2013-2017年中国互联网广告行业投资前景分析报告

【导读】

【报告描述】：

目 录
第一章 互联网广告相关概述 12
第一节 网络广告简介 12
一、网络广告的定义 12
二、网络广告的特点 13
三、国际网络广告的起源 13
四、中国网络广告发展史 14
第二节 互联网广告模式 16
一、传统展示广告模式 16
二、即时信息（IM）广告模式 17
三、窄告网广告模式 17
四、网络视频广告模式 17
五、富媒体（Rich Media）广告 18
六、搜索引擎广告 19
七、电子邮件广告模式 20
第三节 网络广告其它相关介绍 20
一、网络广告的主要形式 20
二、网络广告评估的方法 21
三、网络广告术语解释 22
四、网络广告的计费方式 22
第二章 互联网产业发展概况 24
第一节 世界互联网产业分析 24
一、全球互联网发展数据统计 24
二、世界各国互联网管理概况 28
三、美国互联网行业发展现状 33
四、欧洲互联网数据统计简况 36
五、韩国互联网行业发展概述 36
第二节 互联网产业发展情况 37
一、中国互联网基础资源分析 37
（一）基础资源概述 37
（二）IP地址数量分析 38
（三）域名数量分析 39
（四）网站数量分析 40
（五）网页数量分析 40
（六）网络国际出口带宽 41
二、中国网民基本情况分析 42
（一）总体网民规模分析 42
（二）家庭宽带网民规模 44
（三）手机网民规模分析 45
（四）分省网民规模分析 46
（五）网民属性结构分析 48
三、中国网络接入方式分析 53
（一）上网设备使用情况 53
（二）上网地点分布情况 55
（三）上网时长发展情况 55
四、网民互联网应用状况 56
（一）信息获取情况分析 57
（二）商务交易发展情况 58
（三）交流沟通现状分析 62
（四）网络娱乐发展情况 65
第三节 下一代互联网发展情况 68
一、我国下一代互联网发展概况 68
二、下一代互联网商业化过渡深度剖析 69
三、下一代互联网发展前景及路线 71
四、加快发展下一代互联网的建议 73
第四节 互联网产业发展问题对策 77
一、中国互联网产业发展的制约因素 77
二、互联网行业发展的版权问题 78
三、中国互联网产业发展对策 80
第五节 互联网发展前景趋势 81
一、互联网未来发展趋向 81
二、中国互联网发展前景展望 84
第三章 世界互联网广告市场 87
第一节 世界互联网广告市场概述 87
一、全球互联网广告发展概况 87
二、全球互联网广告支出简述 87
三、全球社交网络广告市场份额 88
四、全球手机互联网广告开支将急剧上涨 89
第二节 美国网络广告市场 89
一、2009年美国四大网络广告公司业绩概述 89
二、2010年美国互联网广告业务创记录 90
三、2011年美国网络广告业务分析 91
四、美国移动互联网广告市场结构及走势 93
第三节 英国网络广告市场 94
一、2009年英国网络广告首次超过电视 94
二、2010年英国网络广告市场发展状况 94
三、2011年英国网络广告市场发展分析 95
四、2012年英国网络广告市场发展分析 96
第四节 法国网络广告市场 98
一、2009年法国网络广告收入增速放缓 98
二、2010年法国网络广告收入征税提上日程 98
三、2011年法国网络广告市场发展分析 100
第五节 日本网络广告市场 100
一、日本网络广告收入情况 100
二、日本互联网广告额超报纸 101
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析 101
第六节 其它国家网络广告市场 102
一、德国 102
二、韩国 102
三、澳大利亚 103
第四章 中国互联网广告行业综合分析 105
第一节 中国网络广告行业概况 105
一、互联网广告的发展阶段分析 105
二、中国网络广告市场发展特点 106
三、中国网络广告市场高速增长 107
第二节 中国网络广告市场发展综述 108
一、中国网络广告市场发展概况 108
二、中国网络广告市场规模分析 108
三、中国网络广告市场结构分析 109
四、网络广告各类网站情况分析 109
五、网络广告各类媒体情况分析 110
六、网络广告各重点行业投放情况 111
第三节 中国网络广告精准营销分析 112
一、网络广告精准营销优势 112
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性 112
三、网络广告精准营销缺陷 113
四、网络广告精准营销策略 114
第四节 互联网广告行业发展的挑战 115
一、网络广告行业有待规范 115
二、网络广告发展面临挑战 115
三、中国网络广告存在问题 115
四、中国网络广告存在不足 116
第五节 互联网广告行业发展的对策 117
一、互联网广告行业发展建议 117
二、中国网络广告发展的对策 118
三、中国网络广告的发展策略 118
第五章 视频广告 123
第一节 富媒体广告分析 123
一、富媒体广告发展相关概述 123
二、富媒体广告发展历史及形式 123
三、富媒体广告在危机中价值体现 125
四、富媒体广告市场发展分析 126
五、富媒体广告发展策略分析 127
第二节 视频广告发展概况 130
一、视频广告发展历程 130
二、视频广告市场发展概述 132
三、独立第三方监测助推视频广告发展 132
四、网络视频广告发展取得长足进步 133
五、中国视频广告倍受关注 134
六、网络视频广告特点分析 135
第三节 主要视频网广告发展动态 137
一、YouTube视频广告投放情况 137
二、Hulu视频广告成功模式解析 137
三、优酷土豆广告系统重磅出击 138
四、优酷视频广告表现突出 140
五、酷6将成国内最早盈利视频网站 140
第四节 视频广告发展的问题对策 141
一、中国视频广告市场发展问题分析 141
二、网络视频广告发展的制约因素 142
三、视频广告发展三大问题尚待解决 143
四、网络视频广告发展策略 145
第五节 视频广告前景展望 146
一、网络视频广告发展趋势 146
二、视频广告市场前景看好 149
三、视频植入广告前景乐观 150
第六章 搜索广告 151
第一节 搜索广告发展概况 151
一、搜索引擎广告影响力巨大 151
二、付费搜索广告市场分析 152
三、搜索引擎广告付费收录模式分析 152
四、网络搜索营销代表未来营销方向 153
第二节 中国搜索广告市场近况 156
一、中国搜索广告市场营收状况 156
二、百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额 157
三、2011年国内搜索广告市场综述 157
第三节 重点企业搜索广告业务发展状况 158
一、百度搜索类广告营收高速增长 158
二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐 158
三、雅虎与微软搜索广告合作获批 159
四、易查发力移动搜索广告市场 159
五、腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场 160
第七章 网络游戏广告 161
第一节 网络游戏广告发展探析 161
一、网游成为广告载体原因 161
二、网络游戏广告发展优势 162
三、网络游戏广告发展形式 165
四、网络游戏广告发展问题 165
五、网络游戏广告市场剖析 167
第二节 网络游戏内置广告概述 168
一、网络游戏植入式广告定义 168
二、网游植入式广告特点及优势 169
三、网游植入式广告的植入模式 172
四、网游内置广告技术实现方式 174
第三节 网络游戏内置广告发展分析 174
一、网络游戏内置广告发展环境浅析 174
二、中国网络游戏用户情况发展分析 176
三、网络游戏内置广告市场发展现状 178
四、网络游戏内置广告市场案例分析 179
五、网络游戏内置广告市场发展潜力 183
第四节 网络游戏内置广告问题及对策 184
一、网络游戏内置广告存在问题 184
二、网络游戏内置广告发展困境 186
三、网络游戏内置广告发展瓶颈 187
四、网络游戏内置广告发展对策 189
五、网络游戏内置广告植入策略 191
第五节 网络游戏广告开发战略 193
一、网络游戏广告的4Ps策略 193
二、网络游戏广告的制定策略 198
三、网络游戏广告效果测量战略 199
第八章 互联网广告市场竞争分析 202
第一节 网络广告与传统媒体广告竞争 202
一、网络广告自适性优于传统媒体广告 202
二、网络广告与传统广告的竞争与融合 203
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较 204
四、报纸和网络的广告经营整合战略 206
第二节 网络广告行业的市场竞争概况 208
一、互联网与传统广告竞争形势 208
二、中国网络广告行业竞争格局 209
三、中国互联网广告业竞争变化 211
四、4A公司争食网络广告市场 214
五、中国网络广告市场核心竞争力 215
第三节 互联网巨头广告业务竞争状况 216
一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌 216
二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈 217
三、主要门户网站广告业务发展情况分析 218
四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值 219
第四节 网络广告联盟发展分析 220
一、网络广告联盟概述 220
二、网络广告联盟产业链 221
三、网络广告联盟市场规模 226
四、网络广告联盟市场特征 228
五、网络广告联盟平台核心竞争力 231
六、网络广告联盟市场问题及建议 231
七、网络广告联盟市场发展趋势 232
第九章 2012年中国重点网络广告公司发展分析 234
第一节 分众传媒控股有限公司 234
一、公司基本情况介绍 234
二、公司经营状况分析 235
三、公司财务指标分析 235
四、公司实行网络广告战略调整 236
五、公司推出互动广告新模式 236
第二节 杭州顺网科技股份有限公司 237
一、公司基本情况介绍 237
二、2012年企业经营情况分析 237
三、2012年企业经济指标分析 238
四、2012年企业盈利能力分析 239
五、2012年企业偿债能力分析 239
六、2012年企业运营能力分析 240
七、2012年企业成本费用分析 240
八、企业发展战略及未来展望 240
第三节 悠易互通(北京)广告有限公司 241
一、公司简介 241
二、悠易互通产品介绍 241
三、悠易互通新营销概念 243
四、悠易互通获风险投资 243
第四节 珠海麒润网络科技有限公司 245
一、公司简介 245
二、麒润网络广告产品优势 245
三、麒麟网络广告发展优势 246
第五节 郑州市传力广告有限公司 247
一、公司简介 247
二、公司网络视频广告的优势 247
三、传力广告发展面临的机遇与挑战 248
第十章 互联网广告投放分析 249
第一节 互联网广告投放总况 249
一、网络广告投放行业概述 249
二、2009年我国十大行业网络广告投放评述 250
三、2010年我国各行业网络广告投放分析 252
四、2011年我国各行业网络广告投放分析 254
第二节 汽车行业 254
一、汽车行业发展概况 254
二、汽车行业网络广告投放分析 257
三、汽车行业网络广告投放增长情况 258
第三节 食品饮料行业 259
一、中国饮料行业网络广告投放概况 259
二、中国乳制品行业网络广告投放分析 262
三、我国酒业网络广告投放特点 264
第四节 房产家居行业 266
一、中国房地产行业网络广告投放特点 266
二、中国房产类网络广告投放概况 267
三、我国家居行业网络媒体广告投放分析 268
第五节 金融行业 270
一、金融行业网络广告投放综述 270
二、金融行业网络广告投放现状 271
三、金融保险行业网络广告投放分析 273
第六节 通信行业 274
一、通信行业运行情况 274
二、2011年通信行业网络广告投放分析 277
三、2012年通信行业网络广告投放分析 278
第七节 其它行业 280
一、IT行业网络广告投放 280
二、服装服饰行业网络广告投放 281
三、消费电子行业网络广告投放 283
四、化妆与卫生用品行业网络广告投放 284
第十一章 2013-2017年网络广告行业发展前景趋势分析 288
第一节 2013-2017年网络广告行业发展趋势分析 288
一、网络广告发展趋势分析 288
二、未来网络广告行业发展趋向 289
三、中国网络广告市场发展趋势 291
第二节 2013-2017年网络广告行业发展前景展望 293
一、2013-2017年网络广告发展前景展望 293
二、2013-2017年全球网络广告行业预测 293
三、2013-2017年中国网络广告行业预测 294

 
图表目录
图表 1  2011年各大网络服务器软件的全球市场份额 25
图表 2  2011年全球各地区网民比例 26
图表 3  2011年全球各地区网民渗透率 26
图表 4  2011年全球桌面网络浏览器市场份额 27
图表 5  2005-2011年欧盟从未上网人数所占比例 36
图表 6  2011-2012年中国互联网基础资源对比 38
图表 7  2007-2012年中国IPv4地址资源变化趋势图 38
图表 8  2008-2012年中国IPv6地址资源变化趋势图 39
图表 9  2012年中国分类域名数量概况 39
图表 10  2012年中国分类CN域名数量概况 40
图表 11  2007-2012年中国网站数量变化趋势图 40
图表 12  2006-2011年中国网页规模变化趋势图 41
图表 13  2010-2011年中国网页数量变化概况 41
图表 14  2007-2012年中国国际出口带宽数量变化趋势图 42
图表 15  2012年主要骨干网络国际出口带宽数 42
图表 16  2007-2012年中国网民规模与普及率变化趋势图 43
图表 17  2007-2011年各学历人群互联网普及率变化趋势图 44
图表 18  2010-2011年家庭宽带网民规模变化趋势图 44
图表 19  2008-2012年手机上网网民规模变化趋势图 45
图表 20  2007-2012年中国手机网民规模及占总网民的比例情况 46
图表 21  2011年分省网民规模及增速 47
图表 22  2011-2012年网民性别结构变化趋势图 48
图表 23  2011-2012年网民年龄结构变化趋势图 49
图表 24  2011-2012年网民学历结构变化趋势图 49
图表 25  2012年网民职业结构分布图 50
图表 26  2011-2012年网民个人月收入结构变化趋势图 51
图表 27  2011-2012年网民城乡结构变化趋势图 51
图表 28  2011-2012年中国网民对各类网络应用使用率统计 53
图表 29  2011-2012年网民上网设备变化趋势图 54
图表 30  2009-2012年使用各类上网终端的网民规模发展趋势 54
图表 31  2011-2012年网民使用电脑上网场所变化趋势图 55
图表 32  2011-2012年网民平均每周上网时长变化趋势图 56
图表 33  2010-2011年搜索引擎用户数及使用率变化趋势图 57
图表 34  2010-2011年网络新闻用户数及使用率变化趋势图 58
图表 35  2010-2011年网络购物用户数及使用率变化趋势图 59
图表 36  2010-2011年团购用户数及使用率变化趋势图 60
图表 37  2010-2011年网上支付用户数及使用率变化趋势图 61
图表 38  2010-2011年旅行预订用户数及使用率变化趋势图 62
图表 39  2010-2011年即时通信用户数及使用率变化趋势图 63
图表 40  2010-2011年博客/个人空间用户数及使用率变化趋势图 63
图表 41  2010-2011年微博用户数及使用率变化趋势 64
图表 42  2010-2011年社交网站用户数及使用率变化趋势图 65
图表 43  2010-2011年网络游戏用户数及使用率变化趋势图 66
图表 44  2010-2011年网络文学用户数及使用率变化趋势图 66
图表 45  2010-2011年网络视频用户数及使用率变化趋势图 67
图表 46  2008-2012年全球网络广告市场规模变化趋势图 87
图表 47  2008-2012年全球各大媒体广告市场规模变化趋势图 88
图表 48  2009-2013年全球社交网络广告收入变化趋势图 89
图表 49  美国网络广告市场规模统计 91
图表 50  美国网络广告市场规模变化趋势图 91
图表 51  2011年美国网络广告市场规模统计 92
图表 52  2007-2011美国网络广告市场不同形式广告份额 92
图表 53  2009-2015美国各大媒体广告市场规模变化趋势图 93
图表 54  2010-2015年美国移动广告市场规模变化趋势图 94
图表 55  2010-2016年英国媒体广告市场规模变化趋势图 97
图表 56  2010-2016年英国移动广告市场规模变化趋势图 98
图表 57  2008-2011日本网络广告市场规模变化趋势图 101
图表 58  2008-2011日本各大媒体广告市场规模变化趋势图 101
图表 59  2010-2011年德国广告市场规模统计 102
图表 60  2006-2012中国五大媒体广告市场规模 108
图表 61  2006-2012年中国网络广告市场规模增长趋势图 109
图表 62  2008-2015中国网络广告市场不同形式广告份额及预测 109
图表 63  2008-2015年中国网络广告市场不同类型网站份额及预测 110
图表 64  2006-2011年中国网络广告市场重点监测媒体广告收入占比 111
图表 65  2011年中国互联网媒体各行业投放额情况对比 111
图表 66  中国富媒体广告收入增长趋势图 127
图表 67  网络视频广告与中国网络视频行业发展曲线图 130
图表 68  2006-2012年中国网络视频广告收入规模增长趋势图 134
图表 69  2008-2012年中国搜索引擎广告市场规模增长趋势图 156
图表 70  2010/2011年中国搜索引擎广告营收市场份额 157
图表 71  2009-2011年百度搜索广告收入趋势图 158
图表 72  2011年中国4A广告公司20强排名 214
图表 73  广告联盟类型对比 221
图表 74  自建联盟产业链 222
图表 75  搜索流量合作产业链 223
图表 76  搜索推广合作产业链 224
图表 77  联盟广告合作产业链 225
图表 78  第三方联盟产业链 226
图表 79  2009-2013年中国广告网络行业自建联盟市场规模 226
图表 80  2009-2013年中国广告网络行业搜索联盟市场规模 227
图表 81  2009-2013年中国广告网络行业第三方联盟市场规模 227
图表 82  三类广告联盟核心特征 228
图表 83  广告联盟媒体资源比较 228
图表 84  百度联盟模式 229
图表 85  淘宝联盟模式 229
图表 86  百度联盟与淘宝联盟对比情况 230
图表 87  2010-2011年分众传媒控股有限公司营业收入分产品情况表 235
图表 88  2007-2011年分众传媒控股有限公司主要财务指标统计 235
图表 89  2012年杭州顺网科技股份有限公司分产品情况表 238
图表 90  2012年杭州顺网科技股份有限公司业务结构情况 238
图表 91  2009-2012年杭州顺网科技股份有限公司收入与利润统计 238
图表 92  2009-2012年杭州顺网科技股份有限公司资产与负债统计 239
图表 93  2009-2012年杭州顺网科技股份有限公司盈利能力情况 239
图表 94  2009-2012年杭州顺网科技股份有限公司偿债能力情况 239
图表 95  2009-2012年杭州顺网科技股份有限公司运营能力情况 240
图表 96  2009-2012年杭州顺网科技股份有限公司成本费用构成情况统计 240
图表 97  悠易互通（北京）广告有限公司产品情况 242
图表 98  2011年中国网络媒体广告营业收入排名前二十媒体统计 249
图表 99  中国网络广告各行业投放份额 253
图表 100  2011年中国网络广告各行业投放份额 254
图表 101  2007-2012年中国汽车产量统计 255
图表 102  2007-2012年中国汽车销量统计 255
图表 103  2012年汽车行业经济指标统计 256
图表 104  2012年中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主统计 258
图表 105  2006-2011年中国汽车行业网络广告投放变化趋势图 259
图表 106  2012年中国汽车行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 259
图表 107  2011-2012年中国饮料行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 260
图表 108  2012年中国饮料行业细分品类品牌网络广告投放分布图 260
图表 109  2012年中国饮料行业品牌网络广告投放前十统计 261
图表 110  2011-2012年中国乳制品行业品牌网络广告投放月度变化趋势图 262
图表 111  2012年中国乳制品行业细分品类品牌网络广告投放分布图 262
图表 112  2012中国乳制品行业品牌网络广告投放前十统计 263
图表 113  2011-2012年中国酒业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 264
图表 114  2012年中国酒业细分品类品牌网络广告投放分布图 264
图表 115  2012中国酒业品牌网络广告投放前十统计 265
图表 116  2011年中国房地产类广告主投放TOP10统计 266
图表 117  2009-2011年中国房地产行业网络广告投放规模变化趋势图 267
图表 118  2011-2012年中国房产类网络广告投放天次及广告主数量季度统计 267
图表 119  2011-2012年中国房产类网络广告投放费用季度变化趋势图 268
图表 120  2012年中国房地产行业网络广告投放费用媒介分布图 268
图表 121  2012年中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主统计 269
图表 122  2011年中国金融行业广告主媒体投放分布图 271
图表 123  2011年中国金融行业广告主投放前十统计 271
图表 124  2009-2011年中国金融服务行业网络广告投放规模变化趋势图 272
图表 125  2011-2012年中国金融服务行业网络广告投放天次季度统计 272
图表 126  2011-2012年中国金融服务行业网络广告投放费用季度变化趋势图 273
图表 127  2011-2012年中国金融保险品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 273
图表 128  2012年中国金融保险行业品牌网络广告投放分布图 274
图表 129  2009-2012年中国电信主营业务收入变化趋势图 275
图表 130  2009-2012年中国固定电话用户净增量走势图 276
图表 131  2009-2012年中国移动电话用户净增量走势图 276
图表 132  2009-2012年中国固定互联网用户净增量走势图 277
图表 133  2011年中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主统计 277
图表 134  2011-2012年中国通讯行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 278
图表 135  2012中国通讯行业品牌网络广告投放前十统计 279
图表 136  2009-2011年中国IT行业网络广告市场规模变化趋势图 280
图表 137  2011-2012年中国IT产品行业网络广告投放天次及广告主数量统计 280
图表 138  2011-2012年中国IT产品行业网络广告投放费用季度变化趋势图 281
图表 139  2011-2012年中国服装服饰行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 281
图表 140  2012年中国服装服饰品牌网络广告投放分布图 282
图表 141  2012中国服装服饰行业品牌网络广告投放前二十统计 282
图表 142  2011-2012年中国消费电子品牌网络广告投放费用变化趋势图 283
图表 143  2012年中国消费电子品牌网络广告费用前十统计 284
图表 144  2012年中国消费电子品牌网络广告投放媒体类别统计 284
图表 145  2011-2012年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图 285
图表 146  2012年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放分布图 286
图表 147  2012年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20统计 286
图表 148  2013-2017年全球网络广告市场规模预测趋势图 294
图表 149  2013-2017年中国网络广告市场规模预测趋势图 294