2015-2020年中国网络视频市场战略及投资分析报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映网络视频产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国网络视频业现状、网络视频市场供需状况、网络视频产业链现状、网络视频重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对网络视频市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为网络视频产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解网络视频业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章网络视频的相关介绍

第一节网络视频的概念

一、网络视频的定义
二、网络视频媒体类型及特点
三、网络视频媒体的功能形态特征
四、网络视频媒体的优点

第二节网络视频格式介绍

一、影音文件的三种格式
二、流媒体文件的四种格式
三、其他视频格式

第三节网络视频的播放方式

一、视频下载
二、在线点播
三、视频轮播
四、视频直播
五、视频搜索

第二章 2013-2014年国际网络视频

第一节 2013-2014年国际网络视频产业发展分析

一、全球不同地区网络视频使用习惯存在差异
二、全球网络视频市场发展规模分析
三、海外成熟市场视频网站差异化经营
四、金砖四国成世界网络视频消费最活跃地区

第二节美国

一、美国网络视频产业的商业模式
二、美国移动和网络视频广告投入
三、美国网络视频用户规模分析
四、美国网络视频市场发展格局
五、美国网络视频广告市场分析

第三节欧洲

一、英国视频网站发展形势分析
二、法国网络视频盗版问题情况
三、德国网络视频市场状况简述
四、意大利对网络视频进行严格监管

第三章中国网络视频产业分析

第一节中国网络视频产业发展综况

一、中国网络视频行业的发展进程
二、中国网络视频行业的整体态势透析
三、中国网络视频行业的主要变化
四、三网融合成国内网络视频行业发展的加速器
五、网络视频冲击传统电视媒体霸主地位

第二节中国网络视频产业运行分析

一、中国网络视频市场发展回顾
二、中国网络视频行业总体状况
三、中国网络视频行业综合环境分析
四、中国网络视频行业发展的主要特征
五、网络视频行业掀起新一波整合浪潮
六、网络视频行业运行状况分析

第三节网络视频产业链分析

一、中国网络视频产业链总体发展状况
二、视频网站与内容提供商的关系剖析
三、电信运营商加速进入网络视频领域
四、中国网络视频产业链释放重构讯息
五、未来网络视频产业链的三大变化

第四节中国网络视频商业运行模式分析

一、国内网络视频商业模式发展现状
二、产品经营模式与产业价值链运营模式
三、网络视频现有商业模式存在的缺陷
四、P2P流媒体的几种可行商业模式
五、我国网络视频行业的新商业模式

第五节中国网络视频营销概况

一、网络视频营销优势
二、网络视频营销两种形式
三、网络视频进入互动娱乐营销新时代
四、中国网络视频行业掀起营销热潮
五、热点事件在网络营销中的应用价值解析
六、未来网络视频营销发展趋势

第四章 2012-2013年视频分享行业分析

第一节 2012-2013年视频分享行业发展状况

一、视频分享产业发展概况
二、视频分享月度覆盖用户情况
三、中国视频分享网站发展困境
四、我国视频分享网站力求转型突围

第二节视频分享网站的主要发展模式

一、UGC模式
二、传统合作模式
三、兼容并包模式

第三节中国主流视频分享网站的对比分析

一、首页格局对比分析
二、搜索功能对比分析
三、观看质量对比分析
四、视频发布比较分析
五、客户端工具比较分析
六、综合比较分析

第四节视频分享网站发展建议

一、视频分享网站需要加强自律
二、视频分享网站应建立利益刺激机制
三、视频分享网站的版权困境及出路

第五章 2013-2014年P2P流媒体播放平台的发展

第一节 P2P流媒体概述

一、P2P与P2P流媒体的定义
二、P2P流媒体系统播送方式
三、P2P流媒体系统网络组织结构
四、P2P流媒体中的关键技术
五、P2P流媒体的应用

第二节 2013-2014年P2P流媒体发展总体分析

一、P2P流媒体市场的三个发展阶段
二、中国P2P流媒体产业发展环境分析
三、中国P2P流媒体市场发展概况
四、P2P流媒体的发展战略

第三节 P2P流媒体厂商类型

一、技术流族
二、原创族
三、拉帮派
四、增值服务型
五、另类派
六、其他厂商

第四节 P2P网络电视

一、中国P2P网络电视发展现状
二、P2P网络电视的制胜原因
三、P2P网络电视面临的挑战
四、P2P网络电视内容监管难题及对策
五、P2P网络电视业发展趋势展望

第五节中国P2P网络电视主要运营产品比较分析

一、PPLive
二、PPStream
三、UUSee
四、QQLive

第六章 2013-2014年其它类型的网络视频播放平台分析

第一节视频点播

一、视频点播技术及其比较分析
二、视频点播行业受众行为研究
三、中国在线视频点播网站发展历程
四、网络电影的发展前景与对策分析

第二节视频搜索

一、视频搜索的定义与分类
二、国内重点网络视频搜索引擎介绍
三、视频搜索市场发展概况与面临的挑战
四、2013年中国微博视频搜索应运而生
五、运营商掘金视频搜索市场的相关建议
六、网络视频搜索市场发展趋势

第七章 2013-2014年网络视频广告产业状况

第一节网络视频广告概述

一、网络视频广告各类形式简介
二、网络视频广告的价值研究
三、中国网络视频广告的计费模式
四、有效视频广告特点
五、网络视频广告较传统广告的主要变化

第二节 2013-2014年国际网络视频广告的发展

一、全球网络视频广告市场快速增长
二、法国网络视频广告将步入快速增长期
三、美国网络视频广告发展状况
四、美国及全球网络视频广告市场趋势预测

第三节 2013-2014年中国网络视频广告发展分析

一、中国视频广告市场发展综述
二、网络视频广告市场发展态势
三、2013-2014年网络视频广告市场规模分析
四、二三线城市网络视频广告份额成争夺热点
五、中国网络视频广告产业亟需权威监测机构
六、国内网络视频广告市场发展驱动力分析
七、中国网络视频广告市场前景及趋势展望

第四节 2013-2014年网络视频广告的市场需求和消费分析

一、广告商对网络视频广告市场需求格局
二、广告商对投放网络视频广告的潜在需求
三、网络视频广告可以提供精准营销渠道
四、网络视频广告对受众消费行为的影响
五、网络视频用户对视频广告的接受情况

第五节网络视频广告的未来发展建议

一、对视频网站的建议
二、对广告主的建议
三、对广告公司的建议

第八章 2013-2014年中国网络视频用户调查分析

第一节网络视频用户基本特征分析

一、性别结构
二、年龄结构
三、学历结构
四、收入结构

第二节网络视频用户的使用行为解析

一、网络视频用户使用的终端设备
二、用户对网络视频的收看频率
三、视频网站用户重合度分析
四、网络视频用户的收看渠道
五、用户视频站内搜寻视频途径

第三节用户对视频网站的粘性分析

一、用户粘性影响因素
二、用户收看设备与决策因素

第四节网络视频用户的付费行为分析

一、付费视频用户使用比率
二、付费视频用户使用频率
三、网络视频用户付费驱动因素
四、网络视频用户细分群体付费驱动因素
五、网络视频用户付费模式选择
六、网络视频用户费用支出情况

第五节网络视频延伸业务使用情况

一、UGC视频业务使用情况
（一）网络视频用户视频拍摄和制作情况
（二）网络视频用户视频分享情况
（三）网络视频用户对微视频的态度
二、智能电视上网情况
（一）电视上网比率
（二）电视上网类型
（三）电视上网内容
三、网络视频下载情况
（一）下载资源来源
（二）下载视频原因

第九章 2013-2014年网络视频的应用领域分析

第一节网络视频

监控
一、网络视频监控系统概述
二、网络视频监控的优势分析
三、中国网络视频监控发展的主要驱动因素
四、高清网络视频监控系统发展现状分析
五、快速发展形势下网络视频监控存在的不足
六、安防厂商发展网络视频监控业务面临的形势
七、电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考

第二节网络视频会议

一、网络视频会议发展概况
二、视频会议系统的多种应用
三、网络视频会议的产生与发展概述
四、3G助网络视频会议进入规模化发展
五、我国网络视频会议迈入云时代
六、网络视频会议的未来发展走向

第三节网络视频购物

一、中国网络视频购物发展现状
二、中国推出首个手机视频导购服务
三、视频看房推动房地产服务行业升级
四、美国视频电子商务网站发展情况
五、网络视频购物产生的积极效应分析

第四节其他应用领域

一、视频招聘的发展及特点
二、视频邮件拓展电子邮件服务新领域
三、网络视频招标应用前景光明

第十章网络视频盈利分析

第一节视频网站主要

盈利模式
一、网络广告
二、增值服务及互动
三、视频搜索

第二节视频网站盈利综合分析

一、国内视频网站盈利模式的分类
二、视频网站“抱团取暖”变更盈利模式
三、中国网络视频行业进入多点盈利时代
四、中国视频网站面临的盈利困境

第三节视频网站对盈利新模式的探索动态

一、乐视网成功开辟独特盈利路径
二、奇艺网横空出世欲打造中国版Hulu
三、优酷网进军电影行业寻求盈利突围
四、优化内容提高视频网站核心竞争力
五、用户体验的品质化探索

第四节视频网站实现盈利的措施与建议

一、加强与传统影视媒体的深度合作
二、视频网站十种可行的盈利方法
三、业务模式的创新
四、用户收费模式的创新
五、版权来源的创新

第十一章网络视频产业竞争分析

第一节网络视频产业竞争现状

一、中国网络视频行业的三股力量分析
二、三网融合大势下网络视频行业的竞争环境解析
三、中国网络视频产业呈现竞合局势
四、视频网站忠诚度尚未建立
五、网络视频竞争形势发生变化

第二节网络视频产业的具体竞争格局

一、网络视频产业战略集团的划分
二、视频分享类网站竞争格局
三、视频点播类网站竞争格局
四、P2P播放平台竞争格局
五、视频搜索企业竞争格局

第三节网络视频企业竞争策略

一、网络视频的竞争决胜点
二、“快者为王”是网络视频行业竞争制胜法则
三、优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本
四、视频网站需要以差异化战略提升竞争力

第四节视频网站的竞争发展走向分析

一、各类型视频网站未来生存空间分析
二、专业视频网站仍将是网络视频市场的主流
三、不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争
四、立体式运营将会成为视频网站竞争的核心
五、视频新规将影响视频产业竞争格局

第十二章中国网络视频产业的问题与发展对策

第一节中国网络视频产业面临的问题和挑战

一、网络视频行业存在的两大突出问题
（一）内容方面的问题
（二）经营方面的问题
二、网络视频的未来发展具有不确定性
三、我国网络视频行业发展面临的挑战
（一）网络视频的深度发展受到制约
（二）网络视频共享内容有待突破
（三）网络视频的广告业务的发布形式受到制约
四、网络视频价值测量体系还不健全
五、国内网络视频业存在四大硬伤
（一）同质化严重，缺少精确的盈利模式
（二）巨大运营成本压力，制纣视频壮大
（三）版权问题日益严重
（四）内容有失风范

第二节网络视频版权问题分析

一、版权成为网络视频产业发展的重大问题
二、中国网络视频版权问题继续升温
三、中国网络视频版权呈现“三重门”现象
（一）盗版门
（二）买版门
（三）制版门
四、网络视频内容版权保护的相关思考
（一）版权保护对网络视频服务商的影响
（二）网络视频服务的监管
五、成本和控制力成解决版权的关键点

第三节网络视频产业发展策略

一、网络视频企业的市场破局之道
二、我国网络视频行业发展建议
（一）努力提倡“以内容为中心”
（二）视频网站要突出特色与细分用户
（三）规范版权问题
（四）采取多元化营销策略
三、视频网站的内容整合策略分析
四、网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制
五、西欧宽带视频业务发展带给中国的启示

第十三章 2015-2020年网络视频

第一节网络视频产业的

投资潜力
一、网络视频行业发展的三大动力
二、网络视频产业面临政策环境分析
三、网络视频将成为互联网领域投资热点

第二节网络视频产业的投资动态及风险

一、网络视频行业再度成为融资热点
二、百度网络视频公司获大笔风投注资
三、爆米花网转型短视频获巨额投资
四、PPTV创造天价融资
五、乐视影业完成首轮数亿融资
六、门户网站进入视频分享领域面临风险

第三节 2015-2020年网络视频产业的发展预测

一、2015-2020年中国网络视频行业发展预测
二、未来我国互联网视频行业的发展趋势
三、解析未来网络视频市场发展特点
四、网络视频应用的六大方向

第十四章中国主要视频网站运营分析

第一节 YouTube

一、网站介绍
二、YouTube的成功经验
三、Google通过YouTube发力电视广播领域
四、YouTube集中精力发展专业视频网络
五、 YouTube在英国试水新业务

第二节 CNTV（中国网络电视台）

一、网站简介
二、中国网络电视台的战略定位
三、CNTV上线对网络视频行业的影响及未来发展形势
四、中国网络电视台发展的SWOT解析
五、中国网络电视台的用户特征分析
六、中国网络电视台的访问情况分析

第三节优酷网

一、网站简介
二、优酷网经营状况
三、优酷网站访问情况
四、优酷网的用户情况
五、优酷网发展的核心竞争优势解析
六、未来优酷网发力海外电视剧市场

第四节土豆网

一、网站简介
二、土豆网站访问情况
三、土豆网的用户情况
四、土豆网正版化发展概述
五、土豆网持续发力美剧市场

第五节酷6网

一、网站简介
二、酷6传媒经营状况
三、酷6网站访问情况
四、酷6网的用户情况
五、酷6网与皮皮网合并的利弊分析
六、重组风波过后酷6转型社区化视频网站

第六节乐视网

一、网站简介
二、乐视网经营状况分析
三、乐视网站访问情况
四、乐视网的用户情况
五、乐视网的服务与营销战略

第七节激动网

一、网站简介
二、网站访问情况分析
三、网站用户特征分析
四、激动网视频产品与服务
五、激动网付费视频模式分析
六、激动网视频服务再细分推“激动网视”
七、激动网用户体验分析

第八节爱奇艺网

一、网站简介
二、网站访问情况分析
三、网站用户特征分析
四、百度收购PPS视频业务与爱奇艺合并
五、爱奇艺通过大数据推出全个性化首页
六、爱奇艺发布“绿尾巴”视频分享技术

第九节悠视网

一、网站介绍
二、网站的个性化集群传播策略
三、网站重点发展三大业务
四、网站新的融资策略
五、网站用户访问情况
六、网站用户访问特征

第十节天线视频（OpenV）

一、网站介绍
二、网站发展简况
三、网站业务的转型
四、网站最新发展策略

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