10
一、产品概述 10
二、产品性能 10
三、产品分类 11

 13
一、生产模式 13
二、采购模式 13
三、销售模式 14

 15
一、中国GDP增长情况分析 15
二、工业经济发展形势分析 16
三、社会固定资产投资分析 17
四、全社会消费品零售总额 18
五、城乡居民收入增长分析 20
六、居民消费价格变化分析 21
七、对外贸易发展形势分析 22

 23
一、行业监管管理体制 23
二、行业相关政策分析 26
（一）《电子信息制造业“十二五”发展规划》 26
（二）《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》 27
三、进出口政策影响分析 36

 36
一、行业技术发展概况 36
二、行业技术发展现状 37

 37
一、中国电子信息行业发展概况 37
二、中国电子信息行业固定资产投资 38
三、中国电子信息行业规模分析 42
四、中国电子信息生产供给情况 43
五、中国电子信息盈利能力分析 45
六、中国电子信息产品进出口分析 46

 51
一、2012年中国电子元件及组件制造行业发展概述 51
二、2013年中国电子元件及组件制造行业发展概述 54

 55
一、电子元件及组件制造行业企业数量分析 55
二、电子元件及组件制造行业资产规模分析 58
三、电子元件及组件制造行业销售收入分析 61
四、电子元件及组件制造行业利润总额分析 64

 67
一、电子元件及组件制造行业盈利能力分析 67
二、电子元件及组件制造行业的毛利率分析 72
三、电子元件及组件制造行业运营能力分析 73
四、电子元件及组件制造行业偿债能力分析 75

 77
一、电子元件及组件制造行业销售成本分析 77
二、电子元件及组件制造行业销售费用分析 77
三、电子元件及组件制造行业管理费用分析 78
四、电子元件及组件制造行业财务费用分析 79

 80

 81
一、耳机行业发展现状概况 81
二、耳机行业生产企业概况 83

 85
一、耳机行业市场需求现状 85
二、耳机行业市场规模分析 85
三、耳机行业盈利水平分析 86

 86
一、耳机市场销售情况分析 86
二、耳机市场品牌关注分析 87
三、耳机市场品牌季度走势 88
四、耳机市场热门产品分析 89
五、耳机市场价格关注比例 89
六、耳机佩戴方式关注比例 90

 92

 92
一、上游原料市场发展现状 92
二、上游原料生产情况分析 92
三、上游原料价格走势分析 93

 94
一、笔记本 94
（一）笔记本产量情况分析 94
（二）笔记本的出货量分析 94
（三）平板电脑出货量分析 95
二、手机 96
（一）手机市场供需分析 96
（二）智能手机出货规模 97

 99
一、耳机进口数量情况 99
二、耳机进口金额分析 99
三、耳机进口来源分析 100
四、耳机进口价格分析 101

 101
一、耳机出口数量情况 101
二、耳机出口金额分析 102
三、耳机出口流向分析 102
四、耳机出口价格分析 104

 105
一、行业现有企业间的竞争 105
二、行业新进入者威胁分析 105
三、替代产品或服务的威胁 106
四、上游供应商讨价还价能力 106
五、下游用户讨价还价的能力 107

 107
一、品牌竞争分析 107
二、成本竞争分析 108
三、价格竞争分析 109
四、技术竞争分析 109

 110
一、电子元件及组件制造企业兼并及收购建议 110
二、电子元件及组件制造企业融资方式选择建议 111
三、电子元件及组件制造企业海外市场运作建议 113

 114
一、直效分销模式 114
二、代理经销模式 115
三、关联营销模式 116
四、混合营销模式 117

 118
一、市场营销主要模式 118
二、营销步骤信息需求 119
三、市场营销策略分析 120
（一）产品策略分析 120
（二）市场拓展策略 122
（三）品牌营销策略 122
（四）市场推广策略 124
（五）人员推销策略 125
（六）销售促进策略 126

 128
一、体验营销策略分析 128
二、关系营销策略分析 129
三、合作营销策略分析 130
四、深度营销策略分析 130
五、越位营销策略分析 131
六、文化营销策略分析 131
七、一对一营销策略分析 132
八、差异化营销策略分析 133

 134
一、企业发展基本情况 134
二、企业主要产品分析 134
三、企业经营情况分析 135
四、企业竞争优势分析 136
五、企业销售网络分布 137

 137
一、企业发展基本情况 137
二、企业经营情况分析 137
三、企业竞争优势分析 138
四、企业发展荣誉分析 138

 138
一、企业发展基本情况 138
二、企业主要产品分析 138
三、企业经营情况分析 139
四、企业发展策略分析 140

广东得胜电子有限公司 141
一、企业发展基本情况 141
二、企业主要产品分析 141
三、企业经营情况分析 142
四、企业竞争优势分析 142

 144
一、企业发展基本情况 144
二、企业主要产品分析 144
三、企业经营情况分析 145
四、企业发展策略分析 145
五、企业销售网点分析 146

 146
一、企业发展基本情况 146
二、企业主要产品分析 146
三、企业经营情况分析 147
四、企业竞争优势分析 147
五、企业发展历程分析 148

 149
一、电子元件及组件制造行业发展前景分析 149
（一）经济发展主要目标 149
（二）技术创新主要目标 149
（三）产品结构调整目标 149
（四）产业结构调整目标 150
二、耳机市场前景分析 150

 150
一、宏观调控政策风险 150
二、产品价格波动风险 151
三、行业市场竞争风险 151
四、行业产品技术风险 151

 152

 153
一、企业转型升级的需要 153
二、企业强做大做的需要 153
三、企业可持续发展需要 153

 153
一、国家产业政策 153
二、行业发展规律 154
三、企业资源与能力 154
四、可预期的战略定位 154

 154
一、战略综合规划 154
二、技术开发战略 155
三、区域战略规划 155
四、产业战略规划 155
五、营销品牌战略 156
六、竞争战略规划 157

 158
一、重点客户战略的必要性 158
二、重点客户的鉴别与确定 161
三、重点客户的开发与培育 162
四、重点客户战略要需解决的问题 166
五、重点客户的市场营销策略分析 171

图表 1  耳机行业生产模式 13
图表 2  2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 16
图表 3  2013年国内生产总值构成及增长速度统计 16
图表 4  2013年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 17
图表 5  2008-2013年中国全社会固定资产投资增长趋势图 18
图表 6  2008-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 19
图表 7  2013年中国主要消费品零售额及增长速度统计 20
图表 8  2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 21
图表 9  2008-2013年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 21
图表 10  2013年中国居民消费价格月度变化趋势图 22
图表 11  2008-2013年中国进出口总额增长趋势图 23
图表 12  2013年电子信息产业固定资产投资增长情况 38
图表 13  2013年电子信息产业投资新开工项目分布结构 39
图表 14  2013年电子信息产业分行业固定资产投资情况 40
图表 15  2013年电子信息产业投资额分区域增长情况 40
图表 16  2013年电子信息产业固定资产投资额前十省市情况 41
图表 17  2013年电子信息产业各类型企业投资额增长情况 41
图表 18  2013年电子信息产业投资额分资金来源情况 42
图表 19  2011-2013年中国电子信息行业销售收入增长趋势图 43
图表 20  2013年电子信息行业分子行业主营业务收入及同比增速 43
图表 21  2013年中国电子信息产业主要产品产量及增速 44
图表 22  2013年中国电子信息产业主要产品累计产量及增速 44
图表 23  2011-2013年中国电子信息行业利润总额及同比增速 45
图表 24  2013年电子信息行业子行业累计利润总额及同比增速 46
图表 25  2013年中国电子信息产品累计进出口额 49
图表 26  2013年中国电子信息产品各主要行业出口情况对比 49
图表 27  2012-2013年中国电子信息产品出口贸易方式结构对比 50
图表 28  2012年中国电子元件及组件制造行业经济指标统计 51
图表 29  2012年中国电子元件及组件制造行业前五省区企业数量排名 52
图表 30  2012年中国电子元件及组件制造行业前五省区资产总计排名 53
图表 31  2012年中国电子元件及组件制造行业前五省区销售收入排名 53
图表 32  2012年中国电子元件及组件制造行业前五省区利润总额排名 53
图表 33  2013年中国电子元件及组件制造行业经济指标统计 54
图表 34  2011-2013年中国电子元件及组件企业数量增长趋势图 55
图表 35  2012年中国各省区电子元件及组件企业数量比较 55
图表 36  2012年中国不同规模电子元件及组件企业数量统计 56
图表 37  2012年不同规模电子元件及组件企业数量所占份额 57
图表 38  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业数量统计 57
图表 39  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业数量所占份额 58
图表 40  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业资产总额统计 58
图表 41  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业资产增长趋势图 58
图表 42  2012年中国各省区电子元件及组件制造行业资产总额比较 59
图表 43  2012年中国不同规模电子元件及组件企业资产总额统计 60
图表 44  2012年中国不同规模电子元件及组件企业资产总额所占份额 60
图表 45  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业资产总额统计 61
图表 46  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业资产总额所占份额 61
图表 47  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售收入统计 61
图表 48  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售收入增长趋势图 62
图表 49  2012年中国各省区电子元件及组件制造行业销售收入比较 62
图表 50  2012年中国不同规模电子元件及组件企业销售收入统计 63
图表 51  2012年中国不同规模电子元件及组件企业销售收入所占份额 63
图表 52  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业销售收入统计 64
图表 53  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业销售收入所占份额 64
图表 54  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业利润总额统计 65
图表 55  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业利润变化趋势图 65
图表 56  2012年中国各省区电子元件及组件制造行业利润总额比较 65
图表 57  2012年中国不同规模电子元件及组件企业利润总额统计 66
图表 58  2012年中国不同规模电子元件及组件企业利润总额所占份额 67
图表 59  2012年中国不同所有制电子元件及组件企业利润总额统计 67
图表 60  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业总资产利润率情况 68
图表 61  2012年中国各省区电子元件及组件企业总资产利润率比较 68
图表 62  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售利润率情况 69
图表 63  2012年中国各省区电子元件及组件企业销售利润率比较 69
图表 64  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业成本费用利润率情况 71
图表 65  2012年中国各省区电子元件及组件企业成本费用利润率比较 71
图表 66  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业毛利率情况 72
图表 67  2012年中国各省区电子元件及组件企业销售毛利率比较 72
图表 68  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业应收账款周转率情况 74
图表 69  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业流动资产周转率情况 74
图表 70  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业总资产周转率情况 75
图表 71  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业资产负债率情况 75
图表 72  2012年中国各省区电子元件及组件企业资产负债率比较 76
图表 73  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售成本统计 77
图表 74  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售成本趋势图 77
图表 75  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售费用统计 78
图表 76  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业销售费用趋势图 78
图表 77  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业管理费用统计 78
图表 78  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业管理费用趋势图 79
图表 79  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业财务费用统计 79
图表 80  2011-2013年中国电子元件及组件制造行业财务费用趋势图 79
图表 81  2009-2013年中国电子元件产量及增长情况 80
图表 82  2011-2013年我国耳机销售量情况 85
图表 83  2011-2013年我国耳机销售额情况 85
图表 84  2006-2012年全球蓝牙耳机销量变化趋势图 86
图表 85  2007-2012年全球高保真立体声耳机及主动降噪耳机销量情况 86
图表 86  2013年中国耳机市场品牌关注比例 88
图表 87  2013年中国三大耳机市场季度走势 88
图表 88  2013年热门耳机TOP10排行 89
图表 89  2013年耳机市场价格关注比例分布 90
图表 90  2013年音乐耳机佩戴方式关注比例分布 90
图表 91  2013年耳机产品分别关注比例分布 91
图表 92  2012-2013年电子元件价格增长情况 93
图表 93  2008-2013年中国笔记本电脑的产量统计分析 94
图表 94  2010-2013年中国平板电脑出货量变化趋势图 96
图表 95  2008-2013年中国手机产量统计 96
图表 96  2013年中国手机出货情况统计 97
图表 97  2012-2013年中国智能手机出货量月度统计 97
图表 98  2011-2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机进口数量统计 99
图表 99  2011-2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机进口金额统计 99
图表 100  2013年中国耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机进口来源地 100
图表 101  2013年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机进口来源地结构 100
图表 102  2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机进口来源地情况 101
图表 103  2011-2014年中国耳机进口均价 101
图表 104  2011-2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机出口数量 102
图表 105  2011-2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机出口金额 102
图表 106  2013年中国耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机出口流向情况 103
图表 107  2013年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机出口流向结构 103
图表 108  2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机出口流向情况 103
图表 109  2011-2014年耳机耳塞及由传声器和扬声器组成的组合机出口均价 104
图表 110  2013年十大电子元件品牌 108
图表 111  企业融资方式与渠道分类 112
图表 112  直效营销模式流程示意图 114
图表 113  分公司直效营销流程示意图 115
图表 114  代理及经销营销模式流程示意图 116
图表 115  关联营销流程示意图 117
图表 116  混合营销模式及流程 118
图表 117  市场典型营销模式分析 118
图表 118  营销步骤与营销信息重点 120
图表 119  电子消费品市场推广主要方式 125
图表 120  博罗县全成电子有限公司手机免提耳机系列 134
图表 121  博罗县全成电子有限公司耳塞系列 135
图表 122  博罗县全成电子有限公司头戴式耳机系列 135
图表 123  博罗县全成电子有限公司资产与收入统计 136
图表 124  东莞安美时电子有限公司资产及收入统计 137
图表 125  深圳雷柏科技股份有限公司主要产品介绍 138
图表 126  深圳雷柏科技股份有限公司产品图示 139
图表 127  2013年深圳雷柏科技股份有限公司主营业务分行业分产品情况表 139
图表 128  2013年深圳雷柏科技股份有限公司业务结构情况表 140
图表 129  2013年深圳雷柏科技股份有限公司主营业务分地区情况表 140
图表 130  2010-2013年深圳雷柏科技股份有限公司收入统计 140
图表 131  广东得胜电子有限公司主要产品介绍 141
图表 132  广东得胜电子有限公司主要产品图示 142
图表 133  广东得胜电子有限公司资产及收入统计 142
图表 134  深圳市豪恩声学股份有限公司主要产品介绍 144
图表 135  深圳市豪恩声学股份有限公司主要产品图示 145
图表 136  深圳市豪恩声学股份有限公司资产及收入统计 145
图表 137  珠海市讯达科技有限公司主要产品图示 147
图表 138  珠海市讯达科技有限公司资产及收入统计 147
图表 139  2014-2018年我国耳机销售额预测情况 150
图表 140  重点客户管理与企业战略规划 160