第一部分 行业发展现状

第一章 2012-2013年动漫产业链运行情况分析

第一节 动漫产业链分析

一、动漫产业链简介

二、动漫产业链流程

三、动漫产业链主要业态

第二节 2012-2013年漫画出版行业运行情况

一、2010-2012年漫画期刊杂志销售情况

二、2012-2013年漫画单行本销售情况

三、漫画企业规模经济效应

四、漫画出版多媒体效应

五、中国漫画产业国际化进程

第三节 2012-2013年动画电影行业运行情况

一、2012-2013年中国动画电影行业规模与销售规模

（1）2012-2013年中国动画电影行业产出规模

（2）2012-2013年中国动画电影行业销售规模

二、2012-2013年国产动画电影制片状况

第四节 2010年电视动画行业运行情况

一、2012-2013年国产动画片创作生产情况

二、2012-2013年国产动画片制作备案情况

三、2012-2013年中国电视动画片播出收视情况

第五节 2012-2013年新媒体动漫行业运行情况

一、新媒体动漫发展现状分析

二、新媒体动漫发展特点分析

（1）网络动漫发展特点

（2）手机动漫发展特点

三、新媒体动漫发展趋势分析

第六节 动漫产业链价值点分析

一、动漫产业链价值点分布情况

二、动漫产业链盈利模式分析

（1）产业链盈利模式

1）动漫产业化

2）产业动漫化

（2）产业链各环节盈利模式

1）漫画、动画创作与生产环节

2）动漫影视与播放环节

3）图文、音像产品市场投放环节

4）动漫衍生品运营环节

 

第二章 2012-2013年国际动漫产业链与衍生品市场发展状况

第一节 国际动漫产业链与衍生品市场

一、日本动漫产业链发展分析

（1）日本动漫产业收入分析

（2）日本动漫产业链及衍生品市场分析

二、美国动漫产业发展分析

（1）美国动漫产业产值分析

（2）美国动漫产业链及衍生品市场分析

三、韩国动漫产业发展分析

（1）韩国动漫产业收入分析

（2）韩国动漫产业链及衍生品市场分析

第二节 国际动漫衍生品市场借鉴与启示

一、国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示

二、国际动漫人物设计及衍生品开发的启示

三、日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示

第三节 国际动漫衍生品运作与生命周期

一、运作模式

二、计划与资金投入

三、动画制作

四、节目发行

五、品牌授权

六、产品制作

七、其他衍生领域投入

第四节 动漫作品与衍生品经营案例分析

一、狮子王

（1）盈利模式

（2）动画收入

（3）衍生品收入

（4）辐射消费群体

（5）推广模式和渠道

（6）衍生领域拓展前景

二、变形金刚

（1）盈利模式

（2）动画收入

（3）衍生品收入

（4）辐射消费群体

（5）推广模式和渠道

（6）衍生领域拓展前景

三、迪士尼

（1）盈利模式

（2）动画收入

（3）衍生品收入

（4）辐射消费群体

（5）推广模式和渠道

（6）衍生领域拓展前景

四、铁臂阿童木

（1）盈利模式

（2）动画收入

（3）衍生品收入

（4）辐射消费群体

（5）推广模式和渠道

（6）衍生领域拓展前景

 

第三章 2012-2013年动漫形象授权发展分析

第一节 动漫形象授权市场规模

一、动漫形象授权业定义和特点

二、国际动漫形象授权业发展

三、中国动漫形象授权业发展与现状

四、中国动漫形象授权业存在的问题

第二节 动漫形象授权流程与规则

一、动漫形象授权流程

二、动漫形象授权环节角色分析

三、动漫形象授权保障

第三节 动漫形象授权合作方式与费用

一、动漫形象授权合作方式

（1）单一动漫形象授权

（2）动漫形象授权与服务深度合作

二、动漫形象授权具体方式

（1）商品形象授权

1）商品形象授权内容

2）商品形象授权收费方式

3）商品形象授权流程

（2）促销形象授权

1）促销形象授权内容

2）促销形象授权收费方式

3）促销形象授权流程

（3）主题形象授权

1）主题形象授权内容

2）主题形象授权收费方式

3）主题形象授权流程

（4）渠道授权

第四节 动漫形象授权营销法则

一、动漫形象与品牌定位

二、动漫形象价值

三、动漫形象合作意向

四、动漫形象运营系统

第五节 动漫形象授权商发展分析

一、国际主要动漫形象授权商

二、中国主要动漫形象授权商

三、动漫形象授权商动态及合作项目

（1）动漫形象授权商合作项目

1）2009-2013年动漫形象授权商合作项目

2）典型动漫形象授权商合作项目运营及盈利情况

（2）动漫形象授权商动态与商业机会

1）2013年动漫形象授权商发展动态

2）2013年动漫形象授权商意向商业项目

第六节 动漫形象被授权商发展分析

一、中国主要动漫形象被授权领域分布

二、中国主要动漫形象被授权商发展概况

三、中国主要动漫形象被授权商

（1）玩具行业被授权10家重点企业

（2）服装行业被授权10家重点企业

（3）文具/文体行业被授权10家重点企业

（4）食品饮料行业被授权10家重点企业

（5）包袋/日用品行业被授权10家重点企业

（6）耐用品/电器行业被授权10家重点企业

（7）娱乐/游戏产业被授权10家重点企业

第七节 动漫形象授权代理机构发展分析

一、动漫形象授权代理机构发展现状

二、主要动漫形象授权代理机构

第八节 动漫形象授权案例分析

一、米奇老鼠

（1）米奇老鼠形象与品牌价值

（2）米奇老鼠形象授权要求

（3）米奇老鼠形象授权方式

（4）米奇老鼠形象授权领域

（5）米奇老鼠衍生品销售规模

（6）米奇老鼠形象授权趋势与潜在领域

二、蓝精灵

（1）蓝精灵形象与品牌价值

（2）蓝精灵形象授权要求

（3）蓝精灵形象授权方式

（4）蓝精灵形象授权领域

（5）蓝精灵衍生品销售规模

（6）蓝精灵形象授权趋势与潜在领域

三、HELLO KITTY

（1）HELLO KITTY形象与品牌价值

（2）HELLO KITTY形象授权要求

（3）HELLO KITTY形象授权方式

（4）HELLO KITTY形象授权领域

（5）HELLO KITTY衍生品销售规模

（6）HELLO KITTY形象授权趋势与潜在领域

 

第四章 2012-2013年中国动漫产业链与衍生品市场发展状况

第一节 中国动漫产业链与衍生品市场环境发展

一、中国动漫产业链与衍生品市场经济环境

（1）国家宏观经济发展与走势

（2）居民收入与消费水平

二、中国动漫产业链及衍生品市场政策环境

（1）全国性动漫产业链及衍生品市场政策

（2）《文化产业振兴规划》

（3）《文化部文化产业投资指导目录》

（4）《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》

（5）文化产业“十二五”发展规划

（6）《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》

三、中国动漫产业链与衍生品市场需求环境

（1）人口结构与动漫及衍生品需求

（2）动漫及衍生品主要需求群体分析

1）儿童（0-7周岁）群体动漫及衍生品需求分析

2）青少年（8-18周岁）群体动漫及衍生品需求分析

3）成人（19-30周岁）群体动漫及衍生品需求分析

（3）动漫形象发展与衍生品需求

（4）动漫及衍生品需求量调研

1）动漫及衍生品需求强度

2）动漫及衍生品购买频率

3）动漫及衍生品关注度

4）动漫及衍生品的关注原因

5）动漫及衍生品喜好度

6）选择动漫及衍生品的首要因素

7）动漫及衍生品的种类选择

8）动漫及衍生品的月度花费

第二节 中国动漫产业链及衍生品市场发展

一、中国动漫产业市场规模

（1）中国动漫产业发展阶段

（2）中国动漫产业市场规模

二、中国动漫产业供需分析

（1）中国动漫产业市场供给分析

（2）中国动漫产业市场需求分析

三、中国动漫产业市场竞争分析

（1）动漫产业整体竞争实力

（2）衍生品产业对国外动漫产业的依赖

四、中国动漫衍生品市场现状

（1）动漫衍生品开发模式

（2）中国动漫衍生品市场规模

（3）中国动漫衍生品运作与生命周期

1）运作模式

2）计划与资金投入

3）动画制作

4）节目发行

5）品牌授权

6）产品制作

7）其他衍生领域投入

（4）中国动漫衍生品市场存在的问题

1）国外动漫品牌占据垄断地位

2）国产动漫品牌认可度不高

3）国产动漫衍生品开发逐渐受到重视

4）国产动漫衍生品开发计划未系统化

5）国产动漫衍生品开发优势不突出

6）国产动漫衍生品市场版权保护不力

第三节 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例

一、喜羊羊与灰太狼

（1）盈利模式

（2）动画收入

（3）衍生品收入

（4）辐射消费群体

（5）推广模式和渠道

（6）衍生领域拓展前景

二、虹猫蓝兔

（1）盈利模式

（2）动画收入

（3）衍生品收入

（4）辐射消费群体

（5）推广模式和渠道

（6）衍生领域拓展前景

 

第五章 2012-2013年中国动漫衍生品产业细分市场分析

第一节 中国动漫玩具市场分析

一、动漫玩具在玩具市场中比重

二、动漫玩具市场规模

三、动漫玩具主要类型

四、动漫玩具供需分析

五、动漫玩具市场竞争分析

六、动漫玩具主要生产企业

七、动漫玩具市场渠道分析

八、动漫玩具市场前景

第二节 中国动漫服装市场分析

一、动漫服装市场概况

二、动漫服装主要类型

三、动漫服装供需分析

四、动漫服装市场竞争分析

五、动漫服装主要生产企业

六、动漫服装市场渠道分析

七、动漫服装市场前景

第三节 中国动漫文具市场分析

一、文具市场分析

二、动漫文具市场概况

三、动漫文具主要类型

四、动漫文具供需分析

五、动漫文具市场竞争分析

六、动漫文具主要生产企业

七、动漫文具市场渠道分析

八、动漫文具市场前景

第四节 中国动漫食品市场分析

一、食品市场分析

二、动漫食品市场概况

三、动漫食品主要类型

四、动漫食品供需分析

五、动漫食品市场竞争分析

六、动漫食品主要生产企业

七、动漫食品市场渠道分析

八、动漫食品市场前景

第五节 中国动漫日用品市场分析

一、日用品市场分析

二、动漫日用品市场概况

三、动漫日用品主要类型

四、动漫日用品供需分析

五、动漫日用品市场竞争分析

六、动漫日用品主要生产企业

七、动漫日用品市场渠道分析

八、动漫日用品市场前景

第六节 中国动漫游戏市场分析

一、网络游戏及电玩市场的发展

二、动漫游戏市场规模

三、动漫游戏开发运作模式

四、动漫游戏主要参与企业

五、动漫游戏典型案例分析

六、动漫游戏市场前景

第七节 其他动漫衍生品市场分析

一、动漫主题公园发展分析

二、动漫虚拟产品发展分析

（1）网络形象

（2）虚拟财产

（3）手机应用

 

第二部分 行业竞争格局

第六章 动漫衍生品行业竞争分析

第一节 我国动漫衍生品市场竞争状况

一、中韩动漫衍生品产业对比分析

二、中国动漫衍生品产业竞争状况

三、动漫衍生品企业发展竞争状况

四、成人漫画对中国动漫衍生品市场竞争影响

五、我国动漫衍生品竞争合作发展分析

六、动漫衍生品企业资金竞争状况

七、2012-2013年动漫衍生品企业发展衍生行业状况

第二节 2012-2013年中国动漫衍生品行业竞争分析及预测

一、2012年动漫衍生品市场竞争情况分析

二、2013年动漫衍生品市场竞争形势分析

三、2012-2013年集中度分析及预测

四、2012-2013年SWOT分析及预测

五、2012-2013年进入退出状况分析及预测

六、2012-2013年生命周期分析及预测

 

第七章 动漫衍生品企业竞争策略分析

第一节 我国动漫衍生品的国际化竞争战略

一、我国动漫衍生品参与国际竞争的意义

二、我国动漫衍生品实施“走出去”战略

三、我国动漫衍生品国际竞争的主要途径

四、中国动漫衍生品业竞争走势分析

五、动漫衍生品竞争战略的新趋势

第二节 动漫衍生品市场竞争策略分析

一、2013年动漫衍生品市场增长潜力分析

二、2013年动漫衍生品主要潜力项目分析

三、现有动漫衍生品竞争策略分析

四、动漫衍生品潜力项目竞争策略选择

五、典型企业项目竞争策略分析

第三节 动漫衍生品企业竞争策略分析

一、欧债危机对动漫衍生品行业竞争格局的影响

二、欧债危机后动漫衍生品行业竞争格局的变化

三、2014-2018年我国动漫衍生品市场竞争趋势

四、2014-2018年动漫衍生品行业竞争格局展望

五、2014-2018年动漫衍生品行业竞争策略分析

六、2014-2018年动漫衍生品企业竞争策略分析

 

第八章 2012-2013年中国动漫产业链及衍生品重点企业分析

第一节 中国动漫产业链及衍生品企业总体状况分析

第二节 中国动漫产业链及衍生品重点企业经营分析

一、浙江中南集团卡通影视有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营情况分析

（3）企业主营业务及产品

（4）企业品牌及代表形象

（5）企业盈利模式分析

（6）企业合作成功案例

（7）企业品牌连锁店分析

（8）企业经营状况优劣势分析

（9）企业最新发展动向

二、三辰卡通集团有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营情况分析

（3）企业主营业务及产品

（4）企业品牌及代表形象

（5）企业盈利模式分析

（6）企业合作成功案例

（7）企业品牌连锁店分析

（8）企业经营状况优劣势分析

（9）企业最新发展动向

三、广东原创动力文化传播有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营情况分析

（3）企业主营业务及产品

（4）企业品牌及代表形象

（5）企业盈利模式分析

（6）企业合作成功案例

（7）企业品牌连锁店分析

（8）企业经营状况优劣势分析

（9）企业最新发展动向

四、宏梦卡通集团

（1）企业简介

（2）企业经营情况分析

（3）企业主营业务及产品

（4）企业品牌及代表形象

（5）企业盈利模式分析

（6）企业合作成功案例

（7）企业品牌连锁店分析

（8）企业经营状况优劣势分析

（9）企业最新发展动向

五、杭州玄机科技信息技术有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营情况分析

（3）企业主营业务及产品

（4）企业品牌及代表形象

（5）企业盈利模式分析

（6）企业合作成功案例

（7）企业品牌连锁店分析

（8）企业经营状况优劣势分析

（9）企业最新发展动向

六、广州漫友文化科技发展有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营情况分析

（3）企业主营业务及产品

（4）企业品牌及代表形象

（5）企业盈利模式分析

（6）企业合作成功案例

（7）企业品牌连锁店分析

（8）企业经营状况优劣势分析

（9）企业最新发展动向

七、拓维信息系统股份有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营情况分析

（3）企业主营业务及产品

（4）企业品牌及代表形象

（5）企业盈利模式分析

（6）企业合作成功案例

（7）企业品牌连锁店分析

（8）企业经营状况优劣势分析

（9）企业最新发展动向

八、广东奥飞动漫文化股份有限公司

（1）企业简介

（2）企业主营业务及产品

（3）企业品牌及代表形象

（4）企业经营情况分析

（5）企业盈利模式分析

（6）企业合作成功案例

（7）企业品牌连锁店分析

（8）企业经营状况优劣势分析

（9）企业最新发展动向

九、深圳华强数字动漫有限公司

（1）企业简介

（2）企业主营业务及产品

（3）企业品牌及代表形象

（4）企业经营情况分析

（5）企业盈利模式分析

（6）企业合作成功案例

（7）企业品牌连锁店分析

（8）企业经营状况优劣势分析

（9）企业最新发展动向

十、广东缤果动漫连锁管理有限公司

（1）企业简介

（2）企业经营情况分析

（3）企业主营业务及产品

（4）企业品牌及代表形象

（5）企业盈利模式分析

（6）企业合作成功案例

（7）企业品牌连锁店分析

（8）企业经营状况优劣势分析

（9）企业最新发展动向

 

第三部分 行业前景预测

第九章 中国动漫衍生品产业趋势分析

第一节 我国动漫衍生品产业发展趋势

一、中国动漫衍生品产业发展趋势

二、2013年我国动漫衍生品产业发展趋势

三、中国动漫衍生品产业发展趋向分析

第二节 我国动漫衍生品产业发展前景

一、动漫衍生品产业儿童网站发展动向

二、动漫衍生品发展前景分析

三、中国动漫衍生品产业未来发展分析

 

第四部分 投资战略研究

第十章 动漫衍生品行业投资现状分析

第一节 2012-2013年动漫衍生品行业投资情况分析

一、2012-2013年总体投资及结构

二、2012-2013年投资规模情况

三、2012-2013年投资增速情况

四、2012-2013年分行业投资分析

五、2012-2013年分地区投资分析

六、2012-2013年外商投资情况

 

第十一章 动漫衍生品行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2014-2018年我国宏观经济形势分析

三、2014-2018年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年动漫衍生品行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2014-2018年社会环境对行业的影响分析

 

第十二章 动漫衍生品行业投资机会与风险

第一节 动漫衍生品行业投资效益分析

一、2012-2013年动漫衍生品行业投资状况分析

二、2014-2018年动漫衍生品行业投资效益分析

三、2014-2018年动漫衍生品行业投资趋势预测

四、2014-2018年动漫衍生品行业的投资方向

五、2014-2018年动漫衍生品行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响动漫衍生品行业发展的主要因素

一、2014-2018年影响动漫衍生品行业运行的有利因素分析

二、2014-2018年影响动漫衍生品行业运行的稳定因素分析

三、2014-2018年影响动漫衍生品行业运行的不利因素分析

四、2014-2018年我国动漫衍生品行业发展面临的挑战分析

五、2014-2018年我国动漫衍生品行业发展面临的机遇分析

第三节 动漫衍生品行业投资风险及控制策略分析

一、2014-2018年动漫衍生品行业市场风险及控制策略

二、2014-2018年动漫衍生品行业政策风险及控制策略

三、2014-2018年动漫衍生品行业经营风险及控制策略

四、2014-2018年动漫衍生品同业竞争风险及控制策略

五、2014-2018年动漫衍生品行业其他风险及控制策略

 

第十三章 动漫衍生品行业投资战略研究

第一节 动漫衍生品行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、业务组合战略

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

五、动漫衍生品品牌战略管理的策略

第二节 动漫衍生品行业投资战略研究

一、2012年动漫衍生品行业投资战略

二、2013年动漫衍生品行业投资战略

三、2014-2018年动漫衍生品行业投资战略

四、2014-2018年细分行业投资战略

 

第十四章 动漫衍生品产业经营策略

第一节 我国动漫衍生品产业经营策略

一、动漫衍生品连锁加盟

二、以现代观念发展动漫衍生品产业

三、动漫衍生品产业发展对策

四、动漫衍生品产业创新发展策略

第二节 我国动漫衍生品产业发展战略模式

一、国际动漫衍生品产业发展基本战略模式

二、我国动漫衍生品产业发展机遇与空间

三、我国动漫衍生品产业发展战略模式

四、动漫衍生品产业各方面关系处理对策

五、动漫衍生品产业主要战略部署