2011-2012中国电视剧市场研究报告

I研究背景
II研究范畴
III研究方法
 

1 中国电视剧市场概述
1.1 中国电视剧市场产业链
1.1.1 传统电视剧市场产业链
1.1.2数字媒体时代的电视剧市场产业链
1.2 中国电视剧市场分析
1.2.1电视剧产能与质量
1.2.2 电视剧交易与销售
1.2.3 电视剧播出与收视分析
1.2.4 电视剧进口分析
1.3中国电视剧市场规模及预测
 

2 中国电视剧市场环境分析
2.1政策环境
2.2经济环境
2.3人口环境
2.4社会文化环境
 

3 2011年中国电视剧制片市场分析
3.1 2011年中国电视剧制片市场概况
3.1.1 获电视剧制作许可证持证数量分析
3.1.2 电视剧制作机构分析
3.1.3 电视制作市场份额分析
3.2 2011年电视剧投融资分析
3.2.1 国产电视剧投融资主体
3.2.2国产电视剧投融资方式
3.2.3国产电视剧投融资新趋势
3.3 2011年电视剧投资回报和盈利分析
3.3.1国产电视剧投入产出比分析
3.3.2国产电视剧盈利模式分析
3.4 电视剧制片市场趋势分析
3.4.1政策调整限制电视台广告空间 剧集成本或将压缩
3.4.2 电视剧成本分布进入调整期 明星虚价将得抑制
3.4.3 电视剧植入广告亟需精耕细作
 

4 2011年中国电视剧发行市场分析
4.1 中国电视剧发行方式
4.1.1制片方自主发行
4.1.2制片方委托第三方发行
4.1.3 其他方式
4.2 电视剧发行流程
4.2.1 中国电视剧发行四级市场
4.2.2中国电视台的购片模式
4.2.3中外电视剧发行流程
4.3 国产电视剧出口
4.3.1 2011年国产电视剧出口状况
4.3.2 2011年出口电视剧典型案例《裸婚时代》
4.3.3国产电视剧出口面临的问题
4.4电视剧发行营销案例与趋势分析
4.4.1 《男人帮》跨界整合营销
4.4.2 《北京爱情故事》“电影式”营销体系
4.4.3 2011-2012电视剧行销新趋势
 

5 2011年中国电视剧播出市场分析
5.1电视剧传统播出平台分析
5.1.1中央电视台各频道电视剧播出状况
5.1.2省级卫视频道电视剧播出状况
5.1.3地面频道播出状况
5.2 电视剧网络播出平台分析
5.2.1电视剧网络收视分析
5.2.2 各视频网站电视剧收视份额分析
5.2.2各视频网站购剧分析
5.3电视剧播出题材分析
5.3.1电视剧播出题材份额分析
5.3.2 电视剧各大题材份额分析
5.4 2011年各级电视台收视率TOP10分析
5.4.1 央视国产剧收视率TOP10分析
5.4.2 省级卫视国产剧收视率TOP10分析
5.4.3 全国十二大城市收视冠军分析
5.5 电视剧播出趋势分析
5.5.1电视剧播出题材与内容分析
5.5.2台网联播双向互动趋势渐显
5.5.3国内周播剧适应性分析
 

6 2011年电视剧市场制作主体分析
6.1电视剧上市公司表现
6.1.1华策影视
6.1.2华录百纳
6.1.3上海新文化
6.2 其他企业电视剧业务表现
6.2.1新丽传媒
6.2.2 小马奔腾
6.2.3湖南广播电视台
6.3电视剧市场竞争格局分析
6.3.1制作机构过剩 分散市场集中度
6.3.2 竞争激烈凸显电视剧宣传重要性
6.3.3 市场量减质升需求将加速行业优胜略汰
 

7 电视剧观众研究
7.1 电视剧观众构成研究
7.2网络电视剧观众研究
7.2.1网络电视剧观众规模
7.2.2 网络视频用户性别分布
7.2.3 网络视频用户年龄分布
7.3网民所喜爱的电视剧题材
7.3.1 古装穿越
7.3.2 都市偶像
7.3.3 家庭伦理
7.4 网民对网络自制剧的认知度与接受度分析
 

8 专题研究：网络环境下的电视剧市场分析
8.1中国在线视频市场发展概况分析
8.1.1 2006—2013年在线视频用户规模分析
8.1.2 2011年视频网站覆盖人数分析
8.1.3 2011年在线视频有效播放时长情况分析
8.2 2011—2012年中国网络十大热门电视剧分析
8.3 2011年中国电视剧网络版权市场分析
8.4 网络环境下电视剧市场趋势分析
8.4.1电视剧网络版权泡沫破裂
8.4.2内容为先 电视剧跨界制作成趋势
8.4.3网络文学成剧本创作源泉
8.4.4电视剧多元播出平台竞争格局渐显