14
一、行业政治法律环境分析(P) 14
（一）行业法律法规 14
1、葡萄酒行业相关法律法规 14
2、其他酒类产品相关法律法规 20
3、葡萄酒行业准入条件分析 22
4、消费市场相关法律法规 26
5、金融投资市场相关法律法规 29
6、葡萄酒产品关税政策 30
（二）行业发展规划 31
1、酿酒产业发展规划 31
2、葡萄酒行业发展规划 32
3、“十二五”酒类流通管理规划 33
4、地区性葡萄酒园区与行业规划 33
（三）政策法律环境对葡萄酒行业影响 35
二、行业经济环境分析(E) 36
（一）国际经济环境 36
1、国际经济发展情况 36
2、国际经济发展预测 40
3、Liv-ex指数分析 41
4、国际经济环境对葡萄酒行业影响 42
（二）国内经济环境 42
1、国内经济增长 42
2、居民收入水平 43
3、全社会消费品零售总额 45
4、国内经济环境对葡萄酒行业影响 46
三、行业社会环境分析(S) 47
（一）居民消费结构 47
（二）居民消费观念 47
（三）居民理财投资观念 49
（四）政商务消费行为与结构 50
四、行业信息技术环境分析(T) 50
（一）葡萄酒企业生产信息系统关键问题 50
（二）葡萄酒行业电子商务平台建设情况 52
（三）中国葡萄酒行业技术发展状况 53
（四）信息技术对葡萄酒行业的影响 53

 54
一、上游议价能力 54
二、下游议价能力 55
三、新进入者壁垒 55
四、替代威胁分析 56
五、行业内竞争情况 56

 58
一、中国电子商务行业发展分析 58
（一）中国电子商务行业发展规模 58
（二）中国电子商务行业市场竞争格局分析 61
（三）中国电子商务行业发展前景预测 62
二、葡萄酒行业电子商务应用与发展情况 64
（一）葡萄酒电子商务渠道销售规模 64
（二）葡萄酒行业电子商务平台运作 64
（三）进口葡萄酒电子商务的兴起 66

物流行业发展与增长情况 67
一、物流行业发展情况分析 67
（一）社会物流总额及构成情况 67
（二）社会物流总费用及增长情况 68
（三）物流企业经营与效益情况分析 68
二、网络购物物流网建设情况 70
（一）网络购物快递企业规模 70
（二）网络购物快递营收规模 70
三、物流配送能力对葡萄酒流通市场影响分析 71
四、葡萄酒流通行业物流配送体系现状分析 71
五、葡萄酒流通行业物流配送体系发展趋势分析 72

 72
一、商业银行业发展与增长 72
（一）中国银行业运营与发展分析 72
（二）国有银行运营与发展分析 74
（三）股份制银行运营与发展分析 74
（四）城市商业银行运营与发展分析 75
二、基金行业发展与增长 75

 77
一、国际葡萄酒主要产区地图 77
（一）阿根廷葡萄酒产区地图 77
（二）澳大利亚葡萄酒产区地图 79
（三）智利葡萄酒产区地图 81
（四）加拿大葡萄酒产区地图 82
（五）法国葡萄酒产区地图 84
（六）德国葡萄酒产区地图 86
（七）希腊葡萄酒产区地图 92
（八）匈牙利葡萄酒产区地图 94
（九）意大利葡萄酒产区地图 94
（十）新西兰葡萄酒产区地图 95
（十一）葡萄牙葡萄酒产区地图 96
（十二）南非葡萄酒产区地图 99
（十三）西班牙葡萄酒产区地图 100
（十四）美国葡萄酒产区地图 103
二、中国葡萄酒主要产区及经济运行分析 104
（一）中国葡萄酒主要产区地图 104
（二）中国葡萄酒行业综合经济指标分析 107
（三）中国葡萄酒行业主要经济指标分析 110
1、行业企业数量规模 110
2、行业企业资产规模 110
3、行业销售收入情况 111
4、行业利润规模情况 112
5、行业销售成本统计 113
6、行业主要费用统计 114
三、中国葡萄酒行业产销情况分析 114
（一）中国葡萄酒产量统计 114
（二）葡萄酒产量区域对比 115
（三）葡萄酒消费规模统计 116
四、葡萄酒庄园建设与投资 117
（一）中国葡萄酒庄园建设与投资情况 117
（二）国际葡萄酒庄园收购与投资情况 120
（三）中国资本对葡萄酒庄园的收购与投资行为 120

 123
一、葡萄酒进出口总体情况 123
二、主要葡萄酒进出口地区统计 124
（一）深圳口岸葡萄酒进口统计 124
（二）广州口岸葡萄酒进口统计 124
（三）上海口岸葡萄酒进口统计 124
（四）宁波口岸葡萄酒进口统计 125
（五）青岛口岸葡萄酒进口统计 125
（六）天津口岸葡萄酒进口统计 125
（七）厦门口岸葡萄酒进口统计 126
（八）南京口岸葡萄酒进口统计 126

 127
一、进口葡萄酒品牌运营模式发展演变 127
二、进口葡萄酒品牌运营模式优劣势分析 127
三、进口葡萄酒品牌运营模式代表企业分析 130
（一）单一品牌运营模式代表企业 130
（二）品牌平台运营模式代表企业 131
（三）进口酒商服务平台模式代表企业 132
（四）传统专业销售商模式代表企业 133
（五）国家或产区酒业联盟推广代表企业 134
（六）国际葡萄酒资源整合运营平台代表企业 134
四、进口葡萄酒品牌运营模式的总体评价 135

 135
一、总代理商层级分析 136
（一）所处渠道地位和作用 136
（二）代理商企业分类分析 136
（三）总代理商的运营之道 137
二、批发商层级分析 139
（一）所处渠道地位和作用 139
（二）主要代表性企业分析 139
三、经销商层级分析 139
（一）所处渠道地位和作用 139
（二）经销商目标市场分析 140
（三）经销商产品策略分析 141
（四）经销商价格策略分析 142

 143
一、进口葡萄酒营销环境分析 143
（一）行业现状分析 143
（二）市场竞争分析 143
（三）消费者特点分析 144
二、进口葡萄酒营销存在的问题 144
（一）厂商对终端消费者重视程度不够 144
（二）零售营销方式单一 145
三、进口葡萄酒零售营销策略分析 145
（一）先占式分销策略 145
（二）卖场形象规划 146
（三）运用陈列工具 146
（四）改进促销方式 147

 148
一、全球葡萄酒电商运营现状 148
二、网购成葡萄酒市场的新增长点 148
三、葡萄酒进口电子商务应用现状 149
四、葡萄酒进口电子商务制约因素 149
五、葡萄酒进口电商的O2O趋势 149

 151
一、葡萄酒进口电子商务细分市场概况 151
二、葡萄酒进口垂直型电子商务市场 151
（一）市场概况 151
（二）目标客户 152
（三）代表企业 152
（四）物流特征 153
三、葡萄酒进口水平型电子商务市场 153
（一）市场概况 153
（二）目标客户 153

 153
一、葡萄酒进口电子商务渠道与传统渠道竞争分析 153
（一）葡萄酒进口销售渠道模式变迁 153
（二）葡萄酒进口销售渠道竞争分析 155
二、葡萄酒进口电子商务渠道内部竞争 156
（一）葡萄酒进口电子商务市场竞争概况 156
（二）葡萄酒进口电子商务市场竞争要素 156
三、葡萄酒进口电子商务市场发展趋势 157
（一）电商将成进口葡萄酒销售主要手段 158
（二）电子商务企业销售模式将越发重要 158
（三）整合销售模式将成企业竞争的主流 158

 159
一、葡萄酒进口保税区政策环境分析 159
二、葡萄酒进口保税区功能属性分析 160
（一）集中展示功能 161
（二）实体商贸功能 161
（三）电子交易功能 161
（四）分货流通功能 161
（五）降低成本功能 161
（六）酒文化推广功能 162
三、葡萄酒进口保税区运营特点分析 162
（一）葡萄酒进口保税区运营模式分析 162
（二）葡萄酒进口保税区企业获利模式分析 162
（三）葡萄酒进口保税区模式创造双赢局面 162

 163
一、葡萄酒进口保税区交易模式优劣分析 163
（一）葡萄酒进口保税区交易模式优势分析 163
（二）葡萄酒进口保税区交易模式劣势分析 163
二、葡萄酒进口保税区交易模式核心吸引力分析 164
（一）区域交易活跃程度的内在吸引力分析 164
（二）税收优惠政策扶持的直接吸引力分析 164
（三）其他因素吸引力分析 164
三、葡萄酒进口保税区交易模式发展前景分析 164

 165
一、伦敦葡萄酒交易中心建设和运营经验 165
二、香港葡萄酒交易中心建设和运营经验 165

 166
一、上海外高桥保税区建设情况及发展分析 166
（一）上海外高桥保税区基本情况 166
（二）上海外高桥保税区经济运行 166
（三）上海外高桥保税区进出口情况 166
（四）上海外高桥保税区酒类交易中心 167
二、厦门象屿保税区建设情况及发展分析 167
（一）厦门象屿保税区基本情况 167
（二）厦门象屿保税区经济运行 167
（三）厦门象屿保税区葡萄酒业务情况 168
三、宁波保税区建设情况及发展分析 168
（一）宁波保税区基本情况 168
（二）宁波保税区经济运行 168
（三）进口葡萄酒业务情况 169
（四）进口葡萄酒配套服务 169
四、广州保税区建设情况及发展分析 169
（一）广州保税区基本情况 169
（二）广州保税区功能目标 170
（三）广州保税区优势分析 170
五、深圳保税区建设情况及发展分析 171
（一）福田保税区葡萄酒进口 171
（二）机场保税区开展仓储服务 171
六、珠海保税区建设情况及发展分析 172
（一）珠海保税区基本情况 172
（二）珠海保税区国际酒业交易中心介绍 172
（三）珠海保税区进口葡萄酒市场建设和运营情况 172
七、烟台保税区建设情况及发展分析 173
（一）烟台保税区基本情况 173
（二）进口葡萄酒业务优势分析 173
（三）进口葡萄酒产品展示中心 174

 175
一、葡萄酒进口供应链运营模式发展演变 175
二、葡萄酒进口供应链运营模式发展规模 175
三、葡萄酒进口供应链运营模式市场竞争结构 176

 177
一、葡萄酒进口供应链运营模式服务流程 177
二、葡萄酒进口供应链运营模式服务环节 178
（一）采购服务 178
（二）仓储服务 178
（三）报关服务 179
（四）物流服务 179
（五）营销服务 179

 180
一、葡萄酒进口供应链运营模式优劣势分析 180
（一）葡萄酒进口供应链运营模式优势分析 180
（二）葡萄酒进口供应链运营模式劣势分析 180
二、葡萄酒进口供应链运营模式前景及发展建议 180

 182
一、葡萄酒进口联盟组织模式概述 182
（一）葡萄酒进口联盟组织模式的含义 182
（二）葡萄酒进口联盟组织模式的价值 182
（三）葡萄酒进口联盟组织的基本功能 182
（四）中国进口葡萄酒联盟组织发展现状 184
（五）在中国建立进口葡萄酒联盟组织的建议 184
二、中国葡萄酒进口联盟组织建立发展情况 186
（一）中小进口葡萄酒企业成立联盟 186
（二）中国进口葡萄酒商帮联盟成立 187
（三）河南郑商进口葡萄酒联盟成立 187
（四）粤港澳葡萄酒商联盟发展情况 188

 189
一、葡萄酒推广模式向多元化方向发展 189
二、葡萄酒品鉴会推广活动方式分析 189
（一）葡萄酒品鉴会方式简况 189
（二）葡萄酒品鉴会案例分析 190
三、葡萄酒课程推广活动方式分析 191
（一）葡萄酒课程活动简况 191
（二）葡萄酒课程主要内容 191
（三）葡萄酒课程案例分析 193
四、国际酒企商务考察 195
（一）国际酒企商务考察概况 195
（二）酒企商务考察案例分析 196
五、酒类/葡萄酒展会 197
（一）酒类/葡萄酒展会活动概况 197
（二）酒类/葡萄酒展会案例分析 202

 204
一、葡萄酒金融产品与投资升值原理 204
（一）产品因素 204
（二）供需因素 205
（三）供求矛盾 205
二、葡萄酒金融产品与投资升值特点 205
（一）风险收益特性 205
（二）资产配置属性 206

 206
一、实物红酒买卖 206
二、期酒 206
三、拍卖 207
四、信托基金 207
五、购买酒庄 207
六、购买名酒债券 208
七、葡萄酒类金融与投资者分析 208
八、葡萄酒类金融与投资收益情况 209
（一）国外葡萄酒品牌产品 209
（二）国内葡萄酒品牌产品 210
九、葡萄酒类金融与投资SWOT分析 210
（一）优势分析 210
（二）劣势分析 212
（三）机会分析 212
（四）风险分析 213

 214
一、国内葡萄酒投资市场概况分析 214
二、国内葡萄酒投资交易市场发展情况 215
三、国内葡萄酒收藏投资市场途径分析 216

 217
一、南浦食品(集团)有限公司 217
（一）公司简介 217
（二）经营及代理品牌结构 218
（三）渠道网络及终端架构 218
（四）企业市场推广及营销活动 221
（五）企业最新发展动态 222
二、广州龙程酒业有限公司 222
（一）公司简介 222
（二）经营及代理品牌结构 223
（三）渠道网络及终端架构 225
（四）企业市场推广及营销活动 225
（五）企业最新发展动态 225
三、山东新宝真商贸有限公司 226
（一）公司简介 226
（二）经营及代理品牌结构 226
（三）渠道网络及终端架构 227
（四）企业市场推广及营销活动 228
（五）企业最新发展动态 229
四、富隆国际酒业有限公司 229
（一）公司简介 229
（二）经营及代理品牌结构 230
（三）渠道网络及终端架构 232
（四）企业市场推广及营销活动 233
（五）企业最新发展动态 234
五、圣皮尔精品酒业(上海)有限公司 235
（一）公司简介 235
（二）经营及代理品牌结构 235
（三）渠道网络及终端架构 236
（四）企业市场推广及营销活动 237
（五）企业最新发展动态 237

 238
一、也买酒网 238
（一）网站简介 238
（二）网站主营产品体系 239
（三）网站销售组合方式 240
（四）网站营销推广方式 241
（五）网站支付方式 243
（六）网站物流配送建设 243
（七）网站售后服务体系 244
二、红酒客网 245
（一）网站简介 245
（二）网站主营产品体系 246
（三）网站销售组合方式 248
（四）网站营销推广方式 249
（五）网站支付方式分析 249
（六）网站物流配送建设 250
（七）网站售后服务体系 251
三、酒圈网 251
（一）网站简介 251
（二）网站主营产品体系 252
（三）网站营销推广方式 252
（四）网站支付方式分析 252
（五）网站物流配送建设 253
（六）网站售后服务体系 254
四、酒美网 254
（一）网站简介 254
（二）网站主营产品体系 254
（三）网站销售组合方式 255
（四）网站营销推广方式 255
（五）网站支付方式分析 256
（六）网站物流配送建设 256
（七）网站售后服务体系 257
五、网酒网 258
（一）网站简介 258
（二）网站主营产品体系 258
（三）网站产品价格区间 260
（四）网站营销推广方式 260
（五）网站支付方式分析 260
（六）网站物流配送建设 260
（七）网站售后服务体系 261

 262
一、厦门优传供应链有限公司 262
（一）公司简介 262
（二）企业组织结构与营销网络 263
（三）企业业务结构 263
（四）经营及代理品牌结构 264
（五）企业优劣势分析 265
（六）企业最新发展动态 266
二、深圳市腾邦物流股份有限公司 266
（一）公司简介 266
（二）企业组织结构与营销网络 267
（三）经营及代理品牌结构 268
（四）企业优劣势分析 270
（五）企业最新发展动态 270
三、深圳市怡亚通供应链股份有限公司 271
（一）公司简介 271
（二）企业服务网络 271
（三）企业业务结构 272
（四）葡萄酒业务建设与架构 274
（五）经营及代理品牌结构 275
（六）企业优劣势分析 278
（七）企业最新发展动态 279
四、南京尊尼(葡萄酒)供应链管理有限公司 280
（一）公司简介 280
（二）企业营销网络 280
（三）经营及代理品牌结构 280
（四）企业竞争优势分析 281

 282
一、中国进口葡萄酒市场投资特性 282
二、中国进口葡萄酒市场投资环境 283
三、中国进口葡萄酒市场投资周期 284

 284
一、中国进口葡萄酒市场投资潜力分析 284
二、中国进口葡萄酒市场投资吸引力分析 285

 286
一、政策风险 286
二、市场风险 286
三、贸易风险 287
四、进退入风险 287

 287

图表 1  中国葡萄酒生产企业清洁生产指标要求 18
图表 2  白酒行业最新政策一览 21
图表 3  2013年全球四种股票指数走势图 36
图表 4  2013年美国及世界其他国家企业发债总量对比 37
图表 5  2007-2013年希腊英法日本美预算赤字与GDP的比率对比分析 37
图表 6  2007-2013年中国美国日本和欧元区GDP变化情况对比 38
图表 7  2008-2013年世界六个国家就业率及峰值水平对比分析 38
图表 8  2008-2013年银行支付的与美国抵押贷款活动相关的罚金数额增长情况 39
图表 9  2011-2013年美英国和欧元区小企业的贷款数量与GDP的占比 39
图表 10  2007-2013年日英美三国的央行资产与GDP的占比 40
图表 11  2013年各月世界新兴市场货币与美元的汇率 40
图表 12  2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 43
图表 13  2013年国内生产总值构成及增长速度统计 43
图表 14  2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 44
图表 15  2008-2013年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 44
图表 16  2008-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 45
图表 17  2013年中国主要消费品零售额及增长速度统计 46
图表 18  城镇居民家庭平均每人现金消费支出构成图 47
图表 19  农村居民家庭平均每人消费支出构成 47
图表 20  2008-2013年中国电子商务市场交易规模增长趋势图 61
图表 21  2013年中国B2C购物网站交易规模市场份额 62
图表 22  2013年中国自主销售为主B2C购物网站交易规模市场份额 62
图表 23  2014-2019年中国电子商务市场交易规模预测趋势图 63
图表 24  2008-2013年中国社会物流总额统计 67
图表 25  2008-2013年中国社会物流总费用情况表 68
图表 26  2008-2013年中国规模以上快递企业营收规模变化趋势图 70
图表 27  2013年银行业金融机构资产与负债规模统计 72
图表 28  2011-2013年中国银行业金融机构存款情况 73
图表 29  2011-2013年中国银行业金融机构贷款情况表 73
图表 30  2013年国有银行资产与负债规模统计 74
图表 31  2013年股份制银行资产与负债规模统计 74
图表 32  2013年城市商业银行资产与负债规模统计 75
图表 33  2013中国证券投资基金主要市场数据统计 75
图表 34  阿根廷葡萄酒产区地图 79
图表 35  澳大利亚葡萄酒产区地图 80
图表 36  智利葡萄酒产区地图 82
图表 37  加拿大葡萄酒产区地图 84
图表 38  法国葡萄酒产区分布地图 84
图表 39  法国葡萄酒十大产区简介 85
图表 40  德国葡萄酒产区地图 91
图表 41  希腊葡萄酒优良法定产区产区一览 92
图表 42  希腊葡萄酒法定产区地图 93
图表 43  匈牙利葡萄酒产区地图 94
图表 44  意大利葡萄酒产区地图 95
图表 45  新西兰葡萄酒产区地图 96
图表 46  葡萄牙葡萄酒产区地图 99
图表 47  南非葡萄酒产区地图 100
图表 48  西班牙葡萄酒产区地图 103
图表 49  美国葡萄酒产区地图 104
图表 50  中国葡萄酒主要产区地图 107
图表 51  2012-2013年中国葡萄酒制造行业经济指标统计 107
图表 52  2013年葡萄酒制造行业前五省区企业数量排名 108
图表 53  2013年葡萄酒制造行业前五省区资产总计排名 109
图表 54  2013年葡萄酒制造行业前五省区销售收入排名 109
图表 55  2013年葡萄酒制造行业前五省区利润总额排名 109
图表 56  2009-2013年中国葡萄酒制造企业数量变化趋势图 110
图表 57  2009-2013年中国葡萄酒制造行业资产总额统计 110
图表 58  2009-2013年中国葡萄酒制造行业资产变化趋势图 111
图表 59  2009-2013年中国葡萄酒制造行业销售收入统计 111
图表 60  2009-2013年中国葡萄酒制造行业销售收入变化趋势图 112
图表 61  2009-2013年中国葡萄酒制造行业利润总额统计 112
图表 62  2009-2013年中国葡萄酒制造行业利润变化趋势图 113
图表 63  2009-2013年中国葡萄酒制造行业销售成本统计 113
图表 64  2009-2013年中国葡萄酒制造行业销售成本趋势图 114
图表 65  2009-2013年中国葡萄酒制造行业费用统计 114
图表 66  2008-2013年中国葡萄酒产量统计 115
图表 67  2008-2013年中国葡萄酒产量变化趋势图 115
图表 68  2009-2013年中国各省区葡萄酒产量对比 115
图表 69  2006-2013年中国葡萄酒消费量统计 116
图表 70  烟台张裕国际葡萄酒城丁洛特酒庄示意图 118
图表 71  2009-2013年中国葡萄酒进口量及进口金额统计 123
图表 72  2009-2013年中国葡萄酒出口量及出口金额统计 123
图表 73  2012-2013年深圳海关葡萄酒进口情况统计 124
图表 74  2012-2013年广州海关葡萄酒进口情况统计 124
图表 75  2012-2013年上海海关葡萄酒进口情况统计 125
图表 76  2012-2013年宁波海关葡萄酒进口情况统计 125
图表 77  2012-2013年青岛海关葡萄酒进口情况统计 125
图表 78  2012-2013年天津海关葡萄酒进口情况统计 126
图表 79  2012-2013年厦门海关葡萄酒进口情况统计 126
图表 80  2012-2013年南京海关葡萄酒进口情况统计 126
图表 81  进口葡萄酒主要品牌运营模式一览 127
图表 82  国外生产及进口代理商一览 136
图表 83  国内进口代理酒商一览 137
图表 84  ISG、WSET、ESW三大葡萄酒培训课程情况对比 192
图表 85  中国葡萄酒前十大品牌市场综合占有率 210
图表 86  南浦食品（集团）有限公司发展历程 217
图表 87  南浦食品（集团）有限公司进口葡萄酒品牌一览 218
图表 88  南浦食品（集团）有限公司销售网络一览 219
图表 89  南浦食品（集团）有限公司现代渠道 220
图表 90  南浦食品（集团）有限公司餐饮渠道 220
图表 91  南浦食品（集团）有限公司流通渠道 221
图表 92  广州龙程酒业有限公司进口葡萄酒一览 223
图表 93  山东新宝真商贸有限公司进口葡萄酒品牌一览 227
图表 94  澳洲富隆国际酒业有限公司独家代理葡萄酒品牌一览 231
图表 95  澳洲富隆国际酒业有限公司经销世界顶级名酒一览 231
图表 96  圣皮尔精品酒业(上海)有限公司销售渠道网络 236
图表 97  也买酒网主营产品一览 239
图表 98  2012年也买网月均访问情况 242
图表 99  也买酒网运费标准 244
图表 100  红酒客网主营产品一览 246
图表 101  红酒客网运费标准 251
图表 102  酒美网配送运费收费标准 257
图表 103  网酒网主要葡萄酒供应商 259
图表 104  厦门优传供应链有限公司经营区域划分 263
图表 105  深圳市腾邦物流股份有限公司葡萄酒品牌一览 269
图表 106  深圳市腾邦物流股份有限公司合作酒庄一览 269
图表 107  深圳市怡亚通供应链股份有限公司业务结构 272
图表 108  南京尊尼(葡萄酒)供应链管理有限公司代理的主要葡萄酒品牌 281