第一章 网络游戏广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节 网络游戏广告

一、网络游戏广告的概念

二、网络游戏广告的划分

三、网络游戏广告的主要功能

四、网络游戏广告媒体

五、网络游戏广告的特征

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2013年世界广告业排名状况分析

三、2014年1月世界广告业发展状况

第二节 2013年世界广告业发展状况分析

一、2013年世界广告业发展规模分析

二、2013年世界广告业发展特点分析

三、2013年世界广告发展存在的问题

四、2013年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2013年戛纳广告节的开展情况

三、2013年全球广告支出情况分析

四、2013年全球网络游戏广告开支额

五、2013年欧债危机对广告行业的冲击

六、2012-2013年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2014-2018年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、网络游戏广告发展前景分析

三、2013年全球广告支出增长预测

四、2013-2014年全球广告预算情况

五、2014-2018年广告行业发展前景

第三章 世界网络游戏广告业发展分析

第一节 2012-2013年世界网络游戏广告业发展分析

一、2012-2013年美国网络游戏广告业发展分析

二、2012-2013年日本网络游戏广告业发展分析

三、2012-2013年俄罗斯网络游戏广告业发展分析

第二节 2012-2013年世界网络游戏广告市场需求分析

一、2012-2013年世界网络游戏广告市场需求量分析

二、2012-2013年世界网络游戏广告策划分析

三、2012-2013年国外企业进军中国市场情况

四、2012-2013年世界网络游戏广告业竞争分析

第三节 2014-2018年世界网络游戏广告市场发展趋势分析

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2013年内地广告市场规模分析

三、2013年中国广告市场价值分析

四、2013年中国广告市场的投放额

五、2013年广告行业人才供求情况

六、2013年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2013年中国查处广告违法案件情况

二、2013年广告业存在的主要问题探讨

三、2013年中国广告行业新的自律规则

四、2013年广告行业结盟维护创意版权

第五章 我国网络游戏广告行业发展分析

第一节 中国网络游戏广告行业概况

一、中国网络游戏广告发展历程

二、中国网络游戏广告的类别

三、中国的网络游戏广告产业的整合分析

四、跨行业合作形势下网络游戏广告的优势

第二节 中国网络游戏广告市场发展现状

一、网络游戏广告的投放特点

二、网络游戏广告对用户消费的影响

三、网络游戏广告发展形式分析

四、网络游戏广告规范情况分析

第三节 网络游戏广告市场空间分析

一、2013年中国网络游戏广告市场规模

二、2013年一线城市网络游戏广告市场规模

二、2013年二、三线城市网络游戏广告市场规模

四、2013年网络游戏广告市场规模预测

第四节 中国网络游戏广告的相关政策分析

一、法律因素在网络游戏广告发展中的作用

二、网络游戏广告在高速发展中趋于健全规范

三、网络游戏广告规范与发展的法律策略分析

第六章 中国网络游戏广告受众及投放分析

第一节 网络游戏广告的投放原因及特点

一、投放网络游戏广告的原因

二、网络游戏广告在广告媒体中的地位

三、网络游戏广告接受度情况分析

四、制约网络游戏广告发展的瓶颈

第二节 网络游戏广告受众分析

一、受众接触网络游戏广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响网络游戏广告投放的要素分析

一、影响网络游戏广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

第七章 网络游戏广告效果影响因素分析

第一节 网络游戏广告投放效果的影响因素

一、广告环境

二、广告创意

三、广告投放时机

第二节 体现广告价值的重要指标

一、发行量

二、到达率

三、目标受众特征

四、目标受众消费形态和生活形态

五、目标受众交叉重叠和千人成本

第三节 网络游戏广告的投放

一、确定战略目标

二、选择户外媒体的因素

三、准确定位目标市场

四、确定理想发布数量

五、预测发布效果

六、监测投放效果

第四节 网络游戏广告的配合策略

一、广告目的的配合

二、广告策略的配合

三、广告排期的配合

四、广告位置的配合

第五节 广告主媒体投放新趋势分析

一、经济形势好转带动投放热情

二、媒体选择更加注重投放效益

三、营销传播手段向终端和公关倾斜

四、媒体组合策略强调精准化

四、行业广告投放与消费格局紧密联动

五、生活必需品行业投放平稳上升

六、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升

八、广告投放更需敏锐且理性

第二部分 行业竞争格局

第八章 中国网络游戏广告市场竞争分析

第一节 2012-2013年中国各种广告形式市场竞争综合分析

一、2012-2013年网络游戏广告与电视广告行业竞争分析

二、2012-2013年新媒体广告对网络游戏广告的压力

三、2012-2013年中国广告业界软硬广告竞争分析

四、2012-2013年央视重点时段广告竞争分析

五、2012-2013年网络游戏广告行业竞争形势分析

第九章 网络游戏广告企业竞争策略分析

第一节 网络游戏广告市场竞争策略分析

一、2013年网络游戏广告市场增长潜力分析

二、2013年网络游戏广告主要潜力品种分析

三、现有网络游戏广告产品竞争策略分析

四、潜力网络游戏广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 网络游戏广告企业竞争策略分析

一、欧债危机对网络游戏广告行业竞争格局的影响

二、欧债危机后网络游戏广告行业竞争格局的变化

三、2014-2018年我国网络游戏广告市场竞争趋势

四、2014-2018年网络游戏广告行业竞争格局展望

五、2014-2018年网络游戏广告行业竞争策略分析

六、2014-2018年网络游戏广告企业竞争策略分析

第十章 网络游戏广告重点区域竞争分析

第一节 美国网络游戏内置广告市场运行分析

一、美国七种网络广告的研究发展

二、2013年美国互联网广告收入分析

三、美国在线广告收入同比增长情况

四、美国网络广告规模2013年有望超报纸

五、美国报纸网站广告增长速度下降

六、美国网络广告市场巨头垄断

七、美国网络游戏广告投放情况

第二节 欧洲网络广告市场分析

一、欧洲在线广告面临发展机遇

二、欧洲网络广告发展展望

三、英国互联网广告超过报纸广告

四、法国网络广告市场发展迅速

第三节 日本网络广告市场状况

一、日本网络广告增长迅速

二、日本互联网广告营收状况

三、日本网络广告市场预测

四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革

五、日本网络游戏广告投放情况

第四节 韩国网络广告发展状况

一、韩国网络广告收入变化过程

二、韩国网络广告发力

三、韩国在线广告市场增长迅速

四、韩国网络游戏广告投放情况

五、韩国互联网广告市场发展预测

第三部分 行业前景预测

第十一章 网络游戏广告行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2013年中国广告市场趋势解析

三、2014-2018年中国广告行业发展前景

四、2011-2013年中国对全球广告市场的推动

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国网络游戏广告市场趋势前景分析

一、中国网络游戏广告市场发展前景

二、中国网络游戏广告市场潜力分析

三、中国网络游戏广告发展趋势分析

第十二章 未来网络游戏广告行业发展预测

第一节 2014-2018年国际网络游戏广告市场预测

一、2014-2018年全球网络游戏广告行业供给预测

二、2014-2018年全球网络游戏广告市场需求前景

三、2014-2018年全球网络游戏广告市场价格预测

第二节 2014-2018年国内网络游戏广告市场预测

一、2014-2018年国内网络游戏广告行业供给预测

二、2014-2018年国内网络游戏广告行业规模预测

三、2014-2018年国内网络游戏广告市场需求前景

四、2014-2018年国内网络游戏广告市场价格预测

五、2014-2018年国内网络游戏广告行业集中度预测

第四部分 投资战略研究

第十三章 网络游戏广告行业投资现状分析

第一节 2013年网络游戏广告行业投资情况分析

一、2013年总体投资及结构

二、2013年投资规模情况

三、2013年投资增速情况

四、2013年分行业投资分析

五、2013年分地区投资分析

六、2013年外商投资情况

第十四章 网络游戏广告行业投资机会与风险

第一节 网络游戏广告行业投资效益分析

一、2012-2013年网络游戏广告行业投资状况分析

二、2014-2018年网络游戏广告行业投资效益分析

三、2014-2018年网络游戏广告行业投资趋势预测

四、2014-2018年网络游戏广告行业的投资方向

五、投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响网络游戏广告行业发展的主要因素

一、2014-2018年影响网络游戏广告行业运行的有利因素分析

二、2014-2018年影响网络游戏广告行业运行的稳定因素分析

三、2014-2018年影响网络游戏广告行业运行的不利因素分析

四、2014-2018年我国网络游戏广告行业发展面临的挑战分析

五、2014-2018年我国网络游戏广告行业发展面临的机遇分析

第三节 网络游戏广告行业投资风险及控制策略分析

一、2014-2018年网络游戏广告行业市场风险及控制策略

二、2014-2018年网络游戏广告行业政策风险及控制策略

三、2014-2018年网络游戏广告行业经营风险及控制策略

四、2014-2018年网络游戏广告行业技术风险及控制策略

五、2014-2018年网络游戏广告同业竞争风险及控制策略

六、2014-2018年网络游戏广告行业其他风险及控制策略

第十五章 网络游戏广告行业投资战略研究

第一节 网络游戏广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国网络游戏广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、网络游戏广告实施品牌战略的意义

三、网络游戏广告企业品牌的现状分析

四、我国网络游戏广告企业的品牌战略

五、网络游戏广告品牌战略管理的策略

第三节 网络游戏广告行业投资战略研究

一、2013年广告行业投资战略

二、2013年我国网络游戏广告行业投资战略

三、2014-2018年网络游戏广告行业投资战略

四、2014-2018年细分行业投资战略