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内容概括

为了全面而准确地反映网页游戏产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国网页游戏业现状、网页游戏市场供需状况、网页游戏产业链现状、网页游戏重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对网页游戏市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为网页游戏产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解网页游戏业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章网页游戏相关概述

第一节网页游戏基础概述

1
一、网页游戏范围界定与特点 1
二、网页游戏媒体 4
三、网页游戏的开发技术 5

第二节网页游戏类别与发展情况

7
一、策略类 7
二、宠物养成类 7
三、网页MMORPG类 8

第三节网页游戏发展的优势

第二章 2012年中国网页游戏运行态势分析

第一节第2012年中国网页游戏业热点聚焦

10
一、 265G荣获SNS及WEBGAME大会最佳网页游戏媒体 10
二、第五届网页游戏高峰论坛完美闭幕 12
三、网页游戏取代客户端成玩家首选 13
四、十大最新网页游戏推介 14

第二节 2012年中国网页游戏运行现状综述

15
一、中国网络游戏市场进入新的高增长周期 15
二、中国网络游戏面临多重挑战的成熟阶段 16
三、网络游戏内置广告价值不断彰显 18
四、网页游戏成为网络游戏市场新的亮点 20
五、网页游戏的创新 20
六、网页游戏与客户端游戏用户高度重合互补特性显著 21

第三节 2012年中国网页游戏用户群剖析

22
一、玩家数量倍数增长 22
二、用户消费总额快速增加 23
三、游戏类型趋于均衡，游戏可玩性为玩家关注焦点 24

第四节 2012年中国网页游戏企业动态分析

25
一、盛大游戏布局"轻网游" 将推《传奇》和《魔界2》 25
二、 2012网页游戏迎来"品牌元年" 25
三、网页游戏品牌合作成亮点 "主题+品牌"引领新模式 26
四、千橡并购网页游戏厂商，加强社区用户粘性 27

第五节 2012年中国网页游戏发展中存在的问题分析

第三章 2012年中国网页游戏产业链分析

第一节产业链结构

28
一、网页游戏开发商 28
二、网页游戏运营商 30

第二节上游供需分析

30
一、监管政策有待进一步落实 30
二、网页游戏开发团队鱼龙混杂，产品同质化严重 31

第三节下游供需分析

32
一、网页游戏有效满足了玩家需求空白 32
二、直销模式逐渐普及，传统渠道边缘化 34

第四节行业盈利模式分析

34
一、道具付费模式 34
二、广告模式 36

第四章 2012年中国网页游戏市场深度剖析

第一节 2012年中国网页游戏产业发展概述

38
一、中国网络游戏市场规模 38
二、中国网页游戏用户规模 39
三、中国网页游戏付费用户ARPU 值 40
四、中国网页游戏运营商收入构成 41

第二节 2012年中国网页游戏产业运行动态分析

42
一、盛大进军网页游戏对产业的影响 42
二、中国主要网游研发费用状况 43
三、 2012年网页游戏市场份额调查 46

第三节 2012年中国网页游戏存在的问题分析

第五章 2012年中国网页游戏用户监测数据分析

第一节 2012年中国网页游戏资讯网站排行分析

第二节 2012年中国网页游戏日均上线时间分析

第三节 2012年中国网页游戏推广渠道及用户认可情况分析

第四节 2012年中国网页游戏付费状况调研

第五节中国网页游戏与网络游戏用户指标变化对比分析

54
一、运营商宣传策略对网页游戏用户的影响 54
二、游戏本身特点对网页游戏用户的影响 55
三、游戏用户使用行为差异对网页游戏用户的影响 55

第六章 2012年中国网页游戏产品及儿童网页游戏市场分析

第一节 2012年中国网页游戏产品分析

57
一、中国网页游戏研发地分布及技术状况 57
二、中国网页游戏产品类型分布 58
三、中国网页游戏题材分布 58
四、国内主要网页游戏及收入排名 59
五、网页游戏测试节点 59
六、中国网页游戏生命周期分析 60
七、中国网页游戏支付方式分布 61

第二节 2012年中国儿童网页游戏市场点评

61
一、用户增长速度惊人，超过预期 61
二、线上与线下结合的赢利模式逐步清晰 62
三、资本关注，热烈追捧 62
四、政策和监管风险大，争议不断 62
五、定位及发展各有不同 63

第七章 2012年中国网页游戏竞争新格局透析

第一节 2012年中国网页游戏竞争总况

63
一、网页游戏市场竞争升级 63
二、 2012年中国网页游戏产品广告投放情况 63
三、国际巨头挺进中国市场 64

第二节 2012年中国网页游戏行业竞争力分析

64
一、 2012年中国网页游戏产品开服情况 64
二、网页游戏开发缺乏技术壁垒，同质化竞争削弱议价能力 65
三、行业门槛低，潜在进入者众多 65

第三节 2012年中国网页游戏替代品竞争力分析

65
一、大型客户端游戏 65
二、手机网络游戏市场规模提高 66

第四节 2012年中国网页游戏竞争主体分析

67
一、商业模式创新成为竞争焦点 67
二、发展策略决定竞争成败 67

第八章 2012年国外重点网游企业分析运行浅析

第一节维旺迪（VIVENDI）

67
一、企业概况 67
二、维旺迪经营状况 67
三、企业动态分析 67
四、企业竞争力分析 68
五、未来发展战略分析 68

第二节 EA

69
一、企业概况 69
二、 EA经营状况 69
三、企业动态分析 69
四、企业竞争力分析 69
五、 EA转移重心主攻亚洲网游市场 70

第三节任天堂（NINTENDO）

70
一、企业概况 70
二、任天堂经营状况 71
三、企业动态分析 71
四、企业竞争力分析 72
五、任天堂游戏产业发展成功秘诀 73

第四节南梦宫万代控股公司（NAMCO

BANDAIHOLDINGSINC.） 74
一、企业概况 74
二、南梦宫万代控股公司经营状况 74
三、企业动态分析 74
四、企业竞争力分析 75
五、未来发展战略分析 75

第五节育碧（UBISOFT）

76
一、企业概况 76
二、育碧经营状况 76
三、企业动态分析 76
四、企业竞争力分析 77
五、育碧游戏发行计划 77

第九章 2012年中国国内重点网游企业运行状况分析

第一节盛大

78
一、企业概况 78
二、盛大经营状况 78
三、企业动态分析 78
四、企业竞争力分析 79
五、主要游戏品种 79
六、主要游戏规划 80

第二节巨人网络

82
一、企业概况 82
二、巨人网络经营状况 82
三、企业动态分析 82
四、企业竞争力分析 83
五、巨人网络主要网游产品运营状况 83

第三节网易

84
一、企业概况 84
二、网易经营状况 84
三、企业动态分析 85
四、企业竞争力分析 85
五、网易推出新网游争抢市场份额 86

第四节第四节

腾讯 87
一、企业概况 87
二、腾讯经营状况 87
三、企业动态分析 88
四、企业竞争力分析 88
五、腾讯加大网游市场投入 89

第五节第九城市

91
一、企业概况 91
二、第九城市经营状况 91
三、企业动态分析 92
四、企业竞争力分析 92
五、第九城市网游业务分析 93

第六节完美世界

94
一、企业概况 94
二、完美时空经营状况 94
三、企业动态分析 94
四、企业竞争力分析 95
五、完美时空主要游戏品种分析 96

第七节金山

97
一、企业概况 97
二、金山经营状况 97
三、企业动态分析 98
四、企业竞争力分析 98
五、《剑侠世界》开启金山网游新时代 99

第八节网龙

99
一、企业概况 99
二、网龙经营状况 100
三、企业动态分析 100
四、企业竞争力分析 100
五、网龙全力拓展海外网游市场 101

第十章 2013-2017年中国网页游戏产业发展趋势分析

第一节 2013-2017年中国网页游戏前景分析

102
一、网页游戏发展大趋势:交互性加强 102
二、网页游戏发展三大趋势 102
三、精品化路线成发展趋势 104
四、儿童网页游戏发展前景 104

第二节 2013-2017年网页游戏市场趋势分析

106
一、 web游戏品牌化 106
二、自主研发、独家代理将成为WEB产品趋势 106
三、 web游戏产品的类型更完善 107
四、网页游戏市场的多元化游戏题材多样化 107

第三节 2013-2017年中国网页游戏产业盈利预测分析

109

第四节 2013-2017年中国网页游戏运营提出几点建议

112
一、重视外部运营 112
二、发挥联合运营的作用 113
三、选择谁做联运或宣传对象 113

第十一章 2012年中国网页游戏投资环境分析

第一节 2012年中国宏观经济环境分析

114
一、中国GDP分析 114
二、消费价格指数分析 115
三、社会消费品零售总额 116
四、全社会固定资产投资分析 117
五、工业经济增长分析 118

第二节 2012年中国网页游戏产业政策环境分析

119
一、网络游戏产业法律环境解析 119
二、网络游戏开发商与运营商法律关系分析 120
三、网络游戏业法律纠纷主要类型分析 122
四、网游"防沉迷系统"开发标准 122
五、互联网信息服务管理办法 125
六、电子出版物管理规定 128
七、《互联网出版管理暂行规定》 128

第三节 2012年中国网页游戏产业社会环境分析

128
一、中国人口规模及结构分析 128
二、中国互联网、电脑普及应用情况 129
三、中国人口教育程度 129

第十二章 2012-2015年中国网页游戏产业发展趋势分析 212

第一节 2012年中国网页游戏投资概况

130
一、网页游戏投资环境分析 130
二、网页游戏投资价值研究 132

第二节 2012-2015年中国网页游戏投资热点分析

132
一、具有研发及运营能力的新兴企业受到资本市场的青睐 132
二、传统游戏运营商及社区网站巨头加大并购力度 134

第三节 2012-2015年中国网页游戏投资风险预警

137
一、政策风险 137
二、竞争风险 137

第四节 2012-2015年中国网页游戏投资汇总

138
一、网页游戏开发 138
二、网页游戏运营 138

图表目录

图表 1：各类开发技术比较 6
图表 2：网页游戏优势 10
图表 3:265G最佳网页游戏媒体证书 12
图表 4：2012年最新网页游戏简介 14
图表 5:网络游戏用户比例 21
图表 6：2010-2014年中国网页游戏用户数量及预测 23
图表 7：2007-2012年中国网页游戏用户付费市场规模统计 24
图表 8：中国网页游戏类型结构 24
图表 9：2007-2012年中国网络游戏市场规模 38
图表 10：2007-2012年中国网页游戏市场规模 39
图表 11：2010-2014年中国网页游戏用户数量及预测 40
图表 12：2007-2012年中国网页游戏用户年度ARPU值统计 41
图表 13：2007-2012年中国网页游戏运营商收入构成 42
图表 14：2012年四季度中国网页游戏运营商市场份额 47
图表 15：2013年1-2月游戏资讯网站影响力排名 49
图表 16：中国网页游戏用户日均游戏时间对比 50
图表 17：网页游戏常见推广方式出现率对比 51
图表 18：网页游戏常见推广方式认可度对比 52
图表 19：网页游戏用户单款游戏持续时间 53
图表 20：中国网页游戏用户付费情况 54
图表 21：中国网页游戏用户玩其他游戏的比例 55
图表 22：中国网页游戏用户离开网页游戏的原因 56
图表 23：中国不同性别的网页游戏用户游戏类型喜好差异 56
图表 24：2012中国网页游戏研发地分布 57
图表 25：中国网页游戏产品类型分布 58
图表 26：2012年国内主要网页游戏及收入排名 59
图表 27：2012年中国网页游戏支付方式分布 61
图表 28：2012年中国网页游戏产品广告投放情况亿元 64
图表 29：2012年中国网页游戏产品开服情况 65
图表 30：2011Q1-2012Q4中国手机游戏用户规模状况亿人 66
图表 31：育碧游戏发行计划 77
图表 32：盛大经营状况分析单位：万美元 78
图表 33：企业竞争力分析 79
图表 34：盛大游戏主要品种 80
图表 35：巨人网络经营状况经营状况分析单位：万美元 82
图表 36:网易企业竞争力分析 85
图表 37：腾讯经营状况分析单位：百万 87
图表 38：企业竞争分析 92
图表 39：完美时空经营状况单位：百万元 94
图表 40：企业竞争力分析 95
图表 41：金山经营状况分析单位：百万美元 97
图表 42：企业竞争力分析 98
图表 43：网龙经营状况分析单位：百万美元 100
图表 44:2008-2012年我国国内生产总值情况单位：万亿元 114
图表 45：2012年1-12月全国居民消费价格指数情况 115
图表 46：固定资产投资（不含农户）同比增速 % 117
图表 47：分地区投资相邻两月累计同比增速 % 118
图表 48：健康与不健康时间界定图 124
图表 49：2011-2012年网民学历结构情况 130

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