2014-2018年中国快时尚行业市场前景及投资咨询研究报告

第一章　快时尚行业的定义及发展背景 12

第一节　快时尚行业的定义 12

第二节　快时尚行业产生的经济背景 12
一、国民经济运行情况GDP 12
二、消费价格指数CPI、PPI 13
三、全国居民收入情况 14
四、恩格尔系数 15
五、工业发展形势 16
六、固定资产投资情况 17
七、财政收支状况 19
八、中国汇率调整 23
九、货币供应量 24
十、中国外汇储备 24
十一、存贷款基准利率调整情况 25
十二、存款准备金率调整情况 27
十三、社会消费品零售总额 28
十四、对外贸易&进出口 29
十五、城镇人员从业状况 30

第三节　快时尚行业产生的社会背景 31
一、我国步入M型社会 31
二、奢侈风气的形成 32

第二章　服装行业发展现状及经营特点分析 33

第一节　2009-2012年中国纺织服装制造行业规模分析 33
一、企业数量增长分析 33
二、从业人数增长分析 34
三、资产规模增长分析 34

第二节　2012年中国纺织服装制造行业结构分析 35
一、企业数量结构分析 35
二、销售收入结构分析 36

第三节　2009-2012年中国纺织服装制造行业产值分析 37
一、产成品增长分析 37
二、工业销售产值分析 38
三、出口交货值分析 38

第四节　2009-2012年中国纺织服装制造行业成本费用分析 39
一、销售成本统计 39
二、费用统计 39

第五节　2009-2012年中国纺织服装制造行业盈利能力分析 40
一、主要盈利指标分析 40
二、主要盈利能力指标分析 40

第六节　传统服装行业的经营特点分析 41
一、服装行业的特点分析 41
二、服装行业运营模式及特点分析 42
三、服装行业运营渠道及特点分析 43

第三章　快时尚行业成功关键因素分析 46

第一节　快时尚行业的快 46
一、快时尚行业的快速设计 46
二、快时尚行业的快速采购 46
三、快时尚行业的快速制造 46
四、快时尚行业的快速物流 46

第二节　快时尚行业的狠 46
一、门店结构与"狠"的关系 46
二、社会结构与"狠"的关系 47

第三节　快时尚行业的准 48
一、采取潮流跟随策略 48
二、与奢侈品牌建立合作 48

第四章　快时尚行业的运营模式分析 50

第一节　SPA模式的概念及价值链 50
一、SPA模式的概念 50
二、SPA模式的价值链 50
三、SPA模式的成功品牌代表 51

第二节　快时尚行业的运营模式分析 55
一、快时尚行业的产品策略分析 55
二、快时尚行业的管理策略分析 56
三、快时尚行业的销售策略分析 56

第五章　快时尚行业发展现状分析 58

第一节　快时尚行业的发展现状分析 58
一、快时尚行业发展规模分析 58
二、国内快时尚企业发展状况分析 58
三、国际快时尚企业在华发展状况 59
四、我国快时尚行业发展现状总结 59

第二节　快时尚行业发展特点分析 59
一、目标消费群体的特点 59
二、快时尚行业产品特征 60
三、快时尚销售渠道特征 60

第六章　快时尚行业电子商务发展分析 61

第一节　快时尚行业电子商务发展现状及前景 61
一、快时尚行业电子商务发展现状 61
二、快时尚行业电子商务发展趋势及前景 61

第二节　快时尚行业综合商城运营模式及优秀代表 61
一、综合商城模式简介 61
二、综合商城模式优劣势 62
三、综合商城模式优秀代表 62
四、综合商城模式发展趋势及前景 65

第三节　轻型品牌店运营模式及优秀代表 65
一、轻型品牌店模式简介 65
二、轻型品牌店模式优劣势 66
三、轻型品牌店模式优秀代表--凡客 66

第四节　快时尚电子商务营销方式分析 67
一、视频广告营销 67
二、搜索引擎营销 68
三、网络社区营销 69
四、EDM邮件营销 71
五、CPS营销 72
六、积分营销 73
七、DM目录营销 75
八、线下活动营销 77
九、传统媒体广告 77

第七章　快时尚行业主要城市发展分析 79

第一节　快时尚环境下我国部分省市城镇居民消费水平分析 79

第二节　快时尚服装品牌尚城店铺汇总 80

第三节　上海 83
一、上海快时尚行业发展现状 83
二、上海快时尚行业发展前景 83

第四节　北京 84
一、北京快时尚行业发展现状 84
二、北京快时尚行业发展前景 85

第五节　成都 85
一、成都快时尚行业发展现状 85
二、成都快时尚行业发展前景 86

第六节　深圳 87
一、深圳快时尚行业发展现状 87
二、深圳快时尚行业发展前景 88

第七节　沈阳 88
一、沈阳快时尚行业发展现状 88
二、沈阳快时尚行业发展前景 90

第八节　武汉 90
一、武汉快时尚行业发展现状 90
二、武汉快时尚行业发展前景 91

第九节　杭州 92
一、杭州快时尚行业发展现状 92
二、杭州快时尚行业发展前景 92

第九节　广州 93
一、广州快时尚行业发展现状 93
二、广州快时尚行业发展前景 94

第八章　快时尚行业领先企业经营情况分析 96

第一节　国际快时尚品牌经营及在华拓展情况 96
一、西班牙ZARA 96
二、瑞典H&M 103
三、日本UNIQLO 106

第二节　国内快时尚企业经营情况分析 110
一、上海美特斯邦威服饰股份有限公司 110
二、广州EMU依妙实业有限公司 111
三、凡客诚品（北京）科技有限公司 112
四、上海麦考林国际邮购有限公司 113
五、温州优衣派服饰控股有限公司 113

第九章　快时尚行业发展隐忧及投资风险分析 115

第一节　快时尚行业发展隐忧及对策建议 115
一、质量问题及对策 115
二、设计款式隐忧及对策建议 116
三、价格隐忧及对策建议 116
四、快时尚行业发展隐忧小结 117

第二节　快时尚行业投资风险分析 118
一、政策风险 118
二、市场风险 119
三、财务风险 120
四、经营管理风险 122

图表目录部分
图表1　2006-2012年中国GDP总量及增长趋势图 13
图表2　2012年1月至2012年12月居民消费价格总指数（以上年同期为100） 14
图表3　2005-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 15
图表4　1978-2010中国城乡居民恩格尔系数走势图 16
图表5　2012年我国工业增加值增速统计 17
图表6　2006-2012年我国全社会固定投资额走势图（2011年不含农户） 19
图表7　2005-2011年我国财政收入支出走势图　单位：亿元 22
图表8　近期人民币汇率中间价（对美元） 23
图表9　2010-2012年中国货币供应量数据统计 24
图表10　2005-2011年中国外汇储备走势图 25
图表11　1990-2011年央行存款利率调整统计表 25
图表12　1990-2011年央行贷款利率调整统计表 26
图表13　我国近几年存款准备金率调整情况统计表 28
图表14　2006-2012年中国社会消费品零售总额增长趋势图 29
图表15　2006-2012年我国货物进出口总额走势图 30
图表16　2006-2012年中国货物进口总额和出口总额走势图 30
图表17　2009-2012年我国纺织服装制造行业企业数量增长趋势图 33
图表18　2009-2012年我国纺织服装制造行业亏损企业数量增长趋势图 34
图表19　2009-2012年我国纺织服装制造行业从业人数增长趋势图 34
图表20　2009-2012年我国纺织服装制造行业资产规模增长趋势图 35
图表21　2012年我国纺织服装制造行业不同类型企业数量分布图 35
图表22　2012年我国纺织服装制造行业不同所有制企业数量分布图 36
图表23　2012年我国纺织服装制造行业不同类型企业销售收入分布图 36
图表24　2012年我国纺织服装制造行业不同所有制企业销售收入分布图 37
图表25　2009-2012年我国纺织服装制造行业产成品增长趋势图 38
图表26　2009-2012年我国纺织服装制造行业工业销售产值增长趋势图 38
图表27　2009-2012年我国纺织服装制造行业出口交货值增长趋势图 39
图表28　2009-2012年我国纺织服装制造行业销售成本增长趋势图 39
图表29　2009-2012年我国纺织服装制造行业费用使用统计图　单位：亿元 40
图表30　2009-2012年我国纺织服装制造行业主要盈利指标统计图　单位：亿元 40
图表31　2009-2012年我国纺织服装制造行业主要盈利指标增长趋势图 41
图表32　2012年我国城镇居民衣着消费数据表 79
图表33　ZARA中国专卖店统计 99
图表34　快时尚行业政策风险 119
图表35　快时尚行业市场风险 120
图表36　快时尚行业财务风险 122
图表37　快时尚行业经营管理风险 122
略----