第一章 茅台酒行业发展状况综述

第一节 中国茅台酒行业简介

一、茅台酒行业的界定及分类

二、茅台酒行业的特征

三、茅台酒的主要用途

第二节 茅台酒行业相关政策

一、国家“十二五”产业政策

二、其他相关政策

三、出口关税政策

第三节 我国茅台酒产业发展的“波特五力模型”分析

一、“波特五力模型”介绍

二、茅台酒产业环境的“波特五力模型”分析

1、行业内竞争

2、买方侃价能力

3、卖方侃价能力

4、进入威胁

5、替代威胁

第四节 中国茅台酒行业发展状况

一、中国茅台酒行业发展历程

二、中国茅台酒行业发展面临的问题

第二章 茅台酒产业发展环境分析

第一节 国内宏观经济环境状况分析

一、国内宏观经济运行基本状况

二、我国茅台酒工业发展分析

第二节 相关产业政策影响及分析

一、茅台酒进口政策影响及分析

二、茅台酒贸易政策变化分析

三、茅台酒产业政策影响及分析

第三章 2014-2018年中国茅台酒行业主要指标监测分析

第一节 2014-2018年中国茅台酒行业总体运行情况

第二节 2014-2018年中国茅台酒行业盈利能力分析

一、茅台酒行业成本费用利润率分析

二、茅台酒行业销售毛利率分析

三、茅台酒行业销售利润率分析

四、茅台酒行业总资产利润率分析

第三节 2014-2018年中国茅台酒行业偿债能力分析

第四节 2014-2018年中国茅台酒行业经营效率分析

第五节 2014-2018年茅台酒行业资产负债状况分析

一、2014-2018年茅台酒行业总资产状况分析

二、2014-2018年茅台酒行业总负债状况分析

三、2014-2018年茅台酒行业资产负债率分析

第六节 2014-2018年我国茅台酒行业成长性分析

第四章 茅台酒行业上下游及相关产业分析

第一节 茅台酒产业链分析

一、茅台酒产业链模型介绍

二、茅台酒产业链模型分析

第二节 茅台酒上游产业分析

一、茅台酒上游产业发展现状分析

二、茅台酒上游产业主要经经济指标发展分析

1、固定资产投入变化状况分析

2、工业总产值变化状况分析

3、产品销售收入变化状况分析

4、企业数量变化状况分析

5、赢利亏损企业数量变化状况分析

6、从业人员变化状况分析

第三节 茅台酒下游产业分析

一、茅台酒下游产业发展现状分析

二、茅台酒下游产业主要经济指标发展分析

1、固定资产投入变化状况分析

2、工业总产值变化状况分析

3、产品销售收入变化状况分析

4、企业数量变化状况分析

5、赢利亏损企业数量变化状况分析

6、从业人员变化状况分析

第五章 2014-2018年中国茅台酒行业供需情况及2014-2018年供需预测

第一节 2014-2018年茅台酒行业生产能力分析

第二节 2014-2018年茅台酒行业产量及其增长速度分析

第三节 2013年茅台酒行业地区结构分析

第四节 2014-2018年茅台酒行业需求情况分析

一、2014-2018年茅台酒行业需求总量

二、2013年茅台酒行业需求结构变化

第五节 2014-2018年茅台酒行业供需预测

一、茅台酒行业供给总量预测

二、茅台酒行业生产能力预测

三、茅台酒行业需求总量预测

第六节 2014-2018年国内茅台酒行业影响因素分析

一、宏观经济因素

二、政策因素

三、上游原料因素

四、下游需求因素

第六章 国内茅台酒竞争状况分析

第一节 国内茅台酒竞争影响因素分析

一、市场供需对茅台酒竞争力的影响分析

二、国家产业政策对茅台酒竞争力的影响分析

三、技术水平对茅台酒竞争力的影响分析

四、原材料对茅台酒竞争力的影响分析

第二节 国内茅台酒竞争格局分析

第三节 国内茅台酒产品竞争状况展望

一、茅台酒的发展趋势

三、茅台酒的进出口变化趋势

第七章 茅台酒行业消费者分析

第一节 消费者偏好分析

一、产品价格偏好

二、产品质量（环保、节能和可靠性）偏好

三、产品品牌与厂商偏好

第二节 茅台酒行业消费者行为分析

一、消费者购买茅台酒产品的地点

二、影响消费者购买茅台酒产品的因素

三、消费者购买茅台酒产品时关注的问题

第三节 茅台酒行业消费者对品牌的认知度分析

一、消费者主要关注的品牌

二、消费者对品牌的认识渠道

第四节 中国茅台酒产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

二、不同年龄的消费者偏好调查

三、不同地区的消费者偏好调查

第八章 茅台酒行业产品营销分析及预测

第一节 茅台酒行业国内营销模式分析

第二节 茅台酒行业主要销售渠道分析

第三节 茅台酒行业价格竞争方式分析

第四节 茅台酒行业营销策略分析

第五节 茅台酒行业国际化营销模式分析

第六节 茅台酒行业市场营销发展趋势预测

一、展望中国茅台酒营销未来

二、未来茅台酒营销模式发展趋势分析

第九章 茅台酒行业市场进出口分析

第一节 中国茅台酒出口整体情况

第二节 中国茅台酒行业进口分析

第三节 进口国别及贸易方式特征

第四节 中国茅台酒行业市场出口分析

一、主要出口国家及地区

二、主要出口海关

三、出口市场风险分析

第十章 茅台酒行业国内重点生产企业分析

第一节 企业A

一、企业基本情况分析

二、企业主营业务及产品结构

三、公司科研与创新能力分析

四、公司经营情况及毛利分析

五、公司未来几年发展战略

第二节 企业B

一、企业基本情况分析

二、企业主营业务及产品结构

三、公司科研与创新能力分析

四、公司经营情况及毛利分析

五、公司未来几年发展战略

第三节 企业C

一、企业基本情况分析

二、企业主营业务及产品结构

三、公司科研与创新能力分析

四、公司经营情况及毛利分析

五、公司未来几年发展战略

第四节 企业D

一、企业基本情况分析

二、企业主营业务及产品结构

三、公司科研与创新能力分析

四、公司经营情况及毛利分析

五、公司未来几年发展战略

第五节 企业F

一、企业基本情况分析

二、企业主营业务及产品结构

三、公司科研与创新能力分析

四、公司经营情况及毛利分析

五、公司未来几年发展战略

第六节 企业G

一、企业基本情况分析

二、企业主营业务及产品结构

三、公司科研与创新能力分析

四、公司经营情况及毛利分析

五、公司未来几年发展战略

第十一章 茅台酒市场发展趋势与及策略建议

第一节 市场发展趋势分析

一、产品与技术

二、市场竞争格局

三、渠道与终端

四、价格走势

第二节 2014-2018年行业运行能力预测

一、行业总资产预测

二、工业总产值预测

三、产品销售收入预测

四、利润总额预测

第十二章 2014-2018年茅台酒行业投资机会与风险分析

第一节 2014-2018年中国茅台酒行业投资机会分析

第二节 2014-2018年茅台酒行业环境风险

一、国际经济环境风险

二、宏观经济风险

三、宏观经济政策风险

第三节 2014-2018年茅台酒行业产业链上下游风险

一、上游行业风险

二、下游行业风险

三、其他关联行业风险

第四节 2014-2018年茅台酒行业市场风险

一、市场供需风险

二、价格风险

三、竞争风险

第十三章 2014-2018年我国茅台酒行业投资建议分析

第一节 投资项目规模

第二节 建议投资区域

第三节 营销策略

第四节 投资策略

第五节 应对金融危机策略建议