2014-2018年中国地铁广告行业市场调查及投资前景分析报告-中商产业研究院

内容概括

地铁广告行业研究报告主要分析了地铁广告行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等）、生产分析（生产总量、供需平衡等）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、地铁广告行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国地铁广告行业的市场发展现状和未来发展趋势。

本研究咨询报告中商智业公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国地铁广告行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

报告目录

第一章全球地铁广告行业发展分析

第一节国际广告行业发展状况

1
一、2012-2013年全球广告经营状况 1
二、2013年世界广告业排名状况分析 2
三、2013年世界广告业发展状况 4

第二节世界地铁广告行业市场情况

6
一、2013年世界地铁广告产业发展现状 6
二、2013年国际地铁广告产业发展态势 6
三、2013年国际地铁广告市场需求分析 7
四、2013年全球地铁广告行业挑战与机会 8

第三节部分国家地区地铁广告行业发展状况

11
一、2012-2013年美国地铁广告行业发展分析 11
二、2012-2013年欧洲地铁广告行业发展分析 12
三、2012-2013年日本地铁广告行业发展分析 13
四、2012-2013年韩国地铁广告行业发展分析 14

第二章我国地铁广告行业发展现状

第一节中国地铁广告行业发展概述

15
一、中国地铁广告发展历程 15
二、中国地铁广告的产品类别 21
三、中国的地铁广告产业的整合分析 22
四、跨行业合作形势下地铁广告的优势 26

第二节我国地铁广告行业发展状况

28
一、2013年中国地铁广告行业发展回顾 28
二、2013年地铁广告行业发展情况分析 33
三、2013年我国地铁广告市场特点分析 40
四、2014年我国地铁广告市场发展分析 41

第三节中国地铁广告行业供需分析

41
一、2013年中国地铁广告市场供给总量分析 41
二、2013年中国地铁广告市场供给结构分析 42
三、2013年中国地铁广告市场需求总量分析 42
四、2013年中国地铁广告市场需求结构分析 43
五、2013年中国地铁广告市场供需平衡分析 44

第三章中国地铁广告受众及投放分析

第一节地铁广告的投放原因及特点

45
一、投放地铁广告的原因 45
二、地铁广告在广告媒体中的地位 45
三、地铁广告接受度情况分析 46
四、制约地铁广告发展的瓶颈 47

第二节地铁广告受众分析

53
一、受众接触地铁广告的黄金时间 53
二、受众最感兴趣的广告形式 53
三、受众最感兴趣的广告内容 54

第三节影响地铁广告投放的要素分析

56
一、影响地铁广告投放宏观因素分析 56
二、创意是吸引受众的最重要的要素 58
三、媒体组合能提高地铁广告可信度 59
四、消费热点决定记忆程度 61

第四章地铁广告主要形式发展分析

第一节车载电视

62
一、车载电视的介绍 62
二、车载电视广告的优势 62
三、车载电视广告的关注度 65
四、2012-2013年车载电视广告发展分析 65

第二节站台PIS

71
一、站台PIS的介绍 71
二、站台PIS广告的优势 75
三、站台PIS广告的关注度 75
四、2012-2013年站台PIS发展分析 75

第三节地铁LED数字媒体

77
一、地铁LED数字媒体的介绍 77
二、地铁LED数字媒体广告的优势 78
三、地铁LED数字媒体广告的关注度 79
四、2012-2013年地铁LED数字媒体发展分析 80

第四节车厢内海报

82
一、车厢内海报的介绍 82
二、车厢内海报广告的优势 83
三、车厢内海报广告的关注度 83
四、2012-2013年车厢内海报广告发展分析 84

第五节灯箱广告发展分析

85
一、灯箱广告的介绍 85
二、灯箱广告的优势 86
三、灯箱广告的关注度 87
四、2012-2013年灯箱广告发展分析 88

第五章中国地铁广告行业区域市场分析

第一节 2013年

北京地铁广告行业分析 91
一、2012-2013年行业发展现状分析 91
二、2012-2013年行业发展优势分析 94
三、2012-2013年市场需求情况分析 95
四、2014-2018年行业发展前景预测 96

第二节 2013年

上海地铁广告行业分析 97
一、2012-2013年行业发展现状分析 97
二、2012-2013年行业发展优势分析 98
三、2012-2013年市场需求情况分析 98
四、2014-2018年行业发展前景预测 100

第三节 2013年广州地铁广告行业分析

101
一、2012-2013年行业发展现状分析 101
二、2012-2013年市场发展主要问题 105
三、2012-2013年市场发展状况状况分析 105
四、2014-2018年行业发展前景预测 122

第四节 2013年武汉地铁广告行业分析

123
一、2012-2013年行业发展现状分析 123
二、2012-2013年市场需求情况分析 123
三、2014-2018年市场精准投放策略 124
四、2014-2018年行业发展前景预测 126

第五节 2013年

重庆地铁广告行业分析 126
一、2012-2013年行业发展现状分析 126
二、2012-2013年市场发展特点分析 127
三、2014-2018年行业发展前景预测 127

第六节 2013年西安地铁广告行业分析

128
一、2012-2013年行业发展现状分析 128
二、2012-2013年市场发展优势分析 129
三、2014-2018年行业发展前景预测 129

第六章地铁广告行业

第一节 2013年地铁广告行业投资情况分析

130
一、2013年总体投资结构 130
二、2013年投资规模情况 130
三、2013年投资增速情况 130
四、2013年分行业投资分析 131
五、2013年分地区投资分析 131

第二节地铁广告行业投资机会分析

131
一、地铁广告投资项目分析 131
二、可以投资的地铁广告模式 132
三、2013年地铁广告投资机会 133
四、2013年地铁广告细分行业投资机会 133
五、2013年地铁广告投资新方向 134

第三节地铁广告行业发展前景分析

136
一、地铁广告市场发展前景分析 136
二、我国地铁广告市场蕴藏的商机 137
三、媒体竞合下地铁广告市场的发展前景 137
四、2014-2018年地铁广告市场面临的发展商机 138

第二部分市场竞争格局与形势

第七章地铁广告行业竞争格局分析

第一节地铁广告行业集中度分析

139
一、地铁广告市场集中度分析 139
二、地铁广告企业集中度分析 140
三、地铁广告区域集中度分析 140

第二节地铁广告行业主要企业竞争力分析

141
一、重点企业资产总计对比分析 141
二、重点企业从业人员对比分析 142
三、重点企业全年营业收入对比分析 143
四、重点企业利润总额对比分析 143

第三节地铁广告行业竞争格局分析

143
一、2012年地铁广告行业竞争分析 143
二、2012年中外地铁广告产品竞争分析 145
三、2012-2013年国内外地铁广告竞争分析 145
四、2012-2013年我国地铁广告市场竞争分析 146

第八章 2014-2018年中国地铁广告行业发展形势分析

第一节地铁广告行业发展概况

147
一、地铁广告行业发展特点分析 147
二、地铁广告行业投资现状分析 149
三、地铁广告行业总产值分析 157

第二节 2012-2013年地铁广告行业市场情况分析

157
一、地铁广告行业市场发展分析 157
二、地铁广告市场存在的问题 159
三、地铁广告市场规模分析 162

第三节 2012-2013年地铁广告供需状况分析

162
一、地铁广告供给分析 162
二、地铁广告需求分析 163
三、地铁广告市场供需市场状况分析 164

第三部分盈利水平与企业分析

第九章中国地铁广告行业整体运行指标分析

第一节 2013年中国地铁广告行业总体规模分析

165
一、企业数量结构分析 165
二、行业生产规模分析 165

第二节 2013年中国地铁广告行业产销分析

166
一、行业生产情况总体分析 166
二、行业销售收入总体分析 167

第三节 2013年年中国地铁广告行业财务指标总体分析

168
一、行业盈利能力分析 168
二、行业偿债能力分析 169
三、行业营运能力分析 170
四、行业发展能力分析 171

第十章地铁广告行业赢利水平分析

第一节成本分析

172
一、2012-2013年地铁广告成本价格走势 172
二、2012-2013年地铁广告行业人工成本分析 172

第二节盈利水平分析

172
一、2012-2013年地铁广告行业价格走势 172
二、2012-2013年地铁广告行业营业收入情况 172
三、2012-2013年地铁广告行业毛利率情况 173
四、2014-2018年地铁广告行业赢利预测 173

第十一章地铁广告重点企业发展分析

第一节分众传媒控股有限公司

174
一、企业概况 174
二、竞争优势分析 175
三、2012-2013年经营状况 175
四、2014-2018年发展战略 179

第二节华视传媒集团有限公司

179
一、企业概况 179
二、竞争优势分析 180
三、2012-2013年经营状况 181
四、2014-2018年发展战略 184

第三节航美传媒集团有限公司

184
一、企业概 184
二、竞争优势分析 186
三、2012-2013年经营状况 187
四、2014-2018年发展战略 190

第四节

海南白马地铁广告媒体投资有限公司 191
一、企业概况 191
二、竞争优势分析 192
三、2012-2013年经营状况 193
四、2014-2018年发展战略 193

第五节德高中国集团有限公司

193
一、企业概况 193
二、竞争优势分析 194
三、2012-2013年经营状况 196
四、2014-2018年发展战略 196

第六节 TOM集团有限公司

197
一、企业概况 197
二、竞争优势分析 198
三、2012-2013年经营状况 198
四、2014-2018年发展战略 199

第七节百灵时代广告有限公司

200
一、企业概况 200
二、竞争优势分析 200
三、2012-2013年经营状况 200
四、2014-2018年发展战略 201

第八节上海雅仕维地铁广告有限公司

201
一、企业概况 201
二、竞争优势分析 201
三、2012-2013年经营状况 202
四、2014-2018年发展战略 202

第九节上海机场德高动量地铁广告公司

202
一、企业概况 202
二、竞争优势分析 203
三、2012-2013年经营状况 203
四、2014-2018年发展战略 203

第十节北京巴士传媒股份有限公司

206
一、企业概况 206
二、竞争优势分析 207
三、2012-2013年经营状况 207
四、2014-2018年发展战略 209

第四部分投资策略与风险预警

第十二章地铁广告行业投资策略分析

第一节行业发展特征

210
一、行业的周期性 210
二、行业的区域性 210
三、行业的上下游 210
四、行业经营模式 210

第二节行业投资形势分析

212
一、行业发展格局 212
二、行业进入壁垒 213
三、行业SWOT分析 214
四、行业五力模型分析 215
1、现有企业间竞争 215
2、潜在进入者分析 215
3、替代威胁分析 216
4、供应商议价能力 217
5、客户议价能力 217

第三节地铁广告行业投资效益分析

217
一、2013年地铁广告行业投资状况分析 217
二、2013年地铁广告行业投资效益分析 218
三、2014-2018年地铁广告行业投资方向 219
四、2014-2018年地铁广告行业投资建议 220

第四节地铁广告行业投资策略研究

221
一、2012年地铁广告行业投资策略 221
二、2013年地铁广告行业投资策略 226
三、2014-2018年地铁广告行业投资策略 227
四、2014-2018年地铁广告细分行业投资策略 233

第十三章地铁广告行业投资风险预警

第一节影响地铁广告行业发展的主要因素

237
一、2013年影响地铁广告行业运行的有利因素 237
二、2013年影响地铁广告行业运行的稳定因素 238
三、2013年影响地铁广告行业运行的不利因素 239
四、2014-2018年我国广告行业发展面临的挑战分析 240
四、2013年我国地铁广告行业发展面临的挑战 241
五、2013年我国地铁广告行业发展面临的机遇 243

第二节地铁广告行业投资风险预警

245
一、2014-2018年地铁广告行业市场风险预测 245
二、2014-2018年地铁广告行业政策风险预测 245
三、2014-2018年地铁广告行业经营风险预测 246
四、2014-2018年地铁广告行业技术风险预测 249
五、2014-2018年地铁广告行业竞争风险预测 249
六、2014-2018年地铁广告行业其他风险预测 250

第五部分发展趋势与规划建议

第十四章地铁广告行业发展趋势分析

第一节 2014-2018年中国地铁广告市场趋势分析

255
一、2012-2013年我国地铁广告市场趋势总结 255
二、2014-2018年我国地铁广告发展趋势分析 257

第二节 2014-2018年地铁广告产品发展趋势分析

258
一、2014-2018年地铁广告产品技术趋势分析 258
二、2014-2018年地铁广告产品价格趋势分析 258

第三节 2014-2018年中国地铁广告行业供需预测

259
一、2013-2012年中国地铁广告供给预测 259
二、2014-2018年中国地铁广告需求预测 259
三、2014-2018年中国地铁广告价格预测 260

第四节 2014-2018年地铁广告行业规划建议

260
一、地铁广告行业“十二五”整体规划 260
二、2014-2018年地铁广告行业规划建议 261

第十五章中商情报网企业管理策略建议

第一节市场策略分析

263
一、地铁广告价格策略分析 263
二、地铁广告渠道策略分析 264

第二节销售策略分析

265
一、媒介选择策略分析 265
二、产品定位策略分析 267

第三节提高地铁广告企业竞争力的策略

267
一、提高中国地铁广告企业核心竞争力的对策 267
二、地铁广告企业提升竞争力的主要方向 268
三、影响地铁广告企业核心竞争力的因素及提升途径 269
四、提高地铁广告企业竞争力的策略 270

第四节对我国地铁广告品牌的战略思考

270
一、地铁广告实施品牌战略的意义 270
二、地铁广告企业品牌的现状分析 271
三、我国地铁广告企业的品牌战略 273
四、地铁广告品牌战略管理的策略 274

图表目录

图表：2013上半年我国传统户外广告（含地铁）刊例花费逐月增长率 33
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）增长贡献率最大5个行业 34
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）增长贡献率最小5个行业 34
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）广告行业刊例花费增长率 35
图表：2013年上半年传统广告（含地铁）投放前20厂商增长情况 36
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）广告投放TOP20品牌 37
图表：2013年上半年传统户外广告（含地铁）投放TOP20品牌媒介投放份额（按广告刊例花费） 38
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）广告前10类型占比情况 39
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）不同级别城市花费&资源量 40
图表：2013-2017年全球广告市场规模预测 42
图表：北京地铁乘坐人次分析 94
图表：北京地铁乘客年龄结构图 94
图表：广州地铁广告价格分析 106
图表：2013年中国已开通地铁的城市 139
图表：2009-2013年我国地铁广告资产规模及增长速度 141
图表：2009-2013年我国地铁广告从业人员数及增长规模 142
图表：2009-2013年我国地铁广告生产现状分析 143
图表：2009-2013年地铁广告重点企业利润总额及增长 143
图表：2011-2013年我国5家上市地铁广告企业的生产总额情况 166
图表：2011-2013年我国5家上市地铁广告企业的营业总利润情况 167
图表：2011-2013年我国5家上市地铁广告企业的营业总利润情况 168
图表：2011-2013年我国5家上市地铁广告企业的负债总额情况 169
图表：2011-2013年我国5家上市地铁广告企业的总收入情况 170
图表：2011-2013年我国5家上市地铁广告企业的净利润情况 171
图表：2012-2013年分众传媒控股有限公司营业情况 175
图表：2012-2013年分众传媒控股有限公司流动资产情况 175
图表：2012-2013年分众传媒控股有限公司资产情况 176
图表：2012-2013年分众传媒控股有限公司流动资产情况 176
图表：2012-2013年分众传媒控股有限公司债务情况 176
图表：2012-2013年分众传媒控股有限公司权益总额情况 177
图表：2012-2013年分众传媒控股有限公司利润情况 178
图表：2012-2013年分众传媒控股有限公司现金流情况 179
图表：2012-2013年华视传媒集团有限公司营业情况 181
图表：2012-2013年华视传媒集团有限公司流动资产情况 181
图表：2012-2013年华视传媒集团有限公司资产情况 181
图表：2012-2013年华视传媒集团有限公司流动债务情况 182
图表：2012-2013年华视传媒集团有限公司债务情况 182
图表：2012-2013年华视传媒集团有限公司权益总额情况 182
图表：2012-2013年华视传媒集团有限公司债务情况 183
图表：2012-2013年华视传媒集团有限公司现金流情况 184
图表：2012-2013年航美传媒集团营业收入情况 187
图表：2012-2013年航美传媒集团流动总资产情况 187
图表：2012-2013年航美传媒集团总资产情况 188
图表：2012-2013年航美传媒集团流动负债情况 188
图表：2012-2013年航美传媒集团债务情况 188
图表：2012-2013年航美传媒集团债务情况 188
图表：2012-2013年航美传媒集团利润情况 189
图表：2012-2013年航美传媒集团现金流情况 190
图表：2012-2013年海南白马地铁广告媒体投资有限公司财务指标 193
图表：2012-2013年北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标 207
图表：2012-2013年北京巴士传媒股份有限公司盈利能力指标 208
图表：2012-2013年北京巴士传媒股份有限公司盈利质量指标 208
图表：2012-2013年北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标 208
图表：2012-2013年北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标 208

略……

版权声明

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