2013-2018年中国图书出版发行市场发展前景分析报告

图书出版和发行行业作为文化产业的重要支柱产业，在国民经济和人民生活中具有重要地位。我国图书出版和发行行业经历了多年发展，图书出版发行量位于世界首位，行业内部监管体制日渐完善，著作权保护和知识产权管理体系日渐优化。

国家新闻出版总署数据显示，2012年我国出版各类图书81亿册（张）。2011年全国共出版图书369523种，总印数77.05亿册（张），总印张634.51亿印张，折合用纸量149.11万吨，定价总金额1063.06亿元。与前一年相比，图书品种增长12.53%，总印数增长7.46%，总印张增长4.65%，定价总金额增长13.57%。2011年全国共有出版物发行网点168586处，与上年相比增长0.42%；全国出版物发行业从业人员72.44万人，与上年相比增长0.08%。

《新闻出版业“十二五”时期发展规划》提出到“十二五”期末，新闻出版业发展方式转变基本到位，新兴业态蓬勃发展，数字出版等战略性新兴产业领域的发展达到世界先进水平。新闻出版产品和服务更加丰富，公共服务能力和水平进一步提高。基本扭转新闻出版产品和服务的出口逆差状况，大幅度提升中华文化的国际传播力和影响力。《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等一系列文化产业政策和支持文化产业发展的政策相继出台、渐成体系，促进了文化服务体系的构建，推动了文化产业的发展。作为文化产业的重要支柱，图书出版业获益较多，市场前景十分广阔。

中商情报网发布的本报告依据中国国家统计局、省市统计局及多种相关报刊杂志的基础信息等公布提供的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析，报告主要分析了我国图书出版和发行行业发展现状、不同类型图书出版和发行情况、图书出版发行行业竞争状况、图书出版发行行业内领先企业的经营状况、图书出版发行企业的投融资状况及发展前景等。让您全面、准确地把握整个市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。

第一章 图书出版发行相关知识概述 9

第一节 出版发行概述 9
一、出版的定义 9
二、出版业产业链 9
三、出版业价值链 10

第二节 图书的商品性质 11
一、图书是一种文化商品 11
二、图书商品有显著的差异化 11
三、图书属于较弱的超必需品 12
四、图书商品具有正外部性 13

第二章 全球图书出版发行行业 14

第一节 美国图书出版发行分析 14
一、美国出版业发展概况 14
二、美国图书出版业发展现状 15
三、美国图书出版销售规模分析 17
四、美国图书出版业发展面临的挑战 18

第二节 日本图书出版发行分析 20
一、日本图书出版发行状况回顾 20
二、日本图书出版业的发展概况 21
三、日本市场的畅销图书出版物概述 22
四、日本图书出版业的新型出版形式 23

第三节 英国图书出版发行分析 25
一、英国图书出版行业状况 25
二、英国图书出版的总量情况 26
三、英国图书出版业发展的特点 29
四、英国图书出版公司经营状况 30
五、英国儿童图书出版发展前景 33

第四节 德国图书出版发行分析 34
一、德国图书业概述 34
二、德国图书出版发行发展状况 35
三、德国出版商看好电子书市场 36

第五节 其他国家 36
一、西班牙图书出版发展概述 36
二、荷兰图书出版的发展态势 38
三、法国图书出版业的发展概况 40

第三章 中国图书出版行业发展分析 42

第一节 中国图书出版业的发展阶段 42
一、超常规增长阶段（1978-1989年） 42
二、调整与徘徊阶段（1989-1994年） 42
三、新的增长阶段（1995年至2000年） 42
四、多元化发展阶段（2000年至今） 43

第二节 中国图书出版发展状况 43
一、中国图书出版业的发展概况 43
二、中国图书出版业的基本特征 44
三、中国图书出版量统计分析 45
四、中国图书出版业竞争格局分析 47
五、图书出版业存在问题分析 48
六、图书出版业发展对策分析 49

第三节 图书出版的板块结构分析 50
一、以市场为导向的出版结构 50
二、板块结构出书的现代出版特征 51
三、板块的推进与转移 53

第四节 剖析中国图书出版业的滞胀现象 54
一、图书出版业滞胀的表现 54
二、图书出版业滞胀的原因 54
三、图书出版业改革的重点 55

第五节 图书出版中的品牌分析 55
一、中国图书出版品牌发展状况 55
二、中国图书出版品牌化的原因 57
（一）参与全球市场竞争要求使然 57
（二）社会经济文化环境要求使然 58
（三）规范图书出版秩序要求使然 58
三、图书出版业品牌化运作模式 59

第六节 图书出版企业信息化建设综述 62
一、明晰集团的发展战略 62
二、解构集团的业务模式 62
三、搭建集团的管控体系 63
四、选择集团信息化建设策略 63

第四章 中国图书出版市场分析 65

第一节 中国图书出版市场概述 65
一、图书出版市场解析 65
二、图书出版许可证制度 65
三、图书出版流程分析 65
四、经营性图书出版企业评估制度 66

第二节 中国数字出版市场发展分析 66
一、数字出版市场规模分析 66
二、数字出版市场发展现状 67
三、数字出版基地发展格局 68
四、数字出版业存在的问题 68

第三节 图书出版市场的垄断与竞争 69
一、国内外图书出版市场特征比较 69
二、图书出版市场不完全竞争的根源 70
三、出版市场有效竞争的前提 72

第四节 图书出版市场的成本分析 72
一、图书出版的资金及市场 72
二、图书出版成本预计 74
三、图书出版成本分析 75

第五节 中国图书出版市场结构、行为及绩效分析 77
一、中国图书出版市场结构概述 77
二、中国图书出版市场行为简析 78
三、中国图书出版市场绩效考察 78

第六节 图书出版市场中存在的主要问题 79
一、高库存牵制图书出版市场发展 79
二、图书出版市场资源浪费严重 80

第五章 中国图书发行行业分析 81

第一节 中国图书发行行业发展分析 81
一、中国图书发行行业政策环境 81
（一）《新闻出版业“十二五”时期发展规划》 81
（二）关于加强中小学教辅材料出版发行管理的通知 82
（三）关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见 83
二、2012年中国图书零售市场分析 84
（一）2012年中国图书零售总体分析 84
（二）2012年分类图书零售市场分析 85
（三）2012年畅销书引领作用显著 86

第二节 中国图书发行市场结构及模式分析 88
一、现代出版社图书发行渠道 88
二、图书发行市场结构分析 89
三、图书发行市场行为分析 89
四、商超销售成为图书发行新的掘金点 90

第三节 中国图书发行行业发展基本情况 91
一、发行网点与从业人员情况 91
二、出版物购进情况 91
三、出版物销售情况 92
四、出版物库存情况 93
五、非出版物商品销售 93

第四节 区域图书发行状况分析 93
一、安徽新华发行集团推三大转型 93
二、新疆图书发行业发展迅速 94
三、陕西邮政进军图书发行业 95
四、广东省出版集团组建图书发行公司 95

第五节 中国图书发行集团资本经营的路径选择 96
一、资本经营概述 96
二、中国图书发行集团资本经营的概况 96
三、中国图书发行集团资本经营的路径选择 97

第六节 图书发行行业的盈利分析 99
一、图书发行行业环境概述 99
二、中国本土书店处境分析 100
三、图书发行行业战略扩张原则 101
四、图书发行行业盈利的战略措施 102

第六章 中国不同类型图书出版发行业状况 103

第一节 少儿图书出版发行状况 103
一、中国少儿图书出版销售情况 103
二、中国少儿图书出版市场分析 103
三、少儿图书出版格局解析 107
四、少儿图书出版业发展趋于多元化 107
五、少儿图书发行状况分析 108
六、少儿图书出版发行发展存在的问题 110
七、中国少儿图书出版发展背后的隐忧 112
八、中国少儿图书出版发展的应对策略 113

第二节 科普图书出版发行状况 115
一、科普图书出版发行概述 115
二、科普图书出版存在的问题 117
三、中国科普图书出版发行的发展策略 119

第三节 教育图书出版业 121
一、教育图书出版业发展概述 121
二、教育图书出版现状分析 121
三、教育图书出版业的发展困境 122

第四节 文学图书出版业 126
一、青春文学图书市场发展现状 126
二、文学类图书出版情况分析 128
三、文学类图书出版市场分析 128

第七章 网络时代图书出版发行的发展 131

第一节 网络出版的发展 131
一、网络出版发展概述 131
二、中国网络出版的状况 131
二、网络出版的模式及特征 133
四、中国网络出版市场运行分析 135
五、网络出版与传统出版业的关系 136
六、网络环境下发行模式的多元化 137

第二节 网络环境下图书出版发行业的发展 139
一、网络环境下中国图书出版发行业的基本现状 139
二、网络环境下我国图书出版业面临的问题 140
三、网络环境图书出版发行业的发展策略 140
四、网络环境下图书出版发行业的发展走向 144

第三节 电子图书出版产业 144
一、中国电子图书产业发展分析 144
（一）电子书产业规模分析 144
（二）电纸书品牌结构分析 145
（三）电纸书产品结构分析 146
二、中国电子图书出版的主要模式 147
三、图书出版单位开展电子图书出版的概况 148
四、电子图书发行市场变化趋势及盈利模式 148
五、电子图书主要技术平台的概况 150
六、电子图书出版产业典型案例解析 151

第四节 网上书店 154
一、网上书店概述 154
二、网上书店对图书批发环节的影响 155
三、网上书店对图书零售环节的影响 158

第八章 中国图书出版的营销分析 160

第一节 图书出版业的扁平化营销分析 160
一、图书出版的扁平化营销概述 160
二、图书出版的扁平化渠道的优势 161
三、图书出版的扁平化渠道策略 162

第二节 图书出版营销中的整合营销 163
一、整合营销传播理论概述 163
二、中国图书出版营销阶段分析 166
三、IMC在图书出版营销中的运作 168

第三节 图书出版市场的营销策略 172
一、准确定位 172
二、选题策划 172
三、多媒体推销 176
四、“前、中、后”三位一体 177
五、加强出版营销人才的培养 177
六、信息反馈环节的重要性不容忽视 179

第四节 图书出版营销中的产品策略 180
一、“读者是上帝”的产品经营策略 180
二、主导产品营销策略 180
三、新品种开发策略 181
四、已有图书品种的经营策略 182
五、变化中的图书营销策略 183

第九章 中外图书出版发行重点企业 184

第一节 培生集团 184
一、公司简介 184
二、培生的经营情况分析 186
三、培生的主营业务 187
四、培生集团旗下公司 187
五、培生的发展竞争战略 189
六、培生的职能战略 190
七、培生在中国的环境分析 191
八、培生教育集团大中华战略正式启动 192

第二节、人民教育出版社 193
一、人民教育出版社简介 193
二、人教社出版《汉语2008》丛书 194
三、人教社推出学校体育运动书籍 195
四、人教礼开辟图书出版业发展新路 195

第三节、高等教育出版社 197
一、高等教育出版社简介 197
二、高教社开通学术期刊在线出版平台 198
三、高教社携手希腊推出汉语教材 199
四、高教版社“蓝色发行”的发行模式 199

第四节、新华出版社 200
一、新华出版社简介 200
二、新华出版社“走转改”调研基地 201
三、新华出版社积极开拓图书出版领域 203

第五节、其他图书出版发行企业 204
一、外语与教学研究出版社 204
二、上海世纪出版集团 205
三、四川新华图书发行集团 205
四、江苏新华发行集团 206
五、电子工业出版社 206

第十章 图书出版发行行业的投资及前景趋势 208

第一节 图书出版发行行业投资分析 208
一、图书出版发行业投资机会 208
（一）国家政策支持 208
（二）文化消费上升 208
二、图书出版业的发展机遇 208
三、图书出版发行业投资风险分析 209
（一）宏观经济风险 209
（二）产业政策风险 209
（三）侵权盗版风险 210
（四）图书选题风险 210
四、图书出版发行业投资战略 210

第二节 图书出版发行业的发展前景预测 212
一、2013-2018年全球出版业发展趋势分析 212
二、2013-2018年全球图书出版行业发展趋势 213
三、2013-2018年中国图书出版发行业发展前景 214

 
图表目录
图表 1  纸质出版产业链结构图 9
图表 2  数字出版产业链结构图 10
图表 3  出版业价值链示意图 10
图表 4  微观经济学对超必须品和必需品的定义 12
图表 5  美国图书销售规模统计 18
图表 6  2007-2012年西班牙图书出版种类数量统计 37
图表 7  2012年西班牙各类图书出版种类 38
图表 8  我国图书出版业按图书出版情况一览 44
图表 9  中国图书出版种数统计 45
图表 10  2006-2012年中国图书出版总印册数增长趋势图 46
图表 11  中国图书出版总印张增长趋势图 46
图表 12  全国各省市图书出版情况统计 46
图表 13  中国图书出版业图书出版种数区域结构分布图 48
图表 14  我国图书滞涨具体表现一览 54
图表 15  我国图书出版流程一览 66
图表 16  2006-2012年中国数字出版市场规模统计 67
图表 17  图书出版社的关键资源一览 77
图表 18  中国图书年末库存与纯销售额统计 80
图表 19  2009-2012年全国图书零售重点卖场存销比统计 80
图表 20  “十二五”时期新闻出版业发展主要指标 82
图表 21  2012年全国主要分类图书零售市场同比增长率比较 85
图表 22  莫言作品动销与监控销售的年内比较 87
图表 23  2012年大众畅销书排行榜TOP10 88
图表 24  现代出版社图书发行渠道一览 88
图表 25  中国出版物发行网点统计 91
图表 26  中国出版物发行从业人员统计 91
图表 27  中国出版物购进情况统计 92
图表 28  中国各类图书出版物零售量零售额统计 93
图表 29  中国少儿图书销售数量与金额统计 103
图表 30  中国少年儿童读物出版总定价统计 109
图表 31  中国少年儿童读物出版种类和总印数统计 109
图表 32  中国各省市儿童读物出版情况 109
图表 33  中国文化教育类出版物销售数量和金额统计 122
图表 34  中国课本出版情况统计 122
图表 35  中国文学类图书出版种类与总定价统计 128
图表 36  传统发行模式与网上书店发行模式比较 137
图表 37  网络环境下图书出版的多元化发行模式 139
图表 38  2006-2012年中国电子书市场规模统计 145
图表 39  中国电子书市场品牌关注比例分布 145
图表 40  中国电子书市场品牌关注比例对比 146
图表 41  电子书市场不同尺寸产品关注比例分布 146
图表 42  中国主流电子图书出版模式 147
图表 43  国内具有代表性的电子图书公司比较 151
图表 44  2008-2012年中国网络购物市场交易规模 155
图表 45  2012年中国网络购物市场各类商品品类市场份额 155
图表 46  传统购书方式 159
图表 47  网上书店购书方式 159
图表 48  整合营销传播理论模型 166
图表 49  2012年培生集团经营情况统计 187
图表 50  2010-2012年培生集团营业收入情况统计 187
图表 51  人民教育出版社组织机构图 194
图表 52  2010-2012年新华出版社新书目录 202