一、中国人口结构 10

二、学历情况分析 19

三、消费观念 19

一、中国图书出版业的阶段性跨越 21

二、图书出版业组织结构分析 22

三、图书出版的板块结构分析 31

四、图书出版业改革的重点 35

一、08非国有教辅书业酝酿变局 37

二、以科学发展观统领教辅出版业发展 39

三、教辅类报纸发展壮大的突破口 40

一、整体格局混乱 45

二、同质化严重 47

一、全国图书零售市场走势基本平稳 59

二、生活类图书领衔零售市场 65

三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 69

四、全国教辅书质检情况分析 70

五、中国出口美国图书总额首次下滑 76

一、高考服务类教辅书销售升温 76

二、教辅类图书销量上涨30% 77

三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 77

四、省城教辅类图书销量日增 78

五、教辅书主打“服务牌” 78

一、性别占比 80

二、年龄分布 80

三、所在区域分布 81

四、消费者拥用教辅书比率 81

一、消费者购买教辅书的原因 81

二、消费者对教辅书的喜好调查分析 82

三、学生教辅书采购形式调查分析 82

四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 83

五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 83

六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 84

一、图书出版的扁平化营销解析 86

二、图书出版营销中的整合营销 91

三、图书出版目标市场定位要准确 94

一、传统的出版物营销模式存在的问题 94

二、数字环境下出版物新营销模式探索 95

1、利用出版社网站“拉”客户 96

2、利用门户网站的人流量提高人气 96

3、利用新技术维护老客户 97

三、新营销模式下的显著变化 98

一、关注网络与直销渠道 99

二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 100

一、教辅品牌的规划原则 101

二、教辅品牌的营销策略 102

三、教辅书营销创新思路 102

一、中国图书市场竞争的三个阶段 107

1、品版竞争 107

2、市场竞争 108

3、个性化竞争 111

二、中国图书出版业竞争结构解析 113

三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 119

一、3万多教辅“抢滩登陆” 120

二、民营书营抢食70亿教辅书市场 121

一、区域集中度分析 122

二、市场集中度分析 123

一、中国图书出版业投资潜力分析 131

二、教辅类书籍投资吸引力分析 132

一、宏观调控政策风险 134

二、市场竞争风险 134

三、市场运营机制风险 134

一、中国图书出版业前景展望 140

二、教辅类书籍市场前景透析 145

三、数码教辅助工具成学生新宠 148

一、中国民营教辅业的发展趋势 148

二、高考教辅出版呈现新趋势 149

三、教辅书的流行新趋势 152

一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施 155

二、中国教辅图书管理机制分析 164

三、教育体制改革对教辅图书行业的影响 164

四、教辅图书行业政策法规分析 164

一、中国人口规模分析 165

二、中国政府教育投资状况 166

三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展 168

一、同步类教辅市场占有比重较大 170

二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压 170

三、专题探讨类教辅将形成新亮点 171

四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化 171

五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热 171

一、中国教辅行业整体市场规模分析 172

二、中国教辅行业市场人均量分析 172

三、中国教辅行业企业体量分析 173

四、中国教辅行业市场分布（城市、农村） 173

一、教辅类图书行业平均利润情况分析 174

二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商 174

三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年 174

四、教辅类图书市场化进程加快 175

五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传 175

六、内容新颖成为教辅图书生存的前提 176

七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地 176

一、系统发行模式 176

二、市场营销模式 177

三、其它渠道模式 177

一、行业缺乏监管制度 181

二、市场极为不规范 181

三、地方保护主义浓厚 182

四、教辅盗版现象严重 183

五、教辅产品质量堪忧 183

一、选题滞后，内容老化 184

二、急功近利，同质化严重 184

三、书商雇人写书，错误百出 184

四、编校人员素质偏低 185

五、原稿质量水平低 185

六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步 185

一、中国学校规模 189

二、中国在校生规模统计 189

1、小升初 189

2、初中升高中 193

三、在校生对教辅的应用情况 195

一、中小学教辅订购情况 196

二、中小学教辅细分类别及所占比重分析 199

1、诵读类 199

2、习字贴类 199

3、辅导类 200

4、训练类 200

5、测评类 201

一、中国英语培训行业教辅市场规模分析 206

二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析 212

三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析 214

四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析 215

五、2014-2019年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析 216

一、中国书籍类教辅市场发展现状分析 218

二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析 222

三、2014-2019年中国书籍类教辅市场发展趋势分析 222

一、中国电子类教辅市场发展现状分析 223

二、中国电子类教辅市场竞争格局分析 224

三、2014-2019年中国电子类教辅市场发展趋势分析 224

一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析 226

二、中国少儿教辅市场竞争格局分析 229

三、2014-2019年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析 229

一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析 232

二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析 233

三、2014-2019年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析 234

一、高等教育教辅市场规模发展现状分析 236

二、高等教育教辅市场竞争格局分析 237

三、2014-2019年高等教育教辅市场规模发展趋势分析 239

一、图书是一种文化商品 245

二、图书商品有显著的差异化 246

三、图书属于较弱的超必需品 247

四、图书商品具有正的外部性 250

一、超常规增长阶段（1978-1985年） 250

二、调整与徘徊阶段（1986-1994年） 254

三、新的增长阶段（1995年至今） 269

一、图书出版业滞胀的表现 275

二、图书出版业滞胀的原因 282

三、图书出版业体制改革加速 285

一、中国图书出版品牌化的原因 289

二、出版社品牌竞争力的五大构成 291

三、品牌竞争时代的图书出版物现状 293

四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨 295

一、中国图书出版市场规模状况 302

二、图书出版利润分析 304

一、加大对图书出版业的政策支持 309

二、降低书刊批销市场准入门槛 310

三、努力培育完善的市场体系 311

四、加强图书出版业的资本运作 313

一、网络环境下的图书发行模式 318

二、图书发行行业市场行为分析 343

三、民营图书发行行业状况 345

一、中国本土书店处境分析 350

二、图书发行行业战略扩张原则 352

三、图书发行行业盈利的战略措施 352

一、图书发行行业多元化的原因 354

二、图书发行行业多元化的考虑因素 355

三、图书发行企业多元化的策略 357

一、图书发行高折扣的市场原因 360

二、图书发行高折扣的制度原因 362

三、图书市场高折扣现象的对策 364

一、2013年教育图书出版总结 366

二、教育图书市场化改革逐步加快 369

一、网络渐成图书零售重要渠道 370

二、图书零售进入网络时代 372

三、电子图书网络书店冲击传统书店 374

四、网络阅读率已达49%接近图书阅读率 375