2014-2018年广州家装行业市场发展研究报告-中商产业研究院

内容概括

家庭装修与建材家居的购买伴随着人民生活水平的提升而逐步壮大。我国在经历了改革开放后的经济快速增长，人均可支配收入得到迅速提升。经济的提升、消费的升级、商品房的普及，一同带来了市场对于家庭装修服务与建材家居消费的提升过程。根据中国装饰业协会的统计，2012年我国家装行业产值1.22万亿，同增10.9%。

作为国家政策鼓励的住宅精装修，在经济发达地区普及程度得到了一定程度提升，但是由于受到开发商利益格局稳定、房地产限价限购等影响，全国范围的住宅精装修率仍然偏低，大量的开发商仍然是以毛坯房为产品推进，这也使得家庭装修服务需求仍然以二次装修为主。

近年来，由于受到上游房地产调控政策的影响，新房、二手房交易量显著下降，并迅速传导至下游家装市场，伴随商品房交易量的下降，保障性住房交易却逐渐成为支撑市场的重要力量。尽管保障性住房针对的消费群体是中低收入者，他们不大可能支付较高的装修费用，但从总量上看，依然很诱人。

中商情报网产业研究院发布的《2014-2018年广州家装行业市场发展研究报告》通过对广州房地产市场跟踪搜集的一手市场数据，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析。本研究报告从家装行业现状出发，以家装行业需求为依托，详尽地对广州家装行业现状及规模、广州家装施工现状、广州家装工程监理现状、广州家装行业竞争、广州家装行业消费者调研及营销策略做了分析报道。同时，佐之以家装行业全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。报告根据家装行业的发展轨迹及多年的实践经验，对家装行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是广州建筑装修装饰经营企业、科研单位、服务企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

报告目录

第一章家装行业发展综述

第一节家装行业定义及分类

一、家装行业定义
二、家装行业功能
三、家装行业风格分类

第二节家装行业特征分析

一、行业周期性特征
二、行业生命周期分析
三、家装行业产业链概述

第三节家装行业在国民经济中的地位

第二章中国家装市场发展现状分析

第一节中国住宅装饰业主要政策影响分析

一、国家政策支持住宅精装修业务发展
二、房地产调控政策对住宅精装修化的影响

第二节中国家装市场发展状况分析

一、居民消费升级刺激家装需求
二、中国住宅装饰市场容量分析
三、中国家装行业产值规模分析
四、中国家装行业竞争格局分析
五、中国一线城市精装修比例分析
六、二三线城市精装饰比例分析
七、中国住宅精装标准分析

第三节中国家装市场发展机遇和问题分析

一、中国家装业面临发展机遇
二、中国家装行业面临的挑战
三、中国家装市场面临问题

第三章中国家装行业

第一节家装企业盈利能力研究框架

一、家装企业盈利能力研究
二、家装企业销售收入研究
（一）影响客户流量的因素
（二）影响转化率的因素
（三）影响平均客单价的因素
三、家装企业净利润研究
（一）指标分解
（二）影响毛利率的因素
（三）影响费用率的因素

第二节家装行业的商业模式

一、传统家装行业商业模式
（一）传统家装行业商业模式介绍
（二）传统家装行业商业模式问题
二、家装行业新型商业模式
（一）家装行业新型商业模式介绍
（二）家装行业新型商业模式案例
三、家装行业新旧商业模式比较

第三节新型商业模式对企业盈利能力的影响

一、作用于销售收入
（一）影响客户流量的因素
（二）影响转化率的因素
（三）影响平均客单价的因素
（四）对比结果总结
二、作用于净利率
（一）影响毛利率的因素
（二）影响销售费用率的因素
（三）影响管理费用率的因素

第四节家装垂直电商商业模式分析

一、家装垂直电商交易价值
二、家装垂直电商定位及优势
三、家装垂直电商商业模式综述
四、家装垂直电商业务系统机构
五、家装垂直电商盈利模式
六、家装垂直电商交易风险
七、家装垂直电商资源能力
八、家装垂直电商案例研究
（一）土巴兔
（二）齐家网
（三）美乐乐
（四）我爱我家
（五）红星美凯龙
（六）家装e站

第四章广州家装市场发展环境分析

第一节 2013年广州宏观经济发展环境分析

一、广州GDP增长情况分析
二、广州工业经济发展形势
三、广州社会固定资产投资
四、广州社会消费品零售总额
五、广州城乡居民收入增长分析

第二节广州家装市场发展政策环境分析

一、建筑装修行业的行政管理体系
二、建筑装修行业资质管理标准
三、建筑装修行业主要法律法规
四、中国推进住房全装修相关政策
五、室内装修机材料相关标准分析

第三节广州家装市场发展社会环境分析

一、广州人口结构环境分析
二、广州居民居住条件改善
三、居民家庭装饰要求提高

第五章广州家装市场发展现状分析

第一节广州家装市场发展分析

一、广州家装市场发展现状
二、广州家装市场发展规模
三、广州家装市场需求分析
（一）商品房装修需求
（二）旧房翻新装修需求
（三）精装房改造装修需求
四、广州家装市场现存问题
五、广州家装市场发展对策

第二节广州家装施工行业发展分析

一、家装施工流程及工艺
二、广州家装施工市场现状
三、广州家装施工市场现存问题
四、广州家装施工市场发展对策

第三节广州家装监理行业发展分析

一、家装监理概念
二、家装监理全过程
三、广州家装监理市场需求分析
四、广州家装监理市场发展潜力

第六章广州家装市场竞争格局及竞争策略研究

第一节广州家装市场竞争分析

一、建筑装饰行业竞争现状
二、广州家装市场竞争格局
三、广州家装行业集中度
四、广州家装企业竞争力分析

第二节广州家装企业竞争行为分析

一、公装企业切入家装领域
二、联合营销战略成新策略
三、消费者对价格战不再感冒

第三节广州家装企业提高竞争力策略分析

第七章广州家装市场营销策略分析

第一节广州家装市场消费者调研

一、家装消费者特征
（一）家装消费者主力人群
（二）家装消费者年龄构成
（三）家装消费者收入构成
（四）家装消费者职业构成
二、家装消费者居住面积分布
三、家装消费者通常考虑的问题
（一）消费者逛建材市场的目的
（二）消费者买建材时的考虑
（三）消费者对建材城的选择
四、消费者对装修市场了解程度
五、消费者获取装修信息的渠道
（一）消费者获取装修信息的渠道
（二）消费者对建材广告的态度
（三）消费者对宣传媒体的选择
（四）网络对家装消费者的影响
六、消费者选择装修公司的标准
七、消费者规避装修猫腻的方式

第二节广州家装市场营销方式分析

一、展会营销
二、广告营销
三、会务营销
四、电话营销
五、网络营销
六、业务员营销
七、小区工地现场营销
八、特色活动营销

第三节广州家装市场营销状况分析

一、家居家装业营销渠道变革
二、广州家装业营销形势分析
三、广州家装业营销策略分析
四、广州家装业营销趋势分析

第八章广州家装建材供应企业分析

第一节广州装饰用石材供应企业分析

第二节广州涂料产品供应企业分析

第三节广州建筑陶瓷产品供应企业分析

第四节广州木地板产品供应企业分析

第五节广州

家具供应企业分析

第六节广州其他装修材料供应企业分析

第九章广州房地产市场发展现状研究

第一节 2011-2013年广州房地产开发分析

一、广州房地产开发景气指数
二、广州房地产开发投资情况
三、广州房地产开发资金来源
四、广州房地产商品房建筑面积
五、广州房地产商品房销售情况

第二节广州住宅市场开发分析

一、住宅新开工面积
二、住宅销售面积分析
三、住宅销售金额分析
四、住宅平均销售价格