄影设备主要生产厂商竞争力分析 81
第一节 佳能（中国）有限公司 81
一、企业发展基本情况 81
二、企业主要产品分析 81
三、企业销售网络分析 83
四、企业发展战略分析 83
五、企业最新动态分析 83
第二节 索尼（中国）有限公司 84
一、企业发展基本情况 84
二、企业主要产品分析 84
三、企业销售网络分析 86
四、企业最新动态分析 86
第三节 理光（中国）投资有限公司 86
一、企业发展基本情况 86
二、企业主要产品分析 87
三、企业销售网络分析 88
四、企业最新动态分析 89
第四节 松下电器（中国）有限公司 90
一、企业发展基本情况 90
二、企业主要产品分析 90
三、企业竞争优势分析 91
四、企业最新动态分析 92
第五节 奥林巴斯（中国）有限公司 92
一、企业发展基本情况 92
二、企业主要产品分析 93
三、企业销售网络分析 95
四、企业最新动态分析 95
第六节 富士胶片（中国）投资有限公司 95
一、企业发展基本情况 95
二、企业主要产品分析 95
三、企业销售网络分析 97
四、企业竞争战略分析 97
第七节 尼康映像仪器销售（中国）有限公司 97
一、企业发展基本情况 97
二、企业主要产品分析 97
三、企业销售网络分析 98
四、企业最新动态分析 98
第八节 深圳一电科技有限公司 99
一、企业发展基本情况 99
二、企业主要产品分析 100
三、企业主要经济指标 101
四、企业经营效益分析 101
五、企业最新动态分析 102
第八章 2014-2018年中国水下摄影设备行业发展趋势与前景分析 103
第一节 2014-2018年中国水下摄影设备行业投资环境分析 103
第二节 2014-2018年中国水下摄影设备行业投资前景分析 104
一、水下摄影设备行业发展前景 104
二、水下摄影设备企业投资前景 104
三、水下摄影设备产品需求趋势 105
第三节 2014-2018年中国水下摄影设备行业投资风险分析 105
一、产业政策分析 105
二、市场竞争风险 105
三、技术风险分析 105
四、经营管理风险 106
第四节 2014-2018年水下摄影设备行业投资策略及建议 106
一、坚守企业的核心主业 106
二、坚持企业产品的创新战略 106
三、实施品牌建设的引导战略 106
第九章 水下摄影设备企业投融资战略规划分析 108
第一节 水下摄影设备企业发展战略规划背景意义 108
一、企业转型升级的需要 108
二、企业强做大做的需要 108
三、企业可持续发展需要 108
第二节 水下摄影设备企业发展战略规划的制定原则 108
一、科学性 108
二、实践性 109
三、前瞻性 109
四、创新性 109
五、全面性 109
六、动态性 110
第三节 水下摄影设备企业战略规划制定依据 110
一、国家产业政策 110
二、行业发展规律 110
三、企业资源与能力 110
四、可预期的战略定位 110
第四节 水下摄影设备企业战略规划策略分析 111
一、战略综合规划 111
二、技术开发战略 111
三、区域战略规划 111
四、产业战略规划 112
五、营销品牌战略 112
六、竞争战略规划 112
第十章 水下摄影设备企业投融资及IPO上市策略指导 114
第一节 水下摄影设备企业境内IPO上市目的及条件 114
一、企业境内上市主要目的 114
二、企业上市需满足的条件 115
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 115
（二）企业境内中小板IPO主要条件 116
（三）企业境内创业板IPO主要条件 117
第二节 水下摄影设备企业IPO上市的相关准备 119
一、企业该不该上市 119
二、企业应何时上市 119
三、企业应何地上市 120
四、企业上市前准备 120
（一）企业上市前综合评估 120
（二）企业的内部规范重组 120
（三）选择并配合中介机构 120
（四）应如何选择中介机构 121
第三节 水下摄影设备企业IPO上市的规划实施 121
一、上市费用规划和团队组建 121
二、尽职调查及问题解决方案 124
三、改制重组需关注重点问题 128
四、企业上市辅导及注意事项 131
五、上市申报材料制作及要求 133
六、网上路演推介及询价发行 134
第四节 水下摄影设备企业IPO上市审核工作流程 136
一、企业IPO上市基本审核流程 136
二、企业IPO上市具体审核环节 136
三、与发行审核流程相关的事项 139

 
图表目录
图表 1  水下摄影用相机防水保护套 11
图表 2  市场上常见的防水数码相机产品 12
图表 3  相机IPXX防水等级性能说明 14
图表 4  佳能5D3专用防水壳产品图片 15
图表 5  2008-2013年中国人口总量增长趋势图 16
图表 6  2013年中国人口数量及其构成情况统计 16
图表 7  2013年末中国各年龄段人口比重 17
图表 8  2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 18
图表 9  2009-2013年城镇居民和农村居民人均收入变化趋势图 19
图表 10  2008-2013年中国城乡居民家庭平均每百户年底照相机拥有量 19
图表 11  2009-2014年中国照相机产量统计 20
图表 12  2009-2014年中国数码照相机产量变化趋势图 20
图表 13  2009-2013年中国水下摄影设备市场需求规模变化趋势图 22
图表 14  2014-2018年中国水下摄影设备市场需求规模预测趋势图 22
图表 15  2011-2013年中国东部地区水下摄影设备市场规模统计 23
图表 16  2011-2013年中国中部地区水下摄影设备市场规模统计 23
图表 17  2011-2013年中国西部地区水下摄影设备市场规模统计 24
图表 18  主要品牌防水相机市场价格情况 24
图表 19  水下摄影设备行业产业链示意图 27
图表 20  2013-2014年中国电子元件制造行业经济指标统计 28
图表 21  2013-2014年中国电子器件制造行业经济指标统计 29
图表 22  2008-2014年中国主要电子元器件产品产量统计 30
图表 23  2013-2014年中国初级形态塑料及合成树脂制造行业经济指标统计 31
图表 24  2008-2014年中国初级形态塑料产量统计 33
图表 25  2003-2013年中国结婚登记对数及增长率统计 36
图表 26  2013年中国消费级数码相机市场品牌关注比例分布 38
图表 27  2012-2013年中国消费级数码相机市场品牌关注比例对比 39
图表 28  2013年分季度中国消费级数码相机市场最受关注的前10款产品 39
图表 29  2013年中国消费级数码相机产品像素关注比例分布 40
图表 30  2013年中国消费级数码相机产品光学变焦关注比例分布 41
图表 31  2013年中国消费级数码相机产品显示屏尺寸关注比例分布 41
图表 32  2013年中国消费级数码相机产品价格区间关注比例分布 42
图表 33  准备购买普通DC的消费者最关注的性能参数 43
图表 34  准备购买普通数码相机的消费者最看重的功能 43
图表 35  2009-2014年中国普通数字照相机进口数量统计 44
图表 36  2009-2014年中国普通数字照相机进口金额统计 44
图表 37  2013年中国普通数字照相机进口来源地情况 45
图表 38  2013年中国普通数字照相机进口来源地结构分布图 45
图表 39  2009-2014年中国普通数字照相机进口均价情况 46
图表 40  2009-2014年中国普通数字照相机出口数量统计 46
图表 41  2009-2014年中国普通数字照相机出口金额统计 46
图表 42  2013年中国普通数字照相机出口流向情况 47
图表 43  2013年中国普通数字照相机出口流向结构分布图 47
图表 44  2009-2014年中国普通数字照相机出口均价情况 48
图表 45  2009-2014年中国单反数字照相机进口数量统计 48
图表 46  2009-2014年中国单反数字照相机进口金额统计 49
图表 47  2013年中国单反数字照相机进口来源地情况 49
图表 48  2013年中国单反数字照相机进口来源地结构分布图 50
图表 49  2009-2014年中国单反数字照相机进口均价情况 50
图表 50  2009-2014年中国单反数字照相机出口数量统计 51
图表 51  2009-2014年中国单反数字照相机出口金额统计 51
图表 52  2013年中国单反数字照相机出口流向情况 51
图表 53  2013年中国单反数字照相机出口流向结构分布图 52
图表 54  2009-2014年中国单反数字照相机出口均价情况 52
图表 55  企业融资方式与渠道分类 63
图表 56  直效营销模式流程示意图 65
图表 57  分公司直效营销流程示意图 66
图表 58  代理及经销营销模式流程示意图 67
图表 59  关联营销流程示意图 68
图表 60  工业品混合营销模式及流程 69
图表 61  消费者对于数码相机促销手段的偏好 75
图表 62  佳能（中国）有限公司防水摄影产品一览表 82
图表 63  PowerShot-G15示意图 82
图表 64  HDR-GWP88E示意图 85
图表 65  理光（中国）投资有限公司基本情况 87
图表 66  理光（中国）投资有限公司营销网络分布图 89
图表 67  松下LumixDMC-TS25示意图 91
图表 68  奥林巴斯（中国）有限公司水下摄影设备产品一览表 94
图表 69  富士XP70示意图 96
图表 70  尼康映像仪器销售（中国）有限公司基本情况 97
图表 72  深圳一电科技有限公司基本情况 99
图表 73  深圳一电科技有限公司防水摄影产品一览表 100
图表 74  运动摄像机-S71示意图 100
图表 75  2012-2013年深圳一电科技有限公司资产及负债统计 101
图表 76  2012-2013年深圳一电科技有限公司收入及利润情况 101
图表 77  2012-2013年深圳一电科技有限公司资产负债率情况 101
图表 78  2012-2013年深圳一电科技有限公司盈利能力指标 101
图表 79  水下摄影设备企业IPO上市网上路演的主要事项 135
图表 80  企业IPO上市基本审核流程图 136