2014-2019年中国咽喉用药行业市场调研与投资潜力研究报告-中商产业研究院

内容概括

随着咽喉用药行业市场竞争愈发激烈，如何在众多企业中得以脱颖而出，占有更多市场份额，注重细节变得尤为重要，市场研究也受到了各大企业的极大重视，特别是对咽喉用药产业市场的发展前景和终端客户需求的深入研究。行业市场报告主要依据国家统计局、工商局、税务局、商务部、各大商用数据库以及企业市场市场调研所获得的大量第一手数据，全面整合市场、行业、企业等多层面信息源，客观且真实的还原行业市场营运格局和发展趋势，立足整个行业以及前瞻视角详细的为您分析了当前市场发展现状，竞争格局与供需状况等，并结合研究人员多年的实战经验，对咽喉用药行业的未来发展前景做出审慎的策略分析，投资机会与风险预测。为企业经营者和行业投资决策者制定正确策略提供了重要的参考依据。

报告目录

第一章世界咽喉用药市场概况 1

第一节咽喉炎概述 1

第二节世界呼吸系统用药市场概况 4

第三节世界咽喉用药OTC市场情况 5

第四节呼吸系统类药物市场预测 5

一、全球药品市场趋势分析 5
二、呼吸系统类药物市场预测 8

第二章我国咽喉用药市场现状 10

第一节 2013年我国呼吸系统用药情况 10

第二节 2013年我国咽喉用药市场容量 14

第三节 2014年市场现状分析 15

一、咽喉口腔用药零售市场分析 15
二、口腔溃疡用药地区市场 17
三、呼吸系统中成药市场分析 18
四、口含片市场分析 19
五、镇咳类药品市场浅析 19
六、平喘药物市场分析 21
七、枇杷膏市场分析 25
八、呼吸道用吸入剂市场 26

第四节我国咽喉用药市场格局分析 29

一、我国咽喉用药主要竞争者市场份额 29
二、市场增长性分析 29
三、各类别咽喉产品市场构成 29
四、重点城市市场竞争格局 29
五、主要品牌分析 45

第三章 2013-2014年医院用药咽喉药分析 47

第一节 2013年度我国医院市场整体经济及用药情况分析 47

一、2013年度我国医院市场整体经济及用药情况 47
二、2013年度我国医院用药销售排名情况分析 52
三、2013年度呼吸系统药医院使用状况分析 59

第二节 2014年度我国医院市场整体经济及用药情况分析 59

第四章咽喉用药OTC市场销售情况 66

第一节 2014年度我国OTC市场现状与发展前景 66

第二节全国咽喉用药零售概况分析 67

一、我国药品零售企业现状分析 67
二、2013年咽喉用药零售情况分析 67
三、儿童用镇咳用药市场情况分析 72

第三节各城市咽喉药中成药零售排行 73

一、深圳 73
二、长沙 73
三、昆明 74
四、宁波 75
五、成都 76
六、武汉 76

第四节 2013年咽候用药广告投放情况分析 77

第五章咽喉用药消费者店员调查 82

第一节咽喉用药消费者调查 82

一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度 82
二、人们的医疗保健观念 82
三、购买药品的特点 83
四、影响选择购买咽喉用药的因素分析 83
五、对咽喉用药的认知程度调查 83
六、消费者了解咽喉用药的信息途径 84
七、广告印象最深的几种咽喉用药 85

第二节销售店员调查 85

第六章 2014年度主要咽喉用药产品及厂家竞争分析 87

第一节金嗓子喉宝和

广西金嗓子 87
一、咽喉用药的霸主——金嗓子喉宝 87
二、广西金嗓子有限责任公司 87

第二节西瓜霜润喉片喷剂和桂林三金制药 88

一、三金西瓜霜——百年造化的喉口良药 88
二、三金药业——品牌造就50强 90

第三节复方草珊瑚含片和江中制药 91

一、复方草珊瑚含片 91
二、江中制药集团 92
三、江西江中药业股份有限公司经营状况 94

第四节亿利甘草良咽和亿利集团 102

一、亿利甘草良咽 102
二、经营状况 108

第五节华素片和

北京四环医药 117
一、老牌化学咽喉用药——华素片 117
二、北京华素制药 118

第六节咽立爽口含滴丸和

贵州黄果树立爽药业 118
一、咽立爽口含滴丸 118
二、贵州黄果树立爽药业 119

第七节健民咽喉片和武汉健民药业 119

一、健民咽喉片 119
二、武汉健民药业集团 121
三、经营状况 122

第八节银黄含片和地奥集团 132

第九节透视吴太清咽片与桂龙慢咽舒宁市场争夺战 133

第七章消费者分析 136

第一节城乡OTC市场消费心理对比 136

第二节企业诱发消费者消费需求的几种途径 137

第三节社区药品营销深度开发浅析 138

第八章咽喉用药营销模式和渠道管理分析 140

第一节外资在国内医药流通领域现状分析 140

第二节 2014年度我国医药

物流业现状及趋势分析 142

第三节连锁药店的经营策略分析 144

一、经营环境 144
二、顾客需求 145
三、竞争策略 145
四、品牌差异化 146
五、扩张模式 146
六、平价药房的战略发展趋势 150
七、后营销时代OTC市场如何动作 152
八、未来市场营销发展新趋势 153

第四节品牌咽喉药市场营销特点和消费取向分析 155

第五节精选案例 158

一、“金嗓子喉宝”的整合营销传播与推广 158
二、老品牌黄氏响声丸的迅速崛起的秘密 164

第九章咽喉用药发展趋势与策略分析 169

第一节 OTC药品市场的十大趋势 169

第二节珍稀彝药咽舒欣终结咽喉顽疾 170

第三节青霉素治疗咽喉痛长疗程效果好 171

第四节咽喉用药发展策略分析 172

一、品牌力 172
二、产品力 173

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