一、网络游戏的定义 1
二、网络游戏的分类 1
三、网络游戏与单机版游戏对比 3

一、世界网络游戏发展史 4
二、网络游戏在中国的发展历程 10
三、网络游戏的主要流派 18

 

一、世界网络游戏发展状况 20
二、世界网游市场形成三大阵营 23
三、全球网络游戏产业规模不断扩大 24
四、全球网络游戏玩家规模庞大 24
五、2012年欧美网络游戏市场分析 25
六、2013年全球网络游戏消费调查 27

一、美国网络游戏行业概况 27
二、2013年美国网络游戏消费分析 30
三、美国成为韩国网游业抢夺热点 31
四、2013年美国网游用户增长情况 33

一、日本的网络游戏行业开始复苏 36
二、2013年日本网络游戏调查 42
三、日本网络游戏用户分析 47
四、日本网游业发展遭遇尴尬境地 54

一、韩国网络游戏业规模和发展概况 58
二、2012年韩国网络游戏市场增长情况 62
三、2013年韩国网络游戏企业集体落户长三角 62
四、2013年韩国游戏公司全年财报汇总 65
五、2013年韩国网游大事回顾 68
六、2013年韩国网络游戏市场出口分析 71
七、2013年韩国网络游戏市场主流游戏分析 73
八、2013年韩国网游产业投资规划分析 78

 

一、中国网络游戏发展动因分析 80
二、中国网络游戏产业区域特点 83
三、中国网络游戏玩家规模分析 84
四、中国免费网游成主流消费模式 85
五、中国大型网络游戏公司发展简况 86

一、2010年中国网络游戏市场发展总况 91
二、2010年中国网络游戏产业事件盘点 93
三、2010年中国网络游戏销售情况分析 96
四、2012年中国网络游戏市场发展综况 97
五、2012年中国网络游戏销售情况分析 101
六、2012年中国网络游戏市场发展特点 101
七、2012年中国网络游戏市场盘点 103

一、2013年中国网络游戏市场综况 107
二、2013年中国网游市场解读 109
三、2013年中国网络游戏销售情况 112
四、2013年中国网络游戏年度数据分析 112
五、2013年中国网络游戏市场规模 116
六、2013年中国网络游戏行业盘点 122
七、2013年中国网络游戏出口市场分析 130
八、2013年中国游戏海外并购运作情况 137
九、2013年中国游戏市场五大变革 138

教育网游分析 141
一、中国教育网游业状况 141
二、中国教育网游的策划与研发 144
三、中国教育网游面临的问题 145
四、教育网游存在的认识误区 145
五、教育网游发展需要加强创意 152

一、中国网络游戏市场存在的主要问题 153
二、网络游戏产业发展的威胁分析 154
三、私服外挂成为网游业发展的阻碍因素 154
四、网络游戏产业亟需实行分级改革 157

一、网络游戏产业的政策建议 159
二、引导大学生正确对待网络游戏 160
三、中国网络游戏业发展的五大策略 162

 

第二部分 细分市场及领域分析

四川 165
一、四川列为国家四大网游动漫发展基地 165
二、四川对网络游戏虚拟货币的管理规范 165
三、成都网络游戏新兴力量正在崛起 167
四、成都网游研发企业获日企资金青睐 168
五、成都网络游戏产业发展规划 168

上海 170
一、上海有望成为网游硅谷 170
二、上海成为全国第三个网游动漫产业基地 172
三、2010年上海网络游戏销售收入情况 173
四、2012年上海网络游戏销售收入情况 173
五、2012年上海网络游戏出版行业逆势增长 173
六、2013年上海电信推出“游戏新天地”游戏平台 174
七、上海要求网游产品提供“适龄提示” 175
八、上海率先启动制订网游服务地方标准 176

山东 177
一、山东第一家网络游戏公司成立 177
二、山东省网游玩家居全国省市之首 177

一、深圳市网游市场发展现状 178
二、深圳网游产业迅速崛起 179
三、深圳网民网络游戏使用情况 181

北京 182
一、北京网络游戏产业发展现状 182
二、北京市动漫网游行业的政策情况 182
三、2013年北京网络游戏分级制度将启动 184

一、厦门网游开发的特点解析 185
二、厦门网游业进军台湾市场 187
三、厦门动漫网游高速发展 188

一、重庆市 189
二、湖南省 191
三、浙江杭州 193
四、浙江嘉兴 194
五、江苏常州 195

 

一、2013年原创网游数量 197
二、三弊端制约网游业 197
三、各地出台政策 建游戏基地扶持产业 198

一、网络游戏产品的定位 198
二、开发新游戏 203
三、网游的生命周期 205
四、网游的产品组合与延伸 207

一、网络游戏价值链描述 209
二、游戏研发环节 210
三、游戏运营环节 211
四、网络游戏推广 212

 

一、代理运营模式 216
二、自主研发模式 216
三、合作经营模式 218
四、买断版权运营模式 218

一、计时收费模式 219
二、准免费模式 219
三、双轨运营模式 220

一、计时收费 221
二、包月收费 222
三、出售装备收费 223
四、消耗道具收费 224
五、收费模式的未来 225

一、网络游戏的“4赢”模式 226
二、点卡计费卡收入 226
三、会员收入 226
三、电信分成收入 226
四、增值服务收入 226
五、网游盈利出现新模式 227

一、盈利模式 228
二、竞争态势 228
三、未来趋势及特征 229

 

一、网络游戏用户性别、年龄、学历、职业特征 230
三、网络游戏用户游戏年龄构成 234
四、网络游戏用户主要进行游戏的场所 235
五、网络游戏用户进行游戏的时间分布 236
六、不同性别网络游戏用户基本特征分析 237
七、不同主流用户群体基本特征分析 240

一、网络游戏用户对画面类型的偏好 242
二、网络游戏用户对画面风格的偏好 242
三、网络游戏用户对MMORPG战斗模式的偏好 243
四、网络游戏用户对游戏类型的偏好 244
五、网络游戏用户对收费模式的偏好 244
六、不同性别网络游戏用户游戏偏好对比 245
七、不同主流用户群体的偏好对比 247

一、网络游戏用户接受游戏广告信息的途径 248
二、网络游戏用户的游戏动机和标准 249
三、网络游戏用户对服务器的选择 253
四、网络游戏用户对游戏公会的认知 253
五、网络游戏用户对网游不满之处及离开原因 254
六、中国网络游戏用户对网瘾的看法 256
七、网络游戏用户不同主流群体行为分析 257

一、网络游戏用户消费意愿 259
二、网络游戏用户付费方式 260
三、网络游戏用户月度ARPU值 261
四、网络游戏用户道具消费偏好 262
五、网络游戏用户不同ARPU值消费特征分析 263

一、网页游戏用户获取信息渠道 266
二、网页游戏用户选择游戏的标准 267
三、网页游戏用户游戏类型偏好 268
四、网页游戏用户付费模式偏好 269
五、网页游戏用户离开上一个网页游戏的理由 269

 

一、手机网游与PC网游的差异 272
二、手机网游发展对于手游产业链的价值 272
三、手机网游的收费模式解析 273

一、全球移动游戏产业综述 274
二、中国手机网游行业发展现状 275
三、2010年中国手机网络游戏市场运营状况 276
四、2012年中国手机网游市场发展状况分析 277
五、2013年中国手机网游行业发展分析 277
六、手机网游迈入“大国时代” 278

一、手机网络游戏发展面临的问题 279
二、手机网游发展的制约因素分析 281
三、3G时代手机网游的出路探讨 283

一、社区休闲将成手机网游发展趋势 284
二、手机网游行业前景广阔 286
三、手机网络游戏行业的3G机遇分析 287
四、未来影响手机网络游戏发展的关键因素 289

 

一、网游业成互联网发展的亮点 292
二、互联网门户巨头纷纷试水网游 292
三、网游成互联网门户最赚钱业务 293
四、年中国进入全民网游新时代 294

一、2012年中国互联网发展市场分析 296
二、2012年中国互联网广告市场分析 300
三、2013年中国互联网行业发展分析 302
四、中国互联网发展呈现三个新动向 306
五、互联网行业投资量下降但前景仍看好 306
六、互联网行业未来的发展趋势 308

一、互联网发展存在的问题 309
二、无线互联网应用中面临的瓶颈 310
三、互联网知识产权立法存在的问题及对策 311
四、发展互联网产业的政策思路 316
五、助推中国互联网产业健康发展的手段 317

 

第三部分 产业竞争格局

一、联合运营成趋势 网游进入资本竞争时代 319
二、2013年中国网络游戏运营商竞争力分析 321
三、网游人才竞争激烈跳槽成风 324
四、2013年网络游戏市场竞争加剧 325
五、网络游戏行业恶性竞争问题分析 325
六、3D研发力将决定网游国际市场竞争力 327
七、未来网络游戏市场竞争趋势分析 328

一、主要竞争力量简析 329
二、新进入者的竞争威胁 330
三、现有网络游戏产商之间的竞争 332
四、替代产品或服务的竞争威胁 334
五、购买者的讨价还价压力 334
六、供应商的讨价还价压力 335
七、其他利益相关者的相对力量竞争 337

一、“五力模型”和“价值链模型”的再认识 338
二、基于产业价值链的企业竞争部位选择模型 339
三、企业竞争部位选择模型的构建 340
四、企业竞争部位选择及网络游戏产业链的演变 341

一、中国网络游戏营销状况 344
二、网络游戏市场的营销模式探讨 346
三、网络游戏渠道建设与整合营销解析 349
四、网络游戏成隐性营销新乐土 351
五、网游明星营销 353
六、新型网吧传媒成网络游戏推广重要渠道 355
七、百度网游报告渐成网游营销推广参考依据 356
八、2013年预测网络游戏营销预测 356
九、网游公益营销仍处试水阶段 能走多远拭目以待 358

 

一、公司简介 360
二、2010财年维旺迪经营状况 361
三、2012年维旺迪经营状况 361
四、2013年维旺迪经营状况 362
五、维旺迪完成瘦身计划、扩在华游戏市场 363

一、公司简介 367
二、2010财年EA公司经营状况分析 368
三、2012财年EA公司经营状况分析 368
四、2012财年 EA公司经营状况分析 370
五、EA公布2012财年新作发售表 371

一、公司简介 374
二、2010财年任天堂经营状况分析 376
三、2012财年任天堂经营状况分析 376
四、2012财年任天堂经营状况分析 377

BANDAI HOLDINGS INC.） 379
一、公司简介 379
二、2012财年南梦宫万代经营状况分析 380
三、日本南梦宫万代公司拟3年内在中国建10所娱乐设施 381

SOFT） 381
一、公司简介 381
二、2012财年育碧经营状况 382
三、2012财年育碧经营状况 385

 

一、公司简介 388
二、2010年盛大网络经营状况 389
三、2012年盛大网络经营状况 392
四、2013年盛大网络经营状况 394
五、盛大网络变身全能型选手 版权问题成其最大风险 397
六、盛大拟开发全新概念网络游戏平台 399
七、2013年盛大进军网页游戏 401

一、公司简介 401
二、2010年巨人网络经营状况 404
三、2012年巨人网络经营状况 404
四、2013年度巨人网络经营状况分析 406
五、巨人网络主要网游产品运营状况 411
六、2013年巨人网络“赢在巨人”计划进展情况 412
七、巨人网络拟在成都建游戏研发基地 413
八、巨人网络酝酿网络游戏联合运营模式 413

一、公司简介 414
二、2010年网易经营状况 419
三、2012年网易经营状况 422
四、2013年网易公司经营状况分析 425
五、网易魔兽遭遇网络游戏前置审批难题 428
六、网易网游市场份额增长3.6% 受魔兽推动 432

一、公司简介 433
二、2010年腾讯经营状况 433
三、2012年腾讯经营状况 433
四、2013年腾讯经营状况 437
五、2013年网络游戏运营商腾讯取代盛大成为第一 444

一、公司简介 445
二、2010年第九城市经营状况 448
三、2012年第九城市经营状况 449
四、2013年前三季度第九城市经营状况 456
五、九城收购两家网游公司扩充研发能力 458
六、九城试水联合运营 开辟新的发展道路 459

一、公司简介 460
二、2010年完美时空经营状况 461
三、2012年完美时空经营状况 467
四、2013年完美时空经营状况分析 469
五、完美时空2100万美元收购日本网游运营商 476
六、2013年完美时空网络游戏发展亮点 476

一、公司简介 478
二、2010年金山经营状况分析 481
三、2012年金山经营状况 482
四、2013年金山软件经营状况分析 483

一、公司简介 486
二、2010年网龙经营状况分析 489
三、2012年网龙经营状况 491
四、2013年网龙经营状况 494

 

第四部分  行业投资及趋势预测

一、中国网游进入资本时代 495
二、国内网游市场远未达到饱和 497
三、丰厚回报使风投扎堆投资网络游戏产业 500
四、广告商扎根网络游戏市场 502
五、网络娱乐成民资新宠 浙商投10亿打造新盛大 503
六、中国禁止外商在中国从事网络游戏运营服务 506
七、未来网络游戏行业投资热点 507

一、优势 508
二、劣势 508
三、机会 509
四、威胁 509

一、恶性竞争风险 510
二、社会风险 511
三、政策风险 512
四、虚拟交易平台经营风险 512

一、投资时机 515
二、投资方式及领域 515
三、运营团队的选择 515
四、需要注意的问题 515

 

一、全球大型多人在线游戏市场规模预测 517
二、亚太在线游戏市场发展预测 517
三、亚洲将成为全球网络游戏主要市场 518

一、中国网络游戏市场规模增长预测 519
二、2014年中国网络游戏市场预测 523
三、中国网络游戏市场发展趋势 524
四、网络游戏产业发展方向分析 526
五、网络游戏运营模式将面临变革 527
六、网络游戏与视频游戏融合趋势分析 528
七、中国网络游戏用户发展趋势 529

 

一、网络游戏产业法律环境解析 534
二、网络游戏开发商与运营商法律关系分析 538
三、网络游戏业法律纠纷主要类型分析 541
四、新闻出版总署“八大”监管措施 规范网络游戏产业 543
五、2013年文化部将发布实施《网络游戏管理办法》 545

一、互联网信息服务管理办法 546
二、电子出版物管理规定 551
三、《互联网出版管理暂行规定》 561

附录：2013年热门网络游戏介绍 567
附录一：2013年最受欢迎网络游戏排行 567
附录二：2013年十大新锐网络游戏排行 567
附录三：2013年十大最受期待网游排行 567
附录四：2013年十大最受期待网游排行 567

图表：电子游戏及网络游戏分类表 3
图表：网络游戏技能系别及特点分析 3
图表：我国网络游戏的发展生命周期 15
图表：网易开发的《天下2》宣传海报 20
图表：2006-2013年全球网络游戏市场规模 23
图表：2003-2013年欧洲网络游戏市场规模有预测 26
图表：2003-2013年美国电脑网络游戏消费趋势 31
图表：日本国内网络游戏玩家层分布图 43
图表：日本网络游戏用户职业分布 48
图表：日本网络游戏用户年龄分布 49
图表：日本网络游戏用户游玩时间分布 50
图表：日本网络游戏用户游戏机种选择 51
图表：日本网络游戏用户使用电脑的CPU配置 52
图表：日本网络游戏用户玩家选用的显卡 52
图表：日本网络游戏吸引人处 53
图表：日本网络游戏用户不玩某款网游的原因 54
图表：2013年5月5日-5月11日日本游戏关注榜top10 58
图表：《永恒之塔》宣传海报 73
图表：《七龙珠OL》宣传海报 74
图表：《炽焰帝国2》游戏截图 75
图表：《Tera》宣传海报 75
图表：《突袭》宣传海报 76
图表：《Fifa OL2》游戏截图 76
图表：《劲舞团英语》游戏截图 77
图表：《汉字房》游戏截图 78
图表：2010年主要网游企业市场占有率分布图 88
图表：2012年Q2主要网游企业市场占有率分布图 89
图表：2012年前二季度主要网游企业市场占有率分布图 89
图表：2001-2010年网络游戏市场规模分析 91
图表：2010年Q2-2012年Q2中国网络游戏市场规模提升率变化图 97
图表：2010年Q1-2012年Q2中国网络游戏市场整体规模变化图 98
图表：2004－2012年中国网络游戏市场规模及增长率统计 98
图表：2010年Q1-2012年Q2腾讯游戏市场占有率变化图 99
图表：2010年Q1-2012年Q2搜狐游戏市场占有率变化图 99
图表：2010年Q1-2012年Q2完美时空游戏市场占有率变化图 100
图表：2012年中国网络游戏综合排名 100
图表：2003-2013年中国网络游戏市场规模 113
图表：2013年中国网络游戏市场规模TOP10企业收入格局 114
图表：2013年中国网络游戏运营商市场规模份额TOP10 115
图表：2012年Q4与2013年Q1中国网络游戏市场季度收入规模对比 117
图表：2012年Q1-2013年Q2中国网络游戏市场收入规模 118
图表：2013年Q2网络游戏运营商市场规模份额TOP10 119
图表：2012年Q1-2013年Q2中国网络游戏市场收入规模 119
图表：2013年Q2网络游戏运营商市场规模份额TOP10 120
图表：2012年1季度至2013年四季度中国网络游戏市场收入规模 121
图表：截止到目前的主要网游出口名单 131
图表：2005-2012年网络游戏海外收入规模 132
图表：2012年网络游戏海外收入厂商份额 133
图表：网络游戏的价值链 133
图表：中国网络游戏出口的主要对象国份额 136
图表：深圳游戏网民和大型游戏网民年龄结构 181
图表：网吧成网络游戏用户购买游戏充值卡最主要地点 208
图表：目前网络游戏采用的推广模式 212
图表：网络游戏保障平台的保障流程 213
图表：2003-2012年中国免费网游运营商数量 220
图表：2003-2012年中国免费网络游戏数量 220
图表：2013年中国网络游戏用户性别比例 230
图表：2013年中国网络游戏用户年龄分布 231
图表：2013年中国网络游戏用户学历构成 232
图表：2013年中国网络游戏用户职业构成 232
图表：网络游戏用户收入水平与地域分布 233
图表：2013年中国网络游戏用户收入水平 233
图表：2013年中国网络游戏用户居住地级分布 234
图表：2013年中国网络游戏用户游戏年龄构成 235
图表：2013年中国网络游戏用户主要进行游戏的场所 236
图表：2013年中国网络游戏用户接触网络游戏时间 236
图表：2013年不同性别网络游戏用户的年龄差异 237
图表：2013年不同性别网络游戏用户学历对比 238
图表：2013年不同性别网络游戏用户收入对比 239
图表：2013年不同性别网络游戏用户游戏年龄 239
图表：2013年不同主流用户群体性别对比 240
图表：2013年不同主流用户群体地域属性对比 241
图表：2013年不同主流用户群体游戏场所对比 241
图表：2013年中国网络游戏用户对画面类型的偏好 242
图表：2013年中国网络游戏用户对画面风格的偏好 243
图表：2013年中国网络游戏用户对MMORPG战斗模式的偏好 243
图表：2013年中国网络游戏用户对游戏类型的偏好 244
图表：2013年中国网络游戏用户对收费模式的偏好 245
图表：2013年不同性别网络游戏用户对游戏类型的偏好 246
图表：2013年不同性别用户对收费模式偏好的对比 246
图表：2013年不同主流用户群体对游戏类型的偏好对比 247
图表：2013年不同主流用户群体对收费模式的偏好对比 248
图表：2013年中国网络游戏用户接受游戏广告信息的途径 249
图表：2013年中国网络游戏用户的游戏动机 250
图表：2013年中国网络游戏用户选择游戏的标准 251
图表：2013年中国网络游戏用户的游戏行为偏好 252
图表：2013年中国网络游戏用户青睐的游戏内外活动 252
图表：2013年中国网络游戏用户对服务器的选择 253
图表：2013年中国网络游戏用户对游戏公会的认知 254
图表：2013年中国网络游戏用户对网游不满之处 255
图表：2013年中国网络游戏用户离开前一个网络游戏的原因 256
图表：2013年中国网络游戏用户对网瘾的看法 256
图表：2013年不同主流人群游戏广告接受差异 257
图表：2013年不同主流人群游戏动机差异 258
图表：2013年不同主流人群选择游戏的标准差异 258
图表：2013年不同主流人群游戏中进行活动差异 259
图表：2013年中国网络游戏用户消费意愿 260
图表：2013年中国网络游戏用户付费方式 260
图表：2013年中国网络游戏用户月度ARPU值 261
图表：2013年中国网络游戏用户在服务满意情况下愿意消费的月ARPU值 262
图表：2013年中国网络游戏用户道具消费偏好 263
图表：2013年不同ARPU值用户职业构成 263
图表：2013年不同ARPU值用户游戏动机 264
图表：2013年不同ARPU值用户游戏类型偏好 264
图表：2013年不同ARPU值用户消费偏好 265
图表：2013年不同ARPU值用户消费期望 266
图表：2013年中国网页游戏用户获取信息渠道 267
图表：2013年中国网页游戏用户选择游戏的标准 268
图表：2013年中国网页游戏用户游戏类型偏好 268
图表：2013年中国网页游戏用户付费模式偏好 269
图表：2013年中国网页游戏用户离开上一个网页游戏的理由 270
图表：2012年中国手机游戏用户流量包月情况 282
图表：2012年中国手机游戏用户每月手机上网资费分布 282
图表：2004－2012年中国互联网市场规模 296
图表：2012年中国互联网市场结构 297
图表：2012年中国互联网基础服务市场结构 297
图表：2012年中国互联网应用服务市场结构 298
图表：2004-2013年中国互联网市场规模 302
图表：2013年中国互联网基础服务市场结构 303
图表：2013年中国互联网应用服务市场结构 303
图表：2005-2013年中国网络游戏市场规模及增长率 304
图表：2010-2013年中国移动互联网市场规模及增长率 305
图表：2010-2013年中国移动互联网应用细分市场结构 305
图表：2012年-2013年中国移动互联网行业创投市场月度投资规模 307
图表：2013年中国移动互联网行业创投市场二级行业投资规模 307
图表：2013年中国移动互联网行业创投市场中外资投资规模 308
图表：2013年网游运营商关注度TOP10 322
图表：2013年百度十大网游运营商指数 323
图表：2013年十大网游运营商关注度占比变化 323
图表：2013年中国网络游戏市场实力矩阵 327
图表：2012-2013年网络游戏运营商市场份额分布图 330
图表：2004年度中国网络游戏用户最期待的网络游戏（灰色标记为国产网络游戏） 331
图表：供应商提供网络游戏运行的物质平台示意图 336
图表：2012年第四季度盛大公司合并财务数据 393
图表：2010年与2012年第四季度盛大公司合并财务数据比较 393
图表：2012年第四季度至2013年第四季度盛大网络集团合并财务报告摘要 395
图表：2012年与2013年盛大网络集团合并财务报告摘要 396
图表：2004-2012年盛大上市以来营业收入构成及增长 397
图表：2012第4季度中国网游市场主要厂商市场份额 432
图表：2006年Q1-2012年Q4九城营收趋势 451
图表：2006年Q2-2012年Q4九城网游业务运营趋势 452
图表：2006年Q2-2012年Q4九城毛利率变化趋势 452
图表：2006年Q2-2012年Q4九城运营费用变化趋势 453
图表：2006年Q2-2012年Q4九城净利润变化趋势 455
图表：2010年Q2-2013年Q4金山总营收增长趋势图 483
图表：2010年Q2-2013年Q4金山网游营收增长趋势图 484
图表：2010年Q2-2013年Q4金山网游营收增长趋势图 484
图表：2010年全年网龙主要游戏收入份额示意图 489
图表：2006年Q4-2010年Q4网龙季度营收增长示意图 490
图表：电子游戏分类 519
图表：2003-2013年中国网络游戏市场规模增长趋势及预测 520
图表：2010-2013年中国网页游戏市场规模增长趋势及预测 521
图表：2012-2013年中国游戏出口业务市场规模增长趋势及预测 522
图表：2010-2013年中国手机游戏市场规模增长趋势及预测 523
图表：不同类型网游玩家在线时间 530
图表：不同类型网游玩家在线人数 531
图表：网络游戏模式分布 532
图表：网游网站行业访客数增长趋势图 533