2013-2018年中国互联网广告市场调查及投资建议报告

第一章　互联网广告相关概述
　　1.1　网络广告的定义及起源
　　　　1.1.1　网络广告的定义
　　　　1.1.2　网络广告的特点
　　　　1.1.3　网络广告的价值
　　1.2　互联网广告模式
　　　　1.2.1　传统展示广告模式
　　　　1.2.2　即时信息（IM）广告模式
　　　　1.2.3　窄告网广告模式
　　　　1.2.4　网络视频广告模式
　　　　1.2.5　富媒体（Rich Media）广告
　　　　1.2.6　搜索引擎广告
　　　　1.2.7　电子邮件广告模式
　　1.3　网络广告其它相关介绍
　　　　1.3.1　网络广告的主要形式
　　　　1.3.2　网络广告评估的方法
　　　　1.3.3　网络广告的计费方式

第二章　2011-2012年互联网产业发展状况
　　2.1　2011-2012年世界互联网产业分析
　　　　2.1.1　全球互联网发展回顾
　　　　2.1.2　2012年全球互联网产业的发展
　　　　2.1.3　2012年上半年全球互联网行业分析
　　　　2.1.4　世界各国互联网管理概况
　　2.2　2011-2012年中国互联网产业综述
　　　　2.2.1　互联网行业在国民经济中的地位
　　　　2.2.2　“十一五”时期我国互联网发展综合分析
　　　　2.2.3　我国互联网行业发展的特点
　　　　2.2.4　我国互联网基础资源分析
　　　　2.2.5　我国互联网行业规模和结构分析
　　2.3　2011-2012年中国互联网行业用户分析
　　　　2.3.1　我国互联网用户规模
　　　　2.3.2　我国互联网用户分布状况
　　　　2.3.3　我国互联网用户结构特征分析
　　2.4　2011-2012年中国互联网行业竞争状况剖析
　　　　2.4.1　我国互联网行业集中度分析
　　　　2.4.2　我国互联网行业的进入与退出壁垒分析
　　　　2.4.3　我国互联网行业竞争结构分析
　　　　2.4.4　我国互联网行业生命周期分析
　　2.5　互联网产业发展的问题对策
　　　　2.5.1　中国互联网面临“大而不强”的困局
　　　　2.5.2　我国互联网行业发展存在的矛盾
　　　　2.5.3　中国互联网产业发展对策
　　　　2.5.4　保障我国互联网行业健康发展的措施
　　2.6　中国互联网行业投融资状况分析
　　　　2.6.1　我国互联网行业资金渠道分析
　　　　2.6.2　2012年我国互联网行业投资分析
　　　　2.6.3　2012年三季度我国移动互联网投资状况
　　　　2.6.4　我国互联网并购状况
　　2.7　“十二五”中国互联网发展规划探析
　　　　2.7.1　“十二五”我国互联网行业的发展形势
　　　　2.7.2　“十二五”中国互联网行业的发展思路及目标
　　　　2.7.3　“十二五”期间我国互联网业的发展任务

第三章　2011-2012年世界互联网广告市场
　　3.1　2011-2012年世界互联网广告市场分析
　　　　3.1.1　全球互联网广告发展回顾
　　　　3.1.2　2012年全球互联网广告市场简况
　　　　3.1.3　2012年一季度全球互联网广告开支状况
　　　　3.1.4　全球手机互联网广告开支将急剧上涨
　　3.2　2011-2012年美国网络广告市场分析
　　　　3.2.1　美国网络广告市场的发展特点
　　　　3.2.2　美国网络广告市场发展回顾
　　　　3.2.3　2012年美国互联网广告市场分析
　　　　3.2.4　2012年上半年美国互联网广告市场状况
　　　　3.2.5　美国移动互联网广告市场结构及走势
　　3.3　2011-2012年英国网络广告市场分析
　　　　3.3.1　2012年英国网络广告市场增长迅速
　　　　3.3.2　2012年英国网络广告市场规模状况
　　　　3.3.3　2012年英国人均网络广告开支预测
　　3.4　2011-2012年其它国家网络广告市场分析
　　　　3.4.1　法国
　　　　3.4.2　俄罗斯
　　　　3.4.3　巴西
　　　　3.4.4　韩国
　　　　3.4.5　泰国

第四章　2011-2012年中国互联网广告行业综合分析
　　4.1　2011-2012年中国网络广告行业综述
　　　　4.1.1　互联网广告的发展阶段分析
　　　　4.1.2　我国网络广告市场发展的特点
　　　　4.1.3　我国网络广告消费群体分析
　　4.2　2010-2012年中国网络广告市场的发展
　　　　4.2.1　2012年中国网络广告市场规模分析
　　　　4.2.2　2012年中国网络广告行业热点分析
　　　　4.2.3　2012年中国网络广告市场分析
　　　　4.2.4　2012年上半年我国互联网广告逆势增长
　　4.3　网络广告精准营销分析
　　　　4.3.1　精准营销的优势
　　　　4.3.2　网络广告精准营销表现形式及其有效性
　　　　4.3.3　网络广告精准营销的缺陷
　　　　4.3.4　网络广告精准营销策略
　　4.4　互联网广告行业发展面临的挑战
　　　　4.4.1　我国互联网广告发展中的问题
　　　　4.4.2　我国网络广告发展存在的不足
　　　　4.4.3　制约中国网络广告发展的瓶颈
　　4.5　互联网广告行业发展对策
　　　　4.5.1　互联网广告行业发展建议
　　　　4.5.2　我国网络广告发展的对策
　　　　4.5.3　提升互联网广告投放绩效的关键

第五章　2011-2012年视频广告市场分析
　　5.1　2011-2012年富媒体广告分析
　　　　5.1.1　富媒体广告发展相关概述
　　　　5.1.2　富媒体广告发展综述
　　　　5.1.3　富媒体广告综合表现力良好
　　　　5.1.4　富媒体广告发展存在的问题
　　5.2　2011-2012年视频广告市场发展综述
　　　　5.2.1　全球视频广告市场现状分析
　　　　5.2.2　视频广告影响力日益加大
　　　　5.2.3　在线视频广告竞争力上升
　　5.3　2011-2012年中国网络视频广告收入分析
　　　　5.3.1　2012年第一季度中国网络视频广告收入
　　　　5.3.2　2012年第二季度中国网络视频广告收入
　　　　5.3.3　2012年第三季度中国网络视频广告收入
　　　　5.3.4　2012年第四季度中国网络视频广告收入
　　　　5.3.5　2012年第一季度中国网络视频广告收入
　　　　5.3.6　2012年第二季度中国网络视频广告收入
　　5.4　2011-2012年主要视频网广告发展动态
　　　　5.4.1　YouTube积极发展视频广告业务
　　　　5.4.2　Hulu将调整视频广告业务模式
　　　　5.4.3　优酷土豆启动统一广告投放系统
　　　　5.4.4　酷6推出新型视频广告投放模式
　　5.5　视频广告发展的问题及对策
　　　　5.5.1　视频广告发展需解决的问题
　　　　5.5.2　视频广告仍面临盈利压力
　　　　5.5.3　视频广告发展五大问题尚待解决
　　　　5.5.4　视频广告的传播策略分析
　　5.6　视频广告前景展望
　　　　5.6.1　视频广告市场前景看好
　　　　5.6.2　2014年视频广告行业发展预测
　　　　5.6.3　在线视频广告收入将超电视广告

第六章　2011-2012年搜索广告市场分析
　　6.1　2011-2012年搜索广告发展概况
　　　　6.1.1　搜索广告市场发展态势分析
　　　　6.1.2　付费搜索广告市场大受欢迎
　　　　6.1.3　平板领域付费搜索广告增长迅速
　　　　6.1.4　搜索引擎广告付费收录模式分析
　　6.2　2011-2012年中国搜索广告市场分析
　　　　6.2.1　2012年第一季度中国搜索广告市场规模
　　　　6.2.2　2012年第二季度中国搜索广告市场规模
　　　　6.2.3　2012年第三季度中国搜索广告市场规模
　　　　6.2.4　2012年第四季度中国搜索广告市场规模
　　　　6.2.5　2012年第一季度中国搜索广告市场规模
　　　　6.2.6　2012年第二季度中国搜索广告市场规模
　　　　6.2.7　2012年第三季度中国搜索广告市场规模
　　6.3　2011-2012年重点企业搜索广告业务发展状况
　　　　6.3.1　搜索广告市场重点企业竞争激烈
　　　　6.3.2　百度搜索广告业务发展现状
　　　　6.3.3　谷歌搜索广告收入占比高
　　　　6.3.4　雅虎搜索广告营收增长情况
　　　　6.3.5　易查推出移动搜索关键词广告业务
　　　　6.3.6　腾讯搜索发力无线搜索广告市场

第七章　2011-2012年网络游戏广告市场分析
　　7.1　2011-2012年网络游戏广告发展探析
　　　　7.1.1　网络游戏成为广告载体的原因
　　　　7.1.2　网络游戏广告发展的优势
　　　　7.1.3　2012年中国网络游戏广告市场分析
　　　　7.1.4　2012年第一季度中国网络游戏广告市场分析
　　　　7.1.5　2012年第二季度中国网络游戏广告市场分析
　　7.2　网络游戏内置广告相关概述
　　　　7.2.1　网络游戏植入式广告定义
　　　　7.2.2　网络游戏植入式广告优势
　　　　7.2.3　网络游戏植入式广告的植入模式
　　　　7.2.4　网游内置广告的技术实现方式
　　7.3　2011-2012年网络游戏内置广告发展分析
　　　　7.3.1　网络游戏植入广告市场剖析
　　　　7.3.2　网游植入广告市场呈现多元化发展
　　　　7.3.3　网络游戏内置广告市场面临发展机遇
　　　　7.3.4　游戏内置广告行业前景看好
　　7.4　网络游戏内置广告存在的问题及对策
　　　　7.4.1　网络游戏植入式广告存在的问题
　　　　7.4.2　网络游戏内置广告发展面临的困境
　　　　7.4.3　网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策
　　　　7.4.4　网络游戏植入式广告的发展策略
　　　　7.4.5　网游内置广告需构建效果评估指标
　　7.5　网络游戏广告开发战略
　　　　7.5.1　网络游戏广告的4Ps策略
　　　　7.5.2　网络游戏广告的效果测量战略

第八章　2011-2012年互联网广告市场竞争分析
　　8.1　2011-2012年网络广告与传统媒体广告的竞争
　　　　8.1.1　网络广告自适性优于传统媒体广告
　　　　8.1.2　全球网络广告超越传统媒体广告
　　　　8.1.3　中国网络广告首次超越传统媒体广告
　　　　8.1.4　网络广告增长速度超越传统媒体广告
　　8.2　2011-2012年网络广告市场竞争概况
　　　　8.2.1　限广令加剧网络广告市场竞争
　　　　8.2.2　中国互联网广告市场竞争态势分析
　　　　8.2.3　互联网广告市场竞争激烈
　　8.3　2011-2012年互联网巨头广告业务竞争状况
　　　　8.3.1　三大互联网巨头争夺移动广告市场份额
　　　　8.3.2　互联网巨头争占社交网络广告市场
　　　　8.3.3　微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场

第九章　2010-2012年重点网络广告公司发展分析
　　9.1　分众传媒控股有限公司
　　　　9.1.1　公司简介
　　　　9.1.2　2012年分众传媒经营状况
　　　　9.1.3　2012年分众传媒经营状况
　　　　9.1.4　2012年上半年分众传媒经营状况
　　9.2　悠易互通（北京）广告有限公司
　　　　9.2.1　公司简介
　　　　9.2.2　悠易互通发展的优势
　　　　9.2.3　悠易互通融资现状
　　　　9.2.4　悠易互通产品升级完善服务链条
　　9.3　麒润
　　　　9.3.1　公司简介
　　　　9.3.2　麒润网络广告发展优势
　　　　9.3.3　麒麟网络广告发布目标锁定
　　9.4　其他网络广告企业分析
　　　　9.4.1　华扬联众
　　　　9.4.2　郑州市传力广告有限公司
　　　　9.4.3　新意互动广告有限公司

第十章　2011-2012年热点行业互联网广告投放分析
　　10.1　汽车行业
　　　　10.1.1　汽车行业发展概况
　　　　10.1.2　2012年汽车行业网络广告投放分析
　　　　10.1.3　2012年汽车行业网络广告投放最新状况
　　10.2　食品饮料行业
　　　　10.2.1　2012年中国饮料行业网络广告投放最新动况
　　　　10.2.2　2012年中国乳制品行业网络广告投放最新状况
　　　　10.2.3　2012年我国酒业网络广告投放最新动态
　　10.3　房产家居行业
　　　　10.3.1　2012年我国房地产业新房品牌网络广告投放状况
　　　　10.3.2　2012年上半年中国房地产网络广告投放概况
　　　　10.3.3　2012年我国家居家装行业品牌网络广告投放新动态
　　10.4　金融行业
　　　　10.4.1　金融行业网络广告投放综述
　　　　10.4.2　2012年金融行业网络广告投放情况
　　　　10.4.3　2012年前三季度金融保险行业网络广告投放分析
　　10.5　通信行业
　　　　10.5.1　2012年通信行业运行及网络广告投放情况
　　　　10.5.2　2012年通信行业网络广告投放概述
　　　　10.5.3　2012年前三季度通信行业网络广告投放分析
　　10.6　其它行业
　　　　10.6.1　手机品牌网络广告投放
　　　　10.6.2　医院品牌网络广告投放
　　　　10.6.3　服装服饰行业网络广告投放
　　　　10.6.4　化妆品及卫生用品行业网络广告投放现状

第十一章　网络广告业发展前景趋势
　　11.1　全球网络广告行业发展展望
　　　　11.1.1　全球互联网广告市场展望
　　　　11.1.2　全球移动互联网广告市场规模分析预测
　　11.2　中国网络广告业发展前景趋势分析
　　　　11.2.1　我国互联网广告发展前景看好
　　　　11.2.2　未来网络广告行业发展趋向
　　　　11.2.3　2013-2018年中国互联网广告业预测分析

报告图表摘要
图表1　2000-2012年世界互联网使用和人口统计数字
图表2　2000-2012年全球互联网用户分布
图表3　2000-2012年全球互联所在地区渗透率
图表4　2000-2012年全球互联网用户统计
图表5　2012年全球网络服务器软件市场份额
图表6　2012年全球互联网用户数量分布
图表7　2012年全球不同地区的互联网普及率
图表8　2012年全球桌面浏览器市场份额
图表9　2006-2012年我国IPV4地址资源变化情况
图表10　2008-2012年我国IPV6地址资源变化情况
图表11　2012年我国域名各类型分布情况
图表12　2006-2012年我国网站数量变化情况
图表13　2006-2012年中国网页规模变化情况
图表14　2008-2012年各类网络应用使用及用户增长情况
图表15　2010-2012年我国各类网络应用使用率
图表16　2004-2012年我国网民规模增长情况
图表17　2012年我国各省市网民规模
图表18　2010-2012年我国网民性别结构
图表19　2010-2012年我国网民年龄结构
图表20　2010-2012年我国网民学历结构
图表21　2010-2012年我国网民职业结构
图表22　2010-2012年我国网民收入结构
图表23　2010-2012年我国网民城乡结构
图表24　2012年国内主要网络媒体的独立访问者数量
图表25　2012年中国B2B电子商务企业运营收入规模市场份额
图表26　2012年中国C2C网络购物企业运营收入规模市场份额
图表27　2012年中国B2C购物网站企业运营收入规模市场份额
图表28　2012年中国第三方支付企业运营收入规模市场份额
图表29　2010-2012年中国搜索引擎企业运营收入规模市场份额
图表30　2012年中国网络广告企业运营收入规模前十五
图表31　2012年网络游戏企业运营收入规模前十五
图表32　互联网产业生命周期
图表33　2012年创投投资行业数量分布
图表34　2012年创投投资行业金额分布
图表35　2012年中国互联网行业投资情况
图表36　2012年中国投资市场退出分布
图表37　2007-2012年中国互联网行业并购投资金额分布
图表38　2007-2012年中国互联网行业并购投资数量分布
图表39　CVAWARDS 2012年度中国TMT行业战略投资者排行榜
图表40　全球广告支出变化趋势（不同媒介）
图表41　全球各媒介广告投放量增长情况
图表42　互联网广告产业链
图表43　中国主要网络广告市场份额变化趋势
图表44　互联网广告对分众传媒净收入的贡献
图表45　2008-2018年全球网络广告市场规模现状及预测
图表46　1995-2012年美国网络广告市场规模
图表47　2001-2012年美国部分媒体广告收入对比
图表48　1996-2012年美国互联网不同广告主投放比例
图表49　2002-2012年美国互联网消费类中不同广告主投放比例
图表50　1996-2012年美国互联网广告市场不同广告形式投放比例
图表51　1998-2012年美国互联网广告市场不同计费方式投放比例
图表52　2010-2012年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况
图表53　2012年俄罗斯各类广告支出同比增长率
图表54　2009 -2012年Q2中国网络视频市场广告收入
图表55　2010 -2012年Q3中国网络视频市场广告收入
图表56　2010 -2012年Q4中国网络视频市场广告收入
图表57　2013年Q1中国网络视频市场收入份额
图表58　2011-2013Q1中国网络视频市场广告收入规模
图表60　2010-2013年Q1中国搜索引擎市场规模
图表61　2010-2013年Q1中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况
图表62　2010-2012年Q2中国搜索引擎市场规模
图表63　2010-2012年Q2中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况
图表64　2013年Q1中国搜索引擎市场营收份额
图表65　2012 -2012年Q3中国搜索引擎市场规模
图表66　2012年Q3中国搜索引擎市场规模
图表67　2012 -2012年Q3中国各主要品牌搜索引擎市场份额变化情况
图表68　2012 -2012年Q4中国搜索引擎市场规模
图表69　2011-2013年Q1中国搜索引擎市场规模
图表70　2012Q2中国搜索引擎运营商市场收入份额
图表71　2010-2012年中国游戏企业网络广告投放天次
图表72　2011-2012年中国网络游戏广告主广告投放天次
图表73　2011-2012年中国网络游戏广告主广告数量
图表74　2011-2012年中国网络游戏广告主广告投放天次
图表75　2011-2012年中国网络游戏广告主数量
图表76　2013年Q1网络游戏广告主投放金额TOP10
图表78　2013年Q1中国主要互联网公司广告收入及增速
图表79　2009-2012年分众传媒综合损益表
图表80　2009-2012年分众传媒综合损益表
图表81　2010-2012年分众传媒不同业务部门收入
图表82　2011-2012年分众传媒综合损益表（未审计）
图表83　2011-2012年分众传媒不同业务部门收入（未审计）
图表84　2011-2012年全国汽车行业产销同比增长趋势
图表85　2011-2012年全国汽车行业产销环比增长趋势
图表86　2004-2018年中国汽车行业网络广告市场规模
图表87　2012年中国汽车行业厂商与经销商网络广告投放占比
图表88　2011-2012汽车行业广告形式选择
图表89　2011-2012年中国汽车行业品牌网络广告投放规模月度变化
图表90　2012年中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主
图表91　2011-2012年中国饮料行业品牌网络广告投放规模月度变化
图表92　2012年饮料行业细分品类品牌网络广告投放
图表93　2012年中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10
图表94　2012 -2012年中国乳制品行业品牌网络广告投放月度变化
图表95　2012年乳制品行业细分品类品牌网络广告投放
图表96　2012年中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10
图表97　2012 -2012年中国酒业品牌网络广告投放规模月度变化
图表98　2012年酒业细分品类品牌网络广告投放
图表99　2012年中国酒业品牌网络广告投放TOP10
图表100　2010-2012年房地产网络广告主数量走势
图表101　2011-2012年中国家居家装行业网络广告投放规模月度变化
图表102　2012年家居家装行业品牌网络广告投放
图表103　2012年中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20
图表104　金融行业在不同种类媒体上投放品牌广告比例
图表105　金融行业搜索引擎竞价广告投放概况
图表106　金融行业广告投放增长情况
图表107　金融行业网络广告费用月趋势
图表108　金融行业网络广告投放网络媒体选择
图表109　金融行业电子商务评价
图表110　金融行业四大支柱广告触网率与投放费用
图表111　金融细分行业投放费用差异
图表112　金融行业不同电子商务应用等级的广告主投放网络广告费用的差异
图表113　金融行业不同网站信息量的广告主投放网络广告费用的差异
图表114　金融细分行业电子商务程度差异
图表115　金融行业细分行业综合比较
图表116　2012年中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主
图表117　2012年金融保险品牌网络广告投放情况
图表118　2012年中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主
图表119　2012年中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主
图表120　2012年中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20
图表121　2012年中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主
图表122　2011 -2012年5月通讯行业品牌网络广告投放规模变化情况
图表123　2012年中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主
图表124　2011-2012年中国通讯行业品牌网络广告投放规模月度变化
图表125　2012年中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10
图表126　2012年手机品牌网络广告预估费用排行
图表127　2012年手机品牌网络广告投放媒体类别排行
图表128　2012年医院品牌网络广告预估费用排行
图表129　2012年医院品牌网络广告投放媒体类别排行
图表130　2012-2012年中国服装服饰行业品牌网络广告投放规模月度变化
图表131　2012年服装服饰品牌网络广告投放
图表132　2012年中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主
图表133　2011-2013年中国化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模
图表134　2012年化妆品及卫生用品细分品类网络广告投放
图表135　2012年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20
图表136　2009-2018年全球互联网广告支出
图表137　2011-2018年全球各个国家和地区移动互联网广告的市场规模
图表138　2010-2018年全球各个地区移动广告市场规模的变化情况
图表139　2013-2018年中国互联网广告市场规模预测