2014-2018年中国洗涤剂市场竞争与投资前景分析报告

                 洗涤剂的主要成分是表面活性剂，表面活性剂是分子结构中含有亲水基和亲油基两部分的有机化合物。
                  洗涤剂的产品种类很多，基本上可分为肥皂、合成洗衣粉、液体洗涤剂、固体状洗涤剂及膏状洗涤剂几大类。
                  2011年我国肥皂及合成洗涤剂行业实现销售收入679.87亿元，同比增长11.91%；利润101.28亿元，同比增长7.29%；行业人均销售率是86.73万元，2011年我国共生产肥皂71.59万吨；生产合成洗涤剂494.43万吨。
                  从近年来我国洗涤剂行业的竞争来看，国产洗涤剂产品越来越具有竞争力，国内的洗涤剂企业越做越强。拿洗衣粉市场来说，原来市场份额不足三成的洗衣粉行业，国产品牌已三分天下占其二。10年前，宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌攻城略地，国产洗衣粉节节败退。
                  至1995年，四大品牌占据了国内洗衣粉市场近50％的份额，排名前10位国字号厂家中有8家被合资了。不过，5年后在销量三甲位置上昂首挺立的是三大国产品牌：雕牌、奇强与立白。当年出尽风头的汰渍、碧浪等外资洗衣粉已退避三舍，忝列末位。国产洗衣皂等产品市场占有率达到90%以上。从这些数字就可以看出我国近几年洗涤剂行业的发展水平。
                  我国的洗涤剂行业市场潜力巨大。据统计，西方发达国家洗涤用品人均年消费量已经超过18公斤，我国人均水平是2．5公斤，以12亿人口计算，要达到国际平均消费水平，每年的洗涤用品总量就要达到2000多万吨，如此巨大的市场当然会吸引国内外所有洗涤用品企业的高度关注。
                  有迹象表明，国外的洗涤用品企业正在加紧对中国市场的投入，原有的外资企业也希望通过努力更好的适应中国市场，生产出更多为中国消费者所满意的产品，抢占洗涤用品市场，洗涤剂行业的竞争将越来越激烈。

                  第一章 洗涤剂行业现状分析　　2
                  第一节 洗涤剂行业定义及分类　　2
                  一、行业定义　　2
                  （一）合成洗涤剂　　2
                  （二）肥皂　　3
                  二、行业分类　　5
                  （一）合成洗涤剂　　5
                  （二）肥皂分类　　10
                  三、洗涤剂的作用　　12
                  第二节 行业发展概况　　13
                  第三节 行业市场现状分析　　14

                  第二章 行业投资特性　　18
                  第一节 产业政策　　18
                  第二节 行业集中度分析　　20
                  一、行业集中度指数　　20
                  二、地区集中度　　28
                  第三节 产业赢利能力分析　　34
                  第四节 产业偿债能力分析　　35
                  第五节 产业成长能力分析　　38

                  第三章 行业产品分析　　39
                  第一节 产品利润核算分析　　39
                  一、产品整体利润费用情况　　39
                  二、表面活性剂（Surfactants）　　40
                  （一）基本性质　　40
                  （二）分类　　41
                  （三）生产工艺　　42
                  三、洗涤助剂层硅酸钠　　47
                  四、价格因素分析　　49
                  第二节 行业产品产量分析　　50
                  一、合成洗涤剂　　50
                  二、肥皂　　54
                  第三节 产品进出口状况　　58
                  一、进口分析　　58
                  二、出口分析　　78

                  第四章 行业市场竞争格局　　126
                  第一节 市场竞争格局　　126
                  一、洗涤剂行业整体竞争格局　　126
                  二、洗衣粉品牌竞争格局　　128
                  三、主要品牌手段分析　　129
                  第二节 市场营销策略分析　　131
                  第三节 市场潜力分析　　139

                  第五章 行业著名企业分析　　141
                  第一节 洗涤剂行业企业整体概况　　141
                  一、企业发展概况　　141
                  二、企业赢利概况　　143
                  第二节 洗涤剂行业企业分析　　144
                  一、宝洁公司　　146
                  （一）公司介绍　　146
                  （二）产品介绍　　147
                  （三）分公司介绍　　147
                  （四）公司经营情况　　148
                  二、安利(中国)日用品有限公司　　149
                  （一）公司介绍　　149
                  （二）产品介绍　　150
                  （三）发展方针　　151
                  （四）经营方式　　154
                  （五）生产基地介绍　　154
                  （六）公司经营情况　　155
                  三、纳爱斯集团　　157
                  （一）公司介绍　　157
                  （二）公司经营情况　　158
                  （三）综合竞争力分析　　159
                  （四）劣势分析　　160
                  四、强生（中国）有限公司　　161
                  （一）公司介绍　　161
                  （二）生产经营情况　　161
                  五、山东九鑫日用化工有限公司　　162
                  （一）公司介绍　　162
                  （二）公司经营情况　　163
                  六、上海白猫有限公司　　164
                  （一）公司介绍　　164
                  （二）公司经营情况　　165
                  七、南风化工集团股份有限公司　　167
                  （一）公司介绍　　167
                  （二）产品概况　　168
                  （三）生产经营情况　　169
                  八、广州浪奇实业股份有限公司　　171
                  （一）公司介绍　　171
                  （二）企业文化　　171
                  （三）公司经营情况　　172
                  九、合肥利华洗涤剂有限公司　　174
                  （一）公司介绍　　174
                  （二）生产经营情况　　174
                  十、湖南丽臣实业有限公司　　176
                  （一）公司介绍　　176
                  （二）生产经营情况　　176

                  第六章 行业发展预测　　177
                  第一节 行业发展预测　　177
                  一、世界洗涤剂发展呈现新趋势　　177
                  二、我国洗涤剂行业的发展趋势　　178
                  三、纳米无磷杀菌洗衣粉发展趋势　　181
                  四、合成洗涤剂用荧光增白剂发展趋势　　184
                  第二节 行业SWOT分析　　188
                  一、优势分析　　188
                  二、劣势分析　　189
                  三、机会分析　　189
                  四、威胁分析　　189

                  图表目录
                  图表 2012年肥皂及合成洗涤剂行业销售收入前四名企业　　20
                  图表 2011年肥皂及合成洗涤剂行业销售收入前四名企业　　20
                  图表 2012年我国大型肥皂及合成洗涤剂制造企业的分布情况　　21
                  图表 2012年我国中型肥皂及合成洗涤剂制造企业的分布情况　　21
                  图表 2011年我国大型肥皂及合成洗涤剂制造企业的分布情况　　23
                  图表 2011年我国中型肥皂及合成洗涤剂制造企业的分布情况　　23
                  图表 2011年国有肥皂及合成洗涤剂制造企业分布情况　　24
                  图表 2011年我国肥皂及合成洗涤剂制造行业集体类型企业分布情况　　24
                  图表 2011年我国肥皂及合成洗涤剂行业股份合作类型企业分布情况　　25
                  图表 2011年我国肥皂及合成洗涤剂行业股份制类型企业分布情况　　26
                  图表 2011年我国肥皂及合成洗涤剂行业外商和港澳台投资类型企业分布情况　　27
                  图表 2011年我国肥皂及合成洗涤剂行业企业地区分布情况　　28
                  图表 2012年我国肥皂及合成洗涤剂行业企业各省市分布情况　　29
                  图表 2011年我国肥皂及合成洗涤剂行业企业各省市分布情况　　30
                  图表 2012年我国肥皂及合成洗涤剂行业销售收入前十五个省市情况　　31
                  图表 2011年我国洗涤剂行业销售收入前十五个省市情况　　32
                  图表 2011年我国洗涤剂行业大型企业分布情况　　32
                  图表 2011年我国洗涤剂行业中型企业分布情况　　33
                  图表 2012年我国肥皂及合成洗涤剂行业各省市企业亏损和赢利情况　　34
                  图表 2011年肥皂及合成洗涤剂行业各省市资产负债率　　36
                  图表 2012年肥皂及合成洗涤剂行业各省市资产负债率　　37
                  图表 肥皂及合成洗涤剂行业成长性情况　　38
                  图表 2011年我国肥皂及合成洗涤剂行业产品利润费用比例分析　　39
                  图表 2012年肥皂及合成洗涤剂行业产品的利润费用　　40
                  图表 2012年我国各省市合成洗涤剂产量情况　　50
                  图表 2011年我国各省市合成洗涤剂产量情况　　51
                  图表 2012年我国合成洗涤剂业主要企业产量排名情况　　52
                  图表 2011年我国合成洗涤剂业主要企业产量排名情况　　53
                  图表 2012年我国各省份肥（香）皂产量情况　　54
                  图表 2012年我国肥(香)皂主要企业产量排名情况　　55
                  图表 2011年我国各省市肥皂产量情况　　57
                  图表 2011年我国肥皂主要企业产量排名情况　　58
                  图表 2011年盥洗用条块状肥皂及有机表面活性产品分关别进口情况　　59
                  图表 2011年 我国洗衣皂（条状、块状或模制形状）分关别进口情况　　59
                  图表 2011年我国未列名条块状肥皂及有机表面活性产品等分关别进口情况　　59
                  图表 2011年我国其他形状的肥皂分关别进口情况　　60
                  图表 2011年我国零售包装的 洁肤用有机表面活性产品及制品分关别进口情况　　60
                  图表 2011年我国阴离子型有机表面活性剂分关别进口情况　　61
                  图表 2011年我国阳离子型有机表面活性剂　　62
                  图表 2011年我国非离子型有机表面活性剂分关别进口情况　　62
                  图表 2011年我国其他有机表面活性剂分关别进口情况　　63
                  图表 2011年我国零售包装的合成洗涤粉分关别进口情况　　64
                  图表 2011年我国零售包装其他表面活性剂制品、洗涤、清洁剂分关别进口情况　　64
                  图表 2011年我国其他表面活性剂制品、洗涤剂及清洁剂分关别进口情况　　65
                  图表 2011年我国盥洗用条块状肥皂及有机表面活性产品分国别进口情况　　65
                  图表 2011年我国洗衣皂（条状、块状或模制形状）分国别进口情况　　66
                  图表 2011年我国未列名条块状肥皂及有机表面活性产品等分国别进口情况　　67
                  图表 2011年我国其他形状的肥皂分国别进口情况　　68
                  图表 2011年我国零售包装的洁肤用有机表面活性产品及制品分国别进口情况　　69
                  图表 2011年我国阴离子型有机表面活性剂分国别进口情况　　70
                  图表 2011年我国阳离子型有机表面活性剂分国别进口情况　　71
                  图表 2011年我国非离子型有机表面活性剂分国别进口情况　　72
                  图表 2011年我国其他有机表面活性剂分国别进口情况　　73
                  图表 2011年我国零售包装的合成洗涤粉分国别进口情况　　75
                  图表 2011年我国零售包装其他表面活性剂制品、洗涤、清洁剂分国别进口情况　　75
                  图表 2011年我国其他表面活性剂制品、洗涤剂及清洁剂　　77
                  图表 2011年我国盥洗用条块状肥皂及有机表面活性产品分国别出口情况　　78
                  图表 2011年我国洗衣皂（条状、块状或模制形状）分国别出口情况　　81
                  图表 2011年我国未列名条块状肥皂及有机表面活性产品等分国别出口情况　　84
                  图表 2011年我国其他形状的肥皂分国别出口情况　　85
                  图表 2011年我国零售包装的洁肤用有机表面活性产品及制品分国别出口情况　　87
                  图表 2011年我国阴离子型有机表面活性剂分国别出口情况　　89
                  图表 2011年我国阳离子型有机表面活性剂分国别出口情况　　91
                  图表 2011年我国非离子型有机表面活性剂分国别出口情况　　92
                  图表 2011年我国其他有机表面活性剂分国别出口情况　　94
                  图表 2011年我国零售包装的合成洗涤粉分国别出口情况　　97
                  图表 2011年我国零售包装其他表面活性剂制品、洗涤、清洁剂分国别出口情况　　100
                  图表 2011年我国其他表面活性剂制品、洗涤剂及清洁剂分国别出口情况　　104
                  图表 2011年我国盥洗用条块状肥皂及有机表面活性产品分关别出口情况　　107
                  图表 2011年我国洗衣皂（条状、块状或模制形状）分关别出口情况　　107
                  图表 2011年我国未列名条块状肥皂及有机表面活性产品等分关别出口情况　　108
                  图表 2011年我国其他形状的肥皂分关别出口情况　　108
                  图表 2011年我国零售包装的洁肤用有机表面活性产品及制品分关别出口情况　　109
                  图表 2011年我国阴离子型有机表面活性剂分关别出口情况　　109
                  图表 2011年我国阳离子型有机表面活性剂分关别出口情况　　110
                  图表 2011年我国非离子型有机表面活性剂分关别出口情况　　110
                  图表 2011年我国其他有机表面活性剂分关别出口情况　　111
                  图表 2011年我国零售包装的合成洗涤粉分关别出口情况　　111
                  图表 2011年我国零售包装其他表面活性剂制品、洗涤、清洁剂分关别出口情况　　112
                  图表 2011年我国其他表面活性剂制品、洗涤剂及清洁剂分关别出口情况　　112
                  图表 2011年我国盥洗用条块状肥皂及有机表面活性产品分国别/地区出口情况　　113
                  图表 2011年我国洗衣皂（条状、块状或模制形状）分国别/地区出口情况　　115
                  图表 2011年我国其他形状的肥皂分国别/地区出口情况　　116
                  图表 2011年我国零售包装的洁肤用有机表面活性产品及制品分国别/地区出口情况　　117
                  图表 2011年我国阴离子型有机表面活性剂分国别/地区出口情况　　118
                  图表 2011年我国阳离子型有机表面活性剂分国别/地区出口情况　　119
                  图表 2011年我国非离子型有机表面活性剂分国别/地区出口情况　　119
                  图表 2011年我国其他有机表面活性剂分国别/地区出口情况　　120
                  图表 2011年我国零售包装的合成洗涤粉分国别/地区出口情况　　121
                  图表 2011年我国零售包装其他表面活性剂制品、洗涤、清洁剂　　123
                  图表 2011年我国其他表面活性剂制品、洗涤剂及清洁剂分国别/地区出口情况　　125
                  图表 2011年肥皂及合成洗涤剂行业销售收入前十大企业市场占有率　　127
                  图表 2012年肥皂及合成洗涤剂行业销售收入前十大企业市场占有率　　127
                  图表 各地区家庭衣用洗涤产品市场规模　　140
                  图表 2011年我国肥皂及合成洗涤剂制造行业利润总额排名前20名企业　　141
                  图表 2012年我国肥皂及合成洗涤剂制造行业利润总额排名前20名企业　　142
                  图表 2012年肥皂及合成洗涤剂行业各省市销售收入状况　　143
                  图表 2011年肥皂及合成洗涤剂制造行业销售收入排名前二十名企业　　144
                  图表 2011年广州宝洁有限公司主要财务指标　　148
                  图表 2012年广州宝洁有限公司主要财务指标　　148
                  图表 2009-2012年广州宝洁有限公司产品产量情况　　149
                  图表 2009-2012年广州宝洁有限公司经营业绩变化情况　　149
                  图表 2011年安利（中国）日用品有限公司主要财务指标　　155
                  图表 2012年安利（中国）日用品有限公司主要财务指标　　156
                  图表 2009-2012年安利（中国）日用品有限公司产品产量情况　　156
                  图表 2009-2012年安利（中国）日用品有限公司经营业绩变化情况　　157
                  图表 2011年浙江纳爱斯化工股份有限公司主要财务指标　　158
                  图表 2012年纳爱斯集团有限公司主要财务指标　　158
                  图表 2012年纳爱斯集团有限公司产品产量情况　　159
                  图表 近几年浙江纳爱斯化工股份有限公司经营业绩变化情况　　159
                  图表 2012年强生（中国）有限公司主要财务指标　　162
                  图表 2011年山东九鑫日用化工有限公司主要财务指标　　163
                  图表 2012年山东九鑫日用化工有限公司主要财务指标　　163
                  图表 2012年山东九鑫日用化工有限公司肥（香）皂产量情况　　164
                  图表 2009-2012年山东九鑫日用化工有限公司经营业绩变化情况　　164
                  图表 2011年上海白猫有限公司主要财务指标　　165
                  图表 2012年上海白猫有限公司主要财务指标　　166
                  图表 2009-2012年上海白猫有限公司产品产量情况　　166
                  图表 2009-2012年上海白猫有限公司经营业绩变化情况　　166
                  图表 2011年南风化工集团股份有限公司主要财务指标　　169
                  图表 2012年南风化工集团股份有限公司主要财务指标　　170
                  图表 2009-2012年南风化工集团股份有限公司合成洗涤剂产量情况　　170
                  图表 2012年广州市浪奇实业股份有限公司主要财务指标　　173
                  图表 2009-2012年广州市浪奇实业股份有限公司产品产量情况　　173
                  图表 近几年广州市浪奇实业股份有限公司经营业绩变化情况　　174
                  图表 2011年合肥利华洗涤剂有限公司主要财务指标　　174
                  图表 2012年合肥利华洗涤剂有限公司主要财务指标　　175
                  图表 2009-2012年合肥利华洗涤剂有限公司合成洗涤剂产量情况　　175
                  图表 2012年湖南丽臣实业有限公司主要财务指标　　176
                  图表 2012年湖南丽臣实业有限公司产品产量情况　　177