15
一、面膜简介 15
二、面膜原理 15
三、面膜优点 15
四、面膜材质 15

 16
一、泥膏型面膜 16
二、撕剥型面膜 16
三、冻胶型面膜 16
四、乳霜型面膜 16
五、绵布式保养面膜 16

护肤品市场发展分析 17
一、国际护肤品市场概述 17
二、天然护肤品需求分析 17
三、全球顶级品牌护肤品皮肤亮白策略 18
四、国际十大护肤品集团旗下品牌盘点 18
（一）欧莱雅集团 18
（二）宝洁公司 19
（三）雅诗兰黛 19
（四）资生堂集团 20
（五）联合利华 21
（六）lvmh集团 21
（七）chanel(香奈儿)集团 22
（八）韩国爱茉莉太平洋集团 22
（九）lg集团 22
（十）kanabo嘉娜宝与美伊娜多 23
五、全球护肤品市场驱动因素 23
六、全球护肤品消费格局预测 25
七、全球化妆品市场趋势分析 25

 26
一、面膜发展历史 26
二、面膜发展阶段 27
三、面膜生产工艺分析 28
四、全球面膜市场规模 29

 30
一、2013年美国面膜市场情况分析 30
二、2013年欧盟面膜市场情况分析 31
三、2013年韩国面膜市场情况分析 31
四、2013年意大利面膜市场情况分析 32
五、2013年法国面膜市场情况分析 33
六、2013年日本面膜市场情况分析 33

 35
一、中国GDP增长情况分析 35
二、工业经济发展形势分析 36
三、社会固定资产投资分析 37
四、全社会消费品零售总额 38
五、城乡居民收入增长分析 40
六、居民消费价格变化分析 41
七、对外贸易发展形势分析 42

 43
一、中国人口及分布总体情况 43
二、中国城镇化发展进程分析 45
三、女性化妆品消费观念变革 45
四、男性化妆品消费观念分析 49

 51
一、化妆品行业管理体制分析 51
二、化妆品的管理与监督的特点 53
三、《化妆品标识管理规定》分析 54
四、化妆品成分必须全部标识 55
五、“十二五”化妆品行业战略及目标 56

 59
一、2013年化妆品市场销售总额 59
二、2013年护肤品市场销售总额 60
三、2013年面膜市场销售总额 60

 61
一、面膜市场渗透率 61
二、面膜市场现状分析 62
三、面膜市场发展态势 63
四、面膜市场格局分析 64
五、面膜价格影响因素 64

 65
一、剪裁 65
二、质地 66
三、手法 66
四、亮点 66

 67
一、保湿面膜 67
二、美白面膜 67
三、紧致/抗衰老面膜 67
四、各类专效面膜 68

 69
一、国外面膜品牌 69
二、中国面膜品牌 70

 71
一、面膜品牌排行 71
二、眼膜品牌排行 72
三、十大受欢迎护肤面膜 73
四、2014年面膜市场排名分析 74

 76
一、男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 76
二、女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 77

 78
一、市场美白面膜主要品牌及价格 78
二、市场保湿面膜主要产品及价格 79
三、市场深层洁净面膜品牌及价格 80

 82
一、面膜淘宝全网销售排行榜 82
二、冬季成面膜全年销售高峰 83
三、保湿补水美白仍是主要需求 84
四、东部沿海为面膜重点销售区域 85

 85
一、调研背景 85
二、各名牌美白面膜市场简介 86
三、消费者行为研究调查统计 87
四、美白面膜市场竞争策略分析 89
五、研究结论 90

“最”盘点 90
一、最迷人香气 90
二、最高精华含量 90
三、最优抗氧化效果 90
四、最贴合面型 91
五、最多矿物元素 91
六、最新鲜保养原液 91
七、最佳分区保养 91
八、最周到呵护 91

 92
一、当今化妆品市场新特点 92
二、中国化妆品行业市场特点 92
三、化妆品市场特征及渠道盘点 94

 97
一、中国化妆品行业增长率 97
二、中国化妆品细分产品结构 98
三、中国化妆品网络销售额情况 99

 99
一、化妆品行业品牌发展现状 99
二、化妆品行业消费市场现状 101
三、化妆品市场消费层次分析 104
四、中国化妆品市场走向分析 104

 105
一、2014年化妆品行业增速分析 105
二、农村化妆品市场的潜力分析 105
三、国产化妆品牌高端化压力大 105
四、面膜行业拥有较大增长潜力 106
五、化妆品行业结构化调整形势 106

 108
一、中国护肤品市场状况分析 108
二、护肤品市场结构特点分析 109
三、高档护肤品市场发展情况 109
四、护肤品市场发展热点分析 111

 113
一、中国十大护肤品品牌情况 113
二、护肤品品牌竞争状况分析 114
三、护肤品品牌市场发展态势 115
四、护肤品市场品牌突围分析 117

 118
一、女性护肤品 118
二、男士护肤品 120
三、老年护肤品 120
四、儿童用护肤品 121
五、婴幼儿护肤品 123

 125
一、护肤品企业发展策略 125
二、中高端品牌战略部署 128
三、国内外护肤品牌竞争 128

 130
一、2011年中国化妆品制造行业发展概况 130
二、2012年中国化妆品制造行业发展概况 131
三、2013年中国化妆品制造行业发展概况 133

 134
一、企业数量增长分析 134
二、资产规模增长分析 134
三、销售规模增长分析 135
四、利润规模增长分析 136

 137
一、企业数量结构分析 137
二、资产规模结构分析 139
三、销售规模结构分析 140
四、利润规模结构分析 142

 143
一、产成品增长分析 143
二、工业销售产值分析 144
三、出口交货值分析 145

 145
一、销售成本统计 145
二、主要费用统计 146

 147
一、偿债能力分析 147
二、盈利能力分析 147
三、运营能力分析 149

 151
一、美容品或化妆品及护肤品进口数量情况 151
二、美容品或化妆品及护肤品进口金额情况 151
三、美容品或化妆品及护肤品进口来源分析 152
四、美容品或化妆品及护肤品进口均价分析 153

 154
一、美容品或化妆品及护肤品出口数量情况 154
二、美容品或化妆品及护肤品出口金额情况 154
三、美容品或化妆品及护肤品出口流向分析 155
四、美容品或化妆品及护肤品出口均价分析 157

 158
一、行业内现有企业的竞争 158
二、新进入者的威胁 158
三、替代品的威胁 159
四、供应商的讨价还价能力 159
五、购买者的讨价还价能力 159

 160
一、产品价格竞争 160
二、品牌竞争分析 160
三、生产工艺竞争 161
四、药企进军面膜市场 161

 162
一、进行准确的市场定位 162
二、提高产品质量及加强品牌塑造 162
三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 162
四、加强终端服务建设 163
五、开发男性护肤品市场 163

 165
一、公司概况 165
二、联合利华在华发展策略分析 165
三、联合利华多品牌营销战略分析 171

&G（宝洁） 172
一、公司简介 172
二、宝洁旗下面膜品牌分析 174
三、宝洁在中国迅速发展的成功经验 175
四、宝洁公司多品牌策略的分析 176
五、宝洁品牌广告的四大绝招 178
六、宝洁公司“4C”营销策略分析 180

 182
一、企业简介 182
二、雅芳营销模式转型分析 183
三、雅芳在上海建最大海外研发中心 184
四、雅芳在华经营情况及其前景分析 184

 188
一、企业简介 188
二、欧莱雅在华发展情况 188
三、欧莱雅在华经营策略分析 190
四、欧莱雅收购美即面膜情况 191
五、欧莱雅收购美即面膜前景分析 192

 195
一、企业发展基本情况 195
二、企业主要产品分析 195
三、企业经营情况分析 196
四、企业销售网络分布 198
五、企业竞争优势分析 199
六、企业发展策略分析 199

 200
一、企业发展基本情况 200
二、企业主要产品分析 200
三、企业经营情况分析 200
四、企业销售网络分布 201
五、企业发展策略分析 202

 202
一、企业发展基本情况 202
二、企业主要产品分析 203
三、企业经济指标分析 205
四、企业竞争优势分析 205
五、企业战略规划分析 207

 211
一、企业基本情况 211
二、企业主要产品分析 212
三、企业经营情况分析 213
四、企业竞争优势分析 214

 214
一、企业基本情况 214
二、企业主要产品分析 215
三、企业经营情况分析 215
四、企业竞争优势分析 216

 216
一、企业基本情况 216
二、企业主要产品分析 217
三、企业经营情况分析 217
四、企业竞争优势分析 218

 218
一、企业基本情况 218
二、企业主要产品分析 219
三、企业经营情况分析 219
四、企业竞争优势分析 220

 220
一、企业基本情况 220
二、企业主要产品分析 222
三、企业经营情况分析 223
四、企业竞争优势分析 223
五、企业发展策略分析 223

江苏东洋之花化妆品有限公司 224
一、企业基本情况 224
二、企业主要产品分析 224
三、企业经营情况分析 225
四、企业竞争优势分析 225

 225
一、企业基本情况 225
二、企业主要产品分析 226
三、企业经营情况分析 226
四、企业竞争优势分析 226

 228
一、中国化妆品行业发展前景 228
二、本土化妆品发展机会分析 228
三、中低端化妆品发展机遇分析 229
四、化妆品市场投资存在的商机 230

 231
一、化妆品市场发展空间 231
二、化妆品技术革新趋势 232
三、化妆品行业发展影响因素 234
四、药妆市场的发展潜力巨大 235

 236

 239
一、面膜产品种类齐全 239
二、面膜产品不断创新 240
三、薄是未来面膜发展趋势 240
四、贴膜价格走低成新趋势 241
五、免洗及中药型渐成面膜新宠 241

 242
一、真功效型 242
二、科学的配方 243
三、品类竞争加剧 243

 244
一、网络营销 244
二、品牌营销 245
三、连锁营销 245

 247

 247
一、面膜投资潜力及规模预测 247
二、面膜行业投资吸引力分析 248

 248
一、技术风险 248
二、政策风险 249
三、竞争风险 249
四、其他风险 249

 251
一、护肤品的产品定位及市场定位 251
二、中小型化妆品公司护肤品战略分析 252

 253
一、上海家化化妆品品牌的振兴之路 253
二、国际知名面膜品牌西南销售计划 254

 256
一、护肤品广告心理策略 256
二、护肤品广告市场分析 256
三、护肤品包装色彩营销 259

 259
一、把面膜当保健品 259
二、为产品找好嫁衣 260
三、避实就虚取市场 260
四、广告软文炒概念 260
五、超市商场创佳绩 260

 261
一、坚守核心主业 261
二、构建优质渠道 261
三、整合优质资源 262
四、提升经营能力 262
五、明确品牌形象 263
六、调整市场策略 265

图表 1  欧莱雅集团旗下品牌一览 18
图表 2  宝洁公司旗下品牌一览 19
图表 3  雅诗兰黛集团旗下品牌一览 20
图表 4  资生堂集团旗下品牌一览 20
图表 5  联合利华集团旗下品牌一览 21
图表 6  lvmh集团旗下品牌一览 21
图表 7  韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌一览 22
图表 8  lg集团旗下品牌一览 22
图表 9  撕除式面膜生产工艺流程图 28
图表 10  水洗式面膜生产工艺流程图 29
图表 11  2008-2013年全球面膜市场规模增长趋势图 30
图表 12  2010-2013年美国面膜市场规模增长趋势图 30
图表 13  英国十大面膜品牌一览 31
图表 14  2010-2013年韩国面膜市场规模变化趋势图 32
图表 15  2011-2013年韩国面膜渗透率统计 32
图表 16  意大利十大面膜品牌一览 32
图表 17  法国十大面膜品牌一览 33
图表 18  2010-2013年日本面膜市场规模增长趋势图 34
图表 19  2011-2013年日本面膜渗透率统计 34
图表 20  日本面膜类化妆品排行榜 34
图表 21  2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 36
图表 22  2013年国内生产总值构成及增长速度统计 36
图表 23  2013年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 37
图表 24  2008-2013年中国全社会固定资产投资增长趋势图 38
图表 25  2008-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 39
图表 26  2013年中国主要消费品零售额及增长速度统计 40
图表 27  2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 41
图表 28  2008-2013年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 41
图表 29  2013年中国居民消费价格月度变化趋势图 42
图表 30  2008-2013年中国进出口总额增长趋势图 43
图表 31  2008-2013年中国人口总量增长趋势图 43
图表 32  2013年中国人口数量及其构成情况统计 44
图表 33  2013年末中国各年龄段人口比重 44
图表 34  2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 45
图表 35  不同学历男性使用化妆品的状况 49
图表 36  不同收入男性使用化妆品的状况 50
图表 37  男性不使用化妆品的原因分析 51
图表 38  2008-2013年中国化妆品市场零售额增长趋势图 59
图表 39  2008-2013年中国护肤品市场零售额增长趋势图 60
图表 40  2008-2013年中国面膜市场零售额增长趋势图 60
图表 41  中国面膜类产品占护肤品市场份额的比例增长情况 61
图表 42  2009-2013年中国面膜渗透率变化趋势图 61
图表 43  不同使用类型面膜市场占比情况 62
图表 44  面膜市场格局按价格细分 64
图表 45  国外面膜著名品牌名单 69
图表 46  国外面膜中小品牌名单 70
图表 47  中国面膜主要品牌名单 70
图表 48  中国面膜销售前十位品牌市场占有率统计 71
图表 49  中国面膜品牌市场占有率分布结构图 71
图表 50  中国眼膜十大品牌排行榜 72
图表 51  2013年度面膜淘宝全网销售排行榜 83
图表 52  2013年淘宝全网不同类型面膜成交笔数 84
图表 53  2013年淘宝全网面膜热销属性 84
图表 54  2013年淘宝全网面膜成交金额TOP10区域 85
图表 55  面膜市场消费者性别调查 87
图表 56  面膜市场消费者年龄调查 88
图表 57  面膜市场消费者职业调查 88
图表 58  面膜市场消费者使用原因调查 89
图表 59  化妆品主流销售渠道 95
图表 60  2008-2013年中国化妆品行业销售额增长率变化趋势图 97
图表 61  2008-2013年中国化妆品各品类零售额统计 98
图表 62  2013年中国化妆品消费结构图 98
图表 63  2008-2013年中国化妆品网购市场交易规模及其增长趋势图 99
图表 64  2010-2013年中国化妆品品牌市场占有率统计 100
图表 65  消费者选购化妆品时的关注因素 102
图表 66  中国化妆品品牌等级关注度占比情况 104
图表 67  2008-2013年中国护肤品细分市场规模统计 109
图表 68  2013年中国护肤品细分市场结构图 109
图表 69  2008-2013年中国高档护肤品零售额增长趋势图 110
图表 70  2008-2013年中国不同等级护肤品市场比例结构 110
图表 71  2013年高档护肤品和大众护肤品市场份额图 110
图表 72  中国重点大型零售企业护肤品销售前十位品牌市场综合占有率 113
图表 73  中国护肤品市场综合占有率分布图 114
图表 74  2010-2013年中国护肤品市场品牌占有率 114
图表 75  2013年中国护肤品市场份额排名前十位的品牌 115
图表 76  2001-2013年中国0-14岁人口数量及占比情况 122
图表 77  中国历年婴幼儿人数统计 125
图表 78  2011年中国化妆品制造行业经济指标统计 130
图表 79  2012年中国化妆品制造行业经济指标统计 132
图表 80  2013年中国化妆品制造行业经济指标统计 133
图表 81  2009-2013年中国化妆品制造企业数量变化趋势图 134
图表 82  2009-2013年中国化妆品制造行业资产总额统计 135
图表 83  2009-2013年中国化妆品制造行业资产变化趋势图 135
图表 84  2009-2013年中国化妆品制造行业销售收入统计 135
图表 85  2009-2013年中国化妆品制造行业销售收入变化趋势图 136
图表 86  2009-2013年中国化妆品制造行业利润总额统计 136
图表 87  2009-2013年中国化妆品制造行业利润变化趋势图 137
图表 88  中国不同规模化妆品制造企业数量统计 137
图表 89  中国不同规模化妆品制造企业数量所占份额 138
图表 90  中国不同所有制化妆品制造企业数量统计 138
图表 91  中国不同所有制化妆品制造企业数量所占份额 138
图表 92  中国不同规模化妆品制造企业资产总额统计 139
图表 93  中国不同规模的化妆品制造企业资产总额所占份额 139
图表 94  不同所有制化妆品制造企业资产总额统计 140
图表 95  不同性质的化妆品制造企业资产总额所占份额 140
图表 96  不同规模化妆品制造企业销售收入统计 140
图表 97  中国不同规模的化妆品制造企业销售收入份额 141
图表 98  不同所有制化妆品制造企业销售收入统计 141
图表 99  不同性质的化妆品制造企业销售收入所占份额 141
图表 100  不同规模化妆品制造企业利润总额比较 142
图表 101  不同规模的化妆品制造企业利润总额所占份额 142
图表 102  不同所有制化妆品制造企业利润总额统计 143
图表 103  不同性质的化妆品制造企业利润总额所占份额 143
图表 104  2009-2013年中国化妆品制造行业产成品统计 143
图表 105  2009-2013年中国化妆品制造行业产成品增长趋势图 144
图表 106  中国化妆品制造行业销售产值统计 144
图表 107  中国化妆品制造行业销售产值增长趋势图 144
图表 108  中国化妆品制造行业出口交货值统计 145
图表 109  中国化妆品制造行业出口交货值走势 145
图表 110  2009-2013年中国化妆品制造行业销售成本统计 146
图表 111  2009-2013年中国化妆品制造行业销售成本趋势图 146
图表 112  2009-2013年中国化妆品制造行业费用统计 146
图表 113  2009-2013年中国化妆品制造行业资产负债率情况 147
图表 114  2009-2013年中国化妆品制造行业毛利率情况 147
图表 115  2009-2013年中国化妆品制造行业成本费用利润率情况 148
图表 116  2009-2013年中国化妆品制造行业销售利润率情况 148
图表 117  2009-2013年中国化妆品制造行业总资产利润率情况 149
图表 118  2009-2013年中国化妆品制造行业应收账款周转率情况 149
图表 119  2009-2013年中国化妆品制造行业流动资产周转率情况 150
图表 120  2009-2013年中国化妆品制造行业总资产周转率情况 150
图表 121  2007-2013年美容品或化妆品及护肤品进口数量统计 151
图表 122  2007-2013年美容品或化妆品及护肤品进口金额统计 151
图表 123  2012年中国美容品或化妆品及护肤品进口来源地情况 152
图表 124  2013年美容品或化妆品及护肤品进口来源地情况 152
图表 125  2013年美容品或化妆品及护肤品进口来源地结构分布图 153
图表 126  2007-2013年美容品或化妆品及护肤品进口均价情况 154
图表 127  2007-2013年美容品或化妆品及护肤品出口数量统计 154
图表 128  2007-2013年美容品或化妆品及护肤品出口金额统计 155
图表 129  2012年中国美容品或化妆品及护肤品出口流向情况 155
图表 130  2013年美容品或化妆品及护肤品出口流向情况 156
图表 131  2013年美容品或化妆品及护肤品出口流向结构分布图 156
图表 132  2007-2013年美容品或化妆品及护肤品出口均价情况 157
图表 133  宝洁中国品牌列表 173
图表 134  宝洁旗下玉兰油面膜产品情况 174
图表 135  上海家化联合股份有限公司佰草集品牌主要面膜产品 196
图表 136  2013年上海家化联合股份有限公司分行业情况表 197
图表 137  2013年上海家化联合股份有限公司业务结构情况 197
图表 138  2010-2013年上海家化联合股份有限公司资产与负债统计 198
图表 139  2010-2013年上海家化联合股份有限公司收入与利润统计 198
图表 140  2013年上海家化联合股份有限公司分地区情况表 198
图表 141  美即控股国际有限公司主要面膜产品系列 200
图表 142  2010-2013年美即控股国际有限公司收入与利润统计 201
图表 143  2010-2013年美即控股国际有限公司资产与负债统计 201
图表 144  美即控股国际有限公司营销网络图 202
图表 145  上海相宜本草化妆品股份有限公司主要面膜产品情况 204
图表 146  上海相宜本草化妆品股份有限公司收入与利润统计 205
图表 147  上海相宜本草化妆品股份有限公司资产与负债统计 205
图表 148  雅芳（中国）面膜产品情况 213
图表 149  雅芳（中国）制造有限公司资产及收入统计 213
图表 150  玫琳凯（中国）化妆品有限公司主要面膜产品 215
图表 151  玫琳凯（中国）化妆品有限公司资产及收入统计 215
图表 152  资生堂丽源化妆品有限公司主要面膜产品情况 217
图表 153  资生堂丽源化妆品有限公司资产及收入统计 217
图表 154  妮维雅（上海）有限公司主要面膜产品表 219
图表 155  妮维雅（上海）有限公司资产及收入统计 220
图表 156  联合利华旗下旁氏面膜产品情况 222
图表 157  联合利华（中国）有限公司资产及收入统计 223
图表 158  江苏东洋之花化妆品有限公司面膜产品 224
图表 159  江苏东洋之花化妆品有限公司资产及收入统计 225
图表 160  中山市嘉丹婷日用品有限公司资产及收入统计 226
图表 161  2014-2018年中国化妆品市场规模预测趋势图 228
图表 162  世界主要国家化妆品人均消费额 232
图表 163  面膜品类市场定位一览 251
图表 164  上海家化旗下品牌及品牌定位 253