2014-2018年中国羽绒寝具行业竞争力调查及发展趋势研究报告

羽绒寝具，是指是以羽绒为填充物所制造的寝具产品，主要包括羽绒被、羽绒枕头、羽绒靠垫、羽绒床垫、羽绒褥、羽绒睡袋等。人类充分认识羽绒的优越性，并开发利用羽绒已历史悠久。尤其是在美、日、欧洲等发达国家，使用羽绒寝具的普及率逐年上升。据中华全国商业信息中心披露，目前，日本羽绒寝具的普及率为78%，美国为55%，加拿大、英国、法国、意大利都在45%以上。这些数据表明，羽绒的优良特性赢得了越来越多消费者的青睐。

虽然国外羽绒寝具市场非常成熟，消费者对羽绒寝具情有独钟，但从国内羽绒寝具市场来看，待开发的空间仍然很大。据统计，目前我国羽绒寝具的市场普及率还不足1%，尤其在家庭的平均拥有率更低，即使是在高星级酒店，羽绒寝具的普及率也仅有15%左右。尽管目前国内羽绒寝具市场还刚刚起步，市场尚未被完全开发，但认真分析研究一下国际羽绒寝具市场以及发达国家使用羽绒寝具的普及率，我们就会对国内羽绒寝具市场的前景充满憧憬。相信随着我国人民生活水平日益提高，住房条件的不断改善，追求天然时尚的生活方式将成为不可逆转的趋势，羽绒寝具市场将显示出广阔的发展前景。

近年来，国内羽绒寝具企业不断加大品牌建设力度，打造整体品牌形象，羽绒寝具行业的优秀品牌正不断涌现。其中，飞利弘、北天鹅、迪欧达和鸿润四个品牌被评为中国名牌，标志着我国羽绒寝具业进入了品牌发展阶段，这为羽绒寝具开拓国内市场提供了一个良好的契机。

中商情报网发布的本报告通过对大量市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地为您剖析我国羽绒寝具行业市场现状。报告运用专业的分析工具，并结合相关理论模型，综合运用定量和定性的分析方法，分析了中国羽绒寝具行业的发展环境、全球羽绒寝具行业的发展情况、中国羽绒寝具行业市场的发展现状、中国羽绒寝具行业的消费者情况及销售渠道、中国领先羽绒寝具企业的经营情况，以及未来中国羽绒寝具产业的发展趋势及投资策略。是羽绒寝具相关企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策的依据。

第一章 中国羽绒寝具行业发展环境分析 7

第一节 中国经济发展环境分析 7
一、中国GDP增长情况分析 7
二、工业经济发展形势分析 8
三、社会固定资产投资分析 9
四、全社会消费品零售总额 11
五、居民消费价格变化分析 12
六、对外贸易发展形势分析 13

第二节 中国羽绒寝具行业发展政策环境 14
一、行业管理体制 14
二、相关产业政策 15
三、行业标准分析 15

第三节 中国羽绒寝具行业发展社会环境 16
一、中国人口环境分析 16
二、中国城镇化率分析 17
三、居民生活水平提高 18
四、居民消费观念的改变 19
五、人们对睡眠质量的重视 21

第二章 羽绒寝具概况 22

第一节 羽绒寝具定义 22
一、寝具的定义 22
二、羽绒寝具的定义 22

第二节 羽绒寝具的种类 22
一、按使用用途分类 22
二、按使用场所分类 22

第三节 羽绒寝具的特点 22
一、羽绒的定义及保温原理 22
二、羽绒寝具产品材料特点 23
三、羽绒被的产品特点分析 25

第四节 羽绒寝具的制作工艺 26

第三章 国外羽绒寝具行业市场发展现状分析 28

第一节 国外羽绒寝具行业市场发展概况 28
一、羽绒寝具普及率高 28
二、星级宾馆羽绒寝具集中程度高 28
三、国外羽绒寝具主要产品价格分析 28

第二节 国外重点国家和羽绒寝具现状分析 30
一、日本 30
二、欧美 30

第四章 中国羽绒寝具行业市场发展现状分析 32

第一节 中国羽绒寝具行业市场整体分析 32
一、中国羽绒制品行业发展概况 32
二、中国羽绒寝具市场前景广阔 33
三、中国羽绒寝具业打造整体品牌形象 34

第二节 中国羽绒寝具市场价格分析 35
一、羽绒寝具市场现价分析 35
二、羽绒寝具市场价格走势分析 35
三、羽绒寝具反季节销售价格分析 35
四、羽绒寝具价格影响因素分析 36

第三节 中国羽绒寝具行业市场供需分析 36
一、中国羽绒寝具市场供给分析 36
二、中国羽绒寝具行业市场规模 37
三、中国羽绒寝具市场需求特点 38

第四节 2009-2013年中国羽绒寝具进出口情况分析 39
一、羽绒睡袋进出口情况分析 39
二、其他羽绒寝具进出口情况分析 39

第五章 中国羽绒寝具消费者整体分析 41

第一节 羽绒寝具目标消费者分析 41
一、星级酒店 41
二、家庭 41

第二节 羽绒寝具消费者购买行为分析 41
一、购买种类分析 41
二、购买考虑因素 42
三、购买接受价格 42
四、购买方式分析 43
五、购买地点分析 43
六、购买动机分析 44

第三节 羽绒寝具消费者心理分析 45
一、驱策力分析 45
二、排斥力分析 45

第六章 中国羽绒寝具行业销售渠道分析 47

第一节 中国羽绒寝具销售渠道概述 47

第二节 中国羽绒寝具销售渠道分析 47
一、百货商场 47
二、直营专卖店 48
三、加盟专卖店 49
四、电子商务渠道 50

第三节 中国羽绒寝具销售渠道趋势分析 51
一、复合营销网络 51
二、实施品牌经营 51
三、与零售业结盟 52

第七章 中国羽绒寝具行业竞争格局分析 53

第一节 中国羽绒寝具行业竞争形势分析 53
一、品牌竞争 53
二、价格竞争 53
三、功能化竞争 54
四、营销方式竞争 54

第二节 中国羽绒寝具的波特五力模型分析 55
一、新的竞争对手入侵 55
二、替代品威胁分析 56
三、客户的议价能力 57
四、供应商议价能力 58
五、现存竞争者之间的竞争 58

第三节 中国羽绒被与棉被市场销售情况对比 58
一、性价比分析 58
二、消费者心理倾向 59
三、市场潜力 59

第四节 中国羽绒寝具行业竞争趋势分析 59
一、品牌竞争 59
二、渠道竞争 60
三、管理竞争 60

第八章 中国羽绒寝具行业重点企业分析 61

第一节 杭州北天鹅羽绒制品有限公司 61
一、企业发展概况 61
二、企业产品分析 61
三、企业主要客户 61
四、企业发展优势 62

第二节 杭州柳桥集团有限公司 62
一、企业发展概况 62
二、企业产品分析 62
三、企业品牌战略 63
四、企业发展优势 64

第三节 安徽鸿润（集团）股份有限公司 64
一、企业发展概况 64
二、企业产品分析 65
三、企业发展优势 65
四、企业发展战略 66

第四节 安徽皖翎羽绒制品有限公司 66
一、企业发展概况 66
二、企业产品分析 67
三、企业营销网络 67
四、企业发展优势 68

第五节 安徽霞珍羽绒股份有限公司 68
一、企业发展概况 68
二、企业生产能力 69
三、企业产品分析 69
四、企业销售网络 69
五、企业发展优势 70

第六节 广州文华羽绒制品有限公司 70
一、企业发展概况 70
二、企业生产能力 71
三、企业产品分析 71
四、企业竞争优势 71

第七节 上海东隆羽绒制品有限公司 71
一、企业发展概况 71
二、企业产品分析 72
三、企业竞争优势 72

第九章 中国羽绒寝具相关行业市场动态分析 73

第一节 中国羽绒市场发展动态分析 73
一、中国羽绒加工行业概况 73
二、中国羽绒市场供给分析 74
三、中国羽绒产业发展趋势 75

第二节 中国酒店业发展动态分析 75
一、全国星级酒店数量分析 75
二、大城市星级酒店数量分析 76
三、各大城市星级酒店羽绒寝具推广潜力分析 79

第十章 2014-2018年中国羽绒寝具行业发展及投资分析 82

第一节 2014-2018年中国羽绒寝具产品发展趋势 82
一、生态羽绒寝具 82
二、功能性羽绒寝具 82

第二节 2014-2018年中国羽绒寝具营销发展趋势 82
一、品牌营销 82
二、网络营销 83
三、质量营销 84

第三节 2014-2018年中国羽绒寝具企业发展趋势 84
一、企业垂直一体化 84
二、企业多元化发展 85
三、企业信息管理 85

第四节 2014-2018年中国羽绒寝具需求发展趋势 86
一、中国羽绒寝具需求空间大 86
二、羽绒寝具进军星级酒店 86

第五节 2014-2018年中国羽绒寝具行业投资分析 87
一、中国羽绒寝具行业投资环境分析 87
二、中国羽绒寝具行业投资机会分析 87
三、中国羽绒寝具行业投资风险分析 88
四、中国羽绒寝具行业投资策略建议 88
 

图表目录
图表 1  2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 8
图表 2  2012-2013年国内生产总值构成及增长速度统计 8
图表 3  2013年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 9
图表 4  2008-2013年中国全社会固定资产投资增长趋势图 10
图表 5  2008-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 11
图表 6  2013年中国主要消费品零售额及增长速度统计 12
图表 7  2013年中国居民消费价格月度变化趋势图 13
图表 8  2008-2013年中国进出口总额增长趋势图 14
图表 9  羽绒寝具新国标一览表 15
图表 10  2008-2013年中国人口总量增长趋势图 17
图表 11  2013年中国人口数量及其构成情况统计 17
图表 12  2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 18
图表 13  2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 19
图表 14  2008-2013年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 19
图表 15  不同被子填充物蓬松度对比 25
图表 16  不同填充物被子使用年限对比 26
图表 17  派赛菲特羽绒寝具产品价格表 29
图表 18  2012-2013年中国羽毛(绒)制品加工行业经济指标统计 33
图表 19  中国主要羽绒寝具品牌 34
图表 20  中国主要羽绒寝具企业供给能力统计 37
图表 21  2009-2013年中国羽绒寝具市场规模变化趋势图 37
图表 22  中国羽绒寝具分地区结构图 38
图表 23  2009-2013年羽毛或羽绒填充的睡袋进口情况统计 39
图表 24  2009-2013年羽毛或羽绒填充的睡袋出口情况统计 39
图表 25  2009-2013年其他羽绒寝具及类似用品进口情况统计 40
图表 26  2009-2013年其他羽绒寝具及类似用品出口情况统计 40
图表 27  消费者偏好购买的被子类型 42
图表 28  消费者购买羽绒被时的考虑因素 42
图表 29  羽绒被能被接受的价位 43
图表 30  消费者羽绒被购买方式调查 43
图表 31  消费者购买羽绒被的地点调查 44
图表 32  消费者购买羽绒被的动机调查 44
图表 33  柳桥品牌主要羽绒寝具产品 63
图表 34  鸿润羽绒被产品图 65
图表 35  皖翎羽绒寝具产品图 67
图表 36  安徽皖翎羽绒制品有限公司营销网络分布图 68
图表 37  安徽霞珍集团羽绒寝具产品列表 69
图表 38  安徽霞珍集团国内销售网络图 70
图表 39  2012-2013年中国羽毛(绒)加工行业经济指标统计 73
图表 40  2011-2013年中国星级酒店数量统计 75
图表 41  2013年中国各星级酒店数量分布结构图 76
图表 42  2013年中国大城市及重点旅游城市星级酒店数量统计 76
图表 43  2013年中国大城市及重点旅游城市分星级酒店数量排名 78
图表 44  2014-2018年中国羽绒寝具市场规模预测趋势图 86