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内容概括

动画的概念不同于一般意义上的动画片，动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。动画产业是动漫产业中较大的一部分，概括的说，它是指围绕着动画这个价值中心，由各个产业部门本身以及产业部门的各个经济活动形成的经济领域。

2014年，我国制作完成的国产电视动画片共278部、11650集、138579分钟。其中，动画片创作生产数量排在前十位的省份依次是粤、苏、浙、闽、皖、京、豫、沪、湘、鄂，合计产量约占全国的86.1%。2014年，我国电视动画制作销售规模为20.46亿元。

整体来看，我国电视动画行业正逐步由注重产量、规模向注重质量、效益方向转变，由转型升级引导的行业发展战略调整持续深入，以内容战略、精品战略和品牌战略开拓动画产业。

随着动画企业市场意识、品牌意识进一步提升，国产动画片创作水平、艺术质量也在不断提高，一些优秀国产动画片受到观众欢迎。2014年，国家新闻出版广电总局共向全国电视播出机构推荐播出了52部优秀国产动画片，共计1943集26927分钟，约占全部产量的19.4%，比上年增加了5.3个百分点。

未来，随着国产电视动画产品质量的不断提升，其版权收入和品牌价值也水涨船高。预计到2020年，我国电视动画制作销售规模将达到42.2亿元。

在国务院《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和文化部《关于贯彻落实〈国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见〉的实施意见》的政策背景下，动画产业迎来了更多的发展机会和更大的发展空间，动画越来越多地渗透到玩具、服装、家居、餐饮等领域，形成了 “动画+X”的产业融合发展模式。

报告目录

第一章中国

第一节中国

动漫产业发展现状分析 9
一、中国动漫产业发展历程分析 9
二、中国动漫产业发展现状分析 11
三、中国动漫市场发展特征分析 11

第二节中国动漫产业市场规模分析 14

一、中国动漫产业市场规模分析 14
二、中国动漫衍生品的市场规模 14
三、中国动漫市场出口统计情况 14

第三节中国动漫产业市场竞争分析 15

一、人力资源分析 15
二、文化资源分析 15
三、资本资源分析 16
四、技术资源分析 16

第四节中国动漫市场现存问题分析 16

一、市场培育效果初显，产业结构尚需完善 16
二、政策扶持模式调整，人才培养问题凸显 17
三、赢利成效初步呈现，经营方式探索变革 17
四、新兴媒体助推升级，品牌理念有待革新 18

第五节中国动漫市场发展策略分析 18

一、动漫市场的发展对策分析 18
二、动漫产业盈利模式的创新 20

第二章中国

第一节中国动画产业的相关概述 25

一、中国动画产业的概念分析 25
二、中国动画产业的分类情况 25
三、中国动画产业的特征分析 25
四、中国动画产业的特性分析 26

第二节

电视动画产业的发展情况 27
一、中国电视动画生产情况 27
二、中国电视动画播出数量 27
三、中国电视动画制作投资额 27
四、中国电视动画销售交易额 28
五、中国电视动画进口情况分析 28
六、中国电视动画出口情况分析 29
七、中国二次元用户规模分析 29

第三节中国动画

电影的发展情况 30
一、中国动画电影生产情况 30
二、中国动画电影票房排名 30
三、中国动画电影播放情况 31

第四节中国动画的制作技术分析 31

一、Flash动画技术 31
二、三维动画技术 32
三、无纸动画技术 33

第五节中国动画产业存在问题分析 33

一、动画产业原创能力不足 33
二、体制与配套机制不完善 34
三、缺乏突出的动画品牌 34
四、动画相关人才的缺失 34
五、消费群体定位狭窄 35

第六节中国动画产业发展策略分析 35

一、坚持利用政策扶持 35
二、企业要有创新思维 36
三、加强对外交流与合作 36
四、发挥播出机构的作用 36

第三章中国动画产业衍生产品市场分析 38

第一节中国动画衍生产品市场发展综述 38

一、中国动画衍生产品市场概况 38
二、中国动画衍生品行业收益水平 39
三、动画衍生品市场发展的主要问题 39

第二节中国动画卡通

服装市场分析 40
一、中国动画卡通服装的发展概况 40
二、中国卡通服装品牌探索发展之路 40
三、中国卡通服装品牌的发展建议 41

第三节卡通

玩具市场分析 42
一、中国玩具制造行业发展情况 42
二、中国卡通玩具的主要类型 43
三、国内玩具行业需求特点分析 44
四、国产卡通玩具市场盈利模式分析 45

第四章中国动画产业领域主要作品分析 47

第一节电视动画片主要作品分析 47

一、优秀国产电视动画片分析 47
二、国产电视动画片制作备案 48

第二节 2014年中国动画电影主要作品分析 51

一、“贺岁档”动画电影案例 51
二、“六一档”动画电影案例 53
三、“暑期档”动画电影案例 54

第三节 2015年中国动画电影主要作品分析 55

一、《熊出没之雪岭熊风》 55
二、《西游记之大圣归来》 55
三、《天生我刺》 56
四、《昆塔2》 56

第五章动画行业领先企业经营形势分析 57

第一节迪士尼 57

一、企业基本情况分析 57
二、企业主营业务分析 57
三、企业经营状况分析 58
四、企业在华经营分析 59

第二节梦工厂 60

一、企业基本情况分析 60
二、企业主营业务分析 60
三、企业经营状况分析 61
四、企业在华经营分析 61

第三节东映动画株式会社 62

一、企业基本情况分析 62
二、企业主营业务分析 62
三、东映经营情况分析 63
四、企业在华经营分析 63

第四节环球数码创意控股有限公司 64

一、企业基本情况介绍 64
二、企业主营业务分析 64
三、企业经营情况分析 65
四、企业竞争优势分析 66
五、企业最新动漫作品 66

第五节华夏动漫形象有限公司 67

一、企业基本情况介绍 67
二、企业主营业务分析 68
三、企业经营情况分析 68
四、企业竞争优势分析 69
五、企业发展战略分析 69

第六节广东奥飞动漫文化股份有限公司 70

一、企业基本情况分析 70
二、企业主营业务分析 70
三、企业经营情况分析 72
四、企业销售网络分布 74
五、公司竞争优势分析 74
六、企业发展战略分析 75

第七节长城国际动漫游戏股份有限公司 77

一、企业基本情况分析 77
二、企业主营业务分析 77
三、企业经营情况分析 77
四、企业销售网络分布 79
五、企业竞争优势分析 79
六、企业发展战略分析 79

第八节美盛

文化创意股份有限公司 80
一、企业基本情况分析 80
二、企业主营业务分析 80
三、企业经营情况分析 80
四、企业销售网络分布 82
五、企业竞争优势分析 82
六、企业发展战略分析 84

第九节武汉博润通文化科技股份有限公司 84

一、企业基本情况分析 84
二、企业主营业务分析 85
三、企业经营情况分析 85
四、企业竞争优势分析 85
五、企业发展战略分析 85

第十节每日视界

影视动画股份有限公司 86
一、企业基本情况分析 86
二、企业主营业务分析 86
三、企业经营情况分析 86
四、企业竞争优势分析 87
五、企业发展战略分析 87

第六章 2015-2020年中国动画

第一节中国动画产业投资环境分析 88

一、“限播令”为国产动画创造良好市场环境 88
二、国家出台政策规范动画市场发展 88
三、中国各省市大力扶持动画产业 89

第二节中国动画产业投资风险分析 91

一、动画原创现存风险 91
二、动画企业融资风险 92
三、动画市场竞争风险 93
四、动画产业技术风险 93
五、动画产业链断层风险 94

第三节中国动画产业投资策略分析 94

一、不同环节投资价值分析 94
二、动画行业投资收益分析 95
三、动画外包行业投资分析 95
四、动画原创市场投资分析 95
五、中国动画企业融资建议 96
六、动画企业市场开拓建议 97

第七章 2015-2020年中国动画产业发展前景及趋势分析 98

第一节 2015-2020年中国动画产业发展前景分析 98

一、中国动画产业发展展望 98
二、动画产业发展空间巨大 99
三、中国动画发展方向分析 99

第二节 2015-2020年中国动画产业发展趋势分析 100

一、动画产业政策法制化趋势 100
二、动画市场主体和资本多元化趋势 100
三、动画产业化进一步发展的趋势 100
四、动画产业高科技化趋势 101
五、动画产业呈现多种模式 101

第三节 2015-2020年中国动漫产业发展前景分析 101

一、中国动漫产业发展变化分析 101
二、中国动漫产业发展策略分析 103
三、中国动漫产业发展趋势分析 104

第四节 2015-2020年中国动画行业市场规模预测 106

一、2015-2020年中国动漫产业市场规模预测 106
二、2015-2020年中国电视动画制作销售规模预测 106

第八章 2015-2020年中国动画产业营销策略分析 108

第一节中国动画行业营销策略分析及建议 108

一、中国动画行业营销模式 108
二、中国动画行业营销策略 111

第二节中国动画企业营销发展分析 114

一、战略营销 114
二、精确营销 114
三、体验营销 114
四、服务营销 115
五、网络营销 115

第三节市场的重点客户战略实施 115

一、实施重点客户战略的必要性 115
二、合理确立重点客户 117
三、重点客户战略管理 118
四、重点客户管理功能 120

图表目录

图表 1 2010-2014年中国动漫产业总产值统计 14
图表 2 2010-2014年中国动漫衍生品市场规模统计 14
图表 3 2011-2014年中国核心动漫产品出口情况分析 15
图表 4 2010-2014年中国国产电视动画片生产数量 27
图表 5 2011-2014年中国电视动画播出数量情况统计 27
图表 6 2010-2014年中国电视动画制作投资额统计 28
图表 7 2010-2014年中国电视动画销售交易额统计 28
图表 8 2011-2014年中国电视动画进口情况统计 28
图表 9 2011-2014年中国电视动画出口情况统计 29
图表 10 2013-2017年中国二次元用户规模统计分析 29
图表 11 2010-2014年中国国产动画电影生产数量统计 30
图表 12 2012-2014年国产动画电影top10票房增长情况 30
图表 13 2014年国产动画电影票房top10 30
图表 14 2014-2015年中国玩具制造行业经济指标统计 42
图表 15 中国卡通玩具形象授权方式主要企业列表 46
图表 16 2015年中国优秀国产电视动画片目录 47
图表 17 2015年中国国产电视动画片备案公示剧目 48
图表 18 2011-2014财年迪士尼公司主要经济指标情况 58
图表 19 2011-2014财年迪士尼公司收入分业务情况 58
图表 20 2014财年迪士尼公司收入业务结构 59
图表 21 2011-2014财年迪士尼公司利润分业务情况 59
图表 22 2011-2014年梦工厂公司主要经济指标情况 61
图表 23 2011-2015年东映动画株式会社主要经济指标 63
图表 24 环球数码创意控股有限公司主要业务概况 65
图表 25 2011-2014年环球数码创意控股有限公司收入及资产情况统计 65
图表 26 华夏动漫形象有限公司的专有动漫角色 68
图表 27 2012-2014年华夏动漫形象有限公司主要经济指标 68
图表 28 2012-2014年华夏动漫形象有限公司收入分业务情况 69
图表 29 2014年华夏动漫形象有限公司收入分业务结构 69
图表 30 广东奥飞动漫文化股份有限公司的业务版图情况 72
图表 31 2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司分业务情况表 73
图表 32 2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司分业务收入结构情况 73
图表 33 2012-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司经营情况表 74
图表 34 2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司分地区收入情况 74
图表 35 2015年长城国际动漫游戏股份有限公司分产品情况表 78
图表 36 2015年长城国际动漫游戏股份有限公司业务结构情况 78
图表 37 2012-2015年长城国际动漫游戏股份有限公司收入及利润统计 78
图表 38 2015年长城国际动漫游戏股份有限公司分地区情况表 79
图表 39 2015年美盛文化创意股份有限公司分产品情况表 81
图表 40 2015年美盛文化创意股份有限公司业务结构情况 81
图表 41 2012-2015年美盛文化创意股份有限公司收入及利润统计 81
图表 42 2015年美盛文化创意股份有限公司分地区情况表 82
图表 43 2013-2015年武汉博润通文化科技股份有限公司财务数据情况 85
图表 44 2013-2015年每日视界影视动画股份有限公司财务数据情况 86
图表 45 国家动画相关鼓励政策 89
图表 46 中国动画产业链不同环节的投资价值分析 94
图表 47 中国动画产业未来发展内容及目标 98
图表 48 2015-2020年中国动漫产业市场规模预测 106
图表 49 2015-2020年中国电视动画制作销售规模预测 107

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