一、影视广告构成要素 11
二、影视广告特点分析 11
三、影视广告结构形式 12

一、前期制作 12
二、线性编辑 12
三、后期制作 13

一、中国现代广告的发展历程 14
二、中国广告业发展成就分析 15
三、中国广告行业的发展态势 15
四、广告业步入营销策划时代 16

一、我国广告市场总体规模分析 17
二、中国广告业的区域结构分析 19
三、传统媒体广告市场运行情况 19
四、新媒体广告市场的运行情况 20
五、互联网广告整治取得的成效 22

一、中国广告产业外资的影响分析 23
二、跨国并购对我国广告产业影响 24
三、全球广告巨头市场竞争的动态 25

一、中国GDP增长情况分析 27
二、工业经济发展形势分析 28
三、社会固定资产投资分析 29
四、全社会消费品零售总额 30
五、城乡居民收入增长分析 31
六、居民消费价格变化分析 33
七、对外贸易发展形势分析 33

一、中国广告电视行业主管部门 34
二、中国影视广告行业监管体制 36
三、中国影视广告行业相关政策 37
（一）行业主管部门及监管体制 37
（二）行业主要法律法规及政策 38
（三）2013年“限娱令”政策解读 39
（四）《中华人民共和国广告法(修订草案)》 39

一、人口环境分析 41
二、教育环境分析 42
三、文化环境分析 43
四、中国城镇化率 44

一、影视广告行业发展历程概述 45
二、影视广告行业发展特征分析 45
三、跨界创新推进广告精细专一 45

一、影视广告行业竞争概述 47
二、影视广告行业竞争现状 48
三、影视广告企业盈利分析 48

一、强化数字化能力 50
二、对消费者洞察力 50
三、扩大延伸产业链 51
四、强化创意制作力 51

趋势 52

一、天玛生态投放央视广告 53
二、美邦冠名《奇葩说》 53

一、电影广告市场规模统计 55
二、电影贴片广告市场规模 55
三、电影映前广告市场规模 56
四、电影与植入式广告融合 56

一、电影中植入式广告理论依据 57
二、电影植入式广告的传播优势 57
三、电影植入式广告的表现手法 58
四、电影植入式广告的广告效果研究 60
（一）电影植入式广告的传播效果 60
（二）电影植入式广告的心理效果 60
（三）电影植入式广告的植入手法 61

一、电影植入式广告的发展历史 62
（一）植入式广告在国外的发展 62
（二）植入式广告在国内的发展 63
二、电影植入式广告的研究现状 64
三、电影植入式广告的市场规模 64
四、电影植入式广告的受众分析 65
五、电影植中入式广告原则分析 66

一、植入式广告多，毫无上限。 67
二、植入式广告“硬”，急功近利。 68
三、植入式广告偏，滥竽充数。 68

一、精挑细选，控制数量 68
二、讲究策略，灵活运用 68
三、契合主旨，融为一体 69

一、中国部分电影广告植入品牌 69
二、蒂芙尼植入广告的经验借鉴 71

一、微电影广告的概念界定 73
二、微电影广告的生存土壤 74

第三节OPPO手机品牌广告案例分析 75
一、OPPO微电影广告受众定位鲜明 75
二、OPPO微电影广告呈现故事化 76
三、OPPO微电影广告的名人效应 77
四、OPPO微电影广告淡化产品 77
五、OPPO微电影广告整合营销传播 78

一、中国电视广告产业发展历程 80
二、中国电视媒体广告行业概述 83
三、电视广告的发展现状及特点 84
四、电视广告发展的优点及缺点 86
五、电视广告创意的地位和作用 87
六、中国电视广告经营模式分析 89

一、中国电视广告投放规模分析 92
二、电视广告按行业投入分析 92
三、电视广告按品牌投入分析 93
四、上星频道广告投放额上升明显 94
（一）广告时长及投放额增长情况 94
（二）央视获得广告投放情况分析 94
（三）省级卫视获得广告投放情况 95

第二节《爱情公寓》植入式广告案例分析 99
一、《爱情公寓》中广告的植入形式 100
（一）剧情植入 100
（二）场景植入 100
（三）对白植入 100
（四）道具植入 100
二、《爱情公寓》广告植入存在的问题 100
（一）广告植入泛滥 101
（二）植入品牌不兼容 101
三、《爱情公寓》植入广告发展建议 101
（一）理性选择，感性说服 101
（二）目标人群与受众一致 101
（三）植入巧妙 101
（四）分析受众了解受众的喜好 102

一、精挑细选，控制数量 102
二、讲究策略，灵活运用 102
三、契合主旨，融为一体 103

一、品牌定制剧模式概述 103
二、品牌定制剧模式优势 104
三、品牌定制剧案例分析 105
四、融煤跨界实现二次传播 106

电视剧广告植入的前景展望 107

一、集团基本情况介绍 108
二、企业经营情况分析 108
三、企业发展动向分析 109
四、企业竞争优势分析 110

一、集团基本情况介绍 110
二、企业经营情况分析 111
三、企业发展动向分析 112
四、企业竞争优势分析 112

一、集团基本情况介绍 113
二、企业经营情况分析 113
三、集团中国化进程 114
四、集团主要子公司 114

一、集团基本情况介绍 116
二、企业经营情况分析 116
三、企业发展动向分析 117
四、阳狮中国基本情况 117

一、集团基本情况介绍 118
二、企业经营情况分析 118
三、企业竞争优势分析 119

一、企业基本情况 121
二、经营情况分析 122
三、经济指标分析 122
四、企业合作客户 123
五、企业发展动态 124

一、企业基本情况 124
二、经营情况分析 125
三、经济指标分析 126
四、企业合作客户 127
五、企业案例作品 127

一、企业基本情况 128
二、主要经营业务 129
三、企业经营情况 129
四、企业合作客户 130
五、企业案例作品 131

上海广告有限公司 132
一、企业基本情况 132
二、主要经营业务 132
三、企业合作客户 133
四、企业优势分析 133

一、企业基本情况 134
二、主要经营业务 134
三、企业合作客户 135
四、企业优势分析 135

一、企业基本情况 135
二、主要经营业务 136
三、企业合作客户 136
四、企业案例作品 137

一、企业基本情况 138
二、主要经营业务 138
三、企业合作客户 138
四、企业案例作品 139

一、企业基本情况 140
二、主要经营业务 140
三、企业合作客户 140
四、企业案例作品 141

北京未来广告有限公司 141
一、企业基本情况 141
二、主要经营业务 142
三、企业合作客户 142
四、企业经营理念 143

传媒有限公司 144
一、企业基本情况 144
二、主要经营业务 144
三、企业合作客户 144
四、企业案例作品 145

一、国产电视剧生产情况 147
二、中国电视业竞争格局 147

一、新时期移动电视特点分析 148
二、地铁电视媒体的经营思路 152
三、公交移动电视传播策略 154
（一）公交移动电视发展状况 154
（二）公交移动电视传播策略 155

一、车载电视市场步入新阶段 156
二、公交电视广告的成本分析 157

一、中国综艺节目整体收视状况 157
二、综艺节目收视市场竞争格局 158
三、综艺节目市场代表性节目 158
（一）《开门大吉》 158
（二）《舞出我人生》 159
（三）《我是歌手》 159
（四）第二季《中国好声音》 160
（五）《爸爸去哪儿》 160

市场调研 161
一、消费者对电视广告的关注度 161
二、消费者对广告产品的关注度 161
三、消费者对电视广告的信任度 162
四、消费者对各类产品广告的接受度 163
五、电视广告对消费者购买决策影响力 164

一、中国国产片的产量统计 165
二、中国电影市场类型分析 165
二、中国电影收入来源分析 167

一、中国电影消费者年龄结构分析 167
二、现代化电影院的消费特点分析 168
三、高票价成制约电影消费首要因素 169

一、中国广告业整体发展趋势 170
二、中国广告业规模预测分析 171
三、传统媒体广告发展趋势 172
四、数字化营销或迎爆发期 173

一、中国电影广告行业规模预测 174
二、中国电视广告行业规模预测 175
三、中国影视广告需求预测分析 176

一、电视广告频道投资机会 177
二、电视广告产品投资机会 177

一、效果低于预期风险 178
二、传播路径风险 178
三、投资价值风险 178

一、制作有创意高质量的广告片 179
二、正确选择媒体组合投放模式 179
三、电视广告载具的创新与组合 180
四、进行广告效果的研究和评估 181
 

图表 1  1990-2013年中国广告经营额及占GDP比例统计 18
图表 2  2009-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 27
图表 3  2013-2014年国内生产总值构成及增长速度统计 28
图表 4  2013年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 29
图表 5  2014年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 29
图表 6  2009-2014年中国全社会固定资产投资增长趋势图 30
图表 7  2009-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 31
图表 8  2009-2014年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 32
图表 9  2014年中国居民消费价格月度变化趋势图 33
图表 10  2009-2014年中国进出口总额增长趋势图 34
图表 11  2008-2013年中国人口总量增长趋势图 42
图表 12  2013年中国人口数量及其构成情况统计 42
图表 13  2006-2013年中国各级各类学校招生人数统计 43
图表 14  2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 44
图表 15  2010-2013年中国电影广告收入规模统计 55
图表 16  2010-2013年中国电影贴片广告收入规模统计 56
图表 17  2010-2013年中国电影映前广告收入规模统计 56
图表 18  2010-2013年中国电影植入式广告收入规模统计 65
图表 19  2013年中国部分电影广告植入品牌 69
图表 20  广告公司电视媒体广告流程 84
图表 21  中国电视媒体广告经营模式 89
图表 22  中国电视媒体广告经营模式 90
图表 23  电视广告创意制作流程图 91
图表 24  广告全案服务流程图 92
图表 25  2010-2014年中国电视广告投放量增长趋势图 92
图表 26  2012-2013年中国电视广告投放额排名前十位的品类 93
图表 27  2012-2013年中国电视广告投放额排名前十位的品牌 93
图表 28  2012-2013年中央电视台广告投放额排名前五的品类 94
图表 29  2012-2013年中央电视台广告投放额排名前五的品牌 95
图表 30  2012-2013年省级卫视广告投放额排名前五的品牌 95
图表 31  2012-2013年省级卫视广告投放额排名前五的品牌 95
图表 33  2011-2014年Omnicom集团收入与利润统计 109
图表 34  2011-2014年Omnicom集团资产与负债统计 109
图表 35  2011-2014年WPP集团收入与利润统计 111
图表 36  2011-2014年WPP集团资产与负债统计 111
图表 37  2011-2014年Interpublic集团收入与利润统计 113
图表 38  2011-2014年Interpublic集团资产与负债统计 113
图表 39  2012-2014年阳狮集团收入与利润统计 116
图表 40  阳狮集团中国业务情况表 117
图表 41  2011-2014年日本电通集团收入与利润统计 119
图表 42  2011-2014年日本电通集团资产与负债统计 119
图表 43  广东省广告股份有限公司基本情况 121
图表 44  2014年广东省广告股份有限公司分产品情况表 122
图表 45  2014年广东省广告股份有限公司业务结构情况 122
图表 46  2011-2014年广东省广告股份有限公司收入与利润统计 123
图表 47  2011-2014年广东省广告股份有限公司资产与负债统计 123
图表 48  广东省广告股份有限公司部分合作客户示意图 124
图表 49  2014年蓝色光标传媒集团分产品情况表 125
图表 50  2014年蓝色光标集团业务结构情况 126
图表 51  2011-2014年蓝色光标传播集团收入与利润统计 126
图表 52  2011-2014年蓝色光标传播集团资产与负债统计 126
图表 53  蓝色光标传播集团部分合作客户示意图 127
图表 54  2010-2013年昌荣传播机构收入与利润统计 130
图表 55  2010-2013年昌荣传播机构资产与负债统计 130
图表 56  昌荣传播机构部分合作客户示意图 130
图表 57  上海广告有限公司基本情况 132
图表 58  上海广告有限公司部分合作客户示意图 133
图表 59  郑州金象影视文化传播有限公司基本情况 134
图表 60  郑州金象文化传播有限公司 134
图表 61  郑州金象文化传播有限公司部分合作客户示意图 135
图表 62  杭州飞渡广告有限公司基本情况 136
图表 63  杭州飞渡广告有限公司部分合作客户示意图 137
图表 64  汉狮影视广告公司部分合作客户示意图 139
图表 65  厦门億典影视广告有限公司部分合作客户示意图 140
图表 66  北京未来广告有限公司基本情况 142
图表 67  北京未来广告有限公司部分合作客户示意图 143
图表 68  杭州中浙广告传媒有限公司基本情况 144
图表 69  杭州中浙广告传媒有限公司部分合作客户示意图 145
图表 70  2009-2013年中国综艺节目人均收视时长及增幅统计 158
图表 71  《舞出我人生》分期收视率走势 159
图表 72  2013年《爸爸去哪儿》第一季每期收视情况 160
图表 73  中国消费者对电视广告的关注度分析 161
图表 74  中国消费者对各类电视广告的关注度 162
图表 75  中国化妆品广告品牌关注度分析 162
图表 76  中国消费者对电视广告的信任度分析 163
图表 77  中国消费者对电视广告产品接受度分析 164
图表 78  2005-2013年中国国产片产量与上映量统计 165
图表 79  2013年中国大陆公映影片类型票房及数量结构图 166
图表 80  2013年中国电影主要类型数量分布统计 166
图表 81  2009-2014年中国电影产业规模 167
图表 82  2014-2020年中国广告行业市场规模预测趋势图 171
图表 83  2015-2020年中国电影广告收入规模预测 175
图表 84  2015-2020年中国电视广告投放额规模预测 175