2013年移动微博产业研究报告

 相比其他基于web2.0兴起的社交网络，微博以其信息发布的及时性、用户参与的互动性等优良特性引领着新的社交网络用户聚集。从2006年，全球首家微博服务提供商twitter上线，2012年新浪微博注册用户突破2亿，腾讯微博超过4亿，微博整体的一个发展呈激增曲线模式。由于微博的爆发式增长，所以其目前的产业链组合定位、商业模式以及利益相关群体间的盈利模式都不太明朗，各大微博服务提供商和产业链的合作者都在对此进行积极探索，寻求商业模式和盈利模式上的突破。
    公司最新发布的《2013年移动微博产业研究报告》通过对微博产业整体发展和微博服务提供商的研究分析得出微博产业独有的商业运营模式以及其盈利模式。微博产业之所以能形成资源的聚合，形成利益链条和通过其营销演化出的商业价值、社会价值，在一定程度存在关联性。同时，公司也对微博产业发展所处环境进行了的正反两方面的客观分析，论述微博产业发展的商业前景。
    本报告旨在通过对微博产业整体论述和个案分析，研究其潜在以及未来可能存在于产业链中的商业模式和盈利模式，为微博产业链上的参与者的决策提供支持。

第1章 微博概述 5
1.1 微博定义 5
1.2 微博主要分类 5
1.2.1 按微博服务商的性质分类 5
1.2.2 按微博用户的性质分类 6
1.3 微博主要特性分析 7
1.3.1 微博的基本功能分析 7
1.3.2 微博自媒体特性分析 8
1.3.3 微博的传播特性分析 10
1.3.4 微博的传播机制分析 11
1.4 微博价值分析 13
1.4.1 微博商业价值分析 13
1.4.2 微博社会价值分析 15
第2章 微博产业发展现状分析 16
2.1 微博产业整体发展分析 16
2.2 微博产业在国外发展状况分析 16
2.3 微博产业在国内发展状况分析 18
第3章 微博产业发展影响因素分析 19
3.1 微博产业发展的阻碍因素 19
3.2 微博产业发展的推动因素 20
第4章 微博产业重点企业分析 21
4.1 门户网站微博分析 21
4.1.1 新浪微博 21
4.1.2 腾讯微博 22
4.2 专业内容网站分析  24
4.3 独立第三方微博网站分析  24
第5章 微博产业商业模式分析 27
5.1 微博产业商业模式概述 27
5.2 微博产业链分析 27
5.2.1 微博产业链构成分析 27
5.2.2 微博产业链主要价值方的利益及责任分析 28
5.3 微博产业盈利模式分析 29
5.3.1 直接盈利模式 29
5.3.2 间接盈利模式 31
第6章 微博营销影响力分析 32
6.1 微博营销概述 32
6.2 微博营销基本原则 32
6.3 微博营销模式分析 33
6.4 微博营销影响力分析 35
第7章 微博产业发展前景分析 37
7.1 微博产业发展趋势分析 37
7.2 微博产业商业前景分析 39
附件 40
关于我们 40
2012最新报告清单 42
法律声明 50
图表 1 微博按服务商性质分类 6
图表 2 按微博用户性质分类 6
图表 3 微博基本功能 7
图表 4 自媒体三大特性 9
图表 5 微博的传播特性分析 10
图表 6 信息裂变式传播结构图 12
图表 7 信息传播聚合分析 12
图表 8 用户交互模式示意图 13
图表 9 微博商业价值的受众对象 14
图表 10  2010.12-2011.6微博用户数量以及使用率 20
图表 11 新浪微博核心布局图 22
图表 12 腾讯微博产品解析图 23
图表 13 微博产业链构成示意图 28
图表 14 前向和后向盈利模式 29
图表 15 微博营销模式图解 33
图表 16 微博影响力构架图 35
图表 17 微博产业发展趋势 37
图表 18 2008.6-2011.6 手机网民数以及增长率 38