2014-2018年中国动漫产业市场调查与产业投资分析报告-中商产业研究院

内容概括

动漫产业行业研究报告主要分析了动漫产业行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等）、生产分析（生产总量、供需平衡等）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、动漫产业行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国动漫产业行业的市场发展现状和未来发展趋势。

本研究咨询报告中商智业公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国动漫产业行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

报告目录

第一章　动漫产业概述

11 1.1　动漫简介 11 1.1.1　动漫的定义 11 1.1.2　动画的相关介绍 11 1.1.3　漫画的相关介绍 12 1.2　动漫产业概述 12 1.2.1　动漫产业的定义 12 1.2.2　动漫产业链定义 13 1.2.3　动漫周边产业定义 14 1.3　动漫作品概述 14 1.3.1　动漫作品的特点 14 1.3.2　动漫作品的类别 14

第二章　2012-2013年世界动漫产业发展分析

16 2.1　2012-2013年国际动漫产业发展概况 16 2.1.1　国外动漫产业政策解析 16 2.1.2　国际动漫产业发展模式综述 23 2.1.3　国际动漫产业的发展特点 25 2.1.4　国际动漫行业大事盘点 26 2.2　2012-2013年日本动漫产业分析 27 2.3　2012-2013年美国动漫产业分析 37 2.4　2012-2013年韩国动漫产业分析 41 一、韩国动漫产业发展回顾 41 二、韩国如何发展动漫产业 44 三、韩国重振动漫产业的几大措施 47 2.5　2012-2013年台湾动漫产业分析 50 一、台湾动漫产业发展浅析 50 二、台湾动漫市场发展综述 53 三、台湾动漫产业：与大陆携手“逐格造梦” 55

第三章　2012-2013年中国动漫产业分析

58 3.1　中国动漫产业发展概况 58 3.1.1　动漫产业在中国的发展进程 58 3.1.2　中国动漫产业发展因素分析 60 3.1.3　我国动漫产业加速升级，向上趋势明显 62 3.1.4　我国动漫产业发展的新特点解析 64 3.1.5 中国动漫产业集群发展情况 65 3.2　2010-2013年中国动漫产业的发展 67 3.2.1　2011年动漫出版发行与衍生品状况 67 3.2.2　2012年中国动漫产业发展状况综述 70 3.2.3　2013年中国动漫产业发展态势剖析 71 3.3　中国动漫产业基地发展概况 72 3.4　中国动漫产业的战略模式 75 3.4.1　动漫产业发展战略模式的必要性 75 3.4.2　国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律 75 3.4.3　创建我国动漫产业战略模式的探讨 79 3.4.4　动漫产业发展模式要处理好五方面的关系 81 3.4.5　动漫产业发展模式的主要战略部署 83 3.5　中国动漫产业面临的问题及建议 85

第四章　2012-2013年中国动漫市场分析

88 4.1　2012-2013年中国动漫市场概况 88 4.1.1　中国动漫市场崛起的四大因素分析 88 4.1.2　中国原创动漫受国际市场青睐 89 4.1.3　中国动漫市场逐渐向新媒体靠拢 91 4.1.4　原创动漫授权市场发展形势 93 4.2　2012-2013年中国动漫消费市场分析 95 4.2.1　中国成为世界最大动漫消费市场 95 4.2.2　中国动漫受众消费行为调查 95 4.2.3　国内外动画电影消费主体定位差异大 96 4.2.4　怀旧动漫渐受消费者追捧 97 4.3　动漫市场消费者的代际消费理论剖析 97 4.3.1　同一性消费需求 97 4.3.2　回忆性消费需求 99 4.3.3　代际消费原理的启示 103 4.4　中国动漫市场营销分析 104 4.4.1　动漫营销的基本方式与模式解析 104 4.4.2　典型动漫企业的营销模式透析 105 4.4.3　我国动漫品牌的营销之路 108 4.4.4　动漫图书市场的营销技巧 111 4.4.5　中国动漫业的营销战略探讨 115

第五章　2012-2013年动画产业分析

118 5.1　全球动画产业概述 118 5.1.1　世界动画电影发展历程 118 5.1.2　全球动画产业发展概况 130 5.1.3 全球十大经典动画片回眸 133 5.1.4　全球动画电影取得优异成果 135 5.2　2012-2013年中国动画产业发展概况 138 5.2.1　中国动画产业呈迅猛发展态势 138 5.2.2　我国动画播映体系建设渐入佳境 139 5.2.3　2011年中国动画片制作发行情况 140 5.2.4　2012年中国动画片制作发行情况 142 5.2.5　2013年电视动画片备案公示状况 144 5.3　2012-2013年中国动画电影产业发展分析 147 5.3.1　2011年中国动画电影产业发展状况 147 5.3.2　2012年中国动画电影产业发展情况 147 5.3.3　2013年动画电影产业发展情况 147 5.3.4　我国动画电影市场需推动精品创作 149 5.3.5　透视中国动画电影的成功路径 150 5.4　动画片市场化运作的商业模式解析 153 5.4.1　动画片的三个市场层次 153 5.4.2　动画片的三种商业类型 154 5.4.3　资本融合、商品权分切是出路 157 5.5　中国动画产业发展的问题与对策分析 159 5.5.1　中国动画产业发展的三大软肋 159 5.5.2　国内影视动画产业发展存在的缺失 159 5.5.3　中国动画产业面临供求失衡困境 160 5.5.4　改革中国动画产业管理体制的措施 164 5.5.5　发展中国动画产业的建议 165

第六章　2012-2013年漫画产业分析

167 6.1　2012-2013年全球漫画产业分析 167 6.1.1　世界漫画产业发展概述 167 6.1.2　美国日式漫画市场每况愈下 172 6.1.3　日本漫画书刊市场呈缓慢下降趋势 174 6.2　2012-2013年中国漫画产业分析 175 6.2.1　我国漫画期刊市场发展情况 175 6.2.2　我国漫画出版业进入良性成长轨道 178 6.2.3　中国漫画行业首次引入拍卖手段 178 6.2.4　手机漫画给中国漫画业带来新气象 178 6.2.5　国内漫画消费市场分析 182 6.3　2012-2013年香港漫画产业分析 182 6.3.1　香港漫画业的崛起 182 6.3.2　香港漫画市场概况 183 6.3.3　日本漫画对香港漫画的影响分析 183 6.3.4　香港大肆进军电子漫画书市场 186 6.4　2012-2013年漫画新闻产业分析 187 6.4.1　漫画新闻的定义 187 6.4.2　中国漫画新闻的概况 187 6.4.3　漫画新闻的传播优势分析 188 6.4.4　漫画新闻发展中的问题分析 190 6.4.5　漫画新闻发展的策略 191 6.5　中国漫画产业的问题与发展趋势分析 192 6.5.1　新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍 192 6.5.2　中国漫画期刊产业存在的突出问题 195 6.5.3　动漫时代传统漫画的发展走向 198 6.5.4　成人漫画市场前景广阔 201

第七章　2012-2013年手机动漫产业分析

202 7.1　手机动漫概述 202 7.1.1　手机动漫的概念 202 7.1.2　手机动漫的产业价值链 202 7.1.3　手机动漫市场的特点 204 7.1.4　手机动漫的传播性与受众分析 204 7.2　2012-2013年手机动漫产业发展概况 208 7.2.1　国外手机动漫产业发展综述 208 7.2.2　中国手机网民规模及网络应用现状 209 7.2.3　我国手机动漫市场快速增长 210 7.2.4　我国手机动漫产业发展现状 211 7.3　手机动漫产业面临的问题与对策分析 212 7.3.1　中国手机动漫产业发展的短板透析 212 7.3.2　手机动漫存在的其它不足 216 7.3.3　手机动漫有望成为超日赶美突破口 220 7.3.4　中国移动手机动漫基地年内收入有望超过10亿元 223 7.4　手机动漫发展前景及趋势分析 224 7.4.1　手机动漫产业具备良好的发展契机 224 7.4.2　手机动漫市场前景分析 224 7.4.3　未来手机动漫将趋向社区化互动化 225

第八章　2012-2013年网络动漫产业分析

227 8.1　网络动漫概述 227 8.1.1　网络媒体的定义及分类 227 8.1.2　网络动漫的用户特征 228 8.1.3　网络动漫市场特点分析 228 8.1.4　网络动漫的两种经营模式 229 8.2　2012-2013年网络动漫产业发展概况 230 8.2.1　网络传媒对传统动画的影响 230 8.2.2　中国网络动漫市场基本状况 233 8.2.3　移动互联网的冲击使动漫业有了巨变的可能 235 8.2.4　我国动漫网站市场格局与集中度分析 236 8.2.5　国家级网络动漫研究基地落户天津滨海 238 8.2.6　中国网络动漫面临的机遇与挑战 239 8.3　网络动漫产业赢利分析 239 8.3.1　动漫网站盈利模式单一 239 8.3.2　网络动漫面临“有价无市”尴尬 240 8.3.3　网络动漫企业冷待风险投资 241 8.3.4　网络动漫企业的赢利对策分析 243

第九章　2012-2013年动漫

游戏（偏网络）产业分析 244 9.1　2012-2013年网络游戏产业发展概况 244 9.1.1　中国网络游戏产业政策环境分析 244 9.1.2　中国网络游戏市场发展概述 249 9.1.3　中国网络游戏市场消费群体分析 249 9.1.4　2013年中国网络游戏市场现状 257 9.2　2012-2013年动漫游戏产业分析 258 9.2.1　动漫游戏产业的特征解析 258 9.2.2　动漫网络游戏业最能体现文化创意实质 259 9.2.3　全球动漫游戏产业推动三大市场发展 259 9.2.4　我国动漫游戏产业发展现状 260 9.2.5　网络游戏与动漫之间的融合发展 261 9.3　发展中国动漫游戏产业的建议 263 9.3.1　正确认识动漫游戏业的战略机遇期 263 9.3.2　走中国道路让国产原创产品占主流 264 9.3.3　高端人才培养是关键 265 9.3.4　培育动漫游戏产业链 265 9.3.5　保护知识产权及提升行业自律意识 266 9.4　动漫游戏的发展前景与趋势分析 267 9.4.1　网游业与动漫业结合前景看好 267 9.4.2　动漫游戏改编电影具有广阔发展前景 269 9.4.3　中国网游市场的发展趋势与投资形势 273

第十章　2012-2013年动漫产业区域发展状况

275 10.1　北京动漫产业 275 10.1.1　北京花巨资激励动漫游戏产业 275 10.1.2　北京动漫游戏产业发展现况 275 10.1.3　北京动漫产业快速发展背后仍存盈利瓶颈 276 10.1.4　“十二五”期间北京动漫产业规划简要 276 10.1.5　加快发展北京动漫产业的建议 277 10.2　上海动漫产业 277 10.2.1　上海市动漫产业发展的基本特点 277 10.2.2　上海动漫衍生产业园发展态势良好 279 10.2.3　上海动漫业涉足远程渲染服务 280 10.2.4　上海修改动漫游戏业奖励措施 281 10.3　深圳动漫产业 283 10.3.1　深圳市动漫产业发展全国领先 283 10.3.2　深圳动画产业佳作不断涌现 284 10.3.3　深圳国家动漫画产业基地发展现况 285 10.3.4　深圳原创动漫产品成功开辟国际市场 290 10.3.5　深圳动漫产业发展的对策与建议 290 10.4　济南动漫产业 295 10.4.1　济南市动漫游戏产业发展概况 295 10.4.2　济南加强动漫产业政策扶持力度 295 10.4.3　济南市动漫游戏产业发展的问题与对策 296 10.4.4　2015年济南市动漫产业发展预测 298 10.5　长沙动漫产业 299 10.5.1　长沙动漫产业发展状况分析 299 10.5.2　长沙启动手机动漫技术服务平台 300 10.5.3　长沙动漫产业发展模式解析 301 10.5.4　长沙推进动漫产业发展的措施 303 10.6　杭州市动漫产业 304 10.6.1　杭州动漫产业的政策环境 304 10.6.2　杭州动漫产业发展综述 304 10.6.3　杭州动漫产业发展模式剖析 305 10.6.4　杭州企业探索动漫盈利模式 307 10.7　厦门动漫产业 308 10.7.1　厦门动漫产业发展概况 308 10.7.2　厦门市动漫产业发展新政解读 310 10.7.3　厦门13个项目入选福建动漫游戏业发展规划 310 10.7.4　厦门开创动漫产业发展新路径 329 10.8　其他省市动漫产业 332 10.8.1　河南省动漫产业的发展成就及问题 332 10.8.2　黑龙江动漫产业基地发展状况 333 10.8.3　重庆动漫产业发展情况分析 334 10.8.4　陕西省动漫产业呈加速发展态势 336 10.8.5　安徽动漫产业现状及未来发展方向 336

第十一章　2012-2013年动漫衍生品市场分析

337 11.1　2012-2013年动漫衍生品市场概况 337 11.1.1　动漫衍生品介绍 337 11.1.2　中国动漫衍生品市场呈现三足鼎立局面 338 11.1.3　我国动漫衍生品开发状况 339 11.1.4　我国动漫衍生品开发存在的主要问题 339 11.2　动漫与广告业 341 11.2.1　动漫与广告的结合 341 11.2.2　动漫广告是跨越传统的新产物 342 11.2.3　在线广告是动漫产业的重要发展领域 344 11.2.4　动漫广告迎来“80后”消费黄金时代 345 11.3　动漫与服装产业 348 11.3.1　动漫服装的产生 348 11.3.2　卡通品牌服装市场分析 348 11.3.3　动漫主题成为传统服装业发展新契机 350 11.3.4　我国动漫服装市场发展情况 351 11.3.5　动漫服装品牌发展道路的初探 352 11.4　动漫与食品产业 353 11.4.1　动漫食品在中国悄然流行 353 11.4.2　卡通食品带动食品业新的消费浪潮 355 11.4.3　卡通食品带动饮食新理念 355 11.4.4　休闲食品借用动漫形象的好处及对策 356 11.5　动漫与玩具产业 357 11.5.1　动漫玩具产业发展现状 357 11.5.2　我国动漫玩具市场规模及后市预测 357 11.5.3　汕头澄海动漫玩具产业运营状况 357 11.5.4　玩具企业借力动漫的发展对策浅析 358

第十二章　2012-2013年重点动漫企业分析

360 12.1　迪斯尼公司 360 12.1.1　公司简介 360 12.1.2　公司竞争力分析 362 12.1.3　公司财务数据分析 363 12.2　梦工厂电影公司 368 12.2.1　公司简介 368 12.2.2　公司竞争力分析 368 12.2.3　梦工厂拟3300万美元收购YouTube旗下视频网站 369 12.3　东映动画株式会社 369 12.3.1　公司简介 369 12.3.2　公司竞争力分析 370 12.4　环球数码创意控股有限公司 370 12.4.1　公司简介 370 12.4.2　公司竞争力分析 371 12.5　湖南三辰卡通集团有限公司 371 12.5.1　公司简介 371 12.5.2　公司竞争力分析 372 12.6　湖南宏梦卡通传播有限公司 372 12.6.1　公司简介 372 12.6.2　公司竞争力分析 372 12.7　广东奥飞动漫文化股份有限公司 373 12.7.1　公司简介 373 12.7.2　公司竞争力分析 374 12.7.3　公司财务数据分析 374 12.7.4　公司发展战略分析 378 12.8　广东原创动力文化传播有限公司 379 12.8.1　公司简介 379 12.8.2　公司竞争力分析 379 12.9　上海美术电影制片厂 380 12.9.1　公司简介 380 12.9.2　公司竞争力分析 381 12.10　浙江中南卡通股份有限公司 381 12.10.1　公司简介 381 12.10.2　公司竞争力分析 382 12.11　江通动画股份有限公司 382 12.11.1　公司简介 382 12.11.2　公司竞争力分析 383 12.12　湖南山猫卡通有限公司 383 12.12.1　公司简介 383 12.12.2　公司竞争力分析 384 12.13　沈阳四维数码科技有限公司 385 12.13.1　公司简介 385 12.13.2　公司竞争力分析 385

第十三章　2012-2013年成功动漫人物案例分析

386 13.1　米老鼠 386 13.1.1　米老鼠的创造 386 13.1.2　米老鼠的魅力 386 13.1.3　米老鼠的版权保护分析 387 13.2　哆啦A梦 389 13.2.1　哆啦A梦的崛起 389 13.2.2　哆啦A梦的受众范围 390 13.2.3　哆啦A梦的产业链效应 390 13.2.4　哆啦A梦电影开发历程 393 13.3　蓝猫 394 13.3.1　蓝猫优势分析 394 13.3.2　蓝猫的受众范围 398 13.3.3　蓝猫的品牌扩张分析 398

第十四章　2012-2013年动漫行业竞争分析

400 14.1　中国动漫行业优势探讨 400 14.1.1　中国动漫产业具有三大优势 400 14.1.2　中国发展虚拟动漫产业集群的竞争优势 400 14.1.3　中国动漫产业发展的政策优势 401 14.2　2012-2013年动漫行业竞争状况分析 403 14.2.1　中国动画的国际竞争力解析 403 14.2.2　外来动漫占领中国大部分市场 408 14.2.3　中日动漫产业的比较剖析 410 14.2.4　幽默漫画期刊市场竞争激烈 412 14.3　中国城市动漫产业竞争力透析 414 14.3.1　城市产业竞争力评价的基本方法 414 14.3.2　城市动漫产业竞争力的评价模型初探 415 14.3.3　主要城市动漫产业的竞争力剖析 417 14.3.4　竞争力综合评价结果简析 420 14.4　打造动漫民族品牌核心竞争力 423 14.4.1　品牌意识 423 14.4.2　以创意提升品牌价值 424 14.4.3　品牌营销 427 14.4.4　管理 430

第十五章　动漫产业投资前景分析

433 15.1　动漫资金投资形式比较分析 433 15.1.1　个人投资 433 15.1.2　种子基金 434 15.1.3　风险投资 434 15.1.4　企业并购 436 15.2　动漫产业投资环境 436 15.2.1　中国动漫产业成为国际投资热点 436 15.2.2　国家出台政策鼓励民间资本投资动漫产业 437 15.2.3　中国动漫产业的投融资环境趋好 437 15.2.4　国内动漫领域渐成资本集聚地 441 15.3　动漫产业投资机会、风险及建议 441 15.3.1　动漫产业的投资机会 441 15.3.2　动漫产业的投资风险 443 15.3.3　动漫企业融资建议 444 15.4　动漫产业发展前景及规划分析 446 15.4.1　我国发展动漫产业面临的机遇与空间 446 15.4.2　中国动漫产业未来发展前景光明 447 15.4.3　“十二五”时期国家动漫产业发展规划 447 15.4.4　2014-2020年中国动漫产业市场规模预测分析 459

图表目录

图表 1 动漫产业链 14 图表 2 2012-2013年国际动漫产业十大新闻 28 图表 3 2010-2013年美国动漫行业产值 41 图表 4 2011年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 67 图表 5 2012年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 68 图表 6 2009-2013年动漫细分市场收入及增长率 69 图表 7 2012中国动画衍生品分类市场规模 70 图表 8 2010-2013年我国动漫产业总产值及增速 72 图表 9 我国对动漫产业支持侧重于对知识产权保护等内容 73 图表 10 2011-2013年中国智能手机用户规模 94 图表 11 全球十大经典动画片回眸 135 图表 12 卑鄙的我2 137 图表 13 怪兽大学海报 138 图表 14 疯狂原始人 139 图表 15 2011年全国各省国产电视动画片生产情况 143 图表 16 2012年全国各省国产电视动画片生产情况 145 图表 17 2009-2013年我国动画电影市场票房状况单位：亿元 149 图表 18 2011-2013上半年国产机进口动画电影票房占比 150 图表 19 我国动画片的三个市场层次 156 图表 20 中国动画片的三种商业模式 157 图表 21 三种不同商业模式的经营导向 157 图表 22 三种不同商业模式的动画片情况 157 图表 23 美国日式漫画市场整体低迷，面临洗牌 175 图表 24 手机动漫的产业价值链 205 图表 25 日本手机动漫市场趋势 210 图表 26 日本手机动漫发展迅速 211 图表 27 2011-2013年我国手机网民规模 212 图表 28 爱奇艺热门动漫作品播放次数 236 图表 29 中国网络游戏用户性别比例 252 图表 30 中国网络游戏用户年龄分布 253 图表 31 中国网络游戏用户学历构成 254 图表 32 中国网络游戏用户职业构成 254 图表 33 中国网络游戏用户收入水平 256 图表 34 中国网络游戏用户居住地级分布 257 图表 35 中国网络游戏用户游戏年龄构成 257 图表 36 中国网络游戏用户主要进行游戏的场所 258 图表 37 中国网络游戏用户接触网络游戏时间 259 图表 38 中国网络游戏市场规模 259 图表 39 移动网络游戏市场规模（亿元） 260 图表 40 我国动漫市场现状 341 图表 41 2009年-2013年3季度公司营收、毛利、净利状况 365 图表 42 2009年-2013年3季度公司各部分收入构成状况 365 图表 43 媒体网络业务收入1 366 图表 44 媒体网络业务收入2 366 图表 45 主题公园和渡假村业务营收 366 图表 46 影视娱乐业务营收 367 图表 47 消费品收入 367 图表 48 互动娱乐业务收入 368 图表 49 公司酒店运营数据 369 图表 50 公司主体乐园运营数据 369 图表 51 公司盈利状况 369 图表 52 公司费用状况 369 图表 53 2012-2013年广东奥飞动漫文化股份有限公司经营状况分析 376 图表 54 2012-2013年广东奥飞动漫文化股份有限公司财务指标分析 377 图表 55 蓝猫的受众范围 400 图表 56 基于城市动漫产业竞争力评价的三角模型图 417 图表 57 城市动漫产业竞争力三角模型评价表 418 图表 58 1993-2008年中国动画片产量增长图 419 图表 59 排名前5 位城市动画片生产量增长表/ 部 420 图表 60 优秀国产动画片获奖情况图/ 部 420 图表 61 中国36 个城市动漫产业“产质”表 421 图表 62 中国36 个城市动漫产业“集中度”分析表 421 图表 63 中国城市动漫产业三角模型评价结果图 422 图表 64 中国36 个城市动漫产业三角模型评价结果表 423 图表 65 2014-2020年我国动漫产业总产值及增速 462

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