一、全球药品市场销售情况分析　　1

　　　　　　二、全球医药市场格局　　3

　　　　　　三、全球医药处方药市场　　4

　　　　　　一、咽喉炎概述　　7

　　　　　　二、世界咽喉用药市场概况　　8

　　　　　　三、世界咽喉用药OTC市场情况　　10

　　　　　　一、中国GDP分析　　16

　　　　　　二、城乡居民家庭人均可支配收入分析　　18

　　　　　　三、全社会固定资产投资分析　　21

　　　　　　四、进出口总额及增长率分析　　23

　　　　　　五、社会消费品零售总额　　24

　　　　　　一、咽喉用药行业标准　　27

　　　　　　二、医疗改革政策解读　　28

　　　　　　三、新医改方案对咽喉用药的影响　　30

　　　　　　一、居民生活水平的提高　　34

　　　　　　二、居民的医疗保健观念有了很大的提高　　37

　　　　　　一、咽喉口腔用药零售市场分析　　41

　　　　　　二、口腔溃疡用药地区市场　　43

　　　　　　三、呼吸系统中成药市场分析　　44

　　　　　　四、枇杷膏市场分析　　46

　　　　　　五、呼吸道用吸入剂市场　　49

　　　　　　一、中国咽喉用药主要竞争者市场份额　　52

　　　　　　二、市场增长性分析　　54

　　　　　　三、各类别咽喉产品市场构成　　57

　　　　　　四、重点城市市场竞争格局　　59

　　　　　　一、金嗓子喉宝　　63

　　　　　　二、西瓜霜含片　　64

　　　　　　三、复方草珊瑚含片　　66

　　　　　　一、镇咳类药品市场浅析　　70

　　　　　　二、平喘药物市场分析　　73

　　　　　　三、口含片市场分析　　75

　　　　　　一、OTC市场特征分析　　78

　　　　　　二、城乡OTC市场消费特征对比综述　　81

　　　　　　三、OTC细分市场浅析和操作建议　　83

　　　　　　四、我国的OTC市场发展对策　　84

　　　　　　一、中国药品零售企业现状分析　　87

　　　　　　二、化学药中呼吸系统用药零售情况分析　　88

　　　　　　三、儿童用镇咳用药市场情况分析　　90

　　　　　　一、深圳零售市场　　94

　　　　　　二、沈阳零售市场　　97

　　　　　　三、上海零售市场　　99

　　　　　　四、重庆零售市场　　100

　　　　　　一、全国态势　　103

　　　　　　二、广州　　104

　　　　　　三、北京　　106

　　　　　　四、上海　　109

　　　　　　一、咽喉疾病用药报刊广告市场投入稳定　　112

　　　　　　二、中南地区成为咽喉疾病用药消费者争夺终端之地　　114

　　　　　　三、北京、广州两城市咽喉用药广告竞争趋于白热化　　117

　　　　　　四、咽喉用药报刊广告市场一家独秀　　119

　　　　　　一、病因分析　　122

　　　　　　二、购买用途分析　　125

　　　　　　三、品牌选择原因分析　　127

　　　　　　四、消费者关注因素分析　　128

　　　　　　五、片剂是咽喉用药市场中最为常用的剂型之一　　130

　　　　　　一、城乡OTC市场消费心理对比　　134

　　　　　　二、企业诱发消费者消费需求的几种途径　　137

　　　　　　三、社区药品营销深度开发浅析　　139

　　　　　　一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度　　141

　　　　　　二、人们的医疗保健观念　　143

　　　　　　三、购买药品的特点　　144

　　　　　　四、影响选择购买咽喉用药的因素分析　　146

　　　　　　五、对咽喉用药的认知程度调查　　149

　　　　　　六、消费者了解咽喉用药的信息途径　　151

　　　　　　七、广告印象最深的几种咽喉用药　　152

　　　　　　一、所买品牌较为集中　　155

　　　　　　二、较高的品牌忠诚度　　156

　　　　　　三、几大品牌的市场覆盖率及其消费者的总体疗效主观评价　　158

　　　　　　一、电视广告　　162

　　　　　　二、亲朋介绍　　165

　　　　　　三、医生推荐　　167

　　　　　　一、2012-2014年中国医药制造业企业数量增长分析　　170

　　　　　　二、2012-2014年中国医药制造业从业人数调查分析　　173

　　　　　　三、2011-2014年中国医药制造业总销售收入分析　　175

　　　　　　四、2011-2014年中国医药制造业利润总额分析　　176

　　　　　　五、2011-2014年中国医药制造业投资资产增长性分析　　178

　　　　　　一、企业数量与分布　　182

　　　　　　二、销售收入　　185

　　　　　　三、利润总额　　187

　　　　　　四、从业人数　　188

　　　　　　一、行业资产区域分布　　191

　　　　　　二、主要省市投资增速对比　　192

　　　　　　一、咽喉用药行业竞争力分析　　196

　　　　　　二、咽喉用药价格竞争分析　　198

　　　　　　三、咽喉用药品牌竞争分析　　201

　　　　　　一、咽喉用药市场集中度分析　　204

　　　　　　二、咽喉用药区域集中度分析　　206

　　　　　　一、企业概况　　212

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　214

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　217

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　219

　　　　　　五、企业运营能力分析　　220

　　　　　　六、企业成长能力分析　　222

　　　　　　一、企业概况　　226

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　229

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　231

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　232

　　　　　　五、企业运营能力分析　　234

　　　　　　六、企业成长能力分析　　237

　　　　　　一、企业概况　　240

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　242

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　245

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　247

　　　　　　五、企业运营能力分析　　248

　　　　　　六、企业成长能力分析　　250

　　　　　　一、企业概况　　254

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　257

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　259

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　260

　　　　　　五、企业运营能力分析　　262

　　　　　　六、企业成长能力分析　　265

　　　　　　一、企业概况　　268

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　270

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　273

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　275

　　　　　　五、企业运营能力分析　　276

　　　　　　六、企业成长能力分析　　278

　　　　　　一、企业概况　　282

　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　285

　　　　　　三、企业盈利能力分析　　287

　　　　　　四、企业偿债能力分析　　288

　　　　　　五、企业运营能力分析　　290

　　　　　　六、企业成长能力分析　　293

　　　　　　一、2014年以来，两产品竞争逐渐进入白热化阶段　　297

　　　　　　二、产品上——针对的症状、广告创意、媒介传播策略、包装相似　　299

　　　　　　三、价格上——吴太咽炎片单盒零售价格要比桂龙的慢严舒柠便宜一些　　300

　　　　　　四、双方的厮杀非常激烈　　302

　　　　　　一、健全的销售网络　　306

　　　　　　二、先入为主的市场优势地位　　309

　　　　　　三、成功的电视广告投放　　311

　　　　　　一、资金实力的差距　　313

　　　　　　二、产品缺乏核心概念的天然屏障　　315

　　　　　　三、价位劣势　　316

　　　　　　四、品牌影响力较小　　318

　　　　　　一、资金实力　　322

　　　　　　二、大力度的的终端推广　　325

　　　　　　三、品牌优势　　327

　　　　　　一、渠道建设较差　　329

　　　　　　二、产品同样缺乏核心概念的天然屏障　　331

　　　　　　三、广告方面缺乏创新　　332

　　　　　　一、对中国的医药流通体制不适应　　336

　　　　　　二、对中国医药市场和消费者的特点、消费习惯不了解　　338

　　　　　　一、中国医药流通领域问题分析　　342

　　　　　　二、现行医药流通企业商业运作模式不符合现代流通企业的要求　　345

　　　　　　一、经营环境　　348

　　　　　　二、顾客需求　　350

　　　　　　三、竞争策略　　353

　　　　　　四、品牌差异化　　355

　　　　　　五、扩张模式　　356

　　　　　　六、平价药房的战略发展趋势分析　　358

　　　　　　七、后营销时代OTC市场运作分析　　361

　　　　　　一、中国咽喉用药行业吸引力分析　　366

　　　　　　二、中国咽喉用药行业区域投资潜力分析　　369

　　　　　　一、市场竞争风险　　372

　　　　　　二、技术风险　　374

　　　　　　三、其它风险　　377

　　　　　　一、OTC药品市场营销的十大趋势分析　　382

　　　　　　二、咽喉用药竞争格局预测分析　　385

　　　　　　三、医药制造行业预测分析　　387

　　　　　　一、咽喉用药市场供给预测分析　　389

　　　　　　二、咽喉用药需求预测分析　　391

　　　　　　三、咽喉用药进出口预测分析　　392