2013-2018年中国休闲鞋市场调研及投资风险研究报告

休闲鞋的范围很广，泛指一些具有休闲风格的皮鞋，这一类鞋不像正装鞋那样严谨、庄重，一般比较轻松、随意，可以与较大范围的服装进行搭配，它所带来的舒适性可以使双脚感觉轻松自如，顿时缓解沉重的工作和生活压力。

休闲鞋的分类方法有很多种，根据休闲鞋所使用的场合和用途，可分为日常休闲鞋，运动休闲鞋和商务休闲鞋三类，根据休闲的成分可分为全休闲鞋和半休闲鞋，从休闲的风格可分为正装类休闲鞋，时装类休闲鞋和复古类休闲鞋等，或是根据其款式结构可分为耳式休闲鞋，舌式休闲鞋和前开口式休闲鞋等，目前，第一种分类方法较为多见。

随着人们生活水平的提高，休闲鞋市场的空间越来越大。即使是在体育用品行业，现在更多的“不是提倡专业运动，提倡的是运动休闲”。休闲将成为鞋业发展的一个新支点。从目前中国鞋业的发展趋势来看，休闲鞋的市场会越来越大。欧洲进口商采购对象以休闲鞋为主，因为欧洲是比较崇尚休闲文化的地方，经济水平已经到了一定的高度，休闲鞋的需求很大。

改革开放30多年来，中国休闲鞋市场从无到有、从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。我国休闲鞋已经从几个品牌发展成一个行业。

我国年制鞋总量约130亿双，占全球制鞋总量的65%，是世界最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国和消费国。根据中商情报网数据，2012年我国休闲鞋的产量为46.9亿双，约占制鞋总量的三分之一。

中商情报网发布的本报告通过对大量市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地为您剖析我国休闲鞋产业现状。报告运用专业的分析工具，并结合相关理论模型，综合运用定量和定性的分析方法，对国内休闲鞋行业发展现状，行业技术研发水平，市场供求格局、上下游产业链现状，并对业内重点企业经营状况与竞争力分析，最后根据行业的发展轨迹与多年的实践经验，对休闲鞋行业未来的投资前景与机会做出客观分析与预测；有利于休闲鞋领域相关企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。
 

第一章 休闲鞋行业发展状况综述 8

第一节 中国休闲鞋行业简介 8
一、休闲鞋行业的界定及分类 8
二、休闲鞋的特征 8

第二节 休闲鞋行业相关政策 9
一、行业监管体制 9
二、相关政策法规 9
三、出口贸易政策 11

第二章 中国休闲鞋行业发展背景 14

第一节 中国宏观经济增长分析 14
一、中国宏观经济增长分析 14
二、中国人均GDP增长分析 15
三、中国与欧美及全球主要经济体经济发展对比分析 16
四、中国与欧美及全球主要经济体人均GDP比较 18

第二节 中国居民收入及消费水平分析 18
一、中国城镇居民人均可支配收入分析 18
二、中国农村居民人均可支配收入分析 20
三、中国居民消费支出水平分析 22

第三节 中国人口及城市化水平分析 23
一、中国总人口数及增长分析 23
二、中国城市化现状及发展趋势 25
三、中国三四线城市发展与消费分析 26

第四节 消费者鞋类消费水平分析 26
一、2008-2018年中国消费者人均鞋类消费额 26
二、各地区镇居民鞋类消费支出情况 27
三、国内外鞋类人均消费支出比较分析 28

第三章 中国休闲鞋市场发展分析 30

第一节 中国休闲鞋市场发展现状 30
一、国内休闲鞋产业发展历程 30
二、国内休闲鞋市场发展现状 31
三、国内休闲鞋产品开发及设计情况 31

第二节 中国休闲鞋行业供给分析 32
一、中国休闲鞋制造业业特点 32
二、中国休闲鞋行业生产能力分析 33
三、休闲鞋行业产量及其增长分析 34
（一）2008-2012年休闲鞋产量及其增长分析 34
（二）2013-2018年休闲鞋产量及其增长预测 34

第三节 中国休闲鞋行业需求分析 35
一、2008-2012年休闲鞋行业需求总量 35
二、2013-2018年休闲鞋行业需求总量 36

第四节 中国休闲鞋行业地区结构分析 36

第五节 中国休闲鞋产品及价格情况 37

第四章 休闲鞋行业上下游产业链 39

第一节 休闲鞋产业链分析 39

第二节 休闲鞋上游产业分析 39
一、休闲鞋主要原材料概述 39
二、主要原材料供应及价格走势 40
（一）牛皮 40
（二）PU聚氨酯 42
（三）休闲面料 43
（四）橡胶 44

第三节 休闲鞋下游消费群体分析 46
一、2008-2012年中国消费者休闲鞋人均消费量 46
二、休闲鞋消费者偏好分析 46
（一）产品价格偏好 46
（二）产品质量偏好 47
（三）产品品牌与厂商偏好 47
三、闲鞋行业消费者行为分析 48
（一）消费者购买休闲鞋产品的地点 48
（二）影响消费者购买休闲鞋产品的因素 48
四、休闲鞋行业消费者对品牌的认知度分析 49
（一）消费者主要关注的品牌 49
（二）消费者对品牌的认识渠道 49
（三）消费者对新品牌的接受度 50
五、市场消费趋势分析 50

第五章 休闲鞋行业市场进出口分析 52

第一节 2009-2013年中国休闲鞋进口分析 52
一、休闲鞋进口量分析 52
二、休闲鞋进口金额分析 52
三、休闲鞋进口均价分析 53
四、休闲鞋进口来源分析 53

第二节 2009-2013年中国休闲鞋出口分析 59
一、休闲鞋出口数量分析 59
二、休闲鞋出口金额分析 60
三、休闲鞋出口均价分析 60
四、休闲鞋出口流向分析 60

第六章 休闲鞋行业产品营销渠道分析 73

第一节 休闲鞋行业国内营销模式分析 73

第二节 休闲鞋行业主要销售渠道分析 73

第三节 休闲鞋行业价格竞争方式分析 75

第四节 休闲鞋行业营销策略分析 76

第五节 休闲鞋行业国际化营销模式分析 78

第六节 休闲鞋行业市场营销发展趋势预测 80

第七章 国内休闲鞋竞争状况分析 81

第一节 休闲鞋行业竞争格局分析 81
一、休闲鞋行业竞争分析 81
二、国内外休闲鞋竞争分析 81
三、中国休闲鞋市场格局分析 83
四、中国休闲鞋市场集中度分析 83

第二节 中国休闲鞋产业“波特五力模型”分析 84
一、“波特五力模型”介绍 84
二、休闲鞋产业环境的“波特五力模型”分析 85
（一）行业内竞争 85
（二）买方侃价能力 85
（三）卖方侃价能力 86
（四）进入威胁 86
（五）替代威胁 86

第三节 中国休闲鞋市场竞争力优势分析 87
一、整体产品竞争力评价 87
二、竞争优势评价及构建建议 87

第四节 中国休闲鞋品牌分析 88
一、休闲鞋竞争品牌比较分析 88
二、休闲鞋品牌企业梯队分布 88
三、休闲品牌发展特点分析 88
四、国际休闲品牌的发展经验 89

第五节 2012年国内重点休闲鞋品牌市场占有份额 90

第八章 国内市场重点休闲鞋品牌竞争力分析 92

第一节 ECCO 92
一、品牌概念及发展介绍 92
二、企业主营业务及产品结构 92
三、企业经营情况及利润分析 93
四、企业休闲鞋业务发展规模 94
五、企业营销网络及营销策略 95
六、企业品牌发展战略分析 96

第二节 clarks 97
一、品牌概念及发展介绍 97
二、企业主营业务及产品结构 97
三、企业经营情况及利润分析 98
四、企业休闲鞋业务发展规模 99
五、企业营销网络及营销渠道 99
六、企业发品牌战略及发展规划 99

第三节 timberland 99
一、品牌概念及发展介绍 99
二、企业主营业务及产品结构 100
三、企业经营情况及利润分析 100
四、企业休闲鞋业务发展规模 101
五、企业营销网络及营销渠道 101
六、企业发品牌战略及发展规划 101

第四节 GEOX 102
一、品牌概念及发展介绍 102
二、企业主营业务及产品结构 103
三、企业经营情况及毛利分析 103
四、企业休闲鞋业务发展规模 104
五、企业营销网络及营销渠道 105
六、企业品牌战略及发展规划 106

第五节 SKAP 107
一、品牌概念及发展介绍 107
二、企业主营业务及产品结构 108
三、企业经营情况及动态分析 108
四、企业营销网络及营销渠道 109

第六节 暇步士 109
一、品牌概念及发展介绍 109
二、企业主营业务及产品结构 109
三、企业休闲鞋业务竞争优势 111
四、企业营销网络及营销渠道 111
五、企业品牌战略及发展规划 111

第七节 RICH BOSS 112
一、品牌概念及发展介绍 112
二、企业主营业务及产品结构 112
三、企业营销网络及营销渠道 113
四、企业品牌相关定位分析 114
五、企业休闲鞋品牌发展态势 114

第八节 劲王 115
一、品牌概念及发展介绍 115
二、企业主营业务及产品结构 116
三、企业休闲鞋业务发展规模 116
四、企业营销网络及营销渠道 117
五、企业发品牌特色及其定位 117

第九章 休闲鞋市场发展趋势及影响因素分析 118

第一节 市场发展趋势分析 118
一、休闲鞋市场发展趋势分析 118
二、休闲鞋市场发展前景展望 120

第二节 国内休闲鞋市场存在的问题 120
一、国内休闲鞋市场存在的问题 120
二、国内外休闲鞋品牌存在的差距 121
三、国内休闲鞋市场发展建议 121

第三节 未来国内休闲鞋行业发展影响因素分析 123
一、影响行业发展的有利因素 123
二、影响行业发展的不利因素 124

第十章 2013-2018年休闲鞋行业投资机会与风险分析 126

第一节 2013-2018年中国休闲鞋行业投资环境分析 126

第二节 2013-2018年中国休闲鞋行业投资机会分析 127

第三节 2013-2018年中国休闲鞋行业环境风险 127
一、宏观经济风险 127
二、市场竞争风险 128
三、未能准确把握市场需求变化的研发风险 128
四、品牌被仿冒的风险 128

第四节 休闲鞋行业进入壁垒分析 128
一、品牌壁垒 128
二、营销网络壁垒 129
三、设计壁垒 129
四、供应链管理能力 129

第五节2013-2018年中国休闲鞋产业投资策略及建议 129

图表目录
图表 1  中国制鞋行业相关法律法规一览表 10
图表 2  2007-2012年中国国内生产总值及增长变化趋势图 14
图表 3  2007-2012年中国人均GDP增长趋势图 15
图表 4  2007-2012年中国各地区人均GDP情况 15
图表 5  欧美及全球主要经济体经济增长及预测 17
图表 6  2012年全球主要经济体人均GDP情况 18
图表 7  2007-2012年中国城镇居民家庭人均收入情况 19
图表 8  2007-2012年中国分地区城镇居民家庭人均可支配收入统计 19
图表 9  2007-2012年中国农村居民家庭人均纯收入 20
图表 10  2007-2012年中国分地区农村居民家庭人均纯收入统计 21
图表 11  2007-2012年中国城镇居民及农村居民家庭人均消费支出情况 22
图表 12  2012年中国分地区城镇及农村居民家庭人均消费支出情况 22
图表 13  2007-2012年中国人口总数变化趋势图 24
图表 14  2007-2012年中国人口数量统计 24
图表 15  2008-2012年中国各年龄段人口数量统计 25
图表 16  2005-2015年中国城镇化率变化趋势图 25
图表 17  2008-2018年中国人均鞋类消费支出情况 27
图表 18  中国各地区城镇居民家庭平均每人全年现金消费支出 27
图表 19  2007-2012年世界主要国家人均鞋类年消费支出情况 28
图表 20  2012年世界及主要国家人均鞋类年消费支出情况 29
图表 21  2008-2012年中国休闲鞋产量情况 34
图表 22  2013-2018年中国休闲鞋产量预测趋势图 35
图表 23  2008-2012年中国休闲鞋需求总量 35
图表 24  2008-2012年中国休闲鞋需求总量预测趋势图 36
图表 25  中国分区域休闲市场容量占比及市场特点 37
图表 26  国内休闲鞋价格情况 38
图表 27  2007-2013年中国全粒面未剖层及粒面剖层蓝湿牛皮进出口均价情况 41
图表 28  2007-2013年中国整张全粒面未剖层牛皮革进出口均价情况 41
图表 29  2007-2013年中国整张粒面剖层牛皮革进出口均价情况 42
图表 30  2006-2013年中国市场MDI价格走势 42
图表 31  2006-2013年中国市场TDI价格走势 43
图表 32  2013年11月主要休闲面料价格情况 43
图表 33  2007-2013年中国合成橡胶产量统计 45
图表 34  2012-2013年各月中国主要橡胶产品价格变化趋势图 45
图表 35  2007-2012年中国消费者休闲鞋人均消费量 46
图表 36  消费者对休闲鞋的价格在意情况调查 47
图表 37  消费者质量偏好调查表 47
图表 38  消费者品牌偏好调查表 48
图表 39  消费者选购休闲鞋产品的影响因素 48
图表 40  消费者选购休闲鞋产品的影响因素 48
图表 41  休闲鞋消费者品牌关注度 49
图表 42  休闲鞋消费者品牌认知渠道 49
图表 43  中国消费者对于新品牌的接受程度 50
图表 44  2009-2013年中国包含休闲鞋在内的鞋靴进口量统计 52
图表 45  2009-2013年中国包含休闲鞋在内的鞋靴进口额统计 53
图表 46  2009-2013年中国包含休闲鞋在内的鞋靴进口额统计 53
图表 47  2012年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴进口来源 53
图表 48  其他橡胶或塑料外底，纺织材料鞋面的鞋靴 55
图表 49  2013年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴进口来源 56
图表 50  2013年其他橡胶或塑料外底，纺织材料鞋面的鞋靴 58
图表 51  2009-2013年中国包含休闲鞋在内的鞋靴出口量统计 59
图表 52  2009-2013年中国包含休闲鞋在内的鞋靴出口额统计 60
图表 53  2009-2013年中国包含休闲鞋在内的鞋靴出口均价 60
图表 54  2012年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴 61
图表 55  2012年其他橡胶或塑料外底，纺织材料鞋面的鞋靴 64
图表 56  2013年其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴 67
图表 57  2013年其他橡胶或塑料外底，纺织材料鞋面的鞋靴 70
图表 58  鞋业主要终端零售渠道特征比较 74
图表 59  中国市场休闲鞋品牌阵营划分 82
图表 60  波特五力”分析模型 85
图表 61  品牌收购兼并和海外扩张 90
图表 62  2012年全国重点大型零售企业休闲皮鞋销售前十位品牌 90
图表 63  ECCO产品线情况 92
图表 64  2012年ECCO产品收入结构 93
图表 65  2008-2012年ECCO营业收入及增长趋势图 93
图表 66  2008-2012年ECCO收入构成情况 94
图表 67  2008-2012年ECCO税前利润及营业利润率情况 94
图表 68  ECCO公司主要原料及生产基地分布情况 95
图表 69  2012年Clarks公司收入情况 98
图表 70  2012年其乐公司收入结构 98
图表 71  2008-2012年Timberland收入增长趋势图 100
图表 72  2012年GEOX公司产品收入结构 103
图表 73  2009-2012年GEOX公司收入增长趋势图 104
图表 74  2011-2012年GEOX分地区经营情况 104
图表 75  2011-2012年GEOX公司雇员情况 104
图表 76  2011-2012年GEOX店铺数量统计 105
图表 77  暇步士休闲男鞋图示 110
图表 78  暇步士休闲女鞋图示 110
图表 79  美国里奇波士服装国际有限公司休闲男皮鞋图示 113
图表 80  美国里奇波士服装国际有限公司休闲女鞋图示 113
图表 81  香港劲王鞋服实业发展有限公司休闲鞋图示 116